广告与公共关系营销传播模式改变

《与公告关系一 的定义（见二 的模式的改纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的必须是一致的SNS：SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNSSocialNetworkSite，即“社交”或“社交网”。SNS指的是利用这些社交网络进行建立产品和品牌的群组、举行活动、利用SNS的特点进行之类的活动。度，甚至影响行为的一种双向互动行为，，IMC整合：整合（IntegratedMarketing）是一种对各种工具和的系统化结次活动。2、目标的整产品促销和品牌建构，二者在数字平台上获得统，“网络环境下目标的最大差异是能更直接的帮助客户完成目标，消费者透过，案例：汉堡王方案“要美味，不择33AIDMA是消费者行为学领域很成理论模型之一，由学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成，会经历这5个阶段：I:Interest（引起）——一般使用的方法是精制的彩色 、有关商品的简报加以M:Memory（留下）——一位成功的说：“每次我在宣传自己公司的产品时， 足。过分自信也会引起顾客的，以为你在说大话、吹牛皮。从而不信任你的话。 /方式正从传统的AIDMA法则（Attention注意InterestDesireMemoryAction行动）AISAS发展。2、Interest——引起4、Action——行S模式的转变在全新的法则中两个具备网络特质“——searc搜索，shae（）的出现，了互联网时代下搜索（Search）和（Share）的重要性，而SearchExploreWEB2.0时代的互动特质，WEB1.0时代，搜长尾理论的应用更凸显其。提出和受众行为轨迹相匹配的精准定向解决方案使得者的信息只触及到相同GUC触点的应用效应。让品牌的阐述达到“随风潜入夜”的境界。。Action、Share：行动、。行动（）在互联网上不是结局而只是有一个探索和分享的开始在互联网是非常需要关注的触点。互联网带来了传统无可取代的以消费者为主体的消费者不仅可以通过网络主动获取信息还可以作为发布信息的主体。索触点，引领和聚合相同品牌喜好的受众成为品牌的的源泉，达成“润物细无声AdSameWeb2.0时代特征，AIEAS模式更能匹配互联网时代的精神。三 数字网络与数特点：时时、处处、时数字网络包容了现有的形态2程序化：通过大数据直次活动四、沟通元（meme原词沟通元就是基于一个可的共同的基本价值要素在不同语境中可以不断扩散变异的文沟通元的文化元点：沟通元是基于文化又文化的元点五、协同创意（沈虹六、策策划系统——消费者动机和行为——细分市场和确定目标市场——产品七、4P4C4R（会背4P是学名词，学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大组合策略即为4P。产品（product）价格（price）（place）促销（promotion）4P。近几年，有一种观点甚嚣尘上—“整合行销(IMC)的开始，意味着4P已成明日黄花，新的世界，已经转向4C了。4C必将取代4P。持这种观点的专家们，把产品先4C理论（TheMarketingTheoryof4Cs)，也称“4C理论”，是由专家劳特朋教授在1990年，与传统的4P相对应的4C理论。它以消费者需求为导而不是从企业的角度来决定销售策略，最后还应以消费者为中心实施有效的沟通结论：4C是理念和标准，4P是的策略和，属于不同的概念和范畴。4C所理念和标准最终还是要通过4P为策略和来实现的。另外，4P4C则是站在消费者角度来说的，其实二者是对4R：理论是由整合理论的鼻祖唐·舒尔茨(DonE.Schuhz)在4C理论的基础上新理论。4R分别指代Relevance(关联)、Reaction(反应)、，，4R理论以关系为，重在建立消费者忠诚。它阐述了四个全新的组合要素：与源泉。对企业来说的真正价值在于其为企业带来短期或长期的收入和利润的能力。而企业要满足客户需求，为客户创造价值。因此目标必须注重产出和企业在活动中，，八、长尾、长尾理长尾（TheLongTail）这一概念是由“连线”杂志主编克里斯·安德森（ChrisAnderson）在2004年十月的“长尾”一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类的商是一个最典型的“长尾”公司，其成长历程就是把商和商的“长尾”商业：小得让商不屑，甚至连他们自己都不曾想过可以打。但的AdSense把广对成千上万的Blog站点和小规模的商业来说，在