上海某汽车林荫大道车型动静之光主题经典营销策划方案

“ParkAvenue”RoadShowEvent经销商配合执行模版（以上海站为例）活动主题及目的

吸引重点城市社会公众的关注，扩大别克林荫大道在销售主力城市的知名度帮助经销商收集更多的潜在客户资料，提升来店/电咨询量通过媒体宣传，提升活动本身和别克林荫大道产品在全国范围内的认知度和社会效应“挥洒你的影响力”活动简介设计师介绍

生活和工作在巴黎SergeSalat同时是一个艺术家，建筑师和作家。自1988年以来，在与另一位艺术家弗朗索瓦·拉贝的合作下，他们已经建造了许多交织着虚拟现实和分形艺术的多感官空间。该装置充满了整个房间，形成一个封闭的秘密的宇宙，观众在其中穿插，他们完全被作品包围。艺术家将录像艺术，计算机艺术，电子艺术，音乐，雕塑和建筑全部融合在一个单独的作品中。他的这些作品已经在世界上许多博物馆中展出，其中有法国的蓬皮杜中心，大王宫，Electra空间，以及欧洲的米兰，卡塔尼亚，哥本哈根，美国的纽约，芝加哥，以及亚洲主要的国家和城市，东京，汉城，新加坡，曼谷，新德里，吉隆坡。艺术家曾作为法国的官方代表在1988年和1992年的米兰三年展中展出作品。尤其要提到的是“永恒的迷宫”这件作品，观众被邀请到一个虚拟世界中展开神秘之旅，一个螺旋上下延伸的不可能的无限的楼梯，像Escher超现实视觉作品中的分岔，观众面对层出不穷的金色分形墙壁，空间大的如同意大利文艺复兴时期的教堂，彩色区域是受到西涅克和修拉的新印象主义绘画的灵感，在光的入口如同是宇宙的出发点。

此次展出的所有设计均出自法国著名空间设计师SergeSalat，中国作为自韩国、日本展出之后第三个亚洲国家将继续起到发展中西文化艺术结合的关键作用！设计总理念以展示中西基础科学理念为蓝本，利用传统立方体的多样性组合来展示宇宙间最基本的组成单位“原子”及其扩展单位“分子”的结构模型；对比中国传统学说“阴阳生太极，太极生两仪，两仪生八卦，八卦生万物”的理念，展示人类文明奇妙之处——不同地域虽有明显的文化差异，但是却可以互补互解的神奇组合。房间A将用20个等体积小立方体组成一个中间镂空的大立方体，配以不同的颜色和光栅效果给人以视觉上的假象，从而展示分子的内部结构及其运动轨迹。房间B将以7个小立方体组成一个类原子机构的基本单位，配以小孔成像的特殊效果，展示原子机构的多角度旋转状态。利用光的渐变原则突出各个不同种类原子的结构差异。房间C将摆放通用汽车公司最新款”林荫大道”豪华轿车,周围还有40台左右电视机,同时播放飞驰而过的汽车画面。本次作品简介http://webzine.cstb.fr相关网站洽谈区2洽谈区1接待台车辆展示区艺术家介绍看板车辆介绍看板场地平面设计电视墙上上播放车车子横向向驰骋的的画面，，多个画画面相互互连接。。一辆辆辆车子以以飞快的的速度，，驶过你你的眼帘帘，给人人尽情驰驰骋，永永无止尽尽的视觉觉感受。。超凡的的速度，，完美的的品质，，展现无无限动感感。灵动动自如，，自由穿穿梭，享享受风一一般的极极速。TVWall现场活动动安排开馆时间间：10:00闭馆时间间：21:00场内参观观人员限限制：30人全天三场场表演舞舞蹈“动动静挥舞舞”全天画家家在现场场为嘉宾宾画像凭邀请卡卡可享受受此服务务每场时间间为一小小时，每每场饱和和人数为为180人经销商邀邀请＋现现场客流流现场客流流必须预预约登记记方可进进入如场内不不足30人，可可登记后后进入如场内超超过30人，登登记后安安排每场场最后十十分钟进进入每日活动动安排场次安排排－7月月19日日（周四四）日期场次参观时间饱和人数场次分配负责方邀约人数要求7月19日第一场10:00--11:00150网络＋手机

30现场客流

第二场11:00--12:00150网络＋手机

30现场客流

第三场

（Media）13:30-16:00150SGM高层领导,buick经销商,媒体记者

第四场16:30--17:30150网络＋手机

30现场客流

第五场17:30--18:30150网络＋手机

30现场客流

第六场19:05--20:00135经销商专场9030现场客流

第七场20:00--21:00180经销商专场10030现场客流

场次安排排－7月月20日日（周五五）日期场次参观时间饱和人数场次分配负责方邀约人数要求7月20日第一场10:00--11:00150网络＋手机华洋联众

30现场客流

第二场11:00--12:00150网络＋手机

30现场客流

第三场12:30--13:30150经销商专场10030现场客流

第四场13:30--14:30150经销商专场10030现场客流

第五场14:30--15:30150经销商专场10030现场客流

第六场15:35--16:30135经销商专场10030现场客流

第七场16:30--17:30150经销商专场10030现场客流

第八场17:30--18:30150经销商专场10030现场客流

VIP专场(第九场)19:00--21:00150buick高层领导，buick经销商SGM高层领导由SGM内部邀请，buick经销商由SGM负责邀请

场次安排排－7月月21日日（周六六）日期场次参观时间饱和人数场次分配负责方邀约人数要求7月21日第一场10:00--11:00150网络＋手机华洋联众

30现场客流

第二场11:00--12:00150经销商专场10030现场客流

第三场12:30--13:30150经销商专场10030现场客流

第四场13:30--14:30150经销商专场10030现场客流

第五场14:30--15:30150经销商专场10030现场客流

第六场15:35--16:30150经销商专场9030现场客流

第七场16:30--17:30150经销商专场10030现场客流

第八场17:30--18:30150经销商专场10030现场客流

HSBC专场(第九场)19:00--21:00100HSBC特邀嘉宾

场次安排排－7月月22日日（周日日）日期场次参观时间饱和人数场次分配负责方邀约人数要求7月22日第一场10:00--11:00150网络＋手机华洋联众

30现场客流

第二场11:00--12:00150经销商专场10030现场客流

第三场12:30--13:30150经销商专场10030现场客流

第四场13:30--14:30150经销商专场10030现场客流

第五场14:30--15:30150经销商专场10030现场客流

第六场15:35--16:30135经销商专场10030现场客流

第七场16:30--17:30150经销商专场10030现场客流

第八场17:30--18:30150经销商专场10030现场客流

第九场19:05--20:00135经销商专场10030现场客流

第十场20:00--21:00150经销商专场10030现场客流

公关推广广方案公关目标标通过举办办“林荫荫大道””RoadShow活动动，迅速速提升林林荫大道道产品的的知晓度度与认可可度，吸吸引媒体体以及大大众的关关注。通过活动动与媒体体宣传达达到对终终端消费费群体的的推广作作用;与国际著著名创意意空间装装置艺术术家SergeSalat携手，，在上海海、北京京、广州州等重要要城市打打造“时时尚幻镜镜”的创创意空间间展示，，充分体体现高端端、品质质、时尚尚的产品品内涵，，树立优优质的品品牌形象象来近距距离感受受“林荫荫大道””的时尚尚与活力力。公关策略略选择上海海生活与与时尚媒媒体,就就此次活活动进行行全程跟跟踪报道道;通过活动动前预热热报道,现场报报道,后后续跟踪踪报道,持续海海量的媒媒体曝光光宣传,制造社社会舆论论话题;邀请大众众新闻类类、汽车车类、时时尚消费费类、财财经类、、娱乐类类大众媒媒体、各各大新闻闻通讯社社、以及及高端奢奢侈杂志志和DM杂志前前来观摩摩活动，，并给予予报道宣宣传;公关周期期预热阶段段在大众新新闻类媒媒体以及及各大门户户网站上上进行活活动预告发发布，安安排媒体体专访设计计师，对对活动充充分预热，，吸引媒媒体和目目标受众关关注在各地RoadShow进进行期间间，促进进媒体对对别克新新品和活活动本身身进行全全面深入入的海量量报道，，掀起宣宣传高潮潮，扩大大影响力力结合别克克高层人人物专访访以及设计计师专访访，展开开一轮活动动后续报报道，强强化、提升升别克品品牌形象象Jun.1－18持续炒作作阶段活动推广广阶段Jun.－AugSep.－Nov.媒体预热热----活动动信息预预告策略略:选择上海海当地的的报纸,电台与与网络媒媒体,就就活动相相关信息息进行传播预预告,让让市场关关注此次次活动;媒体名单单CityTypeNo.MediaNameChineseEnglishSHNewspaper1《新闻晨报》《ShanghaiMorningPost》2《新闻午报》《NewsTimes》3《新闻晚报》《ShanghaiEveningPost》Radio4上海广播电台交通频率RadioShanghaiWireService5新华社XinHuaNet6中新社ChinaNewsWeb7尚趣网91such8新浪Sina9搜狐Sohu媒体全程程跟踪报报道策略略:选择上海海当地的的周报,杂志与与网络媒媒体对本本次活动动进行全全程深度度跟踪报报道,使使市场与与消费者者近距离离接触本本次活动动与产品品林荫大大道。全程跟踪踪报道媒媒体名单单TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishNewspaper1《外滩画报》《TheBund》WeeklyJulyAugMagazine2《风度》《Maxim》MonthlyAug.3《大都市》男士版《Metropolis》MonthlySep.TV4生活时尚频道《今日印象》ChannelYoung《StyleToday》Daily7.15媒体深度度采访报报道策略略:选择上海海当地的的周报,杂志对对此次活活动的设设计师进进行一对对一的深深度采访访，并进进行报道道；深度采访访报道媒媒体名单单TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishSergeSalatNewspaper1《外滩画报》《TheBund》WeeklyendofJulyMagezine2《风度》《Maxim》MonthlySep.3《青年视觉》《Vision》MonthlySep.orOct.媒体现场场报道公关角度度:法国著名名艺术家家SergeSALAT首首次在其其空间装装置艺术术中植入入一辆真真实的汽汽车产品品。通过现代代科技的的运用，，视觉空空间得以以在静态态中无限限延伸；；植入别别克ParkAvenue林荫大大道，其其动感而而富有张张力的现现代设计计在无限限延伸的的空间中中诠释动动与静的的现代商商业逻辑辑：“静静谋商业业智慧、、动揽财财富人生生”，同同时也寓寓意其驾驾驭者无无限延展展的未来来事业。。通过有限限空间的的无限延延伸，艺艺术家在在动静之之中形象象化地展展现出““视觉化化的无限限影响力力”：别别克ParkAvenue林荫大大道及其其驾驭者者的非凡凡影响力力在无限限空间中中得以延延展。“中国红红”等中中国皇室室色彩首首次出现现在装置置中，与与别克ParkAvenue林荫荫大道尊尊贵创新新设计交交相辉映映。现代代科技融融合中国国审美元元素，这这也是别别克ParkAvenue林荫大大道的设设计初衷衷。现场报道道媒体名名单TypeNo.MediaNameFormatCirculationChineseEnglishNewspaper1《新闻晨报》《ShanghaiMorningPost》2《新闻午报》《NewsTimes》3《新闻晚报》《ShanghaiEveningPost》4《上海日报》《ShanghaiDaily》5《申江服务导报》《ShanghaiTimes》6《生活周刊》《LifeWeekly》7《第一财经日报》《ChinaBusinessNews》8《每日经济新闻》《NationalBusinessDaily》9《周末画报》《ModernWeekly》10《外滩画报》《TheBund》11《完全生活手册》《Paralife》现场报道道媒体名名单Magezine12《潮流周刊》《Touch》Semi-Monthly100,00013《世界时装之苑》《ELLE》14《大都市》女士版《BIBA》15《大都市》男士版《Metropolis》16《金卡生活》《PlatinumLife》17《目标广告》上海版《Target》18《大美术》《AllAboutArt》19《上海经理人》《ManagerInShanghai》20《风度》《Maxim》现场报道道媒体名名单TV21SMG新闻中心《新闻报道》STV《NewsReport》22生活时尚频道《上海流行》ChannelYoung《ShanghaiFashion》23东方卫视《城市节拍》DragonTV《CityBeat》24东方电视台《娱乐在线》OTV《EntertainmentOnline》Radio25上海广播电台交通频率RadioShanghaiWireService26新华社XinHuaNet27中新社ChinaNewsWeb28尚趣网91such29新浪Sina30搜狐Sohu媒体投放放计划针对性媒媒体使用用报纸上海：新新闻晨报报北京：北北京晚报报广州：广广州日报报投放形式式：半版版彩色频次：2次/2周电台上海：新新闻台/交通台台北京：交交通台/音乐台台广州：交交通台/音乐台台投放形式式：30”频次：集集中早间间时段4-6次/天天户外媒体体推荐OfficeLCDRemark：：按照最小小发布期期的30次/天天报的5秒价格格经销商配配合事宜宜经销商配配合事项项及目的的1234预热宣传传——客户邀请请——现场接待待——后续跟进进——确保活动动有序进进行，帮帮助客户户深入了了解品牌牌和产品品提升社会会公众尤尤其是潜潜在客户户对别克克林荫大大道的好好感度跟踪并反反馈活动动效果帮助促成成订单招募潜在在客户参参与扩大活动动本身和和别克林林荫大道道的知名名度保证活动动现场客客户到达达率巩固意向向客户，，维持新新鲜感，，提升认认同感配合事项项客户邀请请——客客户筛选选受邀对象象：别克林荫荫大道上上市后来来店/电电咨询赏赏车的潜潜在客户户经销商掌掌握的客客户资料料中有置置换意向向或可能能的别克克老车主主经销商掌掌握的其其他优质质客户资资源，如如大客户户等每位受邀邀客户凭凭邀请函函入场参参观，一一函一人人（提醒邀邀约客户户注意邀邀请函上上入场时时间）客户邀请请——客客户到达达率7月10日前上报各各自邀约约客户信信息，并并由SGM安排排电话抽抽查。（（江浙地地区7月月6日上上报名单单）7月10日开始始，SGM根据据上报信信息向经经销商快快递邀请请函城市零售商名称邀约人数要求南京南京宁波宁波杭州杭州杭州杭州杭州邀约客户户到达率率KPI指标：：>=80%城市零售商名称星级邀约人数要求上海五星上海五星上海五星上海五星上海五星上海四星上海四星上海四星上海三星上海三星上海

上海

上海

上海

上海

经销商后后期反馈馈报告邀约客户户信息：：7月10日上上报给SGM（上海）7月5日上报报给SGM（（江浙）后续跟踪信息息：8月24日上上报给SGM（上海）经销商执行进进度项目完成时间SGM组织经销商进行沟通培训6月25日拟定客户名单，开始电话邀请6月25日－7月10日展厅宣传海报到位7月1日邀请卡到位7月5日将最终到场客户名单上报7月10日（江浙地区7月6日上报媒体及VIP名单）开始逐批邮寄邀请函7月13－18日二次提醒客户7月18日将活动效果汇总反馈，上报RPC活动后一个月客户邀请———经销商专场场经销商专场场场次：19场场场地内最多可可容纳30人人饱和状态下：：10分钟一一轮，每轮30人邀请函上会注注明入场时间间，请提醒邀约约客户按时前前往，否则可可能无法进场场7月21日（（周六）将特特安排出江浙浙媒体及VIP专场：江浙地区经销销商可以邀请请当地媒体和和VIP客户户，进行林荫荫大道试乘试试驾活动前往往上海预热宣传预热期：2007年6月25日-7月18日日（提前两周周）宣传形式：展厅POP布布置：7月1日海报运抵抵展厅平面广告：活活动前两周，，两次电台广告：活活动前一周潜在客户现场场报名：来展厅别克林林荫大道的潜潜在客户，只只要留下客户户信息，即可可现场报名参参加订车即可参与与：截至活动开始始前一天，在在展厅预订别别克林荫大道道的客户即可可获得邀请函函9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。03:21:1403:21:1403:211/5/20233:21:14AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2303:21:1403:21Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。03:21:1403:21:1403:21Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2303:21:1403:21:14January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20233:21:14上上午03:21:141月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:21上午午1月-2303:21January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/53:21:1503:21:1505January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:21:15上上午3:21上上午03:21:151月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:21:1503:21:1503:211/5/20233:21:15AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2303:21:1503:21Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。03:21:1503:21:1503:21Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2303:21:1503:21:15January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:21:15上上午午03:21:151月月