策划案 话题炒作思路

会计学1策划案话题炒作思路传播背景最新《中华人民共和国道路交通安全法》明文规定：“司机开车时不得吸烟、吃东西、接或打电话、看报纸杂志、看电视等等，否则扣2分。”出发点降低驾车的危险，增强司机的安全意识发生车祸的主要因素注意力分散耳目不同向占手弊端通讯需求不可避免，开车打电话的行为无法禁止如何在驾车时兼顾安全与通讯？第1页/共25页传播背景如何在驾车时兼顾安全与通讯？能否从技术上解决？交法规定是否完全具有可执行性？车哥大产品的出现，解决了开车接打手机占手、耳目不同向的问题炒作点：法规的完善第2页/共25页传播背景提问：现行交法是否需要修改？第3页/共25页车哥大话题炒作的优势话题炒作具有完善的规划性,我们对媒体具备有力的操控性,可以有效避免公关危机出现

敏感话题的炒作可以在短时间内聚焦更多关注的目光炒作费用较低,运用媒体恰当可以收到良好的成效,可造成广泛传播的势头传播背景第4页/共25页传播目标迅速提高平治东方车哥大的知名度增加平治东方的曝光率，吸引媒体的主动报道成为热门话题，以及茶余饭后的谈资技术领先、产品专业化的领导企业媒体层面大众层面行业层面第5页/共25页项目定性话题炒作

传播诉求在大众心目中形成认知快速、广泛的宣传效果产品品牌化和差异化树立行业领先的形象和地位现状技术领先，产品优秀知名度低持续性的关注度不够缺乏传播热点，无事可借第6页/共25页项目概述炒作目的：

在最短的时间内聚集最多关注的目光炒作方式：

利用网络制造热点话题，再以当事人的身份站出来澄清事实炒作核心内容：现行交法与实际通讯需求之间不可调和的矛盾解决矛盾的办法无非两种：技术上解决、法规上完善车哥大产品的出现在技术上已经解决了开车兼顾安全和通讯的问题在安全问题已经得到解决的情况下，交法是否需要进行完善修改？第7页/共25页项目分析需要解决的问题如何规避负面影响？炒作如何达到希望的效果？如何在炒作过程中突出车哥大？危机体系传播手段话题设计第8页/共25页传播手段通过名人之口，引出交法与通讯需求的矛盾及解决办法BBS讨论名人博客撒网式覆盖点爆式扩散平治东方领导专访正面回应，规避风险引发大众关于是否需要修改交法的讨论表明平治东方的态度第9页/共25页传播节奏第一阶段（5月中旬~5月下旬）第二阶段（5月下旬~6月上旬）第三阶段（6月上旬~6月中旬）6月中旬6月上旬5月下旬5月中旬企业回应讨论爆发引出话题第10页/共25页话题设计如何在开车时兼顾安全与通讯？打电话与开车：鱼和熊掌不可兼得？现行交法是否需要修改？车哥大的出现并非对交法的挑战引出话题讨论爆发企业回应传播节点传播话题传播形式名人博客网络、平面专访论坛发贴第11页/共25页执行计划第一阶段：名人博客（5月中旬~5月下旬）第一步：邀请名人邀请娱乐界人士、行业专家、意见领袖等人气高的明星，借助其知名度吸引大众眼球第二步：网络开博受邀明星在自己的博客上发表文章，摆出通讯需求与交法规定形成矛盾的事实，并提出解决办法第三步：网推配合在网络媒体上发表文章，深化对话题的炒作第12页/共25页炒作话题如何在开车时兼顾安全与通讯？打电话与开车：鱼和熊掌不可兼得？手机与汽车的普及造成在车上通讯的需求不可避免，与交法规定形成矛盾提问：开车与打电话能否兼得？指出解决办法：技术上；法规上话题构思以提问的形式制造悬念，更能吸引大众的注意力大众可以发表自己的看法，引发讨论指出车哥大的作用和价值，从而扩大车哥大的知名度话题核心第13页/共25页媒体计划邀请名人推荐名单网推稿件及标题稿件名称打电话与开车：鱼和熊掌不可兼得？如何在开车时兼顾安全与通讯？开车时不用手机，你能做到吗？如何解决开车时接打电话的问题？开车打电话为何有禁不止？交通法的尴尬姓名韩寒春树方舟子萨苏活跃媒体新浪新浪新浪新浪推荐原则：除了明星本身具有相当的人气之外，还必须具有争议性，保证话题的挖掘度第14页/共25页炒作话题现行交法是否需要修改？交法与通讯需求的矛盾在技术上已经由车哥大产品解决提出疑问：法规上是否需要完善？话题构思涉及政府法规并制造悬念，吸引社会各界的高度关注大众可以发表自己的看法，形成大规模的讨论与大众利益直接挂钩，引起政府重视话题核心第二阶段：论坛讨论（5月下旬~6月上旬）第15页/共25页媒体计划论坛名称论坛类型天涯社区汽车时代频道综合型猫扑论坛汽车频道娱乐型门户网站的汽车频道专业型车友联盟网专业型中国汽车论坛专业型汽车天下网专业型论坛推荐名单推荐原则：访问量大覆盖面广影响力大能直接辐射到车哥大的目标受众群体第16页/共25页炒作话题车哥大的出现并非对交法的挑战车哥大的真正价值：解决了占手和耳目不同向的问题，从而提高了安全性车哥大的出现并不能成为修改交法的理由，只是解决矛盾的办法之一平治东方推出车哥大的根本动机和愿景话题构思由平治东方领导出面，表明对修改交法的态度指出车哥大的出现只是为了消费者利益：降低开车通讯的危险既宣传了产品，又树立了企业形象话题核心第三阶段：人物专访（6月上旬~6月中旬）受访人：平治东方董事长范坤芳第17页/共25页媒体计划媒体类型发布形式网络视频对话平面专访稿区域专访稿发布计划推荐原则：覆盖平治东方的传播重点区域影响力大能直接辐射到车哥大的目标受众群体第18页/共25页规避风险

正面回应（平面、网络专访）目的：表明平治东方的积极态度，树立负责任的企业形象内容：平治东方对“修改交法”的态度推出车哥大产品的初衷及其价值评价事件对行业造成的影响

危机应对（危机预警体系）目的：监测负面信息，及时消除这些信息造成的不良影响内容：预防（预测）监测应对第19页/共25页Factual：事实，预测事件发生原因First：首先，要让公众首先了解到情况Fast：快速，不能耽搁信息发布时间Frank：坦白，不能隐瞒事实Feeling：情感，照顾公众的情感Facility：工具，利用有效工具（Internet）Flexibility：灵活性，不拘泥于形式Feedback：反馈，积极地给公众以反馈8F原则危机处理第20页/共25页危机处理管理形象管理媒体管理组织管理系统预防监测应对流程预警沟通恢复危机处理机制第21页/共25页危机处理危机预测：由于话题涉及挑战政府法规，比较敏感，因此有关部门可能会出面干涉应对措施：监测——第一时间掌握是否有负面信息出现

专访——平治东方明确表态

博主——表示是以个人名义发表疑问和看法

媒体——针对与百姓生活息息相关的事情进行正确引导和自发的讨论第22页/共25页媒体名单及费用预算区域/分类媒体名称第一阶段第二阶段第三阶段中央中国青年报、中国企业报、中华工商时报、消费日报、中国产经新闻、财富时报、经济观察√√√行业车友报、中国汽车报√√北京北京晚报、京华时报、北京青年报、新京报、北京娱乐信报、精品购物指南√√上海新民晚报、新闻晨报、新闻午报、新闻晚报、上海星期三√√广州羊城晚报、南方都市报、广州日报、新快报√√网站新浪、搜狐、中国网、新华网、雅虎、腾讯、网易、Tom、千龙、慧聪网、21CN、车168√√√1）以实际见报的面积字数为准（含标题、图片、报纸标准字体），执行行业标准12字/平方厘米的计算细则。以最终的见报面积字数为准。