XXXX年度宏观环境-太阳能行业报告月终稿

2003年度新能源、可再生能源宏观环境及热水器

行业状况调研报告市场部－商情处二00三年十二月二十一日第一部分

中国新能源与可再生能源利用

现状及发展（一）中国新能源及可再生

能源利用现状（一）可再生能源应用现状中国较大规模地开展可再生能源技术的研究开发始于70年代的中后期。经过20多年的发展，可再生能源应用取得重要进展，技术水平有了较大提高，市场不断扩大，产业化建设已初具规模。并成为现实能源系统中一个重要的组成部分；据农业部统计，截止到2003年上半年，全国可再生能源企业超过3万个；可再生能源产业的形成与扩大，不仅意味着原有能源系统更新改造历程的开始，而且通过可再生能源产业的发展还可为社会提供新的就业机会，带动相关产业的发展。据粗略估计，现有可再生能源产业已为社会提供几百万个就业机会，并创造了数百亿元的经济产值；（一）可再生能源应用现状目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域（一）：小水电－－就产业规模而言，小水电是目前可再生能源中规模最大、且稳定发展的一种产业。中国是世界利用水力最早的国家之一，新中国成立以后，随着社会主义建设事业的发展，小水电事业才逐步壮大起来，现担负着全国近1/2国士面积、1/3的县、3亿人口的供用电任务，已成为我国电力建设中一支不可忽视的力量；（一）可再生能源应用现状目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域（二）：风力发电－－风力发电是可再生能源一个迅速发展的产业。由于我国采取了优先发展小风电、逐步发展大风电的技术政策，致使小风电最先发展成为一个产业。大型并网风电机组是一个正在形成的产业。中国风电技术产业化面临的最大问题是大型机组关键技术国产化率低，系统设计和总装能力差。因而加强科技攻关，提高大型机组设计开发能力是进一步扩大风电市场的一个必要条件；风能资源理论储量为32.26亿千瓦，而可开发的风能资源储量为2.53亿千瓦；沼气应用－－沼气技术（主要指小型户用沼气池）经过多年而曲折的发展，目前已是一种成熟的技术，在生产生活中得到了较广泛的应用。与此同时，大型沼气工程也得到一定发展；（一）可再生能源应用现状目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域（三）：地热利用－－地热利用技术特别是直接利用技术，已在大量研究和应用实践的基础上逐步形成了一些经济实体和服务企业，如商业性温泉浴室、地热温室种植、地热水养殖和地热采暖公司等，经营规模逐年年扩大，并在经济上和节能减排上均取得一定效益。但由于地热利用将受到资源分布、尾水排放条件的限制。因而，地热开发利用的前期，做好可行性论证规划工作，避免造成不必要的损失是十分重要的；地热资源的储存条件也较好，其远景储量相当于2000亿吨标准煤以上，已勘探的40多个地热田可供中低温直接利用的热储量相当于31.6亿吨标准煤。生物质能－－生物质能资源也十分丰富。农作物秸秆产量每年约7亿吨，可用作能源的资源量约为2.8～3.5亿吨；（一）可再生能源应用现状目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域（四）：地热此外还有大量的可用作生产沼气的禽畜粪便和工业有机废水资源，集约化养殖产生的畜禽粪便全国约有40336万吨，其中干物质总量为3715.5万吨，工业有机废水排放总量约为222.5亿吨（未含乡镇工业）；新能源和可再生能源还包括可用作能源的固体废弃物，潮汐能、波浪能、潮流能、温差能源等，也具有很大的开发潜力。（一）可再生能源应用现状目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域（五）：太阳光电转换技术：太阳电池和光伏发电系统－－太阳电池被认为是目前世界上最有发展前景的一种技术，各国出巨资竟相进行开发。当前制约太阳电池市场开拓的主要因素是成本太高和硅片生产能力不足。我国太阳电池生产成本之所以居高不下，主要是生产规模小、生产设备及工艺落后、生产效率低下（硅片成品率低）和部分原材料需要进口等原因造成的。因此，太阳电池生产设备的更新提高，生产能力的扩大是太阳电池市场发展中急待解决的问题；（皇明集团承担的四项国家“863”科技攻关项目之一蝶式／斯特林热发电项目）（一）可再生能源应用现状目前我国可再生能源利用主要表现在以下领域（六）：目前可再生能源利用广泛且激动人心的是太阳能光热利用，太阳能热水器－－更是太阳能热利用产业发展的核心，是近年来迅速发展的一种产业，其产品的生产与销售每年均以20-30%的速度增长，大大小小的厂家有近四千个；年产热水器500万m²以上，直接生产产值近百亿元，是世界上太阳热水器生产最多的国家。其产品不仅和燃气、电热水器行销全国各地，并出口到东南亚及欧美一些国家，产生了极大的经济效益和社会效益；（皇明集团承担的四项国家“863”科技攻关项目之一太阳能集热器快速检测技术）（一））可再再生能能源应应用现现状目前我我国可可再生生能源源利用用主要要表现现在以以下领领域（（七））：太阳热热水器器经过过近二二十年年的研研究和和开发发，其其技术术已趋趋成熟熟，是是目前前我国国新能能源和和可再再生能能源行行业中中最具具发展展潜力力的产产品之之一；；据统计计，太太阳能能年辐辐照总总量大大于502万千千焦/平方方米、、年日日照时时数在在2200小时时以上上的地地区约约占我我国国国土面面积的的三分分之二二以上上，具具有良良好的的开发发条件件和应应用价价值；；太阳能能热水水器产产业之之所以以能够够得到到快速速的发发展，，并且且在经经济上上具有有竞争争力，，一方方面是是其环环保节节能、、安全全的特特性，，不受受煤气气、电电力供供应状状况的的影响响，另另外则则是热热水器器技术术的不不断改改进，，并开开发出出适销销对路路的产产品，，适宜宜广大大城镇镇和农农村百百姓。。（二））中国国新能能源及及可再再生能能源源利用用发展展趋势势（二））可再再生能能源应应用发发展趋趋势我国政政府一一直非非常重重视新新能源源和可可再生生能源源的开开发利利用。。早在在1998年1月1日实实施的的《中中华人人民共共和国国节约约能源源法》》明确确提出出“国国家鼓鼓励开开发利利用新新能源源和可可再生生能源源”。。国家家计委委、国国家科科委、、国家家经贸贸委制制订的的《1996－2010年年新能能源和和可再再生能能源发发展纲纲要》》则进进一步步明确确，要要按照照社会会主义义市场场经济济的要要求，，加快快新能能源和和可再再生能能源的的发展展和产产业建建设步步伐；从长远来看看，大力发发展新能源源和可再生生能源可以以逐步改善善以煤炭为为主的能源源结构、尤尤其是电力力供应结构构，促进常常规能源资资源更加合合理有效地地利用，缓缓解与能源源相关的环环境污染问问题，使我我国能源、、经济与环环境的发展展相互协调调，实现可可持续发展展目标。（二）可再再生能源应应用发展趋趋势我国国家经经贸委资源源节约与综综合利用司司明确提出出新能源和和可再生能能源产业发发展目标是是：加速技技术和产品品的推广应应用；增强强我国设备备制造和生生产能力；；建立产业业化配套服服务体系；；健全法规规和机制，，实现新能能源和可再再生能源开开发利用的的商业化发发展。到2015年新能源源和可再生生能源年开开发量达到到4300万吨标准准煤；其产业将将成为国民民经济的一一个新兴行行业，拉动动机械、电电子、化工工、材料等等相关行业业的发展；；对减轻大大气污染、、改善大气气环境质量量作用明显显，将减少3000多万万吨碳的温温室气体及及200多多万吨二氧氧化硫等污污染物的排排放；为500多多万户边远远地区农牧牧民（约2500多多万人口））解决无电电问题。（二）可再再生能源应应用发展趋趋势在未来２００年，中国国将实行““节能优先先、结构多多元、环境境友好”的的可持续能能源发展战战略；实现上述目目标的第一一要务：规规范市场场，促进大大型高效太太阳能热利利用产业发发展。到2015年全国家家庭住宅太太阳热水器器普及率达达20-30%，市市场拥有量量约2.32亿平方方米。形成成几个年产产200－－300万万平方米规规模，并具具有较强新新产品开发发能力的骨骨干企业。。加强产品质质量标准的的制订，建建立具有权权威性的国国家级太阳阳热水器产产品质量检检测中心，，对太阳热热水器和太太阳热水系系统中的集集热器、水水箱、零部部件实行质质量监督、、检测和认认证。推动动企业不断断提高产品品质量，增增加品种、、规格，降降低成本，，完善服务务，创造出出一批用户户信得过、、国内外有有较高信誉誉的名牌产产品，开拓拓国内国际际市场，使使更多产品品打入国际际市场。新能源及可再再生能源的开开发利用将持持续、广泛又又深入；毋庸置疑，随随着国家新能能源及可再生生能源开发应应用的持续开开展，“取之之不尽、用之之不竭”的太太阳能资源在在光热、光冷冷、光电等领领域利用越发发开阔、深入入，各种各样样的太阳能产产品日益推出出和成熟，并并成为国家和和百姓生活不不可或缺的资资源；太阳能能产业业将会会越来来越大大，将将在国国计民民生中中占据据举足足轻重重的地地位，，是朝朝阳产产业！！太阳能能热水水器亦亦会随随之进进入千千家万万户！！（三））结论论第二部部分中国热热水器器行业业现状状和发发展趋趋势势综述述一、中中国热热水器器行业业现状状近些年年，热热水器器行业业着实实红红红火火火地发发展了了一把把，热热水器器的品品类、、牌子子的多多、盛盛达到到空前前；国内热热水器器市场场从1997年年开始始进入入快速速增长长期，，1997－2002年年的平平均年年增长长率为为10．75％％；根据国国家统统计局局的数数据，，城镇镇居民民家庭庭每百百户热热水器器的拥拥有量量已由由2000年的的49.3台上上升到到2002年的的62.4台；；城市市居民民家庭庭的热热水器器拥有有率约约为71.2%，其其中电电热水水器约约占31.3%的市市场份份额，，燃气气热水水器约约占57.4%，太太阳能能热水水器较较2002年有有所增增长，，约为为占11.3%。太太阳能能热水水器作作为热热水器器行业业的后后起之之秀，，其迅迅猛发发展的的势头头令业业界瞩瞩目；；一、中中国热热水器器市场场现状状随着中中国经经济及及房地地产的的迅猛猛发展展，太太阳能能热水水器市市场的的快速速成长长，吸吸引了了众多多民营营资本本和国国外品品牌加加入，，国内内一些些有影影响力力的家家电品品牌亦亦快速速进入入这一一行业业（小小鸭、、澳柯柯玛、、万家家乐、、华帝帝、美美菱、、熊猫猫、新新飞、、康泉泉、阿阿里斯斯顿等等等））。一、中中国热热水器器市场场现状状热水器器品牌牌的区区域性性特色色浓－－－除除万家家乐、、海尔尔、皇皇明在在全国国市场场展开开并被被多数数消费费者认认同外外，其其他品品牌的的市场场区域域性特特征仍仍比较较明显显。国产热热水器器品牌牌（燃燃气、、电））占据据主导导－－－目前前国产产品牌牌的平平均市市场占占有率率为67.2%，合合资品品牌的的平均均占有有率为为25.6%，，进口口品牌牌的平平均占占有率率为7.2%，，后两两者的的总和和占有有率达达到32.8%。国内上上千家家的热热水器器厂家家产品品则处处在竞竞争激激烈的的中低低端市市场。。国产品品牌之之所以以占据据着主主导地地位，，很大大程度度上得得益于于对本本土市市场的的熟悉悉以及及对消消费者者消费费习惯惯的了了解，，使其其在产产品的的结构构设计计、市市场网网络建建设和和售后后服务务等方方面占占据着着一定定的优优势。。一、中中国热热水器器市场场现状状除太阳阳能热热水器器的高高端市市场被被皇明明占领领外，，其它它两类类热水水器高高端市市场为为国外外品牌牌所占占据－－－近近两年年来，，海外外许多多热水水器巨巨头纷纷纷对对我国国市场场加大大了投投入力力度，，已经经占领领燃、、电热热水器器产品品利润润丰厚厚的高高端市市场。。几乎乎所有有欧日日美的的热水水器巨巨头都都在中中国有有合资资或独独资或或进口口，这这包括括法国国的““欧胜胜”、、德国国“博博世””、““西门门子””，澳澳大利利亚的的“恒恒热””、意意大大利的的“阿阿里斯斯顿””、““意先先”和和美国国的““AO史密密斯””、““浦兰兰”、、“白白浪””等国国际顶顶尖热热水器器产品品都相相继来来到中中国。。一、中国热水水器市场现状状二、中国热水水器发展趋势势我国热水器市市场在经历了了激烈的价格格战之后，逐逐渐步入冷静静期。一些主主要热水器生生产企业也不不再局限于关关注产品的价价格，而是专专心做好产品品创新、渠道道建设和售后后服务，并开开始关注热水水器消费者市市场的需求变变化趋势。根根据国务院发发展研究中心心数据显示，，未来３年，，我国热水器器市场将继续续保持平稳发发展的态势，，年增长保持持在６％左右，主要依依靠太阳能热热水器的快速速增长带动；；据调查，尽管管目前城市居居民家庭热水水器拥有率已已达到70％％以上，目前前46.6%的居民家庭庭表示要在未未来5年中购购买或更新、、更换热水器器。未来5年年内我国城市市热水器需求求量将达4660万台。。可以说，中中国热水器行行业仍有较大大的市场空间间；城市家庭的购购买预期调查查则表明，燃燃气、电及太太阳能热水器器三者的比例例将由现在的的57.4％％、31.3％和11.3％演变为为35.8％％、30.2％和23.2％，真正三足鼎鼎立。二、中国热水水器发展趋势势城市更新换代代，农村普及及运动今后5年内，，城市市场以以更新换代为为主，农村市市场以普及为为主。据测算算，在城镇，，当户均年收收入水平在30000元元以下，收入入水平与热水水器购买率呈呈密切正相关关的特性便显显现出来。而而收入水平超超过30000元时，热热水器保有量量接近饱和，，保有量不再再提升。城镇镇居民收入水水平在从温饱饱向小康过渡渡时，热水器器购买的积极极性最高。2002年城城镇居民户均均收入达到26500元元，农村居民民达8780元。我国有7.8亿农民民，占总人人口的60.9%，，对于农村村近8亿多多所组成的的2.38亿个家庭庭，任何耐耐用商品的的普及率只只要提高1个百分点点，就会增增加238万台（件件）的需求求量。2002年年城镇居民民人均居住住面积为15.8平平方米，农农村居民为为26.5平方米。。居民条件件的改善，，加快了热热水器的更更新换代。。据测算，，住房面积积在30平平房米以下下的家庭，，热水器保保有量不足足35台；；当住房面面积在60平方米左左右时，热热水器保有有量便达到到60台。。二、中国热热水器发展展趋势消费者新需需求－－应应用范围逐逐渐拓展。。长期以来，洗洗澡用水是热热水器的主要要用途，经过过热水器企业业长期的培育育，消费者基基本接受了热热水器提供厨厨房用热水这这一新观念。但对热水器器产品提供暖暖气的概念还还较为陌生，，个别家电企企业已开始推推广这一概念念。与地产商“攀攀亲”促增长长－－据了解解，从2003年的房地地产家电配套套市场获悉，，继空调之后后，热水器正正在迅速成为为第二大电器器配套项目，，我国一些大大中城市的房房地产工程配配套比2002年增长3-5倍。随随着各地城市市高素质楼盘盘的不断推出出，热水器行行业正在发生生一场巨大的的市场变革。。高端之争成趋趋势：走向高高耐用与智能能化－－现在在随着生活水水平的提高和和消费观念的的改变，热水水器作为一个个特殊的产品品逐渐步入成成熟的阶段。。国内外品牌牌的竞争不仅仅仅表现在价价格上，随着着时间的推移移，全方位的的竞争的格局局已经逐渐形形成，技术的的竞争显然是是这场争夺的的主导，在产产品上狠下功功夫。功能翻翻新成成热点点：热热水器器市场场大战战除了了在价价格、、产品品更新新上硝硝烟纷纷起外外，热热水器器厂家家在比比功能能上也也是花花样翻翻新，，如电子线线控、、黑白白电加加热、、钛金金内胆胆、超超薄时时尚、、双管管加热热、漏漏电保保护器器、多多口出出水等新技技术不不断花花样翻翻新，，消费费者从从中得得到最最大的的实惠惠，就就是用用更合合理的的价格格，得得到更更好的的产品品质量量和服服务。。二、中中国热热水器器发展展趋势势近些年年，热热水器器行业业着实实红红红火火火地发发展了了一把把，热热水器器的品品类、、牌子子的多多、盛盛达到到空前前；根据国家统计计局的数据，，城镇居民家家庭每百户热热水器的拥有有量已由2000年的49.3台上上升到2002年的62.4台；城城市居民家庭庭的热水器拥拥有率约为71.2%，，其中电热水水器约占31.3%的市市场份额，燃燃气热水器约约占57.4%，太阳能能热水器约占占11.3%。太阳能热热水器作为热热水器行业的的后起之秀，，其迅猛发展展的势头令业业界瞩目；二、、中中国国热热水水器器发发展展趋趋势势根据据11月月结结束束的的安安徽徽（（合合肥肥））、、湖湖北北（（武武汉汉））、、云云南南（（昆昆明明））、、福福建建（（厦厦门门））、、青青岛岛等等省省市市的的实实地地市市场场调调研研，，这这些些城城市市的的热热水水器器拥拥有有率率都都达达到到了了78％％以以上上，，而而目目前前现现有有太太阳阳能能热热水水器器的的保保有有量量处处于于较较低低水水平平，，但但是是在在居居民民潜潜在在的的热热水水器器需需求求调调查查数数据据中中显显示示，，明明确确表表示示要要购购买买热热水水器器的的家家庭庭近近70％％，，而而这这70％％家家庭庭当当中中又又有有近近50％％强强的的居居民民表表示示有有购购买买太太阳阳能能热热水水器器的的意意向向；；上述五五地，，未来来3年年里居居民对对热水水器的的需求求大体体相同同，以以更新新为主主，主主要是是是因因为：：现有热热水器器产品品的自自然更更新换换代；；一方面面是房房地产产发展展迅猛猛，消消费者者购房房带动动；其次，，双卫卫（卫卫生间间）或或多卫卫的需需求，，原有有、现现有的的热水水器不不能满满足所所需；；居民对对热水水的应应用范范围渐渐宽，，除了了洗澡澡，厨厨房用用水及及其他他家庭庭用水水日益益受重重。二、中中国热热水器器发展展趋势势调查显显示，，随着着城市市规模模的降降低，，再到到更下下级的的城镇镇、乡乡，居居民家家庭热热水器器拥有有率亦亦递减减，预预期购购买电电热水水器的的比例例也随随之降降低。。这反反映出出市场场的空空间尚尚阔，，有待待普及及，各各热水水器厂厂家在在规模模较小小城市市的推推广力力度也也显不不足。。对于于太阳阳能热热水器器而言言更是是如此此，对对于二二、三三、四四级的的地市市、县县及乡乡镇市市场的的市场场推广广与宣宣传有有待加加强和和深入入（特特别是是太阳阳能热热水器器品类类和太太阳能能品牌牌认知知的建建设和和强化化），，这是是未来来热水水器（（包括括太阳阳能））真正正的增增长点点和市市场重重心；；在本次五五地的调调研中，，经对城城市居民民家庭未未来3年年热水器器预期消消费需求求统计显显示，决决定购买买国产热热水器的的城市居居民家庭庭占预期期购买热热水器家家庭的52．4％，决决定购买买合资品品牌热水水器的家家庭占24．8％，决决定购买买进口品品牌热水水器的家家庭占22．8％。二、中国国热水器器发展趋趋势三、结论论未来热水水器市场场的增长长将一半半依靠太太阳能热热水器的的增长。。第三部分分太阳能行行业现状状和发展展趋势我国国土土辽阔，，太阳能能资源丰丰富，全全国三分分之二以以上的地地区年辐辐照总量量大于502万万千焦/平方米米，约相相当于1400千瓦时时/平方方米或120万万千卡/平方米米即理论论上每平平方米面面积全年年接收到到的太阳阳能量相相当于1400度电能能，或可可以将12吨水水升温100摄摄氏度；；我国太阳阳能热利利用产业业起源于于上世纪纪70年年代，亦亦由此开开始了太太阳能热热利用的的广泛深深入研究究，到80年代代由于经经济快速速发展，，能源日日趋紧张张，清洁洁、无污污染、节节能的太太阳能引引起了国国家和社社会的重重视，到到了90年代以以后，太太阳能产产业才开开始步入入快速发发展道；；太阳能热热水器，，作为环环保行业业中节能能度和纯纯洁度相相对较高高的行业业，在我我国经过过20年年的应用用发展，，真正成成为我国国阳光经经济产业业的支柱柱行业。。据统计计，全国国太阳能能热水器器行业现现有3500多多家企业业，年产产量在800万万平方米米以上，，年产值值超过100亿亿元，从从业人员员达10多万人人，并保保持了良良好的发发展势头头；一、太阳阳能行业业现状目前中国国基本形形成以京京、鲁、、苏、滇滇、浙五五个集散散地。它它们聚集集了70％多的的大小太太阳能热热水器厂厂家，构构成了我我国太阳阳能热水水器制造造产业群群；2000年我国国太阳能能热水器器的总销销售量为为600万平方方米，销销售收入入60亿亿元，总总保有量量2600万平平方米，，但80%以上上分布在在城镇。。2002年太太阳能热热水器的的总产值值已达100亿亿元，占占到全国国GDP的千分分之零点点一；目前，太太阳能热热水器市市场平板板式占1/3，，真空管管式占2/3；；从安装装形式看看，单户户占75%，集集中安装装占20%，系系统工程程占5%。一、太阳阳能行业业现状根据目前前市场状状况，结结合前期期预测，，太阳能能热水器器在2003年年整个热热水器市市场所占占份额将将能达到到11％％左右，，相较2002年的8.4％％有所增增长，但但明显前前进脚步步放缓，，这在一一些所谓谓的“品品牌机””身上表表现得尤尤为明显显；根据国家家经贸委委资源与与综合利利用司提提供的数数据报告告，到2000年年底底，我国国太阳能能热水器器拥有量量已达2600万平方方米，年年替代常常规能源源400万吨标标准煤。。另据不不完全统统计，截截至2003年年底，全全国太阳阳能热水水器保有有量已达达3500万平平方米，，年产量量达到780万万平方米米，形成成了年节节约500万吨吨标准煤煤的能力力；我国太阳阳能热水水器产业业规模居居世界首首位，每每年以20％的的速度增增长，目目前总量量超过100亿亿元。过过快的增增长速度度掩盖不不住标准准太低带带来的弊弊端且日日益凸显显，目前前生产厂厂家已接接近4000家家，行业业前10名的厂厂家所占占份额仅仅25％％左右，，价格低低廉的劣劣质产品品充斥市市场。一、太阳阳能行业业现状事实证明明，有一一万个理理由告诉诉我们太太阳能热热水器的的前景是是阳光美美好的，，但太阳阳能热水水器的发发展也面面临着非非常现实实的困难难。现归归纳如下下，以释释诸位困困惑：国家对推推动太阳阳能热利利用缺乏乏明确的的政策支支持，当当前尤其其表现在在行业归归口问题题迟迟不不能确定定，建筑筑业推广广应用太太阳能标标准制定定工作滞滞后，各各地一些些以收费费为目标标的“质质量检测测”加剧剧了市场场的混乱乱等方面面；从市场整体来来看，虽然新新的行业标准准正在紧锣密密鼓地筹备中中，但就目前前而言，国家家只有平板型型热水器的国国家标准，尚尚无真空管型型太阳能热水水器的国家标标准，这样就就导致生产企企业的剧烈增增加和无序竞竞争；同时在市场监监管上没有专专门的部门负负责，各地行行业协会也不不能发挥应有有或更大的作作用。因此从从目前来看，，市场上存在在较多的暴利利行为、假冒冒伪劣产品和和恶性竞争。。市场有待规规范，监管需需进一步加强强；房地产开发商商对太阳能热热水器态度冷冷淡，与其对对室内面积的的布置，室外外环境的美化化等问题的关关心程度相比比，严重缺乏乏热情；一、太阳能行行业现状设计和规划部部门对推广应应用太阳能缺缺乏责任感和和长远考虑，，城市管理部部门未将其纳纳入管理范畴畴，也缺少管管理办法。物物业管理部门门与业主虽然然已出台有““物业管理条条例”来规范范，但要让““条例”正常常运转，还会会有相当一段段时间；一套太阳能热热水器的正常常使用，涉及及主机制作质质量、配套管管件质量、电电热元件质量量、水位水温温仪表质量、、安装质量，，及售后服务务承诺能否保保证兑现等六六个方面的问问题，现行的的市场机制对对这方面的管管理处于缺位位状态，安装装一台太阳能能热水器往往往给用户带来来的不是方便便，而是很大大的麻烦。完完全靠企业自自律是不现实实的；越来越多的城城市高层建筑筑压缩了太阳阳能热水器的的市场，千呼呼万唤而不能能问市的“阳阳台式”太阳阳能热水器，，势必对其与与建筑的结合合及本身的热热效率提出了了更高的要求求；一、太阳能行行业现状标准缺失企业业打乱仗市场的高成长长性和较高的的利润率，引引来不少厂家家争食。据不不完全统计，，目前全国太太阳能热水器器生产厂家约约为4000家，但产销销额超过亿元元的仅三五家家，虽然涌现现了等少数几几个略为知名名的牌子，但但行业总体显显杂乱，中小小品牌林立，，行业集中度度较低，各个个企业的制造造水平、产品品质量相差大大；另外，不少家家电知名品牌牌如小鸭、华帝、、万家乐、澳澳柯玛、美菱菱、阿里斯顿顿、康泉、创创尔特等也相继推出出了太阳能热热水器产品，，它们均为OEM（贴牌牌）生产，自自身没有技术术，所以初始始时雷声大，，而实际雨点点小，虽然大大家电进入太太阳能热水器器有起到提升升太阳能知名名度知名度、、推动太阳能能热水器普及及有其正面意意义，但依目目前如此走难难成气候，充充其量是作秀秀而已。一、太阳能行行业现状市场准入门槛槛低，市场需需求旺盛，因因而出现了众众多牌子纷争争市场的局面面，特别是地地方杂牌这支支庞大的“游游击队”，杂杂牌机困扰，，成了当前品品牌机最为头头痛的事情，，更是行业秩秩序扰乱、形形象破坏的罪罪魁祸首，这这也是自2001年以来来太阳能热热水器市场的的最显著特点点，即太阳能能厂家从2001年的千千余家到目前前的几千家；；杂牌机与品牌牌机的最大差差别是，杂牌牌机赚取的仅仅是短期效益益，也就是打打游击，赚了了钱就走，不不仅在材料上上偷工减料，，放弃质量目目标，也根本本谈不上什么么售后服务了了，损害消费费者利益。既既坑了老百姓姓，也给行业业带来恶劣后后遗症－－品品牌行业塑造造暂时成为空空谈；一、太阳能行行业现状如雨后春笋般般飞速增加的的太阳能热水水器生产厂家家和OEM““定牌生产””模式，究竟竟会为太阳能能热水器市场场带来什么样样的结果，尚尚难以预料；；一、太阳能行行业现状二、太阳能热热水器市场发发展趋向国家对这项绿绿色环保产业业重视有目共共睹，根据原原国家经贸委委《1999年～2015年新能源源和可再生能能源产业发展展规划》，到到2015年年全国住宅用用太阳能热水水器普及率将将达到20%～30%，，约达到2.32亿平方方米的拥有量量，年平均增增长率为17%。在节能能、环保的世世界总体发展展趋势下，太太阳能热水器器必然会在今今后的热水器器市场中扮演演越来越重要要的角色；根据国家经贸贸委规划，预预计太阳能热热水器将在广广大农村获得得迅速增长2005年、、2010年年、2015年其在全国国家庭的普及及率将分别达达到8%、15%、25%。在三大大热水器市场场比例中，将将很快出现““三分天下””的局面。太太阳能热水器器的经济效益益和环保效益益，为其发展展提供了巨大大的机遇；国务院发展研研究中心市场场经济研究所所的调查结果果表明，目前前近47%的的居民家庭表表示要在未来来5年中购买买或更换热水水器。再根据据太阳能热水水器23.2%的预期购购买率来推算算，未来5年年我国城市太太阳能热水器器市场年需求求量将达到2000多万万台，平均年年需求量为400多万台台；二、太阳能市场发展趋向而且当前国内内太阳能热水水器的消费区区主要集中在在江苏、山东东、浙江、河河北、河南、、湖北、陕西西、山西等地地，还有许多多城市有待开开发。另外全全国三、四级级乡镇市场更更是无限巨大大，并且，太太阳能热水器器以其环保、、经济和能源源可再生性越越来越受到城城区、县镇和和边远地区人人们的青睐；；刚才前面提提到，我国国有7.8亿农民，，占总人口口的60.9%，对对于农村近近8亿多所所组成的2.38亿亿个家庭，，任何耐用用商品的普普及率只要要提高1个个百分点，，就会增加加近300万台（件件）的需求求量，同样样，对于广广泛适用于于农村百姓姓的太阳能能热水器未未来市场将将达到几许许可想而知知－－市场场容量巨大大；前有所述，，未来每年年城镇至少少有1000万以上上的热水器器更新需求求，若加上上正待开垦垦的农村市市场，这个个需求量是是难以估算算的，而在在这场农村村热水器普普及运动中中太阳能热热水器将承承担着举足足轻重的作作用，更是是普及运动动的助推器器。二、太阳能能市场发展展趋向国家经贸委委在联合国国基金会的的支持下，，会同建设设部组织实实施太阳能能与建筑一一体化示范范工程。在在组织示范范试点的同同时，也会会同建设部部、国家标标准化管理理委员会等等有关单位位制定新一一代与建筑筑结合的太太阳能热水水器屋顶构构件国家标标准和屋顶顶设计、安安装、验收收规范；在在开展示范范工程和制制定标准规规范的过程程中，引导导建筑设计计单位、房房地产开发发商、太阳阳能热水器器生产企业业参与示范范工程建设设和太阳能能热水器作作为建筑构构件制造技技术的开发发和推广；；最终目标标是逐步将将太阳能热热水器纳入入到建筑设设计中，进进入建筑业业市场；国家政府对对行业标准准、准入政政策和规范范即将相应应出台、实实施；规避避行业信誉誉风险的最最主要方式式就是，国国家尽快出出台质量保保证、维修修服务、理理赔等相关关行业标准准，以规范范目前企业业的市场行行为，提高高行业进入入门槛的高高度，防止止低质量企企业的进入入，剔除综综合要求不不达标的企企业；在2003年年初的第十届届全国人民代代表大会上，，皇明集团总总裁黄鸣联合合众专家就能能源立法提案案的盛举更是是将新能源立立法的规划推推到了顶峰；；二、太阳能市场场发展趋向随着太阳能热热水器与建筑筑一体化研究究的深入，虽虽然还远未规规模化，也还还不能满足大大中城市和国国际市场的需需要，但目前前我国一些地地区已经开始始积极探索太太阳能热水器器与建筑一体体化应用技术术，且开展了了试点工作（（皇明集团员员工新搬进的的宿舍楼就是是太阳能一体体化建筑）；；更为重重要的的是，，太阳阳能与与建筑筑一体体化，，与房房地产产的无无缝配配套结结合，，这势势必要要求企企业具具有相相当大大的规规模，，大到到有足足够的的资金金来支支持一一个较较长的的建筑筑工程程周期期；大大到有有足够够的研研发能能力来来支持持建筑筑开发发商的的新的的或是是有个个性的的需求求。朋朋友们们，搜搜索一一下目目前有有哪个个太阳阳能企企业有有此身身家，，屈指指可数数，毋毋庸讳讳言，，皇明集集团在此将将扮演演重要要角色色，成成为最最大的的推动动者和和实践践者；；二、太太阳能能市场场发展展趋向向未来太太阳能能热水水器市市场还还将呈呈现如如下特特点：：一是产产品结结构将将发生生较大大变化化。预预计太太阳能能热水水器会会由目目前的的整体体式向向分体体式发发展，，水箱箱由非非承压压向全全承压压式过过渡。。太阳阳能热热水器器将由由三季季使用用向全全年全全天候候使用用发展展，由由以提提高效效率为为主向向高性性能、、长寿寿命发发展；；再是是市市场场将将呈呈现现多多元元化化。。首首先先与与房房地地产产业业、、建建筑筑业业结结合合会会更更趋趋紧紧密密。。随随着着小小康康住住宅宅的的建建设设，，太太阳阳能能热热水水器器直直接接进进入入家家庭庭，，将将构构成成市市场场销销售售的的主主渠渠道道；；其次，，家电电厂家家、家家电连连锁销销售企企业的的大力力介入入，预预示着着太阳阳能热热水器器已经经进入入大众众消费费市场场，将将作为为一种种家用用必需需品迅迅速普普及，，进入入亿万万家庭庭；三是各种类类型的太阳阳能热水器器淡旺季销销售将趋于于平衡。另另外，我国国入世后，，进口或外外资品牌的的太阳能热热水器，必必将迅速涌涌入国内高高端消费市市场。二、太阳能能市场发展展趋向市场的真正正带动者是是消费者的的需求，我我们有理由由坚信，随随着太阳能能技术与产产品的日趋趋成熟和升升级，消费费者消费选选择的理性性成熟，势势必推动着着太阳能行行业的规范范和成熟；；历代无数个个产业、行行业发展演演变历程告告诉我们，，在经历广广告战、阵阵地战、价价格战、服服务战和技技术战后，，太阳能热热水器行业业定会出现现洗牌大整整合的局面面，一批中中小品牌将将在市场的的激流中淘淘汰，最后后能在市场场上比拼的的也就那些些真正推动动我国太阳阳能事业发发展的几家家而已；市场规律决决定了发展展趋势，发发展到一定定时候，那那些在夹缝缝中生存的的小牌子，，必然会随随着消费者者的逐渐理理性而自然然消亡。二、太阳能能市场发展展趋向事实再次证证明－太太阳能市场场前方艳阳阳高照！第四部分皇明太阳能能现状与预预测一方面受无无序恶性竞竞争的困扰扰，有些太太阳能企业业的发展受受到很大影影响，其厂厂家因为行行业前进、、市场发展展而暴露出出的产品、、技术、生生产、营销销及管理等等自身问题题与缺陷，，致使深陷陷囹圄；到2003年底，我我们以前常常提QHYG、LNRT、HY、HH、MD、、SL、BDSJMG、TP等等稍有有知名度的的太阳能牌牌子经过2002年年到2003年的此此时此刻，，它们有的的在喘息、、有的在匍匍匐难前、、有的面上上风光暗里里身伤，它它们不是在在原地打转转，而是走走回头路，，更有的走走向不归路路！首先来看看看其它太阳阳能厂家现现状（一））：LNRT太太阳能近年宣传投投入巨大，，入不敷出出；战线铺得过过长，有面面没有点，，连年持续续亏损；首先来看看看其它太阳阳能厂家现现状（二））：QHYG太太阳能2003年2月4日开始，，QHYG首次在央央视和省级级卫视露脸脸投播广告告，而且投投入巨大（（分别在CCTV-1新闻联联播后和八八点黄金剧剧场前隔日日播出），，大手笔持持续了半年年，在下半半年即难以以为续，人人称“雷声声大，雨点点小”未能能成为救命命稻草；根据数据据显示，2002年年的QHYG就同比比2001年下降了-15～18％；截至12月上旬，，QHYG2003年销售表表现相比2002年年又下降10％左右。首先来看看看其它太阳阳能厂家现现状（三））：HY太阳能能HY太阳阳能是目前前太阳能行行业管理和和战略失误误的典型，，现步入经经营易主之之窘境，伤筋动骨；在我国太阳阳能行业首首例知识产产权侵权案案中智能排排空器侵权权败诉给HH；2003年销售售额截至同同比2002年负增增长-30％；据知其华南南地区的销销售网点相相继关门停停业难以为为继。首先来看看看其它太阳阳能厂家现现状（四））：HH太阳能能过度承诺，，透支企业业信誉，致致使一蹶不不振；管理和市场场策略失误误导致企业业重整举步步维艰；