三得利BOSS罐装咖啡促销宣传活动

促销宣传活动案例介绍三得利BOSS罐装咖啡2023/1/191促销宣传活动案例介绍新生期1992—1994上半年2023/1/192促销宣传活动案例介绍新生期概况市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右目标消费层：蓝领为主BOSS目标：扩大认知，促进试饮2023/1/193促销宣传活动案例介绍新生期的信息沟通平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）2023/1/194促销宣传活动案例介绍新生期的促销活动扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖试饮：多方开拓样品发放渠道2023/1/195促销宣传活动案例介绍象征品牌的馈赠品的诞生2023/1/196促销宣传活动案例介绍派发要点从目标消费群中集中发送以下2类人员地点数量驾驶员加油站11万余罐工人工厂密集区22万余罐2023/1/197促销宣传活动案例介绍新生期的促销业绩93年BOSS夹克促销活动应征数230万封93年目标消费层人口数1801万人增长率极高2023/1/198促销宣传活动案例介绍品牌巩固期1994——19962023/1/199促销宣传活动案例介绍品牌巩固期概况市场概况：罐装咖啡市场止步不前乔治亚NO.1地位牢不可破目标消费群：蓝领为主2023/1/1910促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍信息息沟沟通通NP、、CF代言言人人保保持持不不变变，，夹夹克克露露出出较较多多2023/1/511促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍品牌牌巩巩固固期期的的促促销销封闭闭式式抽抽奖奖收集集枚枚贴贴在在BOSS上的的不不干干胶胶应应征征标标识识，，寄寄出出明明信信片片，，抽抽签签选选出出名名中中奖奖者者，，赠赠送送BOSS夹克克2023/1/512促销宣传活动动案例介绍购买证明：商商品上的不干干胶不受流通渠道道限制可在其上面告告知活动内容容、电话2023/1/513促销宣传活动动案例介绍开发小道具（（明信片）BOSS夹克变迁2023/1/514促销宣传活动动案例介绍定期持续发送送样品出租货运全国7城400工业区2023/1/515促销宣传活动动案例介绍品牌巩固期促促销业绩市场份额增长长1%数量1亿6千千万罐2023/1/516促销宣宣传活活动案案例介介绍产品系系列扩扩充期期（96——99）市场状状况：：口味味变化化（清清爽））目标消消费者者：蓝蓝领、、白领领目标：：扩大大市场场2023/1/517促销宣宣传活活动案案例介介绍促销开拓新新市场场代言人人改变变2023/1/518促销宣宣传活活动案案例介介绍发送渠渠道1000家家公司司内勤勤2023/1/519促销宣传传活动案案例介绍绍促销战消除负面面影响70万人人大赠送送（冬季）BOSS男子汉夹夹克VSJZA加油大衣衣2023/1/520促销宣传传活动案案例介绍绍罐装咖啡啡成功条条件商品计划划统筹有满足不不同嗜好好的产品品获取商品品途径方方便、广广泛品牌引人人注目，，持有好好感2023/1/521促销宣传活动动案例介绍成熟期（1999以后））面临课题保持品牌鲜度度有时代感的促促销活动适合各种流通通渠道的促销销捕捉嗜好变化化，开发新口口味2023/1/522促销宣传活动动案例介绍为7—11需求开发新新品打入冷柜市场场（节省空间间）增大产品露出出度对应环保对应7—11塑料瓶需求求轻型化趋势2023/1/523促销宣传活动动案例介绍开发超越BOSS-JANG的赠品及BOSS-JANG的提高易记、易懂的的BOSS-DEN2023/1/524促销宣传活动动案例介绍电视广告、促促销道具专为促销所做做的电视广告告大明信片2023/1/525促销宣传活动动案例介绍BOSS夹克的进化着眼于目标消消费层年龄的的变化2023/1/526促销宣宣传活活动案案例介介绍第二代代BOSS-DENBOSS-MD促销活活动2023/1/527促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍NEC的BAZARU-DEGOZARU2023/1/528促销宣传传活动案案例介绍绍吉祥物的的使用战战略提高知名名度、关关注度与竞品的的差异化化创造亲近近感2023/1/529促销宣宣传活活动案案例介介绍NEC———日本电电器10年年前———综综合家家电厂厂商，，面向向法人人，缺缺乏自自身专专卖店店现今———以以网络络事业业为核核心，，提供供解决决方案案的企企业2023/1/530促销宣宣传活活动案案例介介绍10年年课题题变化化91年年：扩扩大话话题性性93年年：为为经销销店吸吸引客客源97年年：PC促销2000年年：促促进网网络注注册2023/1/531促销宣传活活动案例介介绍91年定向向说明开发消费者者和流通领领域支持2023/1/532促销宣传活活动案例介介绍策划要点易理解用消费者的的语言促销者能够够接受2023/1/533促销宣传活动动案例介绍第一阶段统一封闭式抽抽奖统一POP视觉冲击力强强2023/1/534促销宣传活动动案例介绍活动评语消费者：可爱爱、打算去商商店经销商：可爱爱，与销售有有关2023/1/535促销宣传活动动案例介绍第二阶段封闭式抽奖向5000名名消费者赠送送小手提箱购买PC的前4万名消消费者可获赠赠工具、游戏戏光碟2023/1/536促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍第三三阶阶段段NEC向PC厂商商转转变变，，同同时时扩扩充充一一般般家家电电系系列列竞争变化化：NECVSIBMSONY富士通课题：销销售电脑脑2023/1/537促销宣传传活动案案例介绍绍PC促销机制制买电脑中中奖买其它NEC产品中奖奖2023/1/538促销宣宣传活活动案案例介介绍POP明确以以下目目的通用PC专用其它商商品使使用2023/1/539促销宣宣传活活动案案例介介绍PC封闭抽抽奖只要买电脑脑，每周有有2000名消费者者中奖（小猴坐椅））2023/1/540促销宣传活动动案例介绍其它NEC产品封闭抽奖奖只要买NEC产品，每周有有2000名名消费者中奖奖（冬眠小猴毛毛毯）2023/1/541促销宣传活动动案例介绍第四阶段：NEC向提供解决方方案的企业转转变竞争变化：NECVS专业网站课题：NEC不只是硬件商商，宣传网站站2023/1/542促销宣宣传活活动案案例介介绍吸引上上网的的机制制指定期期限内内开设设促销销宣传传网站站2023/1/5439、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。03:13:4603:13:4603:131/5/20233:13:46AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2303:13:4603:13Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。03:13:4603:13:4603:13Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2303:13:4603:13:46January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20233:13:47上上午03:13:471月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:13上上午1月-2303:13January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/53:13:4703:13:4705January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:13:47上午午3:13上午午03:13:471月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:13:4703:13:4703:131/5/20233:13:47AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2303:13:4703:13Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。03:13:4703:13:4703:13Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:13:4703:13:47January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20233:13:47上午午03:13:471月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月233:13上上午午1月月-2303:13January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/53:13:4703:13:4705January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:13:47上午午3:13上午午03:13:471月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。03:13:4703:13:4703:131/5/20233:13:47AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2303:13:4703:13Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。03:13:4703:13:4703:13Thursday,Janu