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护肤品行业竞争格局：2022年外资品牌护肤品占据主导地位爱美之心人皆有之，护品并不分性别和年龄。我国的护肤品市场主要是外资品牌为主，国内品质市场只占有30%左右。相比于发达国家以自己本土品牌为主的市场，我国的护肤品市场将来道路还很远。随着电商行业的兴起，现在线上销售的市场已经大于线下专柜等店铺的销售额。以下是2022年护肤品德业竞争格局分析。

2022年中国护肤品市场品牌公司归属地格局分布为:国内占29.7%、欧州占18.8%、日韩占12.7%、美国占14.9%、其他占23.9%。反观欧美、日韩护肤品生产发达国家,其国内本土品牌占据国内市场主导地位,国外品牌一般低于30%的市场份额。比如美国,其护肤(化妆)品前10名企业中,只有法国欧莱雅一家;韩国护肤品市场外国品牌只占25%的份额;日本本土企业市场占率达70%以上,而中国最大的化妆品企业上海家化的份额不到2%。

目前国内护肤品高端市场还是由外资品牌所垄断,大众护肤品市场则消失国外(合资)品牌与本土品牌分庭抗礼的局面。近年来,包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美、珀莱雅等本土护肤品企业消失在护肤品国内市场占有率排名前20的名单中,并呈现出逐年上升的势头。总体来说,对于现阶段我国护肤行业还有一段路要走。

在中国护肤品德业，细分子类主要有乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水等。其中，乳霜/精华占据了市场的最大份额，2022年达到了58%，同比上升15.8%;其次是面膜，占比达到了12%，同比上升14.7%。特殊留意的是，乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水四大板块在2022年的市场份额已经达到了86%。

从集中度来看，中国护肤品德业线上销售呈现较高度集中化。从TOP10品牌来看，销售额占比从14.9%到2022年的18.5%，上升了3.6%。从TOP20来看，销售额占比从22.9%到2022年的26.5%;而TOP50从2022年的34.2%到2022年1-11月的40.2%，上升了6%。在2022年TOP5的护肤品品牌分别为欧莱雅、雅思兰黛、兰蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和其次的欧莱雅、雅思兰黛的销售占比都达到了2.9%，但雅思兰黛的增速却高达80.7%。

特殊留意的是，赫莲娜近年来进展较好，2022的销售额占比虽然只达到了0.7%，但同比增速却达到了127.2%，或将成为护肤品德业的“黑马”。

总体看来，国内护肤品高端主要是国外品牌，而大众护肤品则是外资和本土各占据一半的市场局面，总体看来我国护肤品还是国外的品牌为主，将来还需要

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