不同媒体的广告文案

广告文案写作第七讲

不同媒体的广告文案不同媒体的广告文案报纸广告文案写作杂志广告文案写作广播广告文案写作电视广告文案写作网络广告文案写作一、报纸广告文案写作（一）报纸广告的版面运用1．要研究广告版面的大小按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。一、报纸广告文案写作2．要研究广告位置的排放科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。一、报纸广告文案写作3．要讲究"情境配合“报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。一、报纸广告文案写作（二）报纸广告的表现形式报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式伊利纯牛奶平面广告广告文案：

无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：

一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：

饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

广告口号：青青大草原自然好牛奶（三）各种版面中广告文案写作特征⒈报花广告文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。⒉报眼广告应特别予以注意的是：⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。⑸广告文案需简短凝炼，丽江花园平面广告标题：桃花岸轩文案：全新轻松置业计划现已启动⒊半通栏广告⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。“富士通C800i系列”广广告广告文案：：广告语：不不久前我们们还认为它它挺合适正文：成长长中的孩子子一天一个个样，现在看起来来合身的衣衣裳，过不了多久久就变了样样，富士通C800i系系列双CPU设计，，扩展性强强，给迅速发展展的您度身身定造，为日后发展展留有余地地，当企业规模模扩大时，，只需购置一一块CPU，而不是一台台服务器，，便可获得足足够的网络络处理能力力。富士通C800i系系列一台预期公公司愈来愈愈大的服务务器⒋单通栏栏广告⑴文案写作作可以作为为广告的核核心部分，，文案的对对应性诉求求可以起主主要作用。。⑵广告标题题的制作既既可以运用用短标题形形式，也可可以采用理理性述求的的长标题形形式；但为为了与画面面的编排相相和谐，最最好用单标标题而不用用复合标题题。⑶文文案案中中可可以以进进行行较较为为细细致致的的广广告告信信息息介介绍绍和和多多方方位位的的信信息息交交代代、、信信息息表表现现。。但但正正文文字字数数不不可可多多于于500个个汉汉字字，，以以免免造造成成版版面面拥拥挤挤，，影影响响编编排排效效果果。。⑷文文案案的的结结构构可可以以有有充充分分的的运运用用自自由由度度，，从从一一到到五五个个部部分分的的构构成成，，都都可可自自由由表表现现，，可可以以体体现现文文案案最最完完整整的的结结构构类类型型。。上海计算机报报平面广告文案：ITSHANGHAI是是你们的，也也是是我们的的。但归根结结底是你们的的。公益广告《五五十年大庆篇篇》文案：世上本本无路走中中国人自己的的路⒌双通栏广广告⑴可以诉求广广告主体的立立体信息、综综合信息。⑵广告标题可可以采用多句句形式和复合合形式。⑶可以多采用用论辨性文案案表现形式，，并通过一些些小标题来达达到引发受众众阅读的目的的。⑷版面编排可可以放在次要要地位，说服服和诱导的重重任基本上靠靠广告文案来来完成。⑸如果广告产产品处于成熟熟期，在采用用感性诉求时时，应更注重重于广告主体体的品牌体现现、一贯观念念体现。中国网通平面面广告广告文案：宽宽带的荣耀我我们创造宽宽带的舞台，，你来表演宽宽带的精彩。。广告语：由我我天地宽⒍半版广告告⑴运用画面表表现的"大音音稀声，大象象无形"的美美学原理，努努力拓宽画面面的视觉效果果。"以白计计黑，以虚显显实"，充分分利用受众的的想象力。⑵文案写作既既可以采用感感性诉求，也也可以进行理理性诉求。可可以运用适于于报纸广告的的各种表现形形式和手段，，辅助画面，，营造气势、、烘托气氛，，强化视觉冲冲击力。⑶采用大标题题，少正文文文案，重点性性附文方式，，删繁就简，，突出定位，，以体现主体体品牌形象的的气势和形式式吸引力。五丰行平面广广告标题：五丰正正宗"南瓜饼饼"正文：三斤南南瓜一斤饼，，做工地道手手艺精，锅里里上下翻筋斗斗，黄袍加身身传美名。广告语：三斤斤南瓜一斤饼饼⒎整版广告⑴有文无图，，或偶有插图图，基本以文文案方式出现现。运用介绍绍性的文体对对产品系列或或企业作较为为详细的、全全方位的介绍绍。⑵以图为主，，辅之以文。。以创意性的的、大气魄的的大画面、大大文字和少文文字来进行感感性诉求。这这里，广告文文案的点睛作作用，及文案案与画面风格格的协调，是是值得重视的的关键要素。。⑶运用报纸的的新闻性和权权威性，采用用报告文学的的形式来提升升企业的形象象。吉化水泥厂平平面广告⒏跨版广告告跨版广告很能能体现企业的的大气魄、厚厚基础和经济济实力，是大大企业所乐于于采用的。“广州城建集集团”广告（（天长地久篇篇）标题：天长地地久三段文案：用实力写下这这一笔、用真真诚延续这一一笔、用服务务实现这一笔笔二、杂志广告告文案的写作作（一）语言风风格的特殊性性1．对象化2．个性化如：台湾"宝宝露化妆品"广告广告文案有三三则：（1）主标题题：成熟之韵韵副标题：宝露露的气质，高高贵含蓄，一一如风中之夏夏荷。（2）主标题题：个性之韵韵副标题：宝露露的气质，俊俊秀飘逸，比比美空谷中的的幽兰。（3）主标题题：脱俗之韵韵副标题：宝露露的气质，清清新脱俗，宛宛如水仙出浴浴。二、杂志广告告文案的写作作3．专业化如:"滴水水观音音"广广告标题是是："滴水水观音音"传传信息息瓷瓷厂订订货滚滚滚来来正文是是：惊惊险侦侦破故故事影影片《《滴水水观音音》上上映以以来，，其中中一件件主要要道具具--"滴滴水观观音"，引引起中中外观观众的的极大大兴趣趣，视视为难难得的的珍品品，使使之成成为争争相购购买的的"紧紧俏货货"，，目前前销售售量仍仍继续续上升升。（二））各种种制式式中的的广告告文案案写作作注意意1．杂杂志广广告的的各种种制式式据调查查和科科学验验证，，不同同的版版面引引起的的注意意值如如下：：封面面100封封底100封二二90封封三三90扉页页90底底扉扉85正中内内页85内内页502．内内页各各制式式的广广告文文案（1））着重重突出出画面面的视视觉冲冲击力力，文文案以以点睛睛之笔笔升华华主题题levi牛牛仔裤裤平面面广告告文案：：约瑟瑟芬Levi牛牛仔裤裤国篇平平面广广告文案：：台湾从从来就就是我我国领领土不不可分分割的的一部部分。。西部大大开发发平面面广告告广告语语："大江江滚滚滚向东东流，，回首首西部部造明明天"2．内内页各各制式式的广广告文文案（2））图文文结合合，充充分发发挥文文图并并茂的的视觉觉效果果Tequila酒平平面广广告文案：：母亲亲父父亲你你（（图中中文））生活太太严峻峻，但但Tequila酒酒却不不一样样。（（图右右文））更淳和和，橡橡树般般悠久久的Tequila酒（（图右右下文文）2．内内页各各制式式的广广告文文案（3））大标标题，，详文文案，，以杰杰出的的创意意和理理性诉诉求抓抓住受受众的的注意意力（4））各种种较小小版面面的分分类广广告，，主要要以引引人注注目的的标题题脱颖颖而出出影视企企业广广告3．封封面、、封底底等特特殊制制式的的广告告（1））封面面和封封底的的杂志志广告告，因因其位位置显显著，，注意意值最最高，，效果果也最最好，，因而而对广广告的的版面面设计计和文文案写写作有有特殊殊要求求。封面的的广告告应全全部以以精美美的画画面吸吸引受受众，，画面面信息息应与与杂志志的专专业性性有一一定的的内在在联系系，并并具有有审美美价值值，使使人于于情感感愉悦悦中接接受信信息。。文案案只能能以品品牌或或广告告名称称，以以及简简洁凝凝炼的的广告告语形形式出出现。。3．封面、、封底等特特殊制式的的广告封底与封面面同样重要要，也应以以图形为主主，文案为为辅。文案案的语言不不仅要考虑虑杂志的特特定受众，，而且要考考虑杂志受受众以外无无意注意的的其他受众众，因而应应淡化专业业性，更接接近于大众众化。（2）封二二、目录对对页和封三三的杂志广广告广告多以文文图并茂形形式加以表表现，广告告文案的作作用更为重重要。适于于平面广告告的各种文文体、表现现形式和表表现手段，，均可针对对特定目标标受众运用用于文案写写作。NEPUMOSI海海王平面广广告标题：健康康成就未来来三、广播播广告文文案写作作（一）声声音是广广播广告告文案的的唯一传传播载体体广播广告告中的人人声，包包括话语语声、感感叹声、、笑声、、哭声、、吵嚷声声、嘈杂杂声等等等。其中中，话语语声，即即有声语语言是最最主要的的。必须具备备如下特特点：1）具体体形象性性。2）亲切切真实感感。3）轻松松愉悦性性。4）悦耳耳相关性性。娃哈哈果果奶广播播广告（欢快温温馨的音音乐声起起--））老妇：老老头子，，你说现现在的孩孩子，真真是赶上上好时候候了！老头：那那是呀！！老妇：别别的不说说，就说说这吃的的，什么么这个奶奶呀，那那个精啊啊……咱咱们那个个时候，，听都没没听过。。老头：又又眼馋了了不是！！不过，，没关系系，如今今日子好好过了，，咱们现现在补上上也来得得及。老妇：你你是说………老头：瞧瞧，这是是什么？？老妇：娃娃--哈哈--哈哈！你吃吃？老头：没没听人家家说吗，，小孩香香，老人人香，老老人小孩孩都一样样！（笑笑）哈哈哈，哈哈哈……老妇：真真像个孩孩子，那那你就吃吃吧！老头：从从今天起起呀，咱咱们都吃吃（唱））娃--哈--哈。哈哈哈，哈哈哈哈………老妇：你你呀，哈哈哈，哈哈哈哈………（欢快温温馨的音音乐由弱弱而强））三、广播播广告文文案写作作作为仅凭凭声音传传递信息息的广播播广告，，音乐是是其又一一重要构构成要素素。如："兰州啤啤酒"广广告（（甘肃人人民广播播电台））广告文案案：叫一声哥哥哥你慢慢些走，，喝一杯咱咱的兰州州啤酒。。人生路上上手挽手手，高高兴兴兴朝前走走。好啤酒，，好啤酒酒，兰州啤酒酒最风流流。三、广播播广告文文案写作作音响的应应用也是是广播广广告文案案的重要要构成要要素。。它包括括以下四四种类型型：（1）大大自然中中的各种种声音。。如山崩崩、地裂裂、洪水水、海啸啸、浪涛涛、暴风风雨等等等。（2）各各种动物物的声音音。如鸟鸟鸣、狼狼嚎、虎虎啸、犬犬吠、猪猪哼、鸡鸡叫等等等。（3）物物体运动动摩擦发发出的声声音。如如各种机机械声及及使用产产品时的的声音，，如摩托托车的"突突"声、火火车的"轰隆"声、飞飞机的马马达声、、轮船的的汽笛声声、烹调调炸锅声声等等。。（4）人人在活动动时发出出的声音音。如脚脚步声、、鼓掌声声、喘息息声、打打斗声等等等。如：“泸泸州大曲曲酒”广广告广告文案案：（《祝酒酒歌》由由强渐弱弱……））泸州大曲曲，中国国名酒，，浓香，醇醇和，酒酒中泰斗斗。（斟酒声声）为老山英英雄庆功功，为革命先先辈祝寿寿--请干了这这杯泸州州大曲酒酒！（碰杯声声）巴拿马荣荣获金奖奖，驰名中外外历史悠悠久。（斟酒声声）庆贺女排排凯旋，，欢迎各国国朋友--请干了这这杯泸州州大曲酒酒！（碰杯声声）泸州大曲曲，陈年年老窖，，祝您节日日快乐，，祝您事事业成就就，祝您新婚婚美满，，祝您健健康长寿寿--请干干了了这这杯杯泸泸州州大大曲曲酒酒！！（忙忙乱乱的的碰碰杯杯声声，，音音乐乐混混入入））泸州州大大曲曲酒酒，，您您的的好好朋朋友友！！（二二））广广播播广广告告文文案案的的特特殊殊表表现现形形式式1．．直直陈陈式式如：："廉廉泉泉啤啤酒酒"广广告告（（合合肥肥人人民民广广播播电电台台））广告告文文案案：：在包包公公的的故故乡乡--合合肥肥，，有有一一口口古古老老的的井井，，取取名名廉廉泉泉。。相相传传，，清清廉廉之之士士饮饮了了廉廉泉泉之之水水，，甘甘甜甜爽爽口口，，明明目目清清心心。。而今的的合肥肥有一一座现现代化化的啤啤酒厂厂。该该厂生生产的的廉泉泉啤酒酒，清清亮透透明，，酒香香味纯纯，以以其独独特的的风格格深受受消费费者欢欢迎。。在上海、、在天津津，参加加1987年全全国饮料料评定，，经群众众投票打打分，专专家审查查，获得得了上海海的健乐乐奖和天天津市场场畅销啤啤酒之美美称！廉泉啤酒酒，不负负廉泉盛盛名。（二）广广播广告告文案的的特殊表表现形式式2．对话话式如："翠翠竹牌添添加剂"广告（（泸州州人民广广播电台台）广告告文案：：甲：八戒戒，你的的子孙长长得可真真快呀！！乙：猴哥哥，它们们长慢了了，市场场上就没没有猪肉肉供应啦啦！甲：它们们为何长长得如此此之快？？乙：那是是因为服服用了翠翠竹牌添添加剂。。甲：翠竹竹牌添加加剂是哪哪位神仙仙的灵丹丹妙药？？乙：这位位神仙啊啊，就是是广州军军区后勤勤部。他他们炼就就了翠竹竹牌饲料料添加剂剂。甲：八戒呀，，祝你多子多多福！乙：这就全靠靠翠竹牌添加加剂啦！（二）广播广广告文案的特特殊表现形式式3．故事式如：“参参口口服液”广告告的广告文文案：朋友，我给给你讲个故故事。（音音乐起，））在美丽的西西子湖畔，，有一对好好夫妻，男男的叫生晒晒参，体格格健壮，是是个东北大大汉；女的的叫西洋参参，身材苗苗条，来自自遥远的美美国。那么么是谁做的的大媒，使使这对国籍籍不同的夫夫妻和睦相相处，心心心相映呢？？原来是杭杭州胡庆余余堂制药厂厂的古一先先生。后来来他们生了了孩子取名名叫参参。。小参参取取了父母的的优点，而而且爱打抱抱不平，很很快成了人人类健康的的挚友、病病魔的克星星。朋友，，你听了我我的故事，，我相信您您一定会喜喜欢，这清清火滋补的的参参口服服液的。（二）广播播广告文案案的特殊表表现形式4．戏曲式式5．快板式式6．相声式式黑劲风电吹吹风广播广广告广告文案：：甲：问您个个问题，乙：你问吧吧。甲：你喜欢欢吹吗？乙：你才喜喜欢吹呢！！甲：你算说说对了，我我的年纪就就是吹出来来的。乙：是呀！！甲：我会横横着吹，竖竖着吹，正正着吹，反反着吹，能能把直的吹吹成弯的，，能把美的的吹成丑的的，能把老老头吹成小小伙儿，能能把老太太太吹成大姑姑娘啊！乙：嗬，都都吹玄了！！甲：我从家家乡广东开开吹，吹过过了大江南南北，吹遍遍了长城内内外，我不不但在国内内吹，我还还要吹出亚亚洲，吹向向世界！乙：你这么么吹，人们们烦不烦哪哪？甲：不但不不烦，还特特别的喜欢欢我，尤其其是那大姑姑娘、小媳媳妇，抓住住我就不撒撒手哇！乙：还是个个大众情人人！请问您您尊姓大名名啊？甲：我呀，，黑劲风牌牌电吹风。。乙：咳，绝绝了！（三）广播播广告文案案的写作注注意1．为“听听”而创意意，为“听听”而写作作2．主信息息要反复强强调，突出出品牌形象象如："孔凤凤春化妆品品"广告（（浙江人人民广播电电台）广告文案：：（唱）西湖湖，西湖，，飞起美丽丽的孔雀，，西湖，西湖湖，飞起金金色的凤凰凰，展开春风的的翅膀，要要把人间来来梳妆。（白）哪个个姑娘不爱爱美，爱美美就爱孔凤凤春。百年年的孔凤春春化妆口厂厂为人们艳艳丽多彩的的生活，献献上朵朵鲜鲜花。（唱）孔凤凤春，孔凤凤春--（三）广播播广告文案案的写作注注意3．三要素素最佳组合合，综合传传播广告信信息广播广告中中的人声、、音乐和音音响三种要要素，并非非简单相加加，而是高高度融合。。如：“辽辽宁本溪水水洞游记””广告的广广告文案：：（出本溪水水洞赞歌--压混））滴水叮咚奏奏仙乐，云云雾缭绕舞舞彩带，若在人间寻寻仙境，请请到本溪水水洞来。裴晓云这优优美动听的的歌声，把把我们带入入了人间仙仙境--我我省著名的的游览胜地地本溪小洞洞我们在银银河码头上上登上游船船。（歌曲隐没没，出实况况汽船声））导游员解释释说："我我们九曲银银河洞的自自然情况啊啊，分为五五宫、三峡峡、九曲、、二门等七七十多景………现在游游船进入银银河宫………现在游船船进入芙蓉蓉城……将近五十分分钟，我们们饱览了九九曲银河的的七十多个个景点。这这里微风拂拂面，四季季如春，泛泛舟其中，，真有梦幻幻仙境之感感。游船返回码码头，我才才如梦初醒醒。啊，真是"钟乳奇峰峰景万千，，轻舟碧水水诗画间，，此景只应应仙界有，，人间独此此一洞天"。（歌曲曲突出，结结束）四、电视广广告文案写写作（一）电视视广告文案案的表现特特殊性1.特殊的的形式2.特殊的的性质3.特殊的的语言--影视语言言1）影视语语言的特点点（1）具象象性、直观观性。（2）运动动性、现实实性。（3）民族族性、世界界性。2）影视语语言的构成成一是视觉部部分，包括括屏幕画面面和字幕；；二是听觉部部分，包括括有声语言言、音乐和和音响；三是文法句句法--蒙蒙太奇（镜镜头剪辑技技巧）。（二二））电电视视广广告告文文案案的的写写作作注注意意1.电电视视广广告告文文案案（（脚脚本本））的的写写作作，，必必须须首首先先分分析析研研究究相相关关资资料料，，明明确确广广告告定定位位，，确确定定广广告告主主题题。。在在主主题题的的统统帅帅下下，，构构思思广广告告形形象象，，确确定定表表现现形形式式和和技技巧巧。。2.电电视视广广告告文文案案的的写写作作，，必必须须运运用用蒙蒙太太奇奇思思维维，，用用镜镜头头进进行行叙叙事事。。语语言言要要具具有有直直观观性性、、形形象象性性，，容容易易化化为为视视觉觉形形象象。。如：：““索索尼尼””电电视视广广告告脚脚本本画面面：：长长沙沙发发上上一一男男青青年年在在看看电电视视。。电电视视在在画画外外，，人人物物为为正正面面表表情情，，下下同同。。男青青年年旁旁多多了了一一个个女女青青年年。。中间又出出现一个个活泼可可爱的男男孩。这对男女女逐渐老老了。沙沙发上又又多了他他们的儿儿媳和两两个孙子子。广告词：：这是索索尼。（二）电电视广告告文案的的写作注注意3.按镜镜头段落落为序，，运用语语言文字字描绘出出一个个个广告画画面，必必须时时时考虑时时间的限限制。4.电视视广告是是以视觉觉形象为为主，通通过视听听结合来来传播信信息内容容的，因因此电视视广告文文案（脚脚本）的的写作必必须做到到声音与与画面的的和谐，，即广告告解说词词与电视视画面的的"声画画对位"。（二）电电视广告告文案的的写作注注意5.电视视广告文文案（脚脚本）的的写作，，应充分分运用感感性诉求求方式，，调动受受众的参参与意识识，引导导受众产产生正面面的“连连带效应应”。6.写好好电视广广告解说说词，也也称广告告词或广广告语。。它的构构思与设设计，将将决定电电视广告告的成败败。电视广告告广告词词的写作作要求有有以下几几点：⑴写好人人物独白白和对话话，它的的重要特特征是偏偏重于"说"，，要求生生活化、、朴素、、自然、、流畅，，体现口口头语言言特征。。⑵对于旁旁白或画画外音解解说，可可以是娓娓娓道来来的叙说说，或者者抒情味味较浓重重的朗诵诵形式，，也可以以是逻辑辑严密、、夹叙夹夹议的理理论说道道。⑶以字幕幕形式出出现的广广告词要要体现书书面语言言和文学学语言的的特征，，并符合合电视画画面构图图的美学学原则，，具备简简洁、均均衡、对对仗、工工整的特特征。⑷重点写写好广告告词中的的标语口口号，要要求尽量量简短，，具备容容易记忆忆、流传传、口语语化及语语言对仗仗，合辙辙押韵等等特点。。如：美国国“贝尔尔电话公公司”广广告广告文案案：一天傍晚晚，一对对老夫妇妇正在吃吃饭，电电话铃响响，老妇妇人去另另一房间间接电话话。回来来后，老老先生问问："谁谁的电话话？"老妇人回回答："是女儿儿打来的的。"又问："有什么么事？"回答："没有。。"老先生惊惊奇地问问："没没事？几几千里打打来电话话？"老妇人呜呜咽道：："她说说她爱我我们。"两人顿时时相对无无言，激激动不已已。这时出现现画外音音："用用电话传传递你的的爱吧！！"（三）各各种常规规时段及及其文案案表现形形式对应应⒈5秒时时段的的电视视广告告片，，如"乘乘红河河雄风风，破破世纪纪风浪浪"、、"鹤鹤舞白白沙，，我心心飞翔翔"、、"喝喝孔府府宴酒酒，做做天下下文章章"、、"金金利来来，男男人的的世界界"、、"一一品梅梅，芳芳香满满人间间"、、"好好空调调，格格力造造"等等。（三））各种种常规规时段段及其其文案案表现现形式式对应应⒉10秒秒和15秒秒时段段的电电视广广告片片，适适合采采用名名人推推荐体体、动动画体体、新新闻体体，以以及悬悬念体体、简简单的的生活活情景景体等等表现现形式式。如如李媛媛媛作作的"朴欣欣口服服液"广告告，赵赵本山山作的的"泻泻痢停停"广广告等等，（三）各种种常规时段段及其文案案表现形式式对应⒊30秒秒时段的电电视广告片片，可以从从多角度表表现产品的的功能、利利益点。适适于采用名名人推荐体体、消费者者证言体、、示范比较较体、生活活情景体、、以及简短短的广告歌歌曲形式等等。如"盖盖中盖"广广告、"朴朴雪口服液液"广告、、"齐力洁洁"广告、、"南方黑黑芝麻糊"广告、"孔府家酒酒"广告、、"沱牌曲曲酒"广告告等。（三）各种种常规时段段及其文案案表现形式式对应⒋60秒秒时段的电电视广告片片，可以表表现更丰富富的广告内内容。可以以采用广告告歌曲体、、生活情景景体、消费费者证言体体、示范比比较体等较较为完整的的表现形式式。五、网络广广告文案写写作（一）网络络媒体的特特殊性1．互联网网受众人数每每年都在成倍倍增长，而且且他们受教育育程度较高，，相对富裕，，具有相当的的购买力。2．互联网网通过特定方方式，如电子子讨论组、电电子新闻组、、娱乐网站等等，构成虚拟拟社区，将兴兴趣相近的人人吸引到一起起。3．互联网网具有较强的的交互性，用用户可以自由由上网发布信信息，寻找信信息。五、网络广告告文案写作（二）不同网网络广告策略略的文案写作作风格1．定向传传播的广告策策略和文案写写作风格。（1）在互互联网上，有有些企业通过过一些特定机机构购买潜在在消费者名单单，利用电子子邮件、电子子新闻组等方方式，向潜在在消费者发布布广告信息。。（2）把生生动的网络广广告放在能吸吸引某些特定定细分市场的的站点上，对对提高企业或或品牌知名度度非常有效。。（二）不同网网络广告策略略的文案写作作风格2．交交互互式广广告策策略与与文案案写作作风格格（1））在在各娱娱乐性性、综综合性性网站站上发发布的的图标标广告告、旗旗帜广广告以以及其其它广广告形形式，，可采采用设设置悬悬念或或诱导导性、、号召召性语语言与与形式式，引引发访访问者者的点点击与与参与与。（2））有有时，，主动动搜寻寻相关关信息息的受受众会会利用用搜索索引擎擎或门门户网网站的的链接接，而而到达达企业业的主主页。。五、网网络广广告文文案写写作（三））网络络广告告文案案的写写作注注意1．语语言言要简简洁生生动2．注注意意语言言与画画面的的配合合3．语语言言风格格的适适应性性4．语语言言形式式受投投放的的网站站决定定10月月29日（（第九九周星星期四四）下下午的的《广广告方方案写写作》》课程程教学学内容容安排排为课课后练练习请在在陶陶瓷瓷、、家家具具、、家家电电、、房房地地产产、、汽汽车车、、食食品品范范围围内内，，任任选选或或自自拟拟一一种种产产品品，，为为其其创创作作一一个个平平面面广广告告文文案案，，含含两两个个部部分分，，第第一一部部分分为为成成型型的的广广告告效效果果图图；；第第二二部部分分为为广广告告文文案案说说明明，，要要包包含含以以下下內內容容：：1.广广告告（（产产品品））名名称称：：2.广广告告（（产产品品））演演出出主主要要卖卖点点（（特特点点、、优优势势））：：3.本本产产品品的的主主要要消消费费群群体体：：4.本本广广告告（（产产品品））主主要要所所要要表表达达的的形形象象是是什什么么？？5.分分析析同同类类其其它它产产品品的的缺缺点点是是什什么么(与与本本产产品品相相比比)6.利利用用什什么么样样的的方方式式来来表表达达本本产产品品及及效效用用？？7.本本广广告告的的创创意意是是什什么么？？8.本本广广告告的的主主要要受受众众是是哪哪些些人人？？9.本本平平面面广广告告计计划划在在什什么么媒媒体体上上发发布布？？10.本本广广告告标标题题、、口口号号、、正正文文、、随随文文分分别别是是什什么么？？11.本本广告是是否配有有图片？？如果有有，为什什么配这这幅图而而不是别别的？作业要求：：1.以A4纸张完成成作业，可可打印或手手写，字迹迹要工整易易认；2.不得抄抄袭。3.在首页页注明班级级、学号、、姓名；在在第十周星星期四下午午的《广告告文案写作作》课堂提提交。谢谢1月月-2303:25:1003:2503:251月月-231月月-2303:2503:2503:25:101月-231月-2303:25:102023/1/53:25:109、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。03:25:1103:25:1103:251/5/20233:25:11AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2303:25:1103:25Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。03:25:1103:25:1103:25Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2303:25:1103:25:11January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20233:25:11上上午03:25:111月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:25上午午1月-2303:25January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/53:25:1103:25:1105January202317、做前前，能