2020年一次性卫生用品面层材料企业发展经营计划

一次性卫生用品面层材料企业发展经营计划2020年3月

目 录一、行业发展态势 3二、2020年经营计划 41、加快项目建设，推动产能优化升级 42、优化公司全球治理，优化公司全球治理，积极开拓全球市场 43、提升产品性能，加快新品开发 54、应对国内市场变化，加大国内中小客户服务力度 5三、面临的风险 51、行业竞争加剧风险 52、行业增速波动的风险 63、原材料价格波动风险 6

一次性卫生用品面层材料企业发展经营计划一、行业发展态势公司的产品主要用在一次性卫生用品的面层。近年来，国内一次性卫生用品（包括卫生巾、纸尿裤和湿巾等）市场持续增长，各类产品的消费量都在增加。2019年度，一次性卫生用品总体保持平稳，国内卫生巾市场因为高价产品销售所占比重增加，加之平均单价上涨，预估市场规模依然延续这几年微幅增长的态势。国内纸尿裤市场目前面临较严重的产能过剩问题，加上新生婴幼儿数量持续下降，使得纸尿裤市场竞争更趋激烈，下游品牌整合态势延续，更多厂家把目光投向海外市场。由于2019年度相关行业数据尚未披露，本报告只能以2018年数据作为依据。在国内吸收性卫生用品市场总规模中，2018年度女性卫生用品占47.4%，婴儿纸尿布占46.7%，成人失禁用品占5.51%。近年来，女性卫生用品占比继续下降，婴儿纸尿布和成人失禁用品占比继续提升，产品结构继续向成熟市场方向发展。女性卫生巾用品：根据2018年生活用纸委员会的统计，2013年-2018年期间，国内女性卫生用品市场规模的复合增长率为12.9%。2018年，女性卫生用品的市场继续保持增长。其原因在于：就目前中国的女性卫生巾市场而言，经过多年发展，其市场渗透率已趋于饱和，适龄女性人口数维持在一个稳定的水平；但是另一方面，人们卫生意识提高，更换频次增加，增加了卫生巾的使用量，并且对卫生巾品质要求随着经济生活水平的提高而相应增强。两方面因素的双向调节，使得近年来女性卫生用品的消费量依然有所增加，但增长缓慢。而未来5年受益于供给侧改革导致的质量升级，价格上调，预计增幅会略有上升。婴儿纸尿布：根据2018年生活用纸委员会的统计，2013年-2018年期间，婴儿纸尿布市场规模的复合增长率为19.7%。2018年尽管中国婴儿纸尿布的市场渗透率仍保持增长，但出生人口继2017年之后继续下滑，加之市场竞争激烈，品牌价格战拉低了市场的单片平均售价，导致2018年中国婴儿纸尿布市场规模仅增加1.2%，同比减少9%。中国庞大的婴幼儿人口基础，以及市场渗透率的提高，使得未来纸尿布市场依旧令人期待。不过从最新的数据来看，在“二孩”政策实施一段时间后，由于新的社会环境以及人们生育观念的改变，新生婴幼儿数量的增长低于预期，未来相关人口政策的调整与国内社会人文环境的变化，都给行业带来了不确定因素；另一方面，对中国市场而言，由于品牌众多，前几年资本大量涌入也造成了行业的竞争加剧，市场洗牌已经开始，未来两三年行业的参与各方将面临很大的挑战。二、2020年经营计划1、加快项目建设，推动产能优化升级2020年，公司将加快项目的建设，确保厂房建设在年内顺利完工，并完成募投项目的投产；同时，公司将坚持“以销定产”的方针，根据订单情况，适时增加产能，以满足客户的需求。2、优化公司全球治理，优化公司全球治理，积极开拓全球市场2020年公司将在完善全球供应链的基础上，发挥公司海外子公司的优势，积极开拓美洲、欧洲、非洲、中东等区域市场，为全球客户提供更具竞争力的产品。目前公司外销比例逐年增加，新的海外客户逐渐增多。公司希望通过生产基地的设立，强化与国际厂商的战略合作关系。同时，也希望通过这些海外生产基地的设立，能进一步开拓海外市场，为进一步拓展海外业务打下坚实的基础。3、提升产品性能，加快新品开发2020年，公司仍将对现有产品的生产工艺、产品性能加大研发投入，提升产品品质的同时，加强内部管控，争取为客户提供更优质，更具性价比的产品。另一方面，随着xx项目的完成，公司将尽快推出纯棉水刺无纺布、纺粘无纺布及其复合产品，以及公司新开发的擦拭产品，开辟新的产品线，扩大下游产品受众。4、应对国内市场变化，加大国内中小客户服务力度如前所述，2020年的中国纸尿裤市场将迎来更激烈的竞争，市场碎片化趋势将持续下去。为了应对这一变化，在满足和保证大客户需求的同时，公司将调整公司的营销方式和生产运作方式，适应“小批量、多品种”的客户需求，为中小客户提供更及时、精准的服务，与中小客户建立更紧密的关系，与广大中小客户共同成长。三、面临的风险1、行业竞争加剧风险近年来，由于国家开放二胎政策以及国内一次性卫生用品处于高速上涨的通道，在国家政策及众多行业利好消息的出台等因素影响下，行业吸引了社会各类资本进入，目前国内纸尿裤名牌超过2000多种，市场竞争激烈。随着这两年微商与互联网电商品牌的加入，行业格局更是进入白热化竞争阶段，行业洗牌不可避免。下游客户的激烈竞争，不可避免的会对上游供应商造成较大的压力。2、行业增速波动的风险随着国家开放二胎政策的实行，我国新生婴幼儿迎来一波高潮，但此现象并没有持续，近两年新生婴幼儿数量连续下降，呈现出增长乏力的趋势，现代社会环境压力增大、年轻人生育观念的变化，导致婴儿出生高潮并未如人们预期的持续下去。虽然中国纸尿裤市场基数较大，渗透率较发达市场低，纸尿裤行业未来几年的稳定增长依然可期，但相关增速需要修正，整体行业存在波动。3、原材料价格波动风险公司主要原材料为ES纤维、塑料米等，材料成本占主营业务成本的比例约为72%。ES纤维主要是聚乙烯/聚丙烯复合纤维，塑料米主要是聚乙烯、聚丙烯颗粒，均属于石油化工行业的下游产品，价格受供求关系及国际原油价格的双重影响。由于原材