XXXX上半年河北汽车行业媒介报告

报告内容简录一、报告说明二、2012年上半年河北整体汽车市场媒介投放状况1、2012年上半年河北整体汽车市场投放环比与同比分析2、2012年1-6月份河北汽车市场投放趋势3、2012年上半年汽车行业电视媒体投放同比、环比以及趋势4、2012年上半年汽车行业报纸媒体投放同比、环比以及趋势二、2012年上半年河北汽车市场分级别媒介状况1、2012年上半年河北汽车市场分级别整体媒介状况2、2012年河北SUV级别市场2.12012年河北SUV级别市场总体投放趋势2.22012年河北SUV级别市场1-6月份投放趋势2.32012年河北SUV级别市场重点车型分析2.3.12012年河北SUV级别市场重点车型媒体投放规格2.3.22012年河北SUV级别市场重点车型媒体诉求3、2012年河北MPV级别市场3.12012年河北MPV级别市场总体投放趋势3.22012年河北MPV级别市场1-6月份投放趋势3.32012年河北MPV级别市场重点车型分析3.3.12012年河北MPV级别市场重点车型媒体投放规格3.3.22012年河北MPV级别市场重点车型媒体诉求4、2012年河北高级车级别市场4.12012年河北高级车级别市场总体投放趋势4.22012年河北高级车级别市场1-6月份投放趋势4.32012年河北高级车级别市场重点车型分析4.3.12012年河北高级车级别市场重点车型媒体投放规格4.3.22012年河北高级车级别市场重点车型媒体诉求二、2012年上半年河北汽车市场分级别媒介状况5、2012年河北中高级级别市场5.12012年河北中高级车级别市场总体投放趋势5.22012年河北中高级车级别市场1-6月份投放趋势5.32012年河北中高级车级别市场重点车型分析5.3.12012年河北中高级车级别市场重点车型媒体投放规格5.3.22012年河北中高级车级别市场重点车型媒体诉求6、2012年河北中级级别市场6.12012年河北中级车级别市场总体投放趋势6.22012年河北中级车级别市场1-6月份投放趋势6.32012年河北中级车级别市场重点车型分析6.3.12012年河北中级车级别市场重点车型媒体投放规格6.3.22012年河北中级车级别市场重点车型媒体诉求7、2012年河北小型车级别市场7.12012年河北小型车级别市场总体投放趋势7.22012年河北小型车级别市场1-6月份投放趋势7.32012年河北小型车级别市场重点车型分析7.3.12012年河北小型车级别市场重点车型媒体投放规格7.3.22012年河北小型车级别市场重点车型媒体诉求三、2012年上半年河北汽车市场分区域媒介状况1、2012年上半年河北汽车市场四大区域整体媒介状况2、2012年河北汽车市场冀南区域媒介状况2.12012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况3、2012年河北汽车市场冀中区域媒介状况3.12012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况4、2012年河北汽车市场冀东区域媒介状况4.12012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况5、2012年河北汽车市场冀北区域媒介状况5.12012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况四、2012年上半年河北汽车车市小结PART12012年上半年河北汽车市场媒介投放报告说明监测说明2012年上半年河北汽车分析报告中所涉及数据起始时间为2012年1月1日，截止时间为2012年6月30日，所有数据由河北雅风传媒广告有限公司媒体监测中心提供，经媒介研究中心缜密分析严格按照媒体投放事实呈献此报告。备注：最终解释权归河北雅风传媒所有监测范围监测时间:2012.01.01—2012.06.30监测媒体:报纸：燕赵都市报、都市时讯、燕赵晚报、河北青年报、河北日报、石家庄日报、精品导报、声屏之友、河北广播电视报；保定晚报、秦皇岛晚报、牛城晚报、承德晚报、唐山晚报、唐山广播电视报、沧州晚报、衡水晚报、邯郸晚报、张家口晚报电视：河北1-卫视频道、河北2-经济生活频道、河北3-都市频道、河北4-影视频道、河北6-公共频道、河北7-农民频道；石家庄1-综合频道、石家庄2-娱乐频道、石家庄3-影视频道、石家庄4-都市频道监测范围：报纸（1/8版及以上规格）；电视（17:50-24:00）；监测车型：SUV、MPV、豪华车、中高级车、中级车、小型车、微面监测区域：冀北：张家口、承德冀东：秦皇岛、唐山冀中：保定、廊坊、沧州冀南：衡水、石家庄、邯郸、邢台研究单位：河北雅风传媒广告有限公司媒介研究中心PART22012年上半年河北整体汽车市场媒介投放状况2012是不平凡的一年。对某些车是幸运的，对某些车是尴尬的欧债危机蔓延、北美市场持续疲软，国际汽车品牌抢占市场、资本不断涌入；国内油价起起伏伏，政府GDP调控后，经济下行压力骤增，乘用车销量放缓。面对种种挑战，2012年上半年，作为全球最大的汽车消费市场，中国汽车市场进入微增时代。河北市场的现状，让我们一同揭幕。。。2012年年上半年河河北整体汽汽车市场投投放环比与与同比分析析与2011年相比，，同比降低低8.9%，环比降降低17.3%。中国的车市市在理性回回归，河北北的车市也也不例外，，2012年媒体投放放也在“降降温”。在在失去政策策的“绑架架”下，消消费力失去去了“冲动动释放”，，主机厂的的产销也更更加的匹配配市场。GDP下调，市场场健康发展展，河北的的车市也在在趋于稳定定的基础上上走向更加加持久性的的健康发展展。2012年年1-6月月份河北汽汽车市场投投放趋势2012年投放额度度同比环比比均下降，，但是整体体的投放趋趋势依旧匹匹配着市场场的实际消消费规律。。春节前旺旺季投放，，节后消化化，投放锐锐减，4-5月份脱离““春节的消消费引力””消费力随随着“春天天般”温暖暖起来，但但进入6月份的同时时，也进入入了全年的的淡季。上上半年媒体体整体呈倒倒”V”字型投放，，其中4月月投放达到到峰值。2012年年上半年汽汽车行业电电视媒体投投放同比、、环比以及及趋势电视媒体投投放在2012年上半年高高开低走，，传统的春春节贺岁促促销引领第第一投放峰峰值，节后后在4-5月份配合第第一波“新新车型、新新年型”的的上市拉动动第二投放放峰值，围围绕3月与6月两个节点点新车型的的上市带动动了整体市市场的阶段段性“峰值值”性的投投放。电视视媒体的投投放在区域域表现为““新车型上上市”的品品牌露出。。电视同比比除二月份份外均下降降，2月、4月份环比出出现短暂飙飙升。2012年年上半年汽汽车行业报报纸媒体投投放同比、、环比以及及趋势报纸媒体在在整体下调调的同时在在2月、4月出现同比比环比上升升。报纸投投放相比较较电视而言言在半年期期间表现非非常“活跃跃”，主要要取决于平平媒传播内内容的丰富富性与广泛泛性，除品品牌露出之之外常规化化的终端促促销将是报报纸投放的的重点，也也是车市淡淡旺季广宣宣的必备““良药”。。PART32012年年上半年河河北汽车市市场分级别别媒介投放放状况2012年上半年河河北汽车市市场分级别别整体媒介介状况2012年年上半年，，河北车市市中级车表表现为“一一枝独秀””，占整个个车市的68%，其次为SUV与小型车。。2011年下半年至至2012年上半年的的车市成为为中级车的的“表演的的舞台”，，无论是战战略车型、、新车型还还是新年型型的产品扎扎堆轮番上上市。中级级车在价格格与性能方方面很好的的均衡与匹匹配成为做做为国人的的主力消费费品，同时时也是主机机厂追求利利润与市场场份额的主主力产品。。中级车傲傲视群雄的的投放姿态态也不奇怪怪了。2012年河北SUV级别市场2012年年上半年，，河北市场场如同全国国市场一样样，SUV市场成为乘乘用车细分分市场中一一颗“耀眼眼的明珠””：报纸媒媒体同比环环比均表现现为上升，，其中报纸纸媒体增加加品牌数更更加明显，，从2011年下半年的的92个车型扩展展到2012年上半年的的98个，尤其是是自主品牌牌的SUV开始出现新新一轮的行行业突击。。2012年1月—6月河北SUV媒介投放SUV整体市场热热度不减。。在新车型型集中上市市期过后，，产品的交交付与消化化将会使得得媒体投放放缓慢跟进进，消费者者的认知度度也会逐渐渐稳步提升升。2012年3-5月份，河北北市场SUV级别整体同同比急剧飙飙升，3月份成为上上半年的峰峰值投放，，随后的6月份环比同同比下降，，迈入淡季季时分。品牌车型投放东风日产逍客696800吉利汽车全球鹰GX2630700北京现代ix35537400众泰汽车众泰5008489580上海大众途观4890002011年上上半年SUV报纸纸投放排名名2012上上半年SUV报纸纸投放排名名品牌车型投放北京现代ix351665480北京现代途胜1302900东风本田CR-V917560广汽丰田汉兰达794150上海大众途观758300SUV的整体竞争争主要集中中在了20万左右（次次高端、中中端、次中中端）的级级别，品牌牌为日、韩韩、德系之之间的竞争争，国产与与高级型的的SUV分别处于行行业竞争的的上下两端端，顺应市市场需求，，赢得细分分市场，势势头略微弱弱势。媒体体表现出的的竞争主要要是处于中中端的层级级，其中韩韩系的途胜胜多年之后后依然在SUV市场活跃。。2011年上半年与与2012年上半年媒媒介投放排排名前五的的SUV品牌与车型型-报纸北京现代IX35品牌车型主要诉求频次北京现代ix35同享盛宴，共享激情12北京现代ix35新势力@新主流双双销量过万引领未来新主流7北京现代ix35激情六式，Nu放上市3北京现代ix35龙年呈祥迎大吉新年购车享豪礼3北京现代IX35在媒体表现现上从不吝吝啬，以1/2版来彰显品品牌力与产产品力，以以主流SUV产品的姿态态以及媒体体诉求在SUV市场上获得得不错的战战绩。北京现代途途胜品牌车型主要诉求频次北京现代途胜畅行坦途，豪礼制胜，压力皆是浮云！20北京现代途胜启动春季购车月—尊享超值惊喜3北京现代途胜龙年呈祥迎大吉新年购车享豪礼2北京现代IX35主打造型时时尚的购车车情趣，途途胜主打品品质均衡的的实惠，北北京现代习习惯与采用用“双刀””战略，不不同的品质质诉求，略略有差异的的价格策略略，将SUV的市场份额额牢牢把握握在自己手手中。东风本田新新CR-V品牌车型主要诉求频次东风本田CR-VCR-V开创美好生活17东风本田CR-V共享荣耀悦享升级32012年上半年CR-V引来了国产产的第五代代新CR-V，设计的调调整、更是是目标战略略的调整，，新CR-V在SUV市场的野心心绝不在于于现在。在在媒体表现现上也是““出手大方方”。广汽丰田汉汉兰达品牌车型主要诉求频次广汽丰田汉兰达高处自有风景新HIGHLANDER汉兰达耀目登场13广汽丰田汉兰达无界荣耀商娱共赢汉兰达无界限14汉兰达在高高端市场的的表现还是是非常从容容，无论是是媒体的表表现还是诉诉求，总是是在不经意意间透漏出出不同的““风景”。。上海大众途途观品牌车型主要诉求频次上海大众途观2012款途观耀智而生16上海大众途观因为太过智能有时候你会以为它无所不能3途观，还是是一块“香香饽饽”，，让购买与与不购买的的人总是充充满向往与与期待，上上半年新年年型的推出出，更是让让途观“风风光无限””。SUV频道时长频次森雅S80河北经济生活频道1521595传祺GS5石家庄新闻综合频道1510河北农民频道1511比亚迪S6河北经济生活频道56Jeep大切诺基石家庄电视剧频道533062011年上半年与与2012年上半年媒媒介投放排排名前列的的SUV品牌与车型型-电视SUV在电视媒体体的表现与与报纸媒体体大相径庭庭报纸媒体以以合资品牌牌为主，电电视媒体以以自主品牌牌为主。究究其原因：：电视是提提升品牌形形象与知名名度的主要要平台，而而这些元素素是自主品品牌亟需突突破的市场场阻碍，而而合资品牌牌在这方面面的需求是是次要的。。2012年河北MPV级别市场2012年年上半年，，河北MPV媒介投投放相对2011年年，同比降降低72.3%，环环比降低6.9%。。在媒介投投入下降的的同时河北北地区的MPV市场份额并并没有减少少。MPV市场越来越越注重行业业的专项渠渠道的精准准开发，终终端也加大了了在PR公关层面的的行动。MPV是更加细分分的市场产产品，媒体体也需要更更加细分与精准准，传统的的常规媒体体无法满足足其与目标群体体的沟通需需求。2012年1月—6月河北MPV媒介投放MPV在2012年1-6月份媒体投投放同比均均下降，4月短暂环比比上升。MPV“攻占”行行业以及企企事业单位位的大客户户，所匹配配的大众化化媒体选择择将越来越越少。行业业性等窄众众媒体将会会是MPV的主攻媒体体。品牌车型投放中国一汽森雅M80596800长安汽车长安欧诺471500广汽本田奥德赛366600风行汽车菱智339500品牌车型投放梅赛德斯奔驰唯雅诺938000上海大众途安889000上海通用五菱五菱宏光505700比亚迪M63563502011年上上半年MPV媒介投放排排名2012上上半年MPV媒介投放排排名2011年上半年与与2012年上半年媒媒介投放排排名前列的的MPV品牌与车型型MPV在2012年1-6月份媒体投投放同比均均下降，4月短暂环比比上升。MPV“攻占”行行业以及企企事业单位位的大客户户，所匹配配的大众化化媒体选择择将越来越越少。行业业性等窄众众媒体将会会是MPV的主攻媒体体。品牌车型主要诉求频次中国一汽森雅M80一汽森雅超值到家万元大礼等你拿！27一汽森雅M80一汽森雅M80主攻市场为为低端目标标市场，采采用中型版版面（1/4版为报纸的的中型规格格）、高频频次的媒体体投放策略略推动市场场，以促销销的方式刺刺激市场。。一汽森雅雅2012年高姿态的的媒体攻势势在业内表表现比较抢抢眼。长安欧诺品牌车型主要诉求频次长安汽车欧诺长安HONOR多能商务舱全新上市12是长安汽车车2012年推出的一一款新型商商用车，是是长安汽车车在另一个个细分市场场的争夺，，对长安汽汽车来说，，长安欧诺诺带有更大大的战略意意义。但是作为主主攻低端市市场的产品品，在媒体体投放上版版面的选择择与投放的的频次都略略显中庸。。广汽本田奥奥德赛品牌车型主要诉求频次广汽本田奥德赛3000公里*“0”油耗全保*在手更安心2广汽本田奥德赛6月1日至6月30日购雅阁、奥德赛送5000商业保险2奥德赛作为为曾经MPV市场中当家家主流车型型，与GL8成为MPV的代言车型型，如今奥奥德赛的竞竞争力在逐逐渐下滑，，时刻面临临着很快就就会被兄弟弟东本艾力力绅Elysion超过的威胁胁。奥德赛目前前的媒体投投放策略只只是在保持持着一定量量的产品形形象露出，，是一种提提醒式的投投放。风行菱智品牌车型主要诉求频次风行汽车菱智以小换大轻松升级5风行汽车菱智菱智2.0L全能商务新商务新价值2作为一款定定位于高端端公商务接接待的MPV，风行菱智智凭借其品品质在企事事业的公务务市场也取取得一定的的战绩。媒体表现上上以中型的的平面媒体体规格强调调其商务空空间的优势势。2012年河北豪华华车级别市市场河北区域2012年上半年的的豪华车市市“并非高高处不胜寒寒”。在媒媒体投放表表现为稳定定性与持续续性的投入入，豪华车车市在河北北区域正在在逐渐打开开并保持较较好的份额额增长。豪豪华车，一一块不受淡淡旺季影响响的细分级级别市场。。2012年1月—6月河北豪华华车媒介投投放河北豪华车车在3月份出现““动荡”之之后，其它它月份均同同比环比增增长。春节节效应依然然是国人的的“剪不断断理还乱乱”的消费费情结，媒媒体投放也也遵此规律律。豪华车车不同于其其它级别的的最大不同同在于淡旺旺季不明显显，其它车车型在进入入6月份媒介下下调的节点点，豪华车车依然“我我行我素一一路高涨涨”。品牌车型投放宝马宝马7系1100100梅赛德斯奔驰S级375400大众辉腾278500品牌车型投放大众辉腾446000一汽大众奥迪A8L382500捷豹XJ3310002011年上上半年豪华车媒介介投放排名名2012上上半年豪华车媒介介投放排名名2011年上半年与与2012年上半年媒媒介投放排排名前三的的豪华车品品牌与车型型-报纸在河北市场场的豪华车车主要集中中在宝马、、奔驰、奥奥迪（大众众）三品牌牌之间。近近几年，宝宝马在中国国车市获得得了不错的的市场份额额，市场提提升非常之之快，已经经位居奥迪迪（大众））之后。宝马7系品牌车型主要诉求频次宝马宝马七系尊享金融暨服务礼遇，智领时代前行。13宝马7系上半年报纸投放规格全部为彩色1/2版宝马7系选择大规规格的报纸纸版面彰显显品牌形象象。在媒体体诉求上一一方面在强强调自己的的“前行车车”地位，，更多是是是诉求购车车的金融礼礼遇服务，，降低购车车的准入门门槛。豪华车不再再孤独的高高高在上，，而是一面面继续坚持持自己的尊尊贵地位，，另一面向向消费者摇摇起“价格格的橄榄枝枝”奔驰S级品牌车型主要诉求频次奔驰S级超低首付34万起中国银行提供0利率0手续费银行卡分期5奔驰S级运筹帷幄，决胜千里3奔驰S系选择大中中型规格的的报纸版面面，在媒体体上同样诉诉求购车的的金融贷款款服务，降降低购车的的准入门槛槛。豪华车不再再孤独的高高高在上，，而是一面面继续坚持持自己的尊尊贵地位，，另一面向向消费者摇摇起“价格格的橄榄枝枝”大众辉腾品牌车型主要诉求频次进口大众辉腾首付20%起，12期0利率2进口大众辉腾观一车，可知手工。赏一景，可识非凡。2大众辉腾选选择大中型型规格的报报纸版面，，在媒体上上同样诉求求购车的金金融贷款服服务，降低低购车的准准入门槛。。豪华车不再再孤独的高高高在上，，而是一面面继续坚持持自己的尊尊贵地位，，另一面向向消费者摇摇起“价格格的橄榄枝枝”2012年河北中高高级级别市市场2011下半年-2012年上半年河河北的中高高级车市媒媒体投放上上演了一场场“跳水秀秀”。从整体乘用用车的表现现来看，中中高级车在在节节败退退，但是行行政级豪华华车仍然走走势强劲。。奥迪A6L的行政市场场以及宝马马5系的强势追追赶奥迪的的态势，都都在说明豪豪华车市场场的整体下下滑，并不不代表主流流车型的奋奋起开拓与与直追。2012年1月—6月河北中高高型车媒介介投放2012年上半年河河北的中高高级车市媒媒体表现比比较冷淡。。只是在4月份让我们们看到了豪豪华车表现现。豪华车车的的市场场推广除了了线上之外外，线下是是更大的一一部分。媒媒体的表现现只是豪华华车市场的的冰山一角角，也许一一场PR公关行动会会比一期媒媒体稿收到到的成效会会更多。品牌车型投放沃尔沃S80L1812900宝马5系1156400雷克萨斯ES2404983002011年上上半年中高高型媒介投放排排名2012上上半年中高高型媒介投放排排名品牌车型投放宝马5系1635800一汽大众奥迪A6L392000沃尔沃S80L2398002011年上半年与与2012年上半年媒媒介投放排排名前三的的中高型车车品牌与车车型-报纸在河北的中中高级车市市绽露头角角的的品牌牌还是比较较传统与主主流的品牌牌，我们看看到了宝马马的奋起直直追，看到到了奥迪的的品牌力如如何带动销销售力，也也看到了沃沃尔沃的决决心。宝马5系品牌车型主要诉求频次宝马BMW5系Li领先配备整体主动转向系统，精准操控尽显从容。10宝马BMW5系Li3108毫米傲人轴距，引领豪华风范。4从宝马的媒媒体表现上上我们看到到了宝马的的诉求更加加吻合国人人的购买心心理，透过过媒体与销销售我们也也看到了宝宝马汽车将将加快速度度甩开奔驰驰，追赶奥奥迪的信心心与决心，，其实现实实的销量也也说明了这这个问题。。品牌车型主要诉求频次一汽奥迪A6L豪华配置离你有多远？2小时触手可及！2一汽奥迪A6L全新奥迪A6L巅峰感受1奥迪A6L奥迪A6L在强调其配配置的卓越越性与巅峰峰的“傲然然”享受。。奥迪在中中高型级别别中获得的的成功在短短期内难以以超越。奥迪A6L的媒体投放放策略，我我们有一个个很匹配其其的名词：：炫耀式投投放。沃尔沃S80L品牌车型主要诉求频次沃尔沃S80L您的沃尔沃S80L智有远见4沃尔沃S80L您的沃尔沃S80L2012款沃尔沃中国公开赛挥就传奇2沃尔沃S80L上半年报纸投放规格全部为彩色1/2版沃尔沃S80L以较豪华式式的媒体表表现来诉求求其“智””背后的卓卓越科技以以及“远见见”背后的的心理暗示示。沃尔沃沃S80L的媒体投放放策略还将将持续性投投入，毕竟竟接受一款款产品以及及品牌倡导导的文化需需要时间。。2012年河北中级级车市场中级车做为为主机厂提提升市场份份额与利润润的主力产产品以及经经销商的获获利主产品品，同时也也是乘用车车的“大块块头”级别别市场，在2011下半年-2012年上半年中中级车可谓谓“战争纷纷起纷纷纷扰扰””，新车型型、改款性性扎堆上市市，中级车车市从未如如此的“热热闹过”。。2011年下半年产产品强势登登陆之后，，2012年上半年也也只剩下了了终端价格格层面竞争争的风生水水起，但是是这个市场场从来就没没有“消停停过片刻””。2012年上年半同同比增长26%，环比增长长195%2012年1月—6月河北中级级车媒介投投放中级车在2012年1-6月表现较为为强劲。春春节过后，，媒介投放放市场开始始一路看涨涨，在5月份环比进进入下降趋趋势。“春春节”与““6月”两个节节点是车市市的重要分分水岭，而而中级车无无疑是最能能够反映车车市趋势的的细分级别别。品牌车型投放上海大众帕萨特1812900比亚迪L33413110别克君越3350830别克凯越3319330比亚迪F629545802011年上上半年中型型车媒介投放排排名2012上上半年中型型车媒介投放排排名品牌车型投放广汽丰田凯美瑞3810775东风日产天籁2531480别克君越1914770雪佛兰迈锐宝1743550东风悦达起亚K515594602011年上半年与与2012年上半年媒媒介投放排排名前五的的中型车品品牌与车型型-报纸2012年日系中级级车无疑是是遭受重大大“挫折””的“主””，传统雅雅、凯、天天的三强已已是“昨日日黄花”。。传统车型型需要继续续前行，继继续努力提提升市场竞竞争力，但但是新的品品牌也在不不断加入竞竞争。就是是那样：你你努力，或或不努力，，新的前行行者永远击击破脑袋向向前钻。广汽丰田凯凯美瑞品牌车型主要诉求频次广汽丰田凯美瑞科技巅峰之作创领卓越人生18广汽丰田凯美瑞“广汽丰田金时杯”2012衡水春季汽车展16广汽丰田凯美瑞全新换代凯美瑞领世君临全新一代动力总成14广汽丰田凯美瑞双擎科技重新定义豪华10广汽丰田凯美瑞凯美瑞经典版现正接受预订4广汽丰田凯美瑞全新第七代凯美瑞领世君临3广汽丰田凯美瑞全新第七代凯美瑞从“芯”开始3广汽丰田凯美瑞CAMRY凯美瑞全国巡展保定雄县站与您盛情邀约32012年全新凯美美瑞开启新新的品牌竞竞争力的征征程。媒体投放采采用猛攻式式的态势覆覆盖市场，，也许凯美美瑞想念曾曾经的辉煌煌了。东风日产天天籁品牌车型主要诉求频次东风日产天籁座驾升舱，1秒变天籁0首付，旧驾开进店，天籁开回家25东风日产天籁尽释动能灵犀驾驭V6天籁高质感轿车的夺目徽章8东风日产天籁新年新进阶，舒适再领航天籁智享版捷足登场8东风日产天籁总有一种力量，驭时代不息向前天籁·公爵40周年尊享6东风日产天籁天籁云安全系列震撼登场置换更享0首付动动我试试4“置换”与与“V6”是天籁在2012年上半年主主要的媒体体“子弹””，也不吝吝啬用大规规格与高频频次来获得得市场的认认可，同时时“置换””也是目前前中级车普普遍采用的的销售战术术。别克君越品牌车型主要诉求频次别克君越零距梦想尽情驾驭15别克君越唯创变是不变13降低购车用用户的资金金门槛，是是君越在2012年上半年的的主要媒体体诉求，同同时也在选选择较大版版面来强调调品牌形象象雪佛兰迈锐锐宝品牌车型主要诉求频次雪佛兰迈锐宝雪佛兰全球中高级旗舰迈锐宝16雪佛兰迈锐宝纯正欧式操控性能纯粹驾驭乐趣9迈锐宝诞生生于通用汽汽车的中高高级车平台台，与别克克“双君””系出同门门，是上海海通用在中中国推出的的中高级车车扛鼎之作作，上市之之初选择大大规格的媒媒体版面诉诉求其全球球中高级的的产品地位位。有句俗话：：记住了梁梁朝伟，忘忘记了迈瑞瑞宝。东风悦达起起亚K5品牌车型主要诉求频次东风悦达·起亚K5K5NUCVVT独具匠“芯”全“芯”上市38东风悦达·起亚K5您对生活的要求正是我们服务的追求3K5在2012年一方面高高频次推出出新年型产产品，强调调其发动机机核心技术术，另方面面又展开大大幅度的终终端价格促促销。中型车频道时长频次全新速腾河北都市频道30251河北公共频道3022河北影视频道154133086石家庄新闻综合频风标致308河北都市频道1577河北公共频道15268河北影视频道1576C5河北经济生活频道1525河北影视频道3076石家庄都市频道15223022石家庄新闻综合频道15383041君越河北都市频道15363010河北农民频道1573010河北影视频道15333018石家庄电视剧频道1563012石家庄电影频道1536石家庄都市频道15303024石家庄新闻综合频道15333024启辰D50河北都市频道1541河北经济生活频道1550河北农民频道1527石家庄新闻综合频道15432011年上半年与与2012年上半年媒媒介投放排排名前五的的中型车品品牌与车型型-电视电视投放，，以15秒的TVC规格为主，，主要集中中在省级频频道：河北北影视频道道、河北公公共频道、、河北都市市频道。选选择市级频频道的投放放相对较少少，石家庄庄新闻、石石家庄都市市频道。2012年河北小型型车级别市市场小型车，自自主品牌的的“地盘””，与国产产乘用车市市场相比，，小型车市市场提前进进入下行通通道。2011年底，整体体市场大盘盘还在上扬扬的时候，，小型车的的市场销量量已经开始始跌宕。2012年上半年的的媒体投放放同比下降降27%，环比下降降53.8%2012年1月—6月河北小型型车媒介投投放小型车的投投放趋势与与中型车的的趋势具有有较高的相相似性：2012年上半年在在“春节””与“4月”份形成成风水岭。。春节消费费周期带动动第一波峰峰值投放，，在传统淡淡季来临前前的4月份会有第第二个峰值值投放。品牌车型投放奇瑞汽车旗云2034690奇瑞汽车QQ1558800上海大众POLO1375580斯柯达晶锐10378002011年上上半年小型型车媒介投放排排名2012上上半年小型型车媒介投放排排名品牌车型投放上海大众POLO2036520东风日产阳光1871360中国一汽欧朗14799620东风悦达起亚K210413802011年上半年与与2012年上半年媒媒介投放排排名前列的的小型车品品牌与车型型-报纸小型车市场场新车型、、新年型上上市的频率率非常高，，在2012年上半年位位居前四位位的车型中中有三个属属于此类型型。备注：：在此报告告中小型车车包括（A0\A00两个级别））。东风日产阳阳光品牌车型主要诉求频次东风日产阳光全·优家轿款款精彩11东风日产阳光东风日产全·优家轿为幸福领航16东风日产阳光节油盛“试”，豪礼全线领行6东风日产阳阳光强化其其“全优家家轿”的诉诉求，在小小型车树立立不错的口口碑，配以以“节油盛盛试”的终终端活动取取得了很好好的销售成成绩。上海大众新新POLO品牌车型主要诉求频次上海大众Polo无视边界全新CrossPolo跨界而来29上海大众Polo全新POLO利上加礼0利率优惠，再送二选一大礼包20上海大众PoloPOLOOK购利上加礼3新POLO跨界而来，让让每一个消费费者迎面感到到一阵最炫的的跨界风，品品牌诉求““跨界”与终终端诉求““利上加礼””让店头不用用发愁进店量量，终端的销销售资源有些些“”吃紧。。一汽欧朗品牌车型主要诉求频次中国一汽欧朗Let'sOley来吧，喝彩！11中国一汽欧朗来吧，喝彩！高性能时尚轿车一汽欧朗激扬登场7上半年小型车车市场最让人人瞩目的事件件莫过于一汽汽欧朗和北京京E系列的上市。。一汽欧朗的的上市，将对对“小型车真真正具有竞争争力的车型太太少”这个问问题产生结构构性改善。就就像媒体诉求求的一样，Let‘sOley，接受欧朗吧吧。东风悦达起亚亚K2品牌车型主要诉求频次东风悦达·起亚K2K2两厢越世登场19东风悦达·起亚K2悦行双生畅游韩国5K2延续K5的设计优势，，在外观方面面赢得不少潮潮男潮女的欢欢欣，2012年两厢车的上上市，将延伸伸更多的目标标消费群体。。在媒体表现现上K2不遗余力，高高频次、大规规格。小型车频道时长频次K2河北经济生活频道152河北农民频道15273011河北影视频道15143011石家庄新闻综合频道15173020派喜河北经济生活频道5128风云2河北影视频道1542Crosspolo河北影视频道3032奇瑞电动轿车石家庄电视剧频道5192011年上半年与2012年上半年媒介介投放排名前前列的小型车车品牌与车型型-电视小型车集中选选择省台的经经济频道与电电影频道以及及市台的新闻闻频道与电视视剧频道。TVC规格以15秒、30秒居多。在选择电视频频道时信息的的覆盖是第一一选择要素。。省台与市台台的差异化定定位不是非常常明显。2012年1月—6月河北微型面面包车媒介投投放汽车下乡政策策带动微面行行业在2010-2011年间疯狂增长长，行业产能能急剧飙升，，品牌数量一一夜之间知名名的不知名的的遍地开花。。政策退市后后的2012上半年，微面面市场冷静了了下来，媒体体投放也相应应减弱，2012年上半年同比比下降39.2%，环比下降53.9%2012年1月——6月微型面包车车在河北市场场投放情况微面市场1-6月份同比下降降，环比呈现现到“V”字型，在4月份投放达到到峰值。在进进入传统淡季季的6月，微面并没没有像轿车般般明显环比下下降，而是呈呈现稳定的调调整状态。进进入6月份的秋收时时节，对微面面市场而言，，是另一个市市场投放期的的到来。2011年上半年与2012年上半年媒介介投放排名前前列的微面品品牌与车型-报纸品牌车型投放长安商用长安金牛星545780奇瑞汽车开瑞优优415520海马商务汽车福仕达3578002011年上半半年微面媒介投放排名名2012上半半年微面媒介投放排名名品牌车型投放东风小康V29281800北汽威旺威旺306191280哈飞路尊小霸王169000201年的微面投放放五菱、长安安、昌河、东东风、一汽、、开瑞、海马马等品牌位居居前列，进入入2012年，市场的理理性增长，少少去了浮躁，，微面市场进进入了一个新新的时期。2012年位居前列的的传统第一阵阵地的品牌为为东风小康与与五菱，北汽汽威旺像一匹匹黑马闯入（（媒介）投放放行业前列。。2012将是北汽威旺旺的品牌导入入年，CCTV7的战略合作伙伙伴中我们看看到了北汽威威旺。东风小康V29品牌车型主要诉求频次东风小康V29V29强悍+VVT发动机更强悍4东风小康V29铸造百万传奇感恩一路有你4王宝强的代言言让东风小康康走进了百姓姓的千家万户户，V29以较强的越野野外观与强悍悍的VVT发动机组合打打造差异化的的微面形象。。北汽威旺306品牌车型主要诉求频次北汽威旺威旺306庆贺北汽威旺成为微车市场增长率领头羊一周年倾情回馈7北汽威旺威旺306龙年大吉北汽威旺306喜送六重大礼3北汽威旺威旺306携手CCTV-7春耕行动旺运好礼迎春季22011年上市的北汽汽集团重力打打造的威旺成成为业内瞩目目的品质车。。北汽威旺携携手CCTV-7也将成为微面面行业品牌形形象的大手笔笔之作。配合合六重大礼以以及倾情回馈馈的促销加大大传播力度。。品牌车型主要诉求频次哈飞路尊小霸王迎51购路尊小霸王赠1000元油卡6哈飞路尊小霸王媒体规格：黑白1/4路尊小霸王作为微面市场场的老车型，，小霸王空间间等优势已经经被目标用户户所熟知。老老车型在多年年市场积淀的的基础上目前前只是在节假假日时期露出出一些常规的的促销信息。。微面频道时长频次力帆丰顺河北卫视频道1590长安金牛星河北农民频道1572佳宝V70河北农民频道15111北汽威旺河北经济生活频道5100河北农民频道519长安欧诺河北农民频道15322011年上半年与2012年上半年媒介介投放排名前前列的微面品品牌与车型-电视微面的重点市市场在广大的的农村、乡镇镇等区域，产产品的广宣投投放基本清一一色的选择了了与此市场相相匹配的河北北农民频道。。电视TVC的规格以15秒为主。PART32012年上半年河北北汽车市场分分区域媒介状状况2012年上半年河北北汽车市场四四大区域整体体媒介状况2012年上半年河北北各区域市场场广告投放整整体呈现出以以纬度自南向向北依次递减减的状况，投投放量排名为为冀南、冀中中、冀东、冀冀北；冀南南区域凭借2354万的投放量在在各区域中高高居榜首，坐坐稳半壁江山山，占全省总总投放量的46%；冀中区域的的投放量同样样不能小觑，，凭借1396万的媒体投放放位居次席，，所占比例达达到27%；冀东区域凭凭借其强势的的地区经济基基础，媒体投投放额达到945万，所占比例例为18%；冀北区域的的媒体投放相相对低调，投投放总额为481万，所占比例例为9%。备注：冀南-石家庄、邯郸郸、邢台、衡衡水；冀中-保定、沧州、、廊坊；冀东东-唐山、秦皇岛岛；冀北-张家口、承德德；2012年河北汽车市市场冀南区域域媒介状况从此图可以看看出，冀南区区域在一月份份的媒体投放放出现大幅度度下滑，环比比下降达到60%，投放量为114万；经过一月月份的调整后后，二月份的的媒体投放呈呈现出大幅度度上涨，环比比增长率达到到183%，投放量达到到324万；三、四月月份仍然延续续较大幅度上上涨趋势，环环比上涨达到到63%和26%，三月份投放放费用达到527万，四月份达达到峰点，投投放费用为666万；经过前三三个月的大幅幅度增长，五五月份开始出出现回落，环环比下降49%，投放额为339万；六月份仍仍然延续小幅幅度下滑，相相比五月份下下降3%，单月投放额额为329万。2012年上半年冀南区域各级别车型投放广告排名排名车型级别投放总额1中型车63857002小型车61885703SUV31925504MPV5604005豪华车5381006中大型车5146007微面398350从冀南区域各各级别车型广广告投放来看看，中型车和和小型车的市市场热度较高高，分别位列列第一、二名名，投放总额额分别为638万和618万；SUV的投放量相比比前两者相对对较低，但投投放总量仍然然达到319万；MPV、豪华车、中中大型车都保保持在50万左右的投放放；微面相对对投放量较少少，为39万。从不同级别的的车型排位看看区域，前三三位大致相同同冀南：第四：：MPV2012年河北汽车市市场冀中区域域媒介状况从冀中区域的的广告投放整整体状况来看看，新年伊始始出现了大幅幅度下滑，环环比下降54%，投放量降低低到160万；但二月份份出现大幅回回涨，环比增增长率达到53%，投放量为245万；三月份仍仍保持强势增增长势头，环环比上涨43%，单月投放额额达到349万；四月份则则出现一定幅幅度回落，环环比下降18%，投放额为288万；五、六月月份仍然呈现现持续下滑态态势，下降幅幅度分别为29%和28%，投放额分别别为204万和148万。2012年上半年冀中区域各级别车型投放广告排名排名车型级别投放总额1小型车53585002中型车38560003SUV20170004中大型车5240005豪华车4380006MPV3945007微面182250由图表可以看看出，小型车车在该区域市市场热度较高高，广告投放放量达到535万，位列各级级别车型的首首位；中型车车在该区域的的投放也不容容小觑，投放放额为385万；SUV仍保持中间排排名，投放额额