XXXX年各行业广告发展趋势

2011年广告行业趋势分析数字迷雾后的中国广告市场机会12.6%中国全媒体广告增速9.9%中国户外广告增速42.5%移动电视广告增速15.52%央视招标增幅63.89%六大行业全媒体广告占比数字机会背后如何把握营销方向？中国全媒体广告趋势1中国电视广告行业分析中国移动电视广告表现23

目录42011年央视招标剖析2011年全球广告预测，再现中国红

20102011China12.615.5India11.212.5Russia8.710.8Brazil11.16.8Australia3.93.8Canada3.23.7UK1.62.8France1.12.1US-0.11.9Italy-1.21.7Spain-1.21.6Germany-10.3Japan-1.8-0.9Global2.83.8全球全媒体广告支出预测据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年

2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，印度、俄罗斯排名二、三2011年全球户外预测，中国稳中有升全球户外媒体广告支出预测20102011Russia-0.512.8India6.812.7China9.911.9US1.95.4Brazil8.34.2UK2.44.1Australia73.7Canada5.53.7France0.41.5Germany-2.30.3Italy-4.1-0.6Spain-2.5-0.9Japan-2-1.2Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，广告增长预计达到11.9%

2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首中国全媒体广告：移动电视一路凯歌中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)单位:人民币：亿元中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98%其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49%自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面中国全媒体广告：行业投放的二八法则纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%品类2010广告花费（人民币：元）化妆品/浴室用品140,502,689,056商业及服务性行业120,083,354,058饮料86,627,167,059食品84,663,776,379药品81,082,915,611娱乐及休闲52,756,868,155交通42,961,224,503邮电通讯38,430,209,356酒精类饮品35,141,881,074房地产/建筑工程行业33,277,202,322个人用品25,813,298,617家用电器21,331,965,282金融业21,208,450,076家居用品20,531,395,992活动类18,536,191,504电脑及办公自动化产品15,606,368,160清洁用品15,267,666,326衣着15,050,382,236烟草类8,471,380,944工业用品5,817,024,152农业2,185,103,926中国全媒体广告趋势1中国电视广告行业分析中国移动电视广告表现23

目录42011年央视招标剖析传统电视广告市场行业构成纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53%品类2010广告花费（人民币：元）化妆品/浴室用品130,550,366,727商业及服务性行业88,316,651,158饮料81,444,485,119食品78,845,918,015药品77,436,512,562娱乐及休闲44,105,088,076酒精类饮品31,777,446,451邮电通讯30,005,753,680交通24,210,713,116个人用品20,660,664,965家用电器16,698,931,892家居用品15,514,131,290清洁用品15,070,991,669活动类14,906,828,215金融业13,598,325,631电脑及办公自动化产品12,538,666,663衣着11,242,600,934房地产/建筑工程行业9,342,230,041烟草类8,165,547,671工业用品4,231,228,799农业2,100,933,704其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现传统电视广告重点行业：几家欢喜几家愁2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长单位:人民币：亿元24%11%22%3%7%行业占比13.53%8.75%8.22%7.90%7.89%2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%2010年传统电视行业投放量TOP5农业类成成为广告告增长最快快的行业活动类快快速增长长，揭示示2010年“娱乐盛盛行”局面家用电器器的猛增增充分展展示给力的““家电下下乡”政策2010年传统电电视行业业投放量量增幅TOP50.85%0.22%1.39%2.50%1.68%传统电视视广告投投放“增幅”重点行业业2.12%2.29%4.11%1.54%0.29%行业占比行业占比2.83%1.15%3.04%1.72%1.86%个人用品品、衣着着、邮电电通讯、、电脑3C产品、金金融产品品五大领领域跌入降幅幅最大的行业2010年传统电电视行业业投放量量降幅TOP5传统电视视广告投投放“降幅”重点行业业其中，个个人用品品（奢侈侈品、手手表、珠珠宝）、、衣着两两大行业业降幅达到到50%2010年各行业业对整体体增长率率贡献TOP82009各行业对对整体增增长率贡贡献TOP8同比2009年，化妆品/浴室用品品、商业业及服务务性行业业、饮料料行业对整体广广告市场场贡献最为为突出传统电视视行业广广告贡献献度2010年传统电电视广告市场场增幅7.34%2010年传统电电视广告告市场整整体增幅幅7.34%？？？2010排名品牌广告花费（单位：人民币：百万元）同比2009增幅1玉兰油11,87741.50%2欧莱雅9,23318.04%3肯德基8,51213.48%4娃哈哈6,8685.76%5碧生源6,48639.46%6伊利6,05337.77%7蒙牛5,66537.11%8康师傅5,6644.55%9三精5,477-23.36%10佳洁士4,80989.02%11海飞丝4,54166.55%12中国移动通信4,2914.98%13潘婷4,23436.74%14麦当劳4,18471.79%15高露洁4,09910.68%16江中4,083-9.05%17达利园4,0301.96%18飘柔3,83852.83%19步步高3,53852.41%209993,40945.09%2010年传统电电视广告告投放TOP20品牌占整整个市场场投放比比重12%传统电视视广告投投放“品牌”TOP20其中，本土品牌牌占据半壁壁江山，，药品、、保健品品投放呈下下降趋势势2010排名企业广告花费（单位：人民币：百万元）同比2009增幅1宝洁(中国)有限公司47,44579.15%2欧莱雅集团14,98113.48%3联合利华(中国)有限公司14,026-8.02%4百胜集团10,97916.85%5可口可乐公司8,90136.82%6杭州娃哈哈集团有限公司7,34210.14%7北京澳特舒尔保健品开发有限公司6,50538.79%8顶新国际集团6,4756.07%9内蒙古伊利实业集团股份有限公司6,05437.78%10内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司5,65236.71%11哈药集团三精制药有限公司5,477-23.36%12百事(中国)投资有限公司5,3058.72%13哈药集团制药六厂4,843-59.69%14香港霸王国际集团有限公司4,63634.25%15葛兰素史克(中国)有限公司4,60374.80%16上海黄金搭档生物科技有限公司4,440-9.08%17达利食品有限公司4,304-4.16%18中国移动通信集团公司4,2915.65%19纳爱斯集团4,256-19.58%20麦当劳集团4,18472.13%2010年传统电电视广告告投放TOP20企业占整整个市场场投放比比重19%传统电视视广告投投放“企业”TOP20欧莱雅力压联合利华华成为第第二大广广告主，，娃哈哈取代哈六六坐拥本土广告第一一交椅中国全媒媒体广告告趋势1中国电视视广告行行业分析析中国移动动电视广广告表现现23目录42011年央视招招标剖析析移动电视视广告行行业投放放构成2010年中国移移动电视视广告市市场，投放最最多的品品类为商业服务务性行业业、娱乐乐休闲、、食品、、饮料、、药品、、活动类类，六大行行业占整整体比例例达到78.47%品类2010广告花费（人民币：元）商业及服务性行业4,576,191,546娱乐及休闲3,878,659,313食品3,261,000,259饮料2,778,301,286药品1,765,183,349活动类1,570,557,623化妆品/浴室用品1,042,930,818邮电通讯936,460,377家用电器615,830,115家居用品350,878,733酒精类饮品343,119,644金融业306,199,256衣着278,092,639交通277,712,250房地产/建筑工程行业264,542,875清洁用品168,446,726个人用品155,757,964电脑及办公自动化产品82,462,846工业用品58,691,894农业7,878,151烟草类6,154,590其中，家用电器器、家居居用品、、金融业业、衣着着的移动电电视媒体体占比优于全媒媒体表现现除了上述述行业，，家居、电电器、农农业三大领域域客户还还有待全全面开发发序号品类广告花费（单位：人民币：元）2008年2009年2009年同比增幅%2010年2010年同比增幅%1商业及服务性行业1,046,446,6232,637,087,445152%4,576,191,54674%2娱乐及休闲1,185,998,5942,648,390,915123%3,878,659,31346%3食品453,414,6382,096,486,790362%3,261,000,25956%4饮料582,104,6872,964,819,000409%2,778,301,286-6%5药品332,663,8301,052,852,371216%1,765,183,34968%6活动类565,287,778797,328,10941%1,570,557,62397%7化妆品/浴室用品307,390,5791,185,992,895286%1,042,930,818-12%8邮电通讯433,265,1281,151,708,428166%936,460,377-19%9家用电器187,619,800368,555,04596%615,830,11567%10家居用品72,847,500195,706,728169%350,878,73379%11酒精类饮品154,229,151224,760,51646%343,119,64453%12金融业162,319,347399,741,860146%306,199,256-23%13衣着116,608,540198,940,79271%278,092,63940%14交通79,103,312131,567,46566%277,712,250111%15房地产/建筑工程行业141,776,319180,369,54827%264,542,87547%16清洁用品74,576,536153,074,795105%168,446,72610%17个人用品69,736,42972,921,8905%155,757,964114%18电脑及办公自动化产品29,618,78876,302,822158%82,462,8468%19工业用品57,223,07864,008,37512%58,691,894-8%20农业1,273,5766,839,038437%7,878,15115%21烟草类6,592,5786,933,3005%6,154,590-11%移动电视视广告行行业投放放趋势移动电视视广告投投放城市市分布单位:人民币：：十亿元元60.96%30.51%8.53%40.25%17.55%42.21%37.05%56.05%6.91%2010年数字移移动电视视广告区区域分布布，华视传媒媒称霸一线线城市，占到整整个一线线城市的的60.96%世通华纳纳侧重点点在省会会城市，，而华视传媒媒在省会城市市和世通华华纳的广广告份额相当当巴士在线线客户也也主要集集中在一一线城市市，但广广告花费费仅为华视视传媒的的1/2中国全媒媒体广告告趋势1中国电视视广告行行业分析析中国移动动电视广广告表现现23目录42011年央视招招标剖析析增长给力力央视视招标不不变的旋旋律2011年央视资源广广告招标会招招标总额达126.687亿元，较2010年增长了17.0225亿元，增长约为15.52%金额(亿元)21.626.2634.146544.115752.481558.697667.956280.286192.5627109.6645126.687增长率12.50%21.57%30.03%29.20%18.96%11.84%15.77%18.14%15.29%18.48%15.52%家电品牌美的以5亿元（或不低低于4.2亿元）竞得上上半年电视剧剧特约剧场，，成为“标王”。（网上招标标、签约认购购、黄金资源源现场招标三三者总和）央视招标品牌牌明细1酒业（17）

百威啤酒豪州古井剑南春金种子酒劲酒郎酒四特酒五粮液杏花村雪花啤酒燕京洋河青岛啤酒泸州老窖茅台酒张裕中粮酒业

食品（16）百胜涪陵富源食品海天汇源嘉里太太乐天津顶津统一维维喜之郎香飘飘金欧利润浩雨润双汇金融保险（13）中国邮政储蓄中信银行人民保险广东发展银行平安保险上海浦东发展银行北京银行幸福人寿光大银行中国银行太平洋保险兴业银行招商银行家电（6）SONY格兰仕格力海尔九阳美的集团交通（15）一汽大众中国一汽奇瑞北京现代福田江淮汽车美的电器小天鹅东风日产广州汽车中策橡胶长城汽车四川汽车昌河汽车众泰控股央视招标品牌牌明细2乳业多美滋国元天然乳品蒙牛雅士利伊利

日化霸王宝洁蓝月亮纳爱斯鹏锦上海家化医药保健品哈药集团黄金搭档上海健特太极集团云南白药

饮料汇源加多宝可口可乐农夫山泉养元智汇

IT方正神舟电脑服装波司登海澜之家特步通讯中国电信中国移动

家装红星美凯龙立邦太阳能太阳雨旅游河北旅游商超苏宁其它安信伟光木材东龙天然气首都农业集团正通汉和中联重工中旭盛世风华投资新标王崛起快快消业的老老曲新弹快消品领域唱唱主角雨润拿下2011年央视黄金资源第一一标蒙牛以高出去去年3亿元的2.305亿元再次拿下下央视招标单项项最贵的上半年电视视剧特约剧场场冠名权纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下下半年电视剧剧特约剧场酒类企业成为为焦点茅台、燕京、、青岛、劲酒酒、郎酒、古古井贡等酒类品牌纷纷纷登陆央视五粮液力压茅茅台，以总价4.05亿元夺得5～8月之外的所有有月份《新闻联播报时时》单元竞标，其其中第六单元元（11～12月）的报价最最高，达到了了1.22亿元。泸州老窖成功夺得CCTV-1《晚间新闻整点点报时》组合第一单元元和《天气预报》独家特约八个个单元等独占占性黄金资源，成为央央视黄金资源源招标黑马。。截至目前与与央视签约的的广告合同和和招标预算总总额已经超过过4亿元家电竞争日趋趋白热化2011年家电业投放放增长近30%2011年招标预售中中美的、海尔尔等综合性家电企业的投放持持续增长格力、小天鹅鹅、九阳、格格兰仕等细分领域的领军企业，，以及万和、、苏泊尔等小家电厂商也纷纷登台亮亮相汽车、金融、、高新产业大大放异彩金融业大放异异彩在金融保险业业领域，今年年招标预售总总额增长超过过50%，除了中国银行行、中国人保保等巨头积极中标标之外，“第二梯队””中的中信、、兴业、浦发发、邮政储蓄蓄、平安保险险、太平洋保保险、泰康人人寿等老客户继续发发力更有广发银行行、北京银行行、阳光保险险、幸福人寿寿等新军首登招标标舞台汽车业今年继继续保持着全全球第一的市市场优势在今年的招标标预售中，汽汽车客户的投投放总额同比比增长超过50%一汽、上汽、、东风、广汽汽、中国重汽汽等国内汽车集团团齐聚招标奥迪、日产、、现代、丰田田等国际品牌纷纷纷亮相奇瑞、江淮、、福田、长安安、众泰、野野马等自主品牌更是集群式爆发新能源、旅游游等新兴产业业亦引人瞩目目太阳雨、四季季沐歌、桑乐乐带领着太阳能家电业业再创新高，，中标额近1亿流通和渠道连连锁企业是今今年的一个亮亮点为扩大内需，，“加强市场场流通体系建建设”被写进进“十二五规规划建议”，，这为流通连锁行业业开拓了光明明前景；在今年招标预预售中，家电连锁企业业苏宁、家居连连锁企业居然然之家、红星星美凯龙、月月星集团等渠渠道企业均表表现不凡2008-2011年分行业中标标额分布

2008年2009年2010年2011年增长率类别中标价（万元）比例中标价（万元）比例中标价（万元）比例中标价（万元）比例2009VS20082010VS20092011VS2010食品95,11011.8%69,8648.4%73,9838.9%86,0228.5%-26.5%5.9%16.3%饮料67,9048.5%23,5752.8%43,4565.2%61,8526.1%-65.3%84.3%42.3%日化112,76414.0%97,02111.6%78,3679.4%61,4096.0%-14.0%-19.2%-21.6%药品40,5795.1%38,5404.6%27,2473.3%66,1476.5%-5.0%-29.3%142.8%乳业62,8527.8%81,1939.7%101,97112.3%70,1916.9%29.2%25.6%-31.2%金融保险114,96614.3%108,09213.0%63,9007.7%127,98712.6%-6.0%-40.9%100.3%家用电器61,4347.7%58,6507.0%99,14111.9%97,8809.6%-4.5%69.0%-1.3%服饰74,6019.3%54,8026.6%28,8833.5%18,0411.8%-26.5%-47.3%-37.5%邮电通讯21,0502.6%57,1536.9%89,96710.8%27,7442.7%171.5%57.4%-69.2%酒类49,1266.1%58,2157.0%102,77212.3%239,11623.5%18.5%76.5%132.7%保健品16,0112.0%36,0804.3%24,9663.0%

125.3%-30.8%-100.0%电子产品19,3422.4%31,8203.8%

64.5%

润滑油及石化4,2780.5%7,2180.9%12,1761.5%

68.7%68.7%-100.0%网络2,1360.3%27,2493.3%

1175.7%

体育用品18,1592.3%16,9882.0%1,3700.2%

-6.4%-91.9%-100.0%航空3,6660.5%

汽车10,3921.3%37,7074.5%37,1434.5%

262.8%-1.5%-100.0%其他13,6011.7%15,4551.9%32,2803.9%

13.6%108.9%-100.0%家居建材14,8301.8%11,2651.4%14,5581.7%8,9600.9%-24.0%29.2%-38.5%交通运输服务

2,9480.4%

87,5068.6%

办公用品

25,2322.5%

其他

19,7911.9%

工业

6,5200.6%

旅游

1,0100.1%

机构

11,1021.1%

总计Total802,801

833,835

832,180

1,016,510

央视标地物行行业选择标的物/中标金额（万元）类别酒类金融保险家用电器交通运输食品乳品医药饮料日化A特段10,44859,42313,67134,9172,79314,21817,91534,6588,863CCTV-1晚间电视剧场合作企业

22,644

11,068电视剧特约剧场

23,050

15,000黄金剧场中插广告5,000

14,627

6,289

焦点访谈后

6,496

25,22213,5406,0351,87214,75813,075焦点访谈提要后22,0393,949

3,200

1,999

1,5883,732天气预报1+130,343

7,029

9,4481,868

天气预报特约收看34,914

新闻联播报时组合47,8007,450

新闻联播7.5秒17,54047,91277,1805,66945,7029,15244,4925,3629,671新闻联播提示收看44,6942,757

3,8711,343

5,486

整点新闻报时组合26,338

总计239,116127,98797,88087,50686,02270,19166,14761,85261,4092011年央视招标对对12个标地物的选选择中，共有有9个行业招标额超超过6亿；其中有5个行业选择6个以上标地物央视标地物行行业选择标的物/中标金额（万元）类别总计邮电通讯办公用品其他服装机构建材工业旅游A特段14,18112,8933,619

6,520

234,119

CCTV-1晚间电视剧场合作企业

11,189

44,901电视剧特约剧场

38,050黄金剧场中插广告5,200

31,116焦点访谈后8,3631,1508,8852,804

1,882

104,082焦点访谈提要后

5,107

2,568

44,182天气预报1+1

2,1802,011

52,879天气预报特约收看

34,914新闻联播报时组合

55,250新闻联播7.5秒

13,2262,6853,601

282,192新闻联播提示收看

8,417909

1,01068,487整点新闻报时组合

26,338总计27,74425,23219,79118,04111,1028,9606,5201,0101,016,510A特段和新闻联播7.5秒两类标地物最最受青睐，分分别有12个以上行业进进行选择，单单项标地物中中标累计超过过20亿央视广告招标标投放额度800万+品牌序号中标企业中标额度（万元）序号中标企业中标额度序号中标企业中标额度（万元）1泸州老窖3205122哈药六厂839943KFC34592健特生物2388823雪花啤酒805444广州汽车33983小天鹅2193024风华证贷745045幸福人寿33634郎酒1939925上海家化665346众泰汽车32005汾酒1838026北京现代663547河北养元30006王老吉1754127唐山天然气652048百威30007康师傅1750428雷沃重工566949青岛金欧利21808农夫山泉1475829江淮汽车545950真百代19119国元乳业1421830三元542651长城汽车188010PICC1348531中联重工510752安信地板177211中国一汽1323832古井贡500053待确认173812广东发展银行1260033剑南春498354四川汽车168313海天1153334太平洋保险424155统一食品158814中国电信1120635嘉里食品414756中粮红酒140015香飘飘1111136金种子403657索尼115016霸王1106837涪陵榨菜395558立邦101917鹏锦971338汉王361959河北旅游局101018雅仕利915239红星美凯龙360160晋江福源88819四特886840东风日产355761昌河88020GLG集团(润浩）850641北京银行3488

21苏宁电器841742北大方正3466

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