国内大米市场调研报告

文档来源网络，仅供参考，侵权删除国内大米市场（含品牌大米市场）调研一、概述中国是全球最大的稻谷生产国,1998年稻谷总产量为1.93亿1.l79860%以上的中国人炼,大米有幸成为目前粮食市场上商品化程度最高的粮食制品，至新时代，行业领导者立即确立，竞争格局正在形成。潜力专门大。2.4亿吨，而其中的品牌大米仅占2%。品牌大米是有商标注册的大米。并不一定米占据。在2007年往常，进口大米几乎差不多上泰国香米，泰国香米0205口大约24万吨，专门大部分被珠三角地区所消化，其余的要紧满12/kg。200779920085198/2kg入广州市场。拉开了品牌大米高端米市场的序幕！二、相关政策法规1、购销体制和价格改革1985购统销，迈出市场化的第一步。2001WTO革，除国家掌握的中央储备粮源和地点政府掌握的地点储备粮源外，定购粮食逐步放开，2004年，全国全面推进粮食购销市场化道上，在批发这条渠道上，也依旧国有的粮食部门为主体。相关治理条例：《粮食流通治理条例》《粮食收购审核治理暂行方法》《粮食流通监督检查暂行方法》《粮食质量监管实施方法》《粮食行政复议方法》2、粮食储备和托市收购县三级地点粮食储备实行省长负责制。籼稻市场收购价低于国家规定的最低收购价每百斤72元时，启动场价格回升并稳定在最低收购价以上时停止执行。非国家指定企。爱护价收购是指所有国有粮食企业按保护价放开收购农民余粮，而最低收购价要紧起托市作用。三、中高档米市场概况1、中高档米市场主流价格带在每公斤6-12元有18抗疲劳的功能大米每公斤36元总体来看，每公斤10元以上的高价米在商超销售的销售总额的1%最高端米市场一般诉求点：有机2、小包装米市场12.5510公斤，15等等。市场重叠。3、有机米的大米。可能有的重金属，或者是毒素，能够达到完全没有污染的效果。4、有机大米和绿色大米的区不绿色食品和有机食品尽管差不多上以环保、安全、健康为目标从加工至上市都有着严格的要求。首先，有机食品在其生产和加工过程中绝对禁止使用农药、化肥、激素、转基因等人工合成物质，而绿色食品则允许有限制地格得多。过有机大米认证。大米品种。案例：泰国香米如何实现国内市场营销突围？不断挑衅领导地位20KOKO、金满门等品牌更是凭借场地位。米消费群呈现日益萎缩的趋势。作为领导者的金轮大米如何在内立和竞争对手鲜亮的区隔，如何建立金轮大米独有的品牌势能是摆在我们面前的重大难题。发觉软肋寻求突破KOKO消费者以及竞争对手三个纬度的深入研究，发觉目前香米市场的产品不管是广告诉求依旧品牌推广都集中在对产品本身品质质量的宣传层面。或采纳泰国权威认证推举或采纳口味留香等宣传手举用米”，KOKO的广告诉求为“口口香米，口口留香”，金满门的诉求为“皇家用米”。整体而言，整个香米市场的竞争依旧集身就应该具备的差不多属性以及特征，所有产品都在宣传香、宣确实是产品竞争层面，全然没有真正个性化品牌或者是能够和消凭借已有的口碑积存，突破产品本身的功能性层面，从消费者内理性感性双重攻势素能够让消费者对品牌产生心理认知以及最终喜爱。长久的品牌值支撑是为了提供消费者足够的购买理由，也就是解决消费者购性价值支撑是超越产品本身利益层面的，超越消费者最差不多利生活的向往，对他人认同的追求等。通过品牌创建和消费者心灵那个反应自己内心需求的品牌支付更高的价格。1、发觉消费者内心渴望真正的泰国香米，是纯正的泰国香米，解决消费者购买顾虑。事朋友之间，包括和家人、亲人、爱人、小孩，由于没有足够的爱情，担忧过多的工作应酬阻碍夫妻感情、父子亲情，对幸福家压力的都市差不多不再是简简单单满足温饱的物质，它们更多的饭，通过和家人团聚分享一顿可口香甜的晚餐，传递一份关怀、整体的社会情绪，抓住消费者对幸福生活的向往，将金轮大米塑本质上超越所有的竞争对手，实现严密的市场区隔，建立金轮大米独有的品牌个性和认知。2、原香五道序，寻求理性支撑香”，诉求“？香”。深♘、历史、正宗、品质。金轮大米是一种“原香”，是原汁原者的是一种原始的纯正的家庭幸福感受，是一种没有受到任何外界污染破坏的甜蜜幸福。“原香”不仅仅超越了其他竞品单纯的家庭幸福紧密结合，制造金轮独有的品牌属性。的疑虑，给消费者购买香米，购买金轮香米足够的理由。支撑点一：纯正原香来自北纬18°－25.5°的阳光。金轮的原香来自太阳的偏爱。在泰国，只有北纬18°－25.5°的日照下才能生产出泰国最纯正的香米。人们珍视为上天给予的“国家级”土质。支撑点三：纯正原香来自92％纯度香米谷种。金轮的原香来自精心。支撑点四：纯正原香来自电脑选米。金轮的原香来自严格。机。3、原