2022年行业分析地板行业存在哪些问题_第1页
2022年行业分析地板行业存在哪些问题_第2页
2022年行业分析地板行业存在哪些问题_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

地板行业存在哪些问题一、目标消费者不具针对性

对目标消费者的模糊化选择是造成地板品牌空心化的重要缘由。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清楚，品牌定位就越明确，品牌共性也就越突出。目前，地板行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延长，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至大包大揽，过度追求品牌的大众化，其结果必定是品牌定位不清楚，品牌空心化问题突显出来。

二、品牌传播未能有效整合

在地板品牌运作中有一种惊奇的现象，那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异，有的甚至相互冲突，未能向消费者呈现精准的品牌诉求。此外，企业习惯依据自身喜好选择媒体，而不是依据品牌的属性和品牌宣扬方向，致使各种媒体的宣扬效应未能做到充分叠加和放大，品牌宣扬效果也就大打折扣。

切实提高品牌技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌风格特征，是避开地板品牌空心化、实现品牌异军突起的根本所在。地板企业一是要紧紧围绕品牌进展需要，以环保、舒适等领域为突破口，加大投入，重点攻关，彻底解决制约品牌进展的关键技术问题，并将其准时转化为品牌核心竞争力。二是要根据国际一流水准，深化推动技术研发中心建设，不断明晰职责、完善制度、优化流程，在规范、效率和活力上下功夫。

三、品牌核心价值被过度稀释

品牌核心价值是地板品牌的精髓，代表着品牌对消费者的终极意义。在品牌建设实践中，不少地板品牌的品牌诉求几乎涵盖了全部卖点和差异点，核心价值过于宽泛、不够集中；部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，常常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。

四、品牌形象不够鲜亮

制造共性鲜亮的品牌形象是品牌建设的重点，品牌形象不鲜亮也极易导致地板品牌空心化。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调。可口可乐通过动感的标识和红色色系呈现品牌的浪漫与激情，百事可乐则通过蓝色色系表达品牌的青春和幻想，两者都实现了品牌内在价值与外在表现的协调统一，而共性鲜亮的品牌形象又将这两个处于同一品类的品牌明确区分开来。二是品牌形象的夸大和空洞。个别地板企业在推动品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对地板原

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论