高校桌贴媒体电影院线推广方案课件

融途曼科高校桌贴媒体推广资料升级版校园桌贴合作成功案例要在2012年票房消费占比高达30%的大学生群体中获得高的市场份额，渠道至关重要，通过桌贴与二维码的结合是院线抢占学生消费群体的必然选择。时刻关注客户产品所有活动平台基础—高校桌贴数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告来自100万调查问卷高校概况数据来源：《中国城市发展报告2012》大学生是年轻人中的主流群体。截至2012年，全国在校大学生2,700万人，人口比例占18-25岁城镇户口的54%，人群数量优势明显。54%5,000万全国城市18-25岁人口大学生为2,700万人18-25岁非大学生2,300万人46%校园是个特殊的区域，在校高校生他们是中国最独特的细分群体，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国高校整体市场状况18-25岁高校在校大学生，人数高达2,700多万（2012年，教育部发布数据，不含网络及进修类）。每学大学生年均消费总支出为23,028元/人，其中可支配费用12,810元/人，他们构成了一个高达3,458亿元的渠道消费量。同年龄组群中，大学生比在家待业或初次工作的人口更具备消费力。大学期间，是品牌塑形的黄金时期。大学生消费习惯具备明显的“羊群效应”。

中国2700万大学生，一个巨大的消费市场数据来源：CUS2009(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”)高校整体市场状况通过以上数据分析得出：近年来在电影院购票观看影片的消费者年龄大部分在15-25岁期间，而在此年龄段中的80%是大学生。随着生活水平的提高与90后进入到工作岗位，人们对电影的需求程度提升迅速，特别是3D电影与4D电影的介入。2009年至2012年的四年期间，电影购票群体职业中只有学生购票人数在迅速增长，其次是白领与事业单位人员。准备好怎样迎接“这一大批可引导消费的明确客户了吗？”数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告来自100万调查问卷影院观众年龄构成比例影院观众年龄构成比例通过以上数据分析得出：近年来在电影院购票观看影片的消费者年龄在15-25岁的占总人数的27%，而在此年龄段中的80%是大学生。2009年至2012年的四年期间，电影购票群体职业中学生购票人数在迅速增长，其次是白领与事业单位人员。准备好怎样迎接“这一大批可引导消费的明确客户了吗？”通过数据我们得出结论：大学生去影院观看电影的频次平均为45天看一场电影。有调查显示，大学生恋爱比例达到60%以上。所以，电影院就成为了青年男女增进情感的必去场所。同时因为团购票和联名电影卡的出现，使得平均30元的电影票对于现在的大学生来讲不再是高不可攀。所以，这些大学生才成为了现今电影票房的主力军。数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告来自100万调查问卷大学生去影院观看电影的频次

通过数据我们得出结论：大学生去影院观看电影的频次平均为45天看一场电影，每个大学生平均一年去电影院看9场电影。据调查显示，大学生恋爱比例达到60%以上。电影院是青年男女增进情感的必去场所。同时因为团购票和联名电影卡的出现，使得平均30元的电影票对于现在的大学生来讲不再是高不可攀。所以，这些大学生才成为了现今电影票房的主力军。数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告来自100万调查问卷消费指数的提高说明：1、需求在提高；2、消费方式满意；而经过100万份调查问卷可以了解到：消费者买套票的人数是最多的，而在套票的购买人群中，大学生又是最多的。套票卡的购买居于几类特点：1、携带方便；2、覆盖100%电影观看；3、价格优惠；4、全年有效；同时在此处也可以完全说明：大学生这类消费群体是具有稳定性、习惯性。如何引导此类消费者？1、网络、电视、框架、户外大牌等等均无法直接与校园餐桌桌贴图相比——用什么传播——有效吸引2、以大众接收的消费方式作为广告形式的投放——传播什么——尝试购买——长期顾客

消费指数的提高说明：1、需求在提高；2、消费方式满意；而经过100万份调查问卷：大学生买套票和团购的人数是最多的。09~12年电影购票人群消费能力指数测评(50进制计算)大学生的食堂利用率超五成大学生每天去食堂3次，所有大学生平均每日到食堂2次。51.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均餐用时19.7分钟。附图大学生日到食堂次数附图大学生每餐用时(样本数量)N=2359%(样本数量)N=2358高校食堂状况%食堂桌贴媒体——静止的魅力桌贴广告成为学生就餐时的一项谈资。桌贴的高关注度——70.3%的大学生常观看桌贴广告。

桌贴的高渗透度——近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强。桌贴的信息量大——近距离长时间的接触，可以有效阅读画面上丰富的文字信息，并且由于环境单纯干扰度低，使得信息内容更加深入人心。附图餐桌媒体接触情况附图餐桌媒体讨论情况(样本数量)N=1287%(样本数量)N=1285%70.3%高校桌贴关注度状况媒体效果认可度附图大学生对餐桌广告的感受性(样本数量)N=1272%

桌贴形式的广告传播效果良好。近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起到提示作用。高校桌贴市场认可度状况我们已经覆盖：全国15个重点城市400所高校400,000张餐桌2,200万高知受众北京天津上海杭州南京武汉成都广州重庆西安大连沈阳长沙青岛融途曼科—高校媒体覆盖范围石家庄广告形式高校食堂桌贴画面材质可移除背胶写真画面展示尺寸H550mm×W1150mm刊例单价550元/张制作费30元/张起做量1000张（部分