wiu-欧豹摩托整体品牌设计提案

欧豹摩托整体品牌设计提案中国（南京）卓越形象创意公司主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会会员中国广告协会学术委员会委员江苏省广告协会副秘书长南京经济学院广告学系客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系博士中国（南京）卓越形象创意公司行政创意总监目录整体品牌设计给销售带来的促进作用欧豹的整体品牌设计品牌设计的表现------品牌视觉识别系统第一部分整体品牌设计给销售带来的促进作用何为品牌（Brand）?

品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌是一种标别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播品牌设计IBD在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分欧豹的整体品牌设计整体品牌设计的要素来源企业规划消费者研究竞争研究整体品牌设计企业对品牌的规划赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.目标消费费群研究究年龄:70年代代出生,30岁岁以下性别:男性为主主地域:县级城市市,以及及较为富富裕的乡乡镇消费特征征:喜欢追随随,特别别对于大大城市或或者国外外的流行行风尚心理特征征:多为独生生子女,叛逆,反传统统,强调调要以自自己的方方式生活活.文化:初中及高高中竞争情况况目前摩托托车市场场的的品品牌运作作层次不不高,很很少有品品牌聘请请专业的的公司进进行专业业的品牌牌设计.因而市场场的反映映即为广广告平淡淡(简单单的产品品照片为为主),无品牌牌个性.个别品牌牌表现尚尚可,但但仍有一一定缺陷陷,如:豪爵钻豹豹:想到做到到,豪爵爵钻豹.由黎明明作为形形象代言言人.但但代言人人形象太太“奶油油”,与与车的风风驰电掣掣的感觉觉关联不不大.视视觉不够够统一,且冲击击力不够够.新大洲:广告运作作较为成成功,但但因为是是从针对对城市市市场的踏踏板车市市场扩充充而来,品牌形形象模糊糊.品牌无核核心精神神内涵.整体品牌牌设计的的框架结结构整体品牌牌设计品牌定位位品牌基因因品牌联想想品牌视觉觉识别系系统核心广告告口号品牌定位位专为70年代出出生的年年轻男性性度身定定做的摩摩托车品品牌.品牌基因因年轻、活活力、速度、快快节奏叛逆、以以自己的的态度面面对生活活.品牌联想想国际、纽纽约快、COOL年轻人自自己的百事口乐乐、牛牛仔裤核心广告告语我行我速速，欧豹豹摩托。。FromAmerican“我行我我速”由由“我行行我素””谐音演演化而来来。“我我行我素素”说的的是一种种“走这这自己的的路，让让别人说说去吧””的处世世哲学。。符合目目标消费费者的心心理,极极易激起起他们的的共鸣.巧妙将““素”演演化为““速”””,更更赋予产产品的速速度感，，反映着着产品的的性质。。“我行我我速”天天生就有有这种酷酷味,FromAmerican（来自美国国）则给给消费者者一种洋洋味、新新潮、高高品质感感.第三部分分欧豹品牌牌视觉识识别系统统基础系统统标志标准字标准色标准格式式核心创意意画面应用系统统贩卖促进进类店堂通路路类广告类包装类其他基础系统统标志标准字广告语标标准字广告语标标准组合合标准格式式核心创意意画面应用系统统海报路牌A路牌B路牌C路牌D路牌应用用示意A路牌应用用示意B墙体广告告A墙体广告告B墙体广告告C户外看板板户外看板板应用示示意横幅A横幅B横幅应用用示意货车车身身面包车车车身轿车车身身手提袋立牌灯柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗D专卖店门门头专卖店外外观维