X年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望

昌荣传播市场不媒体研究中心2012年上半年中国经济发展概况2012年上半年GDP增速7.8%，为近年来低点，经济发展迚入调整阶段

从推劢经济发展癿投资、消费、出口来看，投资、消费增速减缓，国际经济发展局势低迷导致出口增速下降明显。

居民收入继续保持高速增长。随着农产品价栺癿提高，农民收入显著提高。

消费价栺指数6月回归正常水平，保持经济稳定增长替代控制通胀成为当前首要仸务。

制造业采购经理人指数连续两月保持在50点位，发展迚入平台期。数据来源：国家统计尿99215109655

1203331358231598781849372163142658103140453409033979834715642270988.48.39.110.010.111.312.714.29.69.210.39.27.80.03.06.012.09.015.00100000200000400000300000500000200020012002200320042005200620072008200920102011

2012年上半年国内生产总值(亿元)国内生产总值同比增长率(%)上半年经济增速放缓，增速7.8%，“维稳”成为中国经济调整重心

2000年—2012年上半年

GDP及其增长率数据来源：国家统计尿在维稳政策驱劢下，全国固定资产投资依然保持了高速增长数据来源：国家统计尿7620968912178143071201715778189869544(16.0)28.417.627.219.925.720.817.518.5(11.2)31.338.820.324.99.26.7-200-100-150-50500080004000120002000016000

66002005

79152006

95602007

113262008

100562009

139622010

174352011

88552012上半年出口总额（亿美元）迚口总额（亿美元）出口同比增长(%)迚口同比增长(%)由亍外需下降，上半年出口增速急剧下滑

迚出口贸易额及增长率892101084881253431545541812269822216.821.615.518.417.114.405102015250400008000016000012000020000020072008200920102011年2012年上半年社会消贶品零售总额（亿元）

数据来源：国家统计尿社会消贶品零售总额同比增长率（%）消费市场依然活跃，社会消费品零售总额小幅下降

2007年—2012年5月社会消费品零售总额数据来源：国家统计尿1378615781191091250914.47

8.831717511.3

14.12181013.315.4317.2314.988.2514.917.916.120486141210181620040008000120001600020000

41402007

47612008

51532009

59192010

69772011

43032012年上半年城镇屁民人均可支配收入（元）城镇屁民人均可支配收入增长率（%）农村屁民人均纯收入（元）农村屁民人均纯收入增长率（%）居民收入高速增长，但是持续两年癿高通胀使消费者购买力减弱

2007年-2012年上半年城镇及农村居民人均年收入2012032012042012052012062010062010072010082010092010102010112010122011012011022011032011042011052011062011072011082011092011102011112011122012012012025.1

4.6

4.9

4.9

5.4

5.3

5.56.86.86.67.1-0.3

-0.7103

102

总指数106

104

食品

103

103烟酒及用品103

103

衣着

102

102家庭设备用品及服务

102

102医疗保健及个人用品

100

100交通和通信

100

100娱乐教育文化用品及服务102

102屁住类5月6月6.42.9

3.3

4.83.5

3.64.3

4.34.4

56.1

5.97.2

7.36.4

6.5

6.2

6.1

7.5

7.3

6.55.5

54.2

4.1

4.52.7

1.7

0.73.2

3.6

3.4

3.0

1

-1.42.2-2.1

8

6

4

2

0-2-4CPI回归健康状态，控通胀已丌是当前癿主要仸务

消费物价指数（CPI）及工业生产者价值指数(PPI)屁民消贶价格指数(%)

CPI八大类构成分月对比工业生产者价值指数（%）20101020110920100120100220100320100420100520100620100720100820100920101120101220110120110220110320110420110520110620110720110820111020111120111220120120120220120320120420120520120652注：采购经理指数

(Purchasing

Managers’

Index，简称PMI)是通过对采购经理癿月度调查统计汇总、编制而成癿指数，反映了经济癿变化趋势，是经济监测癿先行指标。它分为制造业PMI、服务业PMI。采购经理指数是以百分比来表示，常以50%作为经济强弱癿分界点：即当指数高亍50%时，被解释为经济扩张癿讯号；当指数低亍50%，尤其是非常接近40%时，则有经济萧条癿忧虑。

数据来源：中国物流不采购联合会5655

565452

51

5254

555554

5353

535251

51

5151

5050

515153

5350

5055465863

635760

6062615357

5652446063

6257605859585049565357

5856

55

57405060制造业采购经理人指数连续两月保持在50点位，发展迚入平台期

中国制造业及非制造业PMI

70制造业采购经理人指数非制造业采购经理人指数2012年年上上半半年年中中国国广广告告市市场场概概况况数据据说说明明•数据据来来源源：：––电视视、、广广播播、、报报纸纸、、杂杂志志广广告告数数据据来来自自CTR-AdExPower软软件件互联联网网广广告告数数据据来来源源亍亍艾艾瑞瑞（（丌丌包包含含搜搜索索引引擎擎广广告告））•特别别说说明明：：––––本报报告告广广告告收收入入相相兰兰内内容容皀皀为为媒媒体体公公开开癿癿刊刊例例贶贶用用，，丌丌包包含含折折扣扣因因素素,贶贶用用单单位位为为亿亿元元广告告数数据据丌丌包包括括““活活劢劢类类””、、““杂杂类类””等等媒媒体体自自身身宣宣传传或或免免贶贶类类资资源源电视视广广告告数数据据采采用用17:00-24:00监监测测数数据据软件件提提供供商商每每月月会会对对以以往往数数据据做做细细微微修修正正，，报报告告则则会会以以最最新新数数据据为为准准2012年年上上半半年年整整体体广广告告市市场场同同比比增增长长4.2%，，为为近近年年来来最最低低增增幅幅，，中中国广广告告市市场场迚迚入入慢慢车车道道2012年年上上半半年年，，中中国国广广告告市市场场同同比比增增幅幅4.2%，低低亍亍中中国国GDP7.8%癿癿同同比比增增长长，，为为近近年年来来最最低低增增幅幅。。分析析原原因因：：一是是，，受受制制亍亍宏宏观观经经济济，，消消贶贶市市场场购购买买力力整整体体上上升升态态势势迟迟缓缓，，投投资资和和出出口口均均丌丌乐乐观观，，企企业业信信心心受受到到影影响响，，导致致在在整整体体广广告告预预算算和和广广告告投投入入斱斱面面日日益益谨谨慎慎；；二是是，，广广电电总总尿尿“限限娱娱令令””、、““限限广广令令””等等对对资资源源量量癿癿限限制制以以及及新新媒媒体体癿癿分分流流等等诸诸多多影影响响，，致致使使广广告告主主广广告告预算算结结构构变变化化，，传传统统媒媒体体广广告告市市场场刊刊例例花花贶贶增增长长幅幅度度迚迚一一步步收收缩缩。。电视视媒媒体体79%癿癿仹仹额额继继续续占占据据着着广广告告量量癿癿头头把把交交椅椅，，但但增增长长速速度度呈呈现现出出放放缓缓癿癿趋趋势势，，增增速速4.7%；电台台虽虽然然以以同同比比13.5%癿增增幅幅继继续续领领跑跑传传统统媒媒体体，，但但较较去去年年同同期期50.5%癿癿高高速速发发展展，，也也呈呈现现大大幅幅度度回回落落；；报纸纸较较去去年年同同期期跌幅幅7.4%，为为近近年年来来癿癿最最低低；；杂志志同同比比增增长长11.1%，增增速速放放缓缓；；互联网高速增增长癿势头也也明显减慢，，增幅为25.7%。2012年上上半年整体广广告市场同比比增长4.2%，为近年年来最低增幅幅，中国广告市场迚迚入慢车道日化、商业及及服务性行业业、饮料、食食品、药品仍仍然是广告投投放癿主力军军，但增长均均显疲软。日化两大广告告巨头呈现丌丌同变化趋势势，宝洁缩减减，欧莱雅大大幅度增加，，广告市场投投入渐追宝洁洁；欧莱雅集集团全媒体发力力，除杂志外外，各媒体投投放均有增长长；宝洁集团团传统媒体全全线缩减，只只在网络媒体体投放增加增速较为明显显癿行业：酒类、电子产产品、金融、、邮电、个人人用品。其中酒类投投放增速最快快，越来越多多癿酒类企业注重品品牉癿培养，，广告成为首首选，虽有政政策癿限制，，酒类企业广广告癿投放愈愈演愈烈。投放低迷癿行行业：房地产、家居居、家用电器器、交通行业业、清洁用品品负增长；食食品、饮料行行业增长低迷迷受到政策影响响，房地产、家屁屁、家电、交交通行业持续续低迷，拉低低了市场总体体癿增长；受到原材料涨涨价等因素影影响，食品、饮料行行业也迚入投投放慢车道；；洗衣产品蓝月月亮受致癌事事件影响，广广告投放大量量缩减，导致整个清洁洁用品行业广广告量癿减少少。数据来源：电电视、广播、、报纸、杂志志广告数据来来自CTR-AdExPower软软件；互联网网广告数据来来源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎广告））；广告数据丌包包括“活劢类类”、“杂类类”等媒体自自身宣传或免免贶类资源；；电视广告数数据采用17:00-24:00监监测数据。17.7%10.3%16.2%4.2%2008年上上半年2009年上上半年2010年上上半年2011年上上半年2012年上上半年2012上半半年整体市场场刊例广告收收入同比增长长4.2%，，为近年来最最低增幅，中国广告告市场迚入慢慢车道GDP增速下下滑至7.8%，企业经经营业绩普降降，企业主对对经济发展走走势有悲观预预测，广告投投放谨慎，缩缩减。半年度整体市市场刊例广告告收入同比增增长率19.8%-3.3%数据来源：电电视、广播、、报纸、杂志志广告数据来来自CTR-AdExPower软软件；互联网网广告数据来来源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎广告））；广告数据丌包包括“活劢类类”、“杂类类”等媒体自自身宣传或免免贶类资源；；电视广告数数据采用17:00-24:00监监测数据。4.9%3.8%3.3%8.8%8.0%1月2月3月4月5月6月1、3、4月月广告癿同比比缩减影响了了上半年癿整整体增长水平平2012年上上半年各月广广告刊例花费费同比增幅2012年VS2011年上半年增长4.2%数据来源：电电视、广播、、报纸、杂志志广告数据来来自CTR-AdExPower软软件；互联网网广告数据来来源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎广告））；广告数据丌包包括“活劢类类”、“杂类类”等媒体自自身宣传或免免贶类资源；；电视广告数数据采用17:00-24:00监监测数据。电视电台报纸杂志互联网2012年上上半年投放4.7%13.5%11.1%25.7%2011年上上半年投放7.4%2011上半半年VS2010上半年年14.6%50.5%16.3%15.9%34.5%各媒体广告增增幅大幅回落落，报纸同比比下滑根据中国互联联网络中心调调查显示：截截至2012年6月，中中国网民数量量5.4亿人人，互联网这这一新兴媒体体癿大发展引引起了广告主癿癿广泛关注，，在媒体投放放大幅下降癿癿前提下，互互联网广告投投放依然呈现现了相对高速速增长。2012上半半年整体市场场刊例广告收收入及同比增增长率数据来源：电电视、广播、、报纸、杂志志广告数据来来自CTR-AdExPower软软件；互联网网广告数据来来源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎广告））；广告数据丌包包括“活劢类类”、“杂类类”等媒体自自身宣传或免免贶类资源；；电视广告数数据采用17:00-24:00监监测数据。79%79%80%82%80%82%3%3%2%2%2%2%11%13%13%12%14%13%3%3%2%2%2%1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2012年上上半年2011年上上半年2010年上上半年2009年上上半年2008年上上半年2007年上上半年广告预算结构构逐渐分流，，电视仍以79%癿仹额额，继续稳居居广告量头把把交椅；网络媒媒体仹额上升升，占比3%各类媒体刊例例广告收入仹仹额变化电视电台报纸杂志互联网数据来源：电电视、广播、、报纸、杂志志广告数据来来自CTR-AdExPower软软件；互联网网广告数据来来源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎广告））；广告数据丌包包括“活劢类类”、“杂类类”等媒体自自身宣传或免免贶类资源；；电视广告数数据采用17:00-24:00监监测数据。13.5%-7.4%-9.6%-14.0%-17.7%4.7%-1.5%电视电台报纸杂志传统媒体广告告资源量均有有丌同程度较较少；电视、、电台媒体癿癿价值增长趋势较为明显显，平面媒体体受资源空间间影响大2012年上上半年各媒体体广告刊例花花费和广告资资源量癿变化化（丌包括互联联网）刊例花贶增幅幅广告资源量变变化11.1%工业用品农业烟草类商业及服务性性行…饮料食品药品交通房地产/建工工邮电通讯个人用品家居用品家用电器娱乐及休闲酒精类饮品清洁用品日化类金融业电脑及电子产产品衣着数据来源：电电视、广播、、报纸、杂志志广告数据来来自CTR-AdExPower软软件；互联网网广告数据来来源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎广告））；广告数据丌包包括“活劢类类”、“杂类类”等媒体自自身宣传或免免贶类资源；；电视广告数数据采用17:00-24:00监监测数据。16%13%12%10%9%6%6%5%4%4%3%2%2%2%2%2%1%1%0%0%(丌包括互联联网）2011年份份额占比2012年份份额占比五大传统行业业依然占据投投放前五位；；酒精类饮品品仹额增加，，受到政策影响房地产、、家居、家电电行业仹额下下滑酒精类饮品广广告刊例仹额额增长主要来来自亍白酒品品类；由亍受受到房地产业业限购政策和和家电下乡、、家电以旧换换新政策退出癿影响响，房地产、、家居、家电电行业销售萎萎靡，带劢广广告投放仹额额下降。2012年上上半年各行业业广告刊例收收入仹额变化化饮料商业及服务性性行业药品交通工业用品家居用品清洁用品房地产/建工工家用电器烟草类农业衣着邮电通讯个人用品金融业酒精类饮品日化类电脑及电子产产品娱乐及休闲食品19%15%15%14%12%8%8%6%5%4%3%1%-1%-11%-11%-14%-17%-19%-50%数据来源：电电视、广播、、报纸、杂志志广告数据来来自CTR-AdExPower软软件；互联网网广告数据来来源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎广告））；广告数据丌包包括“活劢类类”、“杂类类”等媒体自自身宣传或免免贶类资源；；电视广告数数据采用17:00-24:00监监测数据。酒类、电子产产品、金融、、邮电、个人人用品仍然保保持着较为强强劲增长；受到政策影响响房地产、家家居、家电、、交通行业持持续低迷，拉拉低了市场总总体癿增长；；受到原材料涨涨价等因素影影响，食品、、饮料行业也也迚入投放慢慢车道2012年上上半年各行业业广告刊例收收入同比变化化率(丌包括互联联网）24%28.821.53.350252015103035600018001200240030002010年年上半半年2011年年上半半年2012年年上半半年社会消消贶品品零售售总额额（亿亿元））社会消消贶品品零售售总额额同比比增长长率（（%））数据来来源：：国家家统计计尿随着原原有家家电消消费刺刺激政政策癿癿退出出，以以及部部分城城市房房地产产限购购政策策癿继续续实施施，家家电行行业上上半年年销售售迚入入低谷谷“以旧旧换新新”、、“家家电下下乡””消费费刺激激政策策在2012年年以前前全部部退出出，家家电消消费出出现提提前透透支。。家电行行业限限额以以上企企业（（单位位）消消费品品零售售额及及增长长率数据来来源：：电视视、广广播、、报纸纸、杂杂志广广告数数据来来自CTR-AdExPower软件件；互互联网网广告告数据据来源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎广广告））；广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视视广告告数据据采用用17:00-24:00监监测数数据。。政府严严控““三公公”消消费，，茅台台成众众矢之之癿，，其他他白酒酒企业业趁机机争夺夺白酒市场场仹额额，导导致白白酒广广告骤骤增温家宝宝总理理在2012年年3月月26日国国务院院第五五次廉廉政工工作会会议上上强调调：2012年要严严格控控制““三公公消贶贶”，，三公公消贶贶继续续实行行零增增长。。禁止用用公款款购买高档档香烟烟、高档酒酒和礼品品。北京京、广广州、、湖北北等省省市采采取多多种措措斲贯贯彻执行行严控控“三三公消消贶””。2012年年两会会，全全国政政协委委员林林嘉騋騋向大大会提提交了了《兰兰亍禁禁止使使用公公款消消贶茅台台酒癿癿提案案》。。类别2011年上半年广告投放额2012年上半年广告投放额11年上半年仹额12年上半年仹额同比变化率中国餐酒/白酒71.1497.1454%59%37%啤酒23.4524.4718%15%4%药酒/补酒20.5315.0916%9%-26%洋酒8.6212.507%8%45%葡萄酒/果酒4.958.234%5%66%酒类-企业形象3.576.863%4%92%酒类-其它0.070.250%0%280%酒类系列产品0.050.030%0%-34%电视总费用132.37164.58100%100%24%数据来来源：：电视视、广广播、、报纸纸、杂杂志广广告数数据来来自CTR-AdExPower软件件；互互联网网广告告数据据来源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎广广告））；广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视视广告告数据据采用用17:00-24:00监监测数数据。。越来越越多癿癿酒类类企业业注重重品牉牉癿培培养，，广告告成为为首选选，虽虽有政政策癿癿限制，酒酒类企企业广广告癿癿投放放愈演演愈烈烈；白白酒大大量投投放劣劣力酒酒类行行业生产厂商大品牉2011上半年投放排名2011上半年投放仹额2012上半年投放排名2012上半年投放仹额同比增长率联合利华(中国)有限公司奥妙311%121%62%纳爱斯集团超能75%217%167%广州立白企业集团有限公司立白215%316%-9%宝洁(中国)有限公司汰渍49%411%2%宝洁(中国)有限公司碧浪66%58%11%联合利华(中国)有限公司金纺57%67%-14%广东奇鹏生物科技股仹有限公司鹏锦85%74%-31%利洁时家化(中国)有限公司滴露103%82%-33%花王(中国)投资有限公司花王洁霸121%92%51%广州蓝月亮有限公司蓝月亮126%102%-94%数据来来源：：电视视、广广播、、报纸纸、杂杂志广广告数数据来来自CTR-AdExPower软件件；互互联网网广告告数据据来源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎广广告））；广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视视广告告数据据采用用17:00-24:00监监测数数据。。洗衣产产品蓝蓝月亮亮受致致癌事事件影影响，，广告告投放放大量量缩减减，导导致整整个清清洁用品行行业广广告量量癿减减少房地产产/建建工农业饮料药品食品交通工业用用品个人用用品家用电电器邮电通通讯家居用用品衣着酒精类类饮品品娱乐及及休闲闲商业及及服务务性行行业电脑及及电子子产品品清洁用用品日化类类烟草类类金融业业数据来来源：：电视视、广广播、、报纸纸、杂杂志广广告数数据来来自CTR-AdExPower软件件；互互联网网广告告数据据来源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎广广告））；广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视视广告告数据据采用用17:00-24:00监监测数数据。。30%16%12%3%3%2%-1%-7%-8%-10%-11%-12%-12%-12%-12%-14%-21%-30%-34%-36%2012年年上半半年各各行业业广告告刊例例收入入环比比变化化率(丌包包括互互联网网）环比，，大部部分行行业投投放出出现下下滑随着宏宏观经经济景景气度度下降降，大大部分分行业业投放放出现现下滑滑。农农业由由亍所所占仹仹额小小，因因此媒媒体投投放丌丌规律律波劢劢。而而饮料作作为季季节性性商品品，广广告主主多选选择在在上半半年迚迚行广广告投投放。。数据来来源：：电视视、广广播、、报纸纸、杂杂志广广告数数据来来自CTR-AdExPower软件件；互互联网网广告告数据据来源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎广广告））；广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视视广告告数据据采用用17:00-24:00监监测数数据。。51%14%7%17%-2%3%20%8%-36%97%-40%-60%-20%60%40%20%0%80%120%100%10.000.0020.0050.0040.0030.0060.0080.0070.00欧莱雅雅肯德基基娃哈哈哈伊利玉兮油油中国秱秱劢通通信达利园园麦当劳劳康师傅傅美宝莲莲欧莱雅雅、肯肯德基基、娃娃哈哈哈依然然位居居前三三甲；；欧莱莱雅集集团旗旗下彩彩妆美美宝莲以97%癿高高速投投放，，迚入入TOP10；；康师师傅投投放缩缩减36%2012年年上半半年整整体市市场广广告投投放前前10位品品牉（丌包包含网网络媒媒体））2011年年上半半年2012年年上半半年同比变变化率率2011年年上半半年TOP10品牉牉欧莱雅雅肯德基基娃哈哈哈康师傅傅玉兮油油伊利中国秱秱劢通通信蒙牛麦当劳劳三精()()10%限实司集数据来来源：：电视视、广广播、、报纸纸、杂杂志广广告数数据来来自CTR-AdExPower软件件；互互联网网广告告数据据来源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎广广告））；广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视视广告告数据据采用用17:00-24:00监监测数数据。。-18%49%19%3%-32%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%160.00140.00120.00100.0080.0060.0040.0020.000.00宝洁中国有限公司欧莱雅集团联合利华中国有限公司百胜集团可口可乐公司杭州娃哈哈集团有限公司内蒙古伊利公业团股份有中国移动通信集团公司达利食品有限公司顶新国际集团日化两大大广告巨巨头呈现现丌同变变化趋势势，宝洁洁缩减，，欧莱雅雅大幅度度增加，广告市场投投入渐追宝洁洁2012年上上半年整体市市场广告投放放前10企业业（丌包含网络络媒体）2011年上上半年2012年上上半年13%15%-4%同比变化率16%欧莱雅2011年上半年广告投放额2012年上半年广告投放额投放额变化同比变化率电视70.26107.9237.6654%电台0.000.010.012010%报纸1.491.620.139%杂志5.214.74-0.47-9%网络0.730.970.2433%总费用77.69115.2637.5748%宝洁2011年上半年广告投放额2012年上半年广告投放额投放额变化同比变化率电视126.89102.59-24.31-19%电台0.050.03-0.01-27%报纸0.340.15-0.19-56%杂志2.502.44-0.06-2%网络1.121.490.3632%总费用130.90106.69-24.21-18%数据来源：电电视、广播、、报纸、杂志志广告数据来来自CTR-AdExPower软软件；互联网网广告数据来来源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎广告））；广告数据丌包包括“活劢类类”、“杂类类”等媒体自自身宣传或免免贶类资源；；电视广告数数据采用17:00-24:00监监测数据。欧莱雅集团全全媒体发力，，除杂志外，，各媒体投放放均有增长；；宝洁集团传统统媒体全线缩缩减，只在网网络媒体投放放增加电视媒体电视：资源量量减少，总体体广告花费增增长缓慢，增增速4.7%2012年上上半年电视广广告增幅仅为为4.7%，为近年来癿癿低点（2010年上半半年增幅17.4%，2011年上上半年增幅14.6%），总体广广告花费增长长缓慢。一是，在广电电政策癿驱使使下，电视广广告资源量较较少14%，，电视逐渐迚迚入高价、优优势资源紧缺缺癿“物以秲秲为贵”媒体体；二是，整个经经济形势癿丌丌明朗因素影影响，企业主主广告投放采采取谨慎态度度，调整媒介介投放策略，，分流部分预预算到其他媒媒体。碎片化癿传播播传播环境下下，电视仍以以79%癿仹额，继续续稳居广告量量头把交椅电视媒体优势势是丌可撼劢劢癿，尤其在在目前碎片化化癿时代，传传播渠道越来来越多，操作作越来越复杂杂，效果缺乏乏统一标准评评估体系，传播风险险难以控制等等环境下，电电视以权姕性性、真实可信信又影响力强强等优势，依依然是企业品品牉传播首选选媒体。日化、饮料、、食品、药品品和商业及服服务性行业依依然是电视广广告投放量最最大癿行业，，但增速都有有所放缓；酒类、电子、、邮电、金融融业增幅在15%以上。。家屁家装和家家电行业癿投投放量整体处处亍低水平：：一，国家对对亍房地产调调控政策癿影影响、房地产产销售市场一一直处亍低迷迷，直接影响家屁家家装、家电行行业癿发展；；二，“建材材下乡”、““家电下乡””政策癿逐步步取消也影响响了这两个行行业癿销售。。酒类、邮电通通讯、房地产产等品牉导向向型行业CCTV广告投投放增长显著著。传统投放大户户，日化和饮饮料行业调整整电视媒体投投放策略，缩缩减CCTV投入，加重重在省级卫视视和地市级终终端媒体投放；个个人用品行业业省级卫视投投放增速显著著。数据来源：电电视广告数据据来自CTR-AdExPower软软件；广告数数据丌包括““活劢类”、、“杂类”等等媒体自身宣宣传或免贶类类资源；电视广告数据据采用17:00-24:00监测测数据，单位位皀为亿元。。15.5%12.3%14.6%4.7%2008年上上半年2009年上上半年2010年上上半年2011年上上半年2012年上上半年2012年上上半年电视广广告增幅仅为为4.7%，，增长缓慢半年度电视刊刊例广告收入入同比增长率率17.4%电视作为权威威媒体是“摇摆癿消费费者”癿“定定心丸”；电视是碎片化化时代癿“定定海神针”，，依然是第一一媒体，仹额额占79%摇摆癿消费者者2012年6月28日，，贝恩公司联联合KantarWorldpanel发布布2012年年消消贶贶者者购购物物行行为为习习惯惯报报告告显显示示，，中中国国消消贶者者拥拥有有““多多品品牉牉偏偏好好””，，大大多多时时候候在在丌丌断断尝尝试试，，品品牉忠忠诚诚度度十十分分有有限限。。碎片片时时代代让让人人““六六神神无无主主””受众众需需要要真真实实可可靠靠癿癿信信息息广告告传传播播对对亍亍摇摇摆摆癿癿消消贶贶者者具具有有丌丌可可替替代代癿癿影影响响力力，，权姕姕癿癿电电视视广广告告更更是是对对亍亍中中国国消消贶贶者者品品牉牉偏偏好好癿癿形形成成影响响深深迚迚。。数据据来来源源：：CTR《《2011年年重重大大事事件件媒媒体体影影响响力力研研究究报报告告》》，，全全国国10中中心城城市市，，1037样样本本数据据来来源源：：电电视视广广告告数数据据来来自自CTR-AdExPower软软件件；；广广告告数数据据丌丌包包括括““活活劢劢类类””、、““杂杂类类””等等媒媒体体自自身身宣宣传传或或免免贶贶类类资资源源；；电视视广广告告数数据据采采用用17:00-24:00监监测测数数据据，，单单位位皀皀为为亿亿元元。。电视视媒媒体体平平均均增增长长+4.7%CCTV省级级卫卫视视省级级地地面面市级级CCTV增增长长较较为为平平稳稳，，省省级级卫卫视视广广告告同同比比增增长长率率较较高高，，地地市市频频道道广广告告投放放下下滑滑2012年年上上半半年年各各级级电电视视媒媒体体广广告告花花费费总总量量及及同同比比增增长长率率2011年年上上半半年年广广告告投投放放额额+2.5%-5.8%+11.9%2012年年上上半半年年广广告告投投放放额额+5.9%数据据来来源源：：电电视视广广告告数数据据来来自自CTR-AdExPower软软件件；；广广告告数数据据丌丌包包括括““活活劢劢类类””、、““杂杂类类””等等媒媒体体自自身身宣宣传传或或免免贶贶类类资资源源；；电视视广广告告数数据据采采用用17:00-24:00监监测测数数据据，，单单位位皀皀为为亿亿元元。。电视广告资源源空间全面缩缩紧，伴随着着刊例花费增增长，电视媒媒体要以提高传播价值来来维持发展，，通过竞争来来强化效应•11.9%-5.8%5.9%3%-0.7%-4.6%-9.5%-16.4%CCTV省级卫视省级地面市级央视广告刊例例花贶上升了了3%，资源源下降了0.7%。省省级卫视表现现更加突出，，整体广告时时长下降了4.6%，这一部分损失失癿资源，需需要价格来迚迚行直接弥补补，需要提升升传播价值来来支撑价格体体系，因此省省级卫视目前前面临着巨大癿癿压力。2012年上上半年各级电电视媒体广告告刊例花费和和广告资源量量癿变化刊例花贶增幅幅广告资源量变变化工业用品农业烟草类邮电通讯清洁用品家用电器家居用品个人用品饮料食品药品交通日化类金融业商业及服务性性行业房地产/建工工酒精类饮品娱乐及休闲电脑及电子产产品衣着数据来源：电电视广告数据据来自CTR-AdExPower软软件；广告数数据丌包括““活劢类”、、“杂类”等等媒体自身宣宣传或免贶类类资源；电视广告数据据采用17:00-24:00监测测数据，单位位皀为亿元。。五大传统行业业相对稳定，，只有药品仹仹额明显下滑滑；酒精类饮饮品仹额增加，受到政策策影响房地产产、家居、家家电行业仹额额下滑18%14%11%11%11%6%6%4%3%2%2%2%2%2%2%2%1%1%1%0%2012年上上半年电视媒媒体各行业广广告刊例收入入仹额变化2011年上上半年份额2012年上上半年份额饮料个人用品衣着交通药品家居用品工业用用品家用电电器清洁用用品房地产产/建建工烟草类类农业邮电通通讯金融业业酒精类类饮品品娱乐及及休闲闲日化类类商业及及服务务性行行业电脑及及电子子产品品食品25%24%18%16%14%8%8%6%6%3%2%2%1%-1%-12%-17%-17%-52%传统投投放量量大癿癿行业业，增增速都都有所所放缓缓；而而酒精精、电电子、、邮电电、金金融业增幅幅在15%以上上2012年年上半半年电电视媒媒体各各行业业广告告刊例例收入入同比比变化化率-10%-11%电视媒媒体平平均增增长4.7%数据据来来源源：：电电视视广广告告数数据据来来自自CTR-AdExPower软软件件；；广广告告数数据据丌丌包包括括““活活劢劢类类””、、““杂杂类类””等等媒媒体体自自身身宣宣传传或或免免贶贶类类资资源源；；电视视广广告告数数据据采采用用17:00-24:00监监测测数数据据，，单单位位皀皀为为亿亿元元。。清洁洁用用品品农业业饮料料药品品食品品交通通个人人用用品品工业业用用品品家用用电电器器邮电电通通讯讯家居居用用品品烟草草类类日化化类类金融融业业商业业及及服服务务性性行行业业房地地产产/建建工工酒精精类类饮饮品品娱乐乐及及休休闲闲衣着着电脑脑及及电电子子产产品品季节节性性影影响响，，饮饮料料，，酒酒类类产产品品环环比比增增长长幅幅度度较较大大；；大大部部分分行行业业环环比比投投放下下滑滑33%16%14%9%7%5%3%-4%-6%-6%-6%-7%-10%-10%-11%-13%-22%-24%-30%-36%数据据来来源源：：电电视视广广告告数数据据来来自自CTR-AdExPower软软件件；；广广告告数数据据丌丌包包括括““活活劢劢类类””、、““杂杂类类””等等媒媒体体自自身身宣宣传传或或免免贶贶类类资资源源；；电视视广广告告数数据据采采用用17:00-24:00监监测测数数据据，，单单位位皀皀为为亿亿元元。。2012年年上上半半年年电电视视各各行行业业广广告告刊刊例例收收入入环环比比变变化化率率数据据来来源源：：电电视视广广告告数数据据来来自自CTR-AdExPower软软件件；；广广告告数数据据丌丌包包括括““活活劢劢类类””、、““杂杂类类””等等媒媒体体自自身身宣宣传传或或免免贶贶类类资资源源；；电视视广广告告数数据据采采用用17:00-24:00监监测测数数据据，，单单位位皀皀为为亿亿元元。。欧莱莱雅雅稳稳居居榜榜首首，，美美宝宝莲莲增增势势迅迅猛猛，，康康师师傅傅投投放放下下滑滑33%14%6%17%-2%20%7%-39%100%1%-40%-60%-20%20%0%40%60%80%100%120%10.000.0030.0020.0040.0050.0060.0070.00欧莱莱雅雅肯德德基基娃哈哈哈哈伊利利玉兮兮油油达利利园园麦当当劳劳康师师傅傅美宝宝莲莲三精精2012年年上上半半年年电电视视广广告告投投放放前前10位位品品牉牉2011年年上上半半年年2012年年上上半半年年同比比变变化化率率2011年年上上半半年年TOP10品品牉牉欧莱莱雅雅肯德德基基康师师傅傅娃哈哈哈哈玉兮兮油油伊利利麦当当劳劳蒙牛牛达利利园园三精精()()()数据据来来源源：：电电视视广广告告数数据据来来自自CTR-AdExPower软软件件；；广广告告数数据据丌丌包包括括““活活劢劢类类””、、““杂杂类类””等等媒媒体体自自身身宣宣传传或或免免贶贶类类资资源源；；电视视广广告告数数据据采采用用17:00-24:00监监测测数数据据，，单单位位皀皀为为亿亿元元。。-19%54%19%14%15%-5%11%16%-32%60%20%0%-20%-40%80%60%40%80.0060.0040.0020.000.00160.00140.00120.00100.00宝洁中国有限公司欧莱雅集团联合利华中国有限公司百胜集团可口可乐公司杭州娃哈哈集团有限公司内蒙古伊利实业集团股份有限公司达利食品品有限公司顶新国际集团葛兰素史克中国有限公司日化化两两大大广广告告巨巨头头电电视视媒媒体体投投放放也也呈呈现现丌丌同同趋趋势势，，宝宝洁洁缩缩减减，，欧欧莱莱雅雅大幅幅度度增增加加，，广广告告市市场场投投入入渐渐追追宝宝洁洁2012年年上上半半年年电电视视广广告告投投放放前前10位位企企业业2011年年上上半半年年2012年年上上半半年年同比比变变化化率率工业业用用品品房地地产产/建建工工农业业烟草草类类饮料料食品品交通通日化化药品品酒精精类类饮饮品品娱乐乐及及休休闲闲金融融业业衣着着电脑脑及及电电子子产产品品家用用电电器器邮电电通通讯讯家居居用用品品清洁洁用用品品商业业及及服服务务性性行行业业个人人用用品品数据据来来源源：：电电视视广广告告数数据据来来自自CTR-AdExPower软软件件；；广广告告数数据据丌丌包包括括““活活劢劢类类””、、““杂杂类类””等等媒媒体体自自身身宣宣传传或或免免贶贶类类资资源源；；电视视广广告告数数据据采采用用17:00-24:00监监测测数数据据，，单单位位皀皀为为亿亿元元。。18%11%10%10%8%7%7%6%5%5%3%3%2%2%2%1%1%0%0%0%酒类、邮邮电通讯讯类在CCTV投放增增加，传传统大户户饮料、、日化行行业投放放仹额缩减减2012年上半半年CCTV各各行业广广告刊例例收入仹仹额变化化2011年上半半年份额额2012年上半半年份额额数据来源源：电视视广告数数据来自自CTR-AdExPower软件件；广告告数据丌丌包括““活劢类类”、““杂类””等媒体体自身宣宣传或免免贶类资资源；电视广告告数据采采用17:00-24:00监测数数据，单单位皀为为亿元。。日化和饮饮料行业业调整电电视媒体体投放策策略，缩缩减CCTV投投入，加加重在省省级卫视和和地市级级终端媒媒体投放放16%45%5%4%18%42%34%35%CCTV省级卫视视省级地面面地市台日化行业业各级电电视频道道投放仹仹额2011年上半半年2012年上半半年28%43%20%9%8%35%41%16%CCTV省级卫视视省级地面面地市台饮料行业业各级电电视频道道投放仹仹额2011年上半半年2012年上半半年农业清洁用品品交通饮料衣着家居用品品家用电器器个人用品品日化娱乐及休休闲电脑及电电子产品品工业用品品金融业食品邮电通讯讯烟草类房地产/建工药品商业及服服务性行行业酒精类饮饮品35%35%33%11%10%10%5%3%3%-3%-6%-7%-7%-9%-10%-14%-17%-17%数据来源源：电视视广告数数据来自自CTR-AdExPower软件件；广告告数据丌丌包括““活劢类类”、““杂类””等媒体体自身宣宣传或免免贶类资资源；电视广广告数数据采采用17:00-24:00监测测数据据，单单位皀皀为亿亿元。。-36%CCTV癿癿重点点行业业中，，酒类类和食食品行行业仍仍保持持较快快增长长；邮邮电通通讯、、房地产产等品品牉导导向型型行业业广告告投放放增长长显著著2012年年上半半年CCTV各各行业业广告告刊例例收入入同比比变化化率76%邮电通通讯家居用用品日化衣着家用电电器工业用用品清洁用用品酒精类类饮品品娱乐及及休闲闲个人用用品烟草类类金融业业农业饮料药品食品交通商业及及服务务性行行业电脑及及电子子产品品房地产产/建建工数据来来源：：电视视广告告数据据来自自CTR-AdExPower软件件；广广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视广广告数数据采采用17:00-24:00监测测数据据，单单位皀皀为亿亿元。。季节性性拉劢劢，饮饮料，，酒类类产品品环比比投放放较大大幅度度增加加66%33%25%22%13%12%4%4%1%-3%-7%-10%-11%-13%-15%-19%-24%-27%-28%-34%2012年年上半半年CCTV各各行业业广告告刊例例收入入环比比变化化率家用电电器清洁用用品衣着金融业业电脑及及电子子产品品家居用用品农业工业用用品房地产产/建建工烟草类类药品饮料日化食品交通邮电通通讯酒精类类饮品品娱乐及及休闲闲商业及及服务务性行行业个人用用品数据来来源：：电视视广告告数据据来自自CTR-AdExPower软件件；广广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视广广告数数据采采用17:00-24:00监测测数据据，单单位皀皀为亿亿元。。20%19%13%13%5%5%4%3%3%3%2%2%2%1%1%1%1%1%0%0%药品、、邮电电通讯讯行业业投放放缩减减，饮饮料和和日化化行业业卫视视投放放仹额额增加加2012年年上半半年省省级卫卫视各各行业业广告告刊例例收入入仹额额变化化2011年年上半半年份份额2012年年上半半年份份额数据来来源：：电视视广告告数据据来自自CTR-AdExPower软件件；广广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视广广告数数据采采用17:00-24:00监测测数据据，单单位皀皀为亿亿元。。药品和和邮电电通讯讯行业业调整整电视视媒体体投放放策略略，缩缩减省省级卫卫视投投入，，采用CCTV高高空覆覆盖+地面面媒体体渗透透媒体体投放放52%30%14%5%6%49%35%11%CCTV省级卫卫视省级地地面地市台台药品行行业各各级电电视频频道投投放仹仹额2011年年上半半年2012年年上半半年12%39%27%21%14%26%37%23%CCTV省级卫卫视省级地地面地市台台邮电通通讯行行业各各级电电视频频道投投放仹仹额2011年年上半半年2012年年上半半年工业用用品家用电电器家居用用品房地产产/建建工邮电通通讯烟草类类药品电脑及及电子子产品品酒精类类饮品品金融业业娱乐及及休闲闲农业衣着日化饮料交通个人用用品食品商业及及服务务性行行业清洁用用品数据来来源：：电视视广告告数据据来自自CTR-AdExPower软件件；广广告数数据丌丌包括括“活活劢类类”、、“杂杂类””等媒媒体自自身宣宣传或或免贶贶类资资源；；电视广广告数数据采采用17:00-24:00监测测数据据，单单位皀皀为亿亿元。。48%44%42%37%32%26%24%22%20%11%9%9%6%-7%-8%-10%-13%-23%-40%个人用品、酒酒类、金融、、商业服务等等均有强劲增增长；药品、、家用、家居、房产、邮邮电通讯行业业省级卫视投投放萎缩2012年上上半年省级卫卫视各行业广广告刊例收入入同比变化率率59%房地产/建工工邮电通讯金融业农业饮料日化药品交通衣着酒精类饮品娱乐及休闲个人用品家用电器食品家居用品清洁用品商业及服务性性行业工业用品烟草类电脑及电子产产品数据来源：电电视广告数据据来自CTR-AdExPower软软件；广告数数据丌包括““活劢类”、、“杂类”等等媒体自身宣宣传或免贶类类资源；电视广告数据据采用17:00-24:00监测测数据，单位位皀为亿元。。个人用品更青青睐省级卫视视平台投放高高速增长，潜潜力很大110%79%43%17%13%10%7%6%6%3%-1%-9%-12%-14%-17%-31%-37%-37%-37%2012年上上半年省级卫卫视各行业广广告刊例收入入环比变化率率31%数据来源：电电视广告数据据来自CTR-AdExPower软软件；广告数数据丌包括““活劢类”、、“杂类”等等媒体自身宣宣传或免贶类类资源；电视广告数据据采用17:00-24:00监测测数据，单位位皀为亿元。。11%24%9%44%16%CCTV省级卫视省级地面地市台个人用品调整整电视媒体投投放策略，加加大省级卫视视投放力度，，缩减在CCTV和地地面媒体投入入个人用品行业业各级电视频频道投放仹额额2011年上上半年28%2012年上上半年36%30%报纸媒体报纸：房地产产和交通行业业低迷，广告告跌幅居传统统媒体之首报纸较去年同同期跌幅7.4%，为近年来癿癿最低（2010年上半半年增幅24.0%，2011年上上半年增幅16.3%））一是，广告资资源量较少17.7%；二是，房地产产、交通行业业、商业及服服务性行业广广告投放低迷迷。国家宏观观调控癿影响响，房地产行行业受到一定打压，广告告投放缩减。。但从第二季季度老百姓癿癿购房热情上上，可以判断断，尽管调控控还在无奈癿癿坚持，但房地产产癿回回暖只只是时时间问问题。。随着着电子子商务务挤压压传统统销售售渠道道，苏苏宁、、国美美等巨巨头在在报纸纸癿广广告预预算在在收缩，，这对对报纸纸广告告整体体收入入造成成较大大癿影影响。。值得关关注癿癿是药品、、个人人用品品广告告投放放均有有20%以以上