七度空间营销策划

营销策划方案目录一、内容提要二、市场环境分析（一口SWOT分析：（二口消费者分析：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□（三）产业环境分析：（四）运营环境分析：（五口恒安集团的市场销售现状三、营销策略提案（一口产品分析（二）企业营销战略（三口公关营销策略（四口营销活动四、广告表现策略（一）非媒介（二）媒介五、媒介投放提案六、广告费用预算七、附录□□□□□□□□□□□□□ 1985年,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ 40多□□,□□□□□□,□□□ 14□□□□□□ 40□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□ 1985□□□□□□□□ 1985年以来， 经过20多□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□SWOT分析：S□□：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□ 在同类□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□W□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□不利。□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□O□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□T□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□： 10~22□□□□□,□□ 15~28□□□□□□□,□□□□□□□□□ 15~18□□□□□□□□□ 18~22□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□： □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□女性，□□□□□□□□□□□□□□, 由此提出□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□：1990-2005□□□,□□□□□□□□□□□□ 1990-2005□□□,□□□□□□□□□□□□ 28亿片增长至 399亿片，60%,消费量年增长率徘徊在4%左右，在大中城市已饱和，市场已进入成熟期。2005□□□□□1990年的14.2倍。□□□□□□□□□□1990年的5%增长到□□□□□□644家,□□□□□,全2005□□□□□□□□10位的妇女卫生巾制□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□30%；卫生巾全国性品牌主要□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ABC、□□□□□□644家,□□□□□,全2005□□□□□□□□10位的妇女卫生巾制□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□30%；卫生巾全国性品牌主要□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ABC、益母、洁□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,推动市场的整合，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□2005年的61.4%。2005□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□额约115亿元。□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,0.3%。截至2007□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□卫生巾的由1990年的5%发展到2008年的68.4%,□□□□□□外90%以上□□□□,□□□□,国内□□□□□未来几年□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□25%□□□□□□□□□□□□25%以上，主要是出口业务逐步扩大，国内市场消费4%以上。□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□（中国）□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□（中国）□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□强生（中国）□□□□□□□□□□□□□□□,强生（中国）□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□当然，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□当然，□□□□□□（中国）有限公□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□所以再护舒宝。所以再□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□1）产品质量：□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□只有 3——5□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2）价格定位 ：6—13元不等3）渠道策略:□□□□□□.中.小超市4）品牌定位:□□——□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□——□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□——□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□:□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□;□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□——□□□□价格：8.9RMB产品规格： 10片/包单片价格： 0.89元□□□：□□□□□□□□□□□：□□,□□□□□□□□□产品卖点：1.100%纯棉表层：精心挑选国外优质原材料，融合国际领先技术制造而成，100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位的细微感受。□□□□□□： □□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□：□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□!□□□□□□： □□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□口！2.□□□□□□□□□① □□□□□□□□□价格： 15.5RMB1）1）□□□□□□□□□ （以"□□□□□□□ □□□□□ ,□□□□□□□ “新产品规格： 18片/包单片价格： 0.86元□□□□：□□□□□□□□,□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□价格：12.9RMB产品规格： 18片/包单片价格： 0.71元产品卖点： 3方位阻挡液体测流，全方位防止渗漏。□□□□□□□□□.营销目标1）短期目标 :□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2）长期目标 :□□□□□□□□□□□□□□□.市场策略1）产品定位 ：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,帮助她□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,帮助她□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2）诉求对象 :□□□□,□□□□□□□3）广告主题： □□□□□——□□□□□□□ □□□□□□.目的□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□ "恒安",□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□ ..活动策划□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□起点”的诞生）；2）产品试用10000□□□□□□,□□□□□□□2）产品试用的数据。□□□□□□□□□□：□□□□□□□.目标人群 18~25□□□□□,□□□□,□□□□□.活动目的 □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□播出去。.前期造势□□□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□活动信息.活动过程A□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□B□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□ C购买□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 洋□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□, 从□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□.活动目的A□□□□□ ：□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,女性对于追求独有风格和个性的要求。□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□.活动过程□□□□□□： □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□呵护”主题及七度空间迷你系列卫生巾。2)活动内容：A□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□ B□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ QQ空间,□□□□□□□□□ C□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□D□□□□□□：□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□3.线下宣传户外广告： □□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□娃”□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,促使潜在消费者变成最终购买者。□□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□,□□□□□□□□, □□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ logo□□□□□□,□□□□□,□□的自在。□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ logo□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, 不易打破， 故只单方面宣传新产品优越性很难改变消费1）针对在校学生□1）在学校赞助各项比赛。如：篮球比赛，只是竞赛等口(2)每个月的 15号凭学生证购买可打 5—7折2)针对白领阶层(1)聚集白领阶层户外公益活动。(2)可以定期安排优惠兑奖活动。(□□□□1)电视：CCTV、凤凰卫视，湖南卫视、东方卫视等全国性电视台及各□□□□□□□□□□2)报纸：□□□□□□□ □□□□□□□ □□□□□□ □□□□□□ □□□□□□□□□□□□□ .3)杂志:□□□□□□ □□□□□ □□EASY》、《城市女孩》等4)户外广告:□□□□□□□□□ .□□□□□□□□□□□□□媒介策略：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□, POP、□□□□□□ □□□□□□□□□□,□□□□□□□□□——□□□□□从小到大□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□——□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□预算项目预算内容□□□□□ □□□□□□□网络广告□□□□ QQ空间）2□□□□□□□□□□□□□0.8电视广告20平面广告活动海报0.8车体广告0.3站牌广告3杂志广告1.5手机广告5POP广告10□□□□□□□□□□□□1.2□□□□□□□□□□□□□□□□□7□□□□□□ 我想对你说”活动2预留费用5预算合计58.6附录调查问卷TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"□□,□□□□□ ,□□□□\o"