2022年行业分析地板企业渠道谋变地产商渐转向精装修

地板企业渠道谋变，地产商渐转向精装修由于受国家调控政策的影响，房地产市场观望心情浓重，很多房地产商通过将已完工项目改造成精装修房的方法，降低因销售滞后可能造成的风险。圣象、大自然、生活家等地板企业敏锐地捕获到这一商机，开头与各大地产商建立战略合作，加速在精装修领域的布局。

市场分析人士认为，精装修项目增加带来的一个明显变化就是渠道更加集中，建材商对渠道的依靠加大。由于企业客户相对于个人客户更简单解决信息不对称的问题，市场会消失份额向优势品牌集中的马太效应，一些中小品牌会被淘汰出局，地板市场的品牌集中度会明显提高。

刚需带动地板市场

所谓城墙失火，殃及池鱼。楼市调控给内地的地产市场浇了一头冷水。不过，业内对与地产唇齿相依的地板市场依旧看好。

业内人士表示，目前中国房地产调控的主要目的是降低价格，增加供应，解决刚性需求。由于从过去三十年以来，中国的生活水平提高，集聚了浩大的购买力，随着人们消费观念的转变，解决刚性需求是目前最根本的。

而且由于房地产在商品房、二手装修房、毛坯房以及3600万套保障房上面都在增长，从这上面看，地板业务在中国还是有很大的市场。

上述人士认为，中国目前商品房、保障房等都在增长，限购政策只是降低了房地产交易增幅，但总量是没有削减的。

大自然地板公司高管于期间表示，其业绩估计在中国将来会迎来黄金五年。由于中国的刚性需求很明显，整个内需市场，从衣食住行看都是很看好中国的，所以大自然目前的重点目标还是在中国。

格林地板杨晓辉也表示，’十二五’对我们地板行业来讲即是布满了机遇但也有很大的挑战，由于房地产现在是一个调整期，前面几年是最火爆的几年，潮起潮落总有涨的时候和跌的时候，这几年国家对房地产的调控，我觉得可能不会轻易的松懈下来。但是国家为了改善民生的居住环境，方案五年当中要有三千多万套安居房，这是个浩大的机遇。

绿色共生模式

据相关部门统计，目前海外市场精装修楼盘已占到70%的市场份额；而我国新建商品房全装修率不到20%，个别城市甚至不足10%。依据权威机构测算，假如目前我国出售的毛坯房全部改为精装修房，则每年会少产生1000万吨建筑垃圾。

由此，房地产商整合相关建材商共同生产精装修房，形成房地产商和建材商之间的绿色共生模式，不仅可以让业主享受’拎包入住’的便利服务，而且会大量削减业主单独装修所产生的噪声、粉尘等多种污染，同时会节省大量的建材，并大量削减建筑垃圾。

地板产业就是这种绿色共生模式的强力推行者和受益者。

日前，新绿洲地板胜利与恒大集团签署2022年度精装房地板工程，估计2022年度恒大集团精装房达300多万平方米以上。

生活家地板在和万科集团、恒大地产、广物集团、雅居乐等多家国内知名地产商结成全国性战略伙伴关系后又与当代置业、达美集团等两家地产企业分别签署全国性战略合作协议。

据了解，精装修工程项目不仅对地板企业的产品质量和服务质量有较高的要求，更是对地板企业快速响应力量的考验：一旦合作协议确定，地板企业必需在相当短的时间内完成生产、供货、设计、安装等一系列工作，这也将考验各地板企业的综合实力。

生活家地板董事长刘硕真表示，房地产企业和建材企业结盟，不仅是一种单纯利益上的结合，更是共同营造一种绿色共生模式，推动房地产领域的节能减排。在这个共生模式中具有一种’相互加分的机制’房地产商由于选购了优质的建材而得到市场的认可；优势建材品