传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题

传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题一、单项选择题共15题，30分12分如何理解广告创意的“出其不意”（）Aidea要有一种“创“造“意”外的能力，直击消费者内心可创意要摒弃一切别人用过的元素目广告创意要采用一种新的制作技术同广告创意要自成一派我的得分：2分我的答案：A22分什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题?时广告效果调查同广告创意概念调查■广告媒介调查回广告战术调查我的得分：2分我的答案：C32分关于文案所传达的信息，理解正确的选项是C随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。我的得分：2分我的答案：ACD92分美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括■广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B并不须具有伤害消费者的意图或结果可行为违背了公序良俗同违反了反不正当竞争法我的得分：2分我的答案：AB102分哪些主体对广告的合法性负有责任？■广告代理公司■广告媒介C广告主闻广告协会我的得分：2分我的答案：ABC三、判断题共20题，20分11分筹划不一定需要目的，可以自由畅想。可对B错我的得分：1分我的答案：B21分在比照性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。A对可错我的得分：1分我的答案：A31分旗帜广告属于户外广告。可对B错我的得分：1分我的答案：B41分依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行，调查对象往往人数较多的主要是调查法。A对可错我的得分：1分我的答案：A51分广告创意包括创意和制作两个方面。A对耳错我的得分：1分我的答案：A61分报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。©对B错我的得分：1分我的答案：B71分广义上的广告效果包括广告的心理效果。B」错我的得分：1分我的答案：A81分,上面这句关于消费主“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”义的批评是否正确？,上面这句关于消费主A对耳错我的得分：1分我的答案：A91分受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。可对B错我的得分：1分我的答案：B101分印刷媒体是更加便于保存的媒介。A对B错我的得分：1分我的答案：A111分著名广告公司BBDO的亚历克斯•奥斯本(AlexFaickneyOsborn)曾经创造过A对1］错我的得分：1分我的答案：A121分制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。A对耳错我的得分：1分我的答案：A131分广告诞生的原动力是政治通知的需要。可对■错我的得分：1分我的答案：B141分艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。A对耳错我的得分：1分我的答案：A151分在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反应。可对B错我的得分：1分我的答案：B161分“广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私"，上面这句关于内容与媒体平台的开展对广告业带来的思考是否正确？可对B错我的得分：1分我的答案：B171分“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。A对目错我的得分：1分我的答案：A181分品牌官方网站属于自有媒体。■对可错我的得分：1分我的答案：A191分理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。可对B］错我的得分：1分我的答案：B201分“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确?可对■错我的得分：1分我的答案：B四、简答题1、为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去？未来广播面临哪些挑战?以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段；传播迅速，制作简便；听众广泛,门槛较低；性强，现场感足；传情性强，引起购买；即时性强，本钱较低;伴随性强瞬即逝，不留痕迹；形象感弱一一靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱；广播开展现状：基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。但广播广告时长近年来呈降低趋势；广播广告生产的原因：广播广告伴随性不可取代的特性；特定场景下受众对于广播的需要（开车等）；存在分众化的广播受众（广播剧）；技术推动广播的革新；广播面临的挑战：广播自身的缺陷；其他传统媒体的挑战;新媒的挑战广播未来的开展方向：延伸传播渠道；突破单一形式；增加广播接收方式；跨媒介组合，改变只有声音的弊端。25分怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者,而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。比方，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。作为消费者的幼儿，需要的是平安，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样平安又有营养的奶粉。作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比方宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。35分广告筹划书的具体内容有哪些？请简要表达？（一）前期准备；（二）市场调查；（三）分析研究；（四）广告战略的制定；（五）广告策略）的制定；（六）广告计划的制定；（七）广告筹划的总结字数统计45分如何使广告创意具有策略性？明确广告目标-目标受众分析-相关资料的分析研究-找出主要利益点-提供支持理由-确立格调。五、名词解释1、消费决策过程消费者购买决策过程是消费者作出购买决策的过程。由问题识别、信息收集、方案评价、购买决策和购后行为等阶段构成。其中问题识别阶段需要确认需求并将之与特定的产品或服务联系起来；信息收集阶段将通过多种来源获得产品或服务信息，以提高决策理性；方案评价阶段，将根据产品或服务的属性、利益和价值组合，形成各种购买方案，并确认购买态度；购买决策阶段，将会在不同方案之间形成购买意图和偏好；购后行为阶段，将会评估购买获得的价值，并通过行动表达满意或不满意等。2、到达率到达率指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。3、广告的内环境一是指由传播体、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成z的广告传播环境；二是指由经济、科技、文化、政治、法律等因素构成的广告的一般社会环境。产品环境指的是被消费者理解和关注的与产品相关的刺激物，它们可以影响消费者的认知、情感和行为。4、招幌广告招幌又称幌子，招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告。是广告的雏形。5、程序化购买程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地,但不可防止的采用程序化的广告模式。时广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息目广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足■视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在记视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要我的得分：2分我的答案：C42分“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）■广告创意要基于消费者洞察同广告创意要不断刺激新的消费欲望日广告创意就是让消费者梦想城镇同广告创意要得到消费者的认可我的得分：2分我的答案：A52分广告学的萌芽源自A19世纪末现代广告业开展同广告理论研究开始应用于实践冏广告学科开始成为大学的专业同第一个广告学会的成立我的得分：2分我的答案：A62分所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。©大卫・波特同麦克伯德C鲍德里亚国大卫•奥格威我的得分：2分我的答案：C72分有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是©消费者素养不高■广告创意缺少策略性目广告制作水平不高同广告创作人员水平不高我的得分：2分我的答案：B82分我国第一本专业性的广告杂志是@《国际广告》B《中国广告》国《现代广告》0《广告大观》我的得分：2分我的答案：B92分的开展促进了广告代理制的诞生。■报刊广告同广播广告目户外广告同交通广告我的得分：2分我的答案：A102分旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是?时产品广告■感性诉求广告可理性诉求广告可公益广告我的得分：2分我的答案：B112分为广告筹划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与开展④广告需求闻①④I①②0①③百③④我的得分：2分我的答案：B122分网络媒体与传统媒体的最大区别是时广告费用■广告效果统计分析目广告收益同广告效率我的得分：2分我的答案：B132分创意为什么要为“创益”服务（）时广告创意人要得到经济回报B广告活动是商业性的，要为参与者带来利益Q创意在某种形式上是艺术创作间创异是创意的重要一步我的得分：2分我的答案：B142分依托于数字技术开展而出现的各种互联网媒介形式被称作■数字媒介同电子媒介目户外媒介闻广播媒介我的得分：2分我的答案：A152分定性调查法的优势有()A调查本钱低瓦可量化且精度高目不易受调查人员主观影响?逻辑推论更严谨、更客观、更科学我的得分：2分我的答案：A二、多项选择题共10题，20分12分关于广告制作，说法正确的选项是■精益求精是广告传播活动的不懈追求■广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣■广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗俗化”D每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱我的得分：2分我的答案：ABCD22分数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？■推动广告产业优化升级■数字营销预算占比得到了迅速的提高■技术创新带来多种多样的新的业务形式■进入广告业的竞争者会更多我的得分：2分我的答案：ABCD32分按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为?时企业广告B地方性广告■全国性广告同公益广告我的得分：2分我的答案：BC42分对于广告观的理解，正确的选项是国广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观■广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观iT即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的得分：2分我的答案：BC52分广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?■来自于新技术的创新型服务的变化■新媒体的开展，内容平台的变化■消费者购物行为的变化D广告主需求的多元化我的得分：2分我的答案：ABCD62分关于广告的社会性，理解正确的选