某果园集团股份有限公司上市可行性分析报告

EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET.安徽省溜溜果园集团股份有限公司上市可行性分析报告学校校：安徽师师范大学学团队队长姓名名：郭郭玥钒学号号：115111070040008专业业与班级级：安徽徽师范大大学经济济与管理理学院115投资资学联系系电话：：188895538225688团队队成员：：王王静(安安徽师范范大学历历史与社社会学院院15111077010095))许伟伟民(安安徽师范范大学数数学与计计算机科科学学院院)曹曹中浩((安徽师师范大学学数学与与计算机机科学学学院)孙宇彤彤(安安徽师范范大学数数学与计计算机科科学学院院)指导导老师：：胡庆庆十（安安徽师范范大学经经济与管管理学院院讲讲师）摘要安徽溜溜果果园集团团总部位位于国家家级芜湖湖经济技技术开发发区，下下辖安徽徽溜溜果果园集团团有限公公司、福福建溜溜溜果园食食品有限限公司、诏诏安溜溜溜果园食食品有限限公司、芜芜湖凯旋旋食品有有限公司司等生产产基地，占占地面积积近二十十万平方方米。溜溜溜果园园企业致致力于果果品深加加工产业业，溜溜溜果园旗旗下自主主品牌“溜溜溜梅”“番番茄仔”“吾吾爱”“热热带风情情”等系系列产品品，已成成为现代代时尚生生活的至至爱之选选。公司司秉承“传传播健康康休闲文文化、引引领绿色色消费潮潮流、光光大品牌牌、永续续经营”的的使命，着着力打造造中国果果品深加加工第一一品牌。关键词：参参观式工工厂，菠菠萝蜜果果干，原原产地公司上市可可行性分分析以以溜溜果果园为例例一、企业基基本情况况介绍（一）基本本情况简简介安徽溜溜果果园集团团总部位位于国家家级芜湖湖经济技技术开发发区，下下辖安徽徽溜溜果果园集团团有限公公司、福福建溜溜溜果园食食品有限限公司、诏诏安溜溜溜果园食食品有限限公司、芜芜湖凯旋旋食品有有限公司司等生产产基地，占占地面积积三十万万平方米米。溜溜溜果园集集团是一一家致力力于果品品加工、销销售、科科研于一一体的现现代化企企业集团团，是安安徽省农农业产业业化龙头头企业，是是中国青青梅食品品行业引引领者，是是中国特特色果品品加工产产业的领领军企业业，着力力打造中中国果品品深加工工第一品品牌。（二）组织织架构安徽溜溜果果园集团团有限公公司位于安徽芜芜湖繁昌昌县经济济开发区区内,占占地面积积近一百百五十亩亩,注册册资金330000万元,,总投资资150000万万元，一一期厂房房建筑面面积2221600㎡,整整体规划划总建筑筑面积9900000平米米,规划划有青李李深加工工区、小小番茄深深加工区区、以及及美国加加州西梅梅加工区区，包装装中心楼楼、科研研中心楼楼等布局局，是溜溜溜果园园集团产产品研发发、加工工、包装装的核心心企业。年年设计生生产加工工/包装装青果量量10000000吨,产产值100亿元以以上。福建溜溜果果园食品品有限公公司位于福建漳漳州花果果之乡漳漳浦台湾湾农民创创业园3324国国道边，征征有国有有出让土土地面积积60余余亩，注注册资金金10000万，为为溜溜果果园集团团属下全全资子公公司，主主营金橘橘、杨梅梅、红心心李、青青梅、芒芒果、菠菠萝等水水果深加加工，目目前漳浦浦一厂、漳漳浦二厂厂已全面面投产，漳漳浦三厂厂将于220100年122月份建建成投产产，年加加工青果果200000多多吨。是是溜溜果果园福建建区原料料收购、加加工基地地。诏安溜溜果果园食品品有限公公司位于中国青青梅之乡乡福建诏诏安县闽闽粤边界界加工区区，占地地面积771亩，注注册资金金10000万，是是溜溜果果园集团团全资子子公司，年年青梅加加工能力力2OOOOO余余吨，是是溜溜梅梅品牌茶茶梅、雪雪梅、清清梅产品品的主要要原料加加工基地地。芜湖凯莱食食品有限限公司位于国家级级芜湖经经济技术术开发区区，创立立于220011年，是是溜溜梅梅品牌的的发源地地。从满满怀激情情和愿景景的创建建阶段，到到接受市市场洗礼礼的生存存阶段，不不断地校校正、不不断地变变革和创创新，甚甚至要背背叛经验验、否定定自我，甚甚至有难难以割舍舍的放弃弃。在公公司同仁仁的共同同努力下下，通过过调整和和优化产产品结构构，全新新“溜溜梅梅”品牌系系列产品品于20006年年5月应应运而生生。（三）历历史沿革革2002年年6月获得“凯旋旋”商标标注册证证2003年年1月获得“溜溜溜”商标标注册证证2003年年2月118日公司顺利通通过定量量C标志志认证2006年年“溜溜”商商标被认认定为“芜芜湖市著著名商标标”2007年年1月通过ISOO90001质量量体系和和ISOO140001环环境体系系认证2008年年5月公司获得“芜芜湖市级级龙头企企业”荣荣誉称号号2010年年10月月8日安徽溜溜果果园集团团成立2008年年11月月“溜溜”商商标被认认定为“安安徽省著著名商标标”2010年年11月月公司获得安安徽省“农农业产业业化省级级龙头企企业”荣荣誉称号号（四）主主要产品品情况主要产品以以青梅为为原料，相相继推出出溜溜梅梅系列、番番茄仔系系列、热热带风情情系列、吾吾爱系列列等休闲闲食品。（五）研研发和专专利情况况公司主推的的溜溜梅梅系列产产品已获获国家知知识产权权局设计计专利（六）基基本财务务状况项目

期末末余额期初初余额

流动资资产：

货币资资金

1551,6665,,0811.222

2322,9776,4408..65

交易性性金融资资产

应应收票据据

应收收账款

1,,5177,9660.119

11,5997,3383..04

预付款款项

447,6656,,6788.344

388,1999,5562..78

应收利利息

应应收股利利

其他他应收款款

1002,3317,,7599.188

566,2330,0046..05

存货

23,,0777,1888.558

337,3337,,9566.688

一年年内到期期的非流流动资产产

其他他流动资资产

22,0559,9905..79

5,6647,,5533.288

流动动资产合合计

3228,2294,,5733.300

3711,9888,9910..48

非流动动资产：：

可供供出售金金融资产产

持有有至到期期投资

长期应应收款

长期股股权投资资

9964,,0799,4440.661

7334,0079,,4400.611

投资资性房地地产

固固定资产产

1699,7225,7726..09

1114,,1155,8110.772

在在建工程程

50,,3411,4888.776

工工程物资资

固定定资产清清理

生生产性生生物资产产

油气气资产

无形资资产

220,6601,,4766.022

211,0447,0058..71

开发支支出

商商誉

长长期待摊摊费用

递延所所得税资资产

1,7704,,6500.744

1,,6455,9009.889

其其他非流流动资产产

11,9331,7700..00

非流动动资产合合计

1,,1588,0442,9993..46

9921,,2299,7008.669

资资产总计计

11,4886,3337,,5666.766

11,2993,2218,,6199.177

流动动负债：：

短期期借款

1000,0000,,0000.000

交易易性金融融负债

应付票票据

应应付账款款

55,9229,9967..64

9,0018,,6811.077

预收收款项

17,,2888,5333.665

112,0046,,3599.411

应付付职工薪薪酬

11,9772,8857..93

1,8874,,3911.899

应交交税费

3357,,2199.933

3499,1330.113

应应付利息息

122,3554,0000..00

应付股股利

1499,9330.000

其其他应付付款

84,,4122,5886.555

669,6629,,8399.966

一年年内到期期的非流流动负债债

其他他流动负负债

流流动负债债合计

1122,,3155,1665.770

1993,0068,,3322.466

非流流动负债债：

长长期借款款

应付付债券

2267,,4066,2994.008

长长期应付付款

专专项应付付款

预预计负债债

递延延所得税税负债

1,,0400,2999.331

11,0440,2299..31

其他非非流动负负债

1,3340,,0000.000

1,,4400,0000.000

非非流动负负债合计计

2669,7786,,5933.399

2,,4800,2999.331

负负债合计计

3392,,1011,7559.009

1995,5548,,6311.777

所有有者权益益（或股股东权益益）：

实收资资本（或或股本）

3312,,9722,9772.000

3114,3339,,0900.000

资本本公积

7703,,3844,0112.115

7007,6697,,3122.755

减：：库存股股

专项项储备

盈余公公积

114,4468,,3799.166

133,3115,4444..96

一般风风险准备备

未分分配利润润

663,4410,,4444.366

622,3118,1139..69

外币报报表折算算差额

所有者者权益（或或股东权权益）合合计

1,0094,,2355,8007.667

1,0097,,6699,9887.440

负负债和所所有者权权益（或或股东权权益）总总

1,,4866,3337,5566..76

1,,2933,2118,6619..17（七）销销售和主主要客户户情况1..销售方方式主要以线下下销售为为主，网网络销售售为辅。线下目前已已建立全全国主要要大中城城市的销销售网络络，网点点遍及沃沃尔玛、家家乐福、世世纪联华华、华润润苏果、欧欧尚等国国内各大大中型卖卖场网点点。2..渠道网网络和资资源溜溜果园与与国内外外大型、知知名连锁锁商超长长期战略略性合作作，在我我国各大大中小型型城市均均有销售售网点，线线下销售售是溜溜溜果园公公司的主主要销售售方式。近年来，随随着网络络购物平平台的发发展和快快递行业业领域的的崛起，休休闲食品品陆续在在淘宝、天天猫、京京东等电电商领域域开设自自己的旗旗舰店。溜溜溜果园园也不例例外，溜溜溜果园园除了在在淘宝有有旗舰店店、天猫猫超市、11号店也也有其产产品。官官网也提提供购买买渠道。溜溜果园还还利用平平面媒体体、户外外媒体、网网络媒体体三位一一体的品品牌推广广模式，和和庞大健健全的品品牌传播播网络，提提高品牌牌的知名名度。3..主要产产品销售售情况溜溜果园主主要销售售的产品品是溜溜溜梅系列列，溜溜溜梅现已已成为溜溜溜果园园旗下的的明星单单品，其其年销售售额达110亿多多。4..主要客客户情况况从年龄上看看，消费费客户主主要为少少年儿童童，青年年人中的的女性消消费者；；从性别别上看，114-335岁年年轻女性性仍是休休闲食品品的主流流消费群群体；从从职业类类别来看看，在读读学生和和办公室室白领在在总体消消费者中中超过半半数。不同性别对对本公司司产品的的喜好分分析表二、企业所所在行业业分析（一）行业业发展趋趋势随着经济的的发展，酒酒类行业业在产品品研发、渠渠道开发发、营销销模式方方面都有有了新的的突破和和发展。而而消费者者生活水水平的提提升，对对酒类商商品的需需求和要要求也越越来越大大和严格格。白酒行业产产品的分分化和消消费水平平的分化化出现，茅茅台、五五粮液、水水井坊、酒酒鬼酒等等几百元元上千元元一瓶的的高档超超高档酒酒，针对对的就是是那些显显示身份份的高档档消费者者；而一一般白领领消费者者大多选选择那些些1000多元的的白酒，如如蓝色经经典、杜杜康等，一一般大众众的宴会会则釆用用十几元元到几十十元一瓶瓶的中档档白酒，一一般的中中低收入入者则饮饮用那些些10元元以下的的的裸瓶瓶白酒；；对许多多城市低低收入者者及农村村消费者者来说，一一般以55元以下下的瓶装装酒或散散酒为主主。随着着居民收收入的增增加，特特别是食食品安全全和健康康意识的的提升，消消费者日日益倾向向于消费费健康、营营养的食食品，固固态发酵酵白酒比比用食用用酒精为为原料制制造的新新工艺白白酒价值值更高；；此外宽宽松的投投资环境境和经济济持续快快速的增增长带动动了商务务酒、公公务酒用用量的增增长，历历史悠久久、文化化底蕴深深厚，用用中国固固态发酵酵酿造技技术酿造造的传统统名白酒酒在消费费者尤其其是高端端消费群群体中拥拥有相对对稳定并并日益增增长的市市场，他他们对这这类产品品多年形形成的品品牌、形形象和美美誉度具具有很强强的忠诚诚度和消消费持续续性。自自20006年以以来，白白酒龙头头企业茅茅台和五五粮液都都有提价价行动。其其中五粮粮液酒厂厂将五粮粮液的出出厂价上上调100元，稳稳定了五五粮液单单品的终终端价格格以致在在达到8800--12000元不不等，并并且公告告将于近近期对部部分中低低位产品品出厂价价格进行行了上调调，上调调幅度约约为5%%-600%。茅茅台则是是在春节节销售旺旺季刚刚刚结束的的2月111日宣宣布提价价，涨价价幅度为为30--40瓶瓶，使得得公司净净利润有有较大的的增加。山山西汾酒酒也将要要以中档档酒为主主，产品品将以中中档产品品老白汾汾为主，大大力发展展高端产产品国藏藏汾酒、青青花瓷和和中华汾汾。1、低档酒酒萎缩、中中高档酒酒竞争加加剧

低低端白酒酒的消费费主体主主要在农农村，然然而随着着农村人人们收入入的不断断提高以以及对于于健康的的不断重重视，以以后的白白酒消费费农村百百姓更加加偏向于于“质”而非“量”。同时时随着我我国政府府加快城城镇化进进程，将将促使农农村消费费观念开开始逐步步向城市市靠拢，越越来越多多的人会会更加注注重品牌牌和质量量，经济济水平和和观念的的改变将将使得低低档白酒酒市场需需求出现现萎缩，中中高档酒酒类需求求增加，众众多的低低端白酒酒小生产产商将出出现生存存危机。随随着我国国国际化化进程的的加快，以以及对于于进出口口关税的的调节、资资本管制制的逐步步放松，越越来越多多的洋酒酒将进入入中国市市场，洋洋酒在国国际市场场强劲的的竞争力力以及人人们对于于洋酒文文化的逐逐步认识识和接受受将推动动其市场场占有率率，因此此未来中中高档酒酒领域将将出现国国内品牌牌和国外外品牌以以及国内内品牌内内部激烈烈竞争的的景象。

2、消消费主体体扩大、消消费需求求呈现多多样性

根根据近期期调查显显示，近近三年来来我国各各大城市市中时常常有饮酒酒行为的的女性人人数正在在以每年年的速度度增长。男男女平等等观念的的加深和和女性在在家庭经经济收人人中所占占比重不不断提高高都促使使越来越越多的女女性参与与社会活活动，女女性对酒酒类的消消费也呈呈逐年递递增趋势势。女性性消费的的酒类目目前大多多以红酒酒和葡萄萄酒为主主，白酒酒相对需需求较少少。因此此低度、健健康、高高贵等适适合女性性饮用的的白酒需需求将增增多对这这类白酒酒的研发发和营销销将成为为各类酿酿酒企业业关注的的重点商商务用酒酒将继续续占有很很大的消消费比例例。酒类类产品的的消费能能够造成成一种和和谐的商商务氛围围，可以以通过相相互之间间的交谈谈、沟通通，达到到彼此之之间的了了解和共共识，对对于生意意洽谈成成功有很很大的促促进作用用。商务务用酒一一般都是是针对中中、高档档酒的消消费，企企业利润润空间较较大。随随着经济济的发展展、商务务活动的的频繁，商商务用酒酒的比例例还应该该会进一一步得到到提高。

3、企企业合并并加快、市市场集中中度提高高

从从白酒行行业发展展趋势看看，我国国白酒生生产集中中度正朝朝着大型型白酒企企业集中中，前位位的白酒酒骨干企企业的销销售收入入基本上上占全行行业的以以上，利利税占整整个白酒酒行业的的左右，产产量约占占全行业业的。随随着中高高档酒类类竞争的的加剧，开开阔并占占领农村村市场是是避免直直接在城城市市场场竞争的的明智策策略。未未来将有有越来越越多的知知名酒类类企业重重视塑造造自己品品牌在农农村的知知名度：：一方面面外来的的白酒企企业想要要打开农农村市场场，另一一方面地地方性白白酒企业业想要生生存和发发展。这这些动机机将促使使全国性性知名酒酒企业对对于地方方性酒厂厂的收购购和兼并并，白酒酒行业内内部的整整合将促促进行业业的市场场集中度度不断提提高，白白酒行业业的结构构将逐步步得到优优化，最最终将促促进白酒酒行业质质量的整整体提高高。4、消消费税改改革消费税的改改革也给给白酒行行业带来来了影响响，财政政部、国国家税务务总局联联合下发发通知，从从4月11日开始始我国现现行消费费税项目目、税率率及相关关政策进进行调整整，关于于白酒行行业调整整的主要要内容为为，取消消了粮食食白酒与与薯类白白酒的差差别税率率，统一一调整为为20%%。此次次税改给给白酒行行业带来来的利好好因素是是整体性性的，粮粮食类白白酒生产产商的盈盈利能力力得到普普遍提升升。但是是由于中中低端白白酒生产产商的盈盈利能力力更多的的受制于于从量税税的抑制制，因此此中低端端白酒销销量较大大的生产产商在此此次税改改中受益益低于原原先的预预期。二二三线白白酒公司司无法因因为此次次税改根根本的提提升盈利利能力，而而行业中中低端产产品将依依然维持持激烈竞竞争的态态势，因因此我们们预期行行业中龙龙头公司司主攻高高档白酒酒产品的的趋势将将继续维维持。从以上的分分析可知知，高档档白酒的的发展空空间相对对较大，从从近期的的股市表表现也可可看出，主主要食品品行业企企业市场场表现相相对比较较强劲，尤尤其是白白酒企业业最近一一段时间间的涨幅幅远远超超过了大大盘涨幅幅，市盈盈率普遍遍较高，考考虑到到到行业的的增长，部部分白酒酒企业仍仍将会有有大幅增增长。因因此酒类类行业的的发展还还是持续续增长态态势，在在新一轮轮的市场场经济下下，酒类类企业中中必定会会有所增增加改革革。(二)产业业规模和和产业结结构2012年年下半年年以来，受受我国经经济增长长下行压压力有所所加剧、固固定资产产投资增增速放缓缓、政府府部门限限制“三公消消费”、部队队禁止饮饮酒活动动以及白白酒“塑化剂剂”事件等等因素影影响，我我国白酒酒行业产产量增速速显著放放缓。220144年度，我我国规模模以上白白酒生产产企业白白酒产量量为1,,2577.133万千升升，较220133年增长长2.775%，增增速较220133年下降降4.330个百百分点。220044年至220144年，我我国规模模以上白白酒生产产企业白白酒产量量及同期期增长情情况如下下图所示示：数据来源：：国家统统计局随着限限制公款款消费的的政策导导向日趋趋明确，以以政商需需求为主主的高端端白酒销销售所受受影响明明显，预预计白酒酒行业终终端消费费需求萎萎靡将很很快传导导至生产产层面，白白酒企业业的利润润增速或或将呈急急速下滑滑趋势。目目前，国国内白酒酒行业的的产业结结构基本本上可以以划分为为三个层层次。第一层层次是少少数具有有代表性性的名酒酒企业，它它们具有有悠久的的历史、深深厚的文文化底蕴蕴、酿造造工艺中中继承了了传统的的精髓，是是白酒的的文化象象征，产产品面向向全国市市场，主主要满足足消费者者中高端端需求;;第二层层次为区区域性强强势品牌牌，凭借借地域优优势占据据区域白白酒市场场主流消消费，成成为当地地的特产产;第三三层次是是面对城城乡低端端消费的的大众白白酒品牌牌，这些些企业数数以万计计，为大大众消费费提供低低价白酒酒。（三）业绩绩两极分分化中国白酒企企业经历历近三年年的行业业深度调调整期后后，在220166年出现现业绩回回暖迹象象。在具具有行业业代表性性的199家白酒酒上市企企业中，有有过半的的酒企在在今年110月中中旬交出出亮眼的的三季报报业绩单单。但值值得注意意的是，酒酒企三季季报中实实现营收收、净利利润双指指标增长长的大部部分属于于中高端端酒企，而而中低端端酒企业业绩始终终不容乐乐观。据财报显示示，以茅茅台、洋洋河、泸泸州老窖窖为代表表的高端端酒主导导企业均均成功实实现业绩绩回温。贵贵州茅台台三季报报显示，以以营收2266..32亿亿元，同同比增幅幅15..05%%;净利利润收入入1244.666亿元，同同比增幅幅9.111%的的业绩独独占酒业业鳌头。五五粮液三三季报显显示，营营收1776.999亿元元，同比比增幅116.997%;;净利润润收入551.001亿元元，同比比增幅110.883%。洋洋河三季季报显示示，营收收1466.699亿元，同同比增幅幅7.336%;;净利润润收入448.339亿元元，同比比增幅88.477%。高高端白酒酒主导酒酒企营收收业绩飘飘红，净净利润增增长幅度度增势平平稳。相比之下，中中低端酒酒企业绩绩波动尤尤为凸显显。其中中，沱牌牌舍得三三季度营营收100.999亿元，同同比增幅幅34..72%%;净利利润54481万万元，同同比增幅幅高达112877.133%。**ST皇皇台三季季度营收收1.449亿元元，同比比大增1157..71%%;净利利润却亏亏损1..08亿亿元，同同比暴跌跌76118.776%。青青青稞酒酒三季度度营收110.33亿元，同同比增幅幅0.224%;;净利润润收入11.944亿元，同同比下跌跌17..56%%。金种种子酒三三季度营营收100.388亿元，同同比下跌跌17..76%%;净利利润收入入0.11亿元，同同比大跌跌73..81%%。中低低端酒企企三季报报中的高高增长率率和巨大大的跌幅幅展现出出明显的的业绩失失重，而而从整体体来看中中低端酒酒企发展展持续疲疲软。业业内人士士表示，220166年中国国白酒行行业严重重两极分分化。中中国白酒酒产业逐逐渐进入入资本化化和品牌牌化的竞竞争，产产业格局局发生变变化，对对企业要要求同时时变高。此此时占有有优势的的国内中中高端酒酒企逐渐渐凸显主主导地位位，并以以稳定的的增势实实现局部部回温。但但中小型型企业之之间的竞竞争却更更加激烈烈，同时时受行业业恶劣的的宏观经经济拖累累发展环环境更加加恶化，白白酒行业业至今没没有真正正意义上上实现回回暖。（四）破局局全国市市场白酒行业实实现微回回暖、两两极分化化环境下下，高端端酒企之之间的市市场抢占占不让分分毫。同同时高端端酒企横横扫行业业战绩榜榜单，对对中低端端酒企造造成当头头一棒。激激烈的竞竞争环境境中，高高端酒企企开始谋谋划省外外市场抢抢占资源源。而区区域型酒酒企在本本土市场场发展将将抵天花花板，市市场份额额遭到中中高端强强势酒企企挤压的的环境下下也开始始寻找生生存新出出路。由由此，通通过跨省省并购酒酒企，突突围全国国市场以以获得更更多的生生存环境境和利润润空间成成为20016年年白酒企企业发展展趋势。(五）白白酒文化化将被賦賦予更多多的内涵涵

白白酒文化化是我国国的传统统文化的的重要组组成部分分，千百百年来白白酒被賦賦予象征征礼仪、尊尊重、情情义等多多重意义义，中国国人对于于白酒的的感情也也是世代代相传根根深蒂固固。随着着我国对对外开放放的进一一步加深深，白酒酒走出国国门必将将通过白白酒文化化的输出出为前提提，白酒酒文化在在蕴含中中国传统统文化的的同时还还应被賦賦予新的的内涵，如如包容、真真诚、信信誉、友友善等内内容，这这样才能能使其成成为国际际经济往往来中必必不可少少的工具具并逐步步被世界界文化所所接受。同同时国内内市场消消费者观观念的转转变促使使对白酒酒需求呈呈现多样样性，这这也要求求白酒文文化拥有有更多的的内涵来来吸引消消费者并并培养消消费者的的忠诚度度，保持持并扩大大市场份份额。（六）行业业现状中国市场现现状，未未来3--5年趋趋势2006--20115年中中国白酒酒产量变变化情况况(单位位：万千千升，%%)某咨询公司司发布的的《20015--20220年中中国白酒酒市场竞竞争态势势及未来来前景预预测报告告》中显显示：20114年，我我国白酒酒产量112577.133万千升升，同比比增长22.755%;白白酒制造造业销售售收入总总额达到到52558.8891亿亿元，同同比增长长5.669%。220155年1--5月，我我国白酒酒产量为为5077.866万千升升，同比比增长33.166%;220155年一季季度，白白酒制造造业销售售收入总总额达到到14000.5583亿亿元，同同比增长长7.339%。220155年4月月10日日，《外外商投资资产业指指导目录录(20015年年修订))》正式式施行，外外资进入入名优白白酒股权权比例的的限制被被取消。白白酒行业业并购整整合潮有有望开启启。在宏观经济济不景气气以及限限制“三公消消费”政策等等诸多因因素对行行业造成成的一系系列负面面影响下下，20013--20114年白白酒行业业收入与与利润增增速急剧剧下滑，收收入增长长跌至个个位数，利利润甚至至连续两两年出现现负增长长。进入入20115年来来，行业业经营情情况有所所改善，收收入增长长加快，利利润也扭扭转了负负增长的的局面。虽虽然当前前白酒行行业景气气度仍在在低位运运行，但但可见底底部复苏苏。2006--20115年中中国白酒酒行业销销售收入入变化情情况(单单位：亿亿元，%%)注：全国有有白酒类类生产企企业有22万余家家，国家家统计局局统计的的是数千千家规模模以上企企业(营营业额220000万以上上)。根据前瞻产产业研究究院《220166-20021年年中国白白酒行业业市场需需求与投投资战略略规划分分析报告告》数据据,20015年年白酒行行业收入入保持稳稳定增长长，利润润总额增增速有所所回升。220155年1--12月月，全国国规模以以上酒企企累计完完成销售售收入555588.866亿元，同同比增长长5.222%;;累计实实现利润润总额7727..04亿亿元，同同比增长长3.229%。20007-220155年中国国白酒行行业利润润总额变变化情况况(单位位：亿元元，%))注：资料来来源：前前瞻网经过近一年年的深入入调研，结结合国家家整体经经济和行行业变化化，广泛泛听取多多方意见见，中国国酒业协协会于近近期发布布了《中中国酒业业“十三三五”发发展指导导意见》。《指指导意见见》提出出五项发发展理念念：坚持持创新发发展，实实现质量量效益共共赢；坚坚持协调调发展，推推动产业业结构平平衡；坚坚持绿色色发展，改改善自然然生态文文明；坚坚持开放放发展，参参与国际际酒业竞竞争；坚坚持共享享发展，促促进酒与与社会和和谐。《指指导意见见》提出出四个发发展方向向：第一一，稳中中求进，准准确把握握经济发发展新常常态。第第二，文文化先行行，倡导导理性饮饮酒提升升公信度度。第三三，转型型升级，依依靠科技技突出创创新驱动动力。第第四，质质量为本本，优化化结构提提升综合合竞争力力。在经济目标标方面，《指指导意见见》提出出，预计计到20020年年酿酒产产业预计计实现销销售收入入达到1129338亿元元，比220155年92229..17亿亿元增长长40..19%%，年均均复合增增长6..99%%；利税税26558亿元元，比220155年18871..24亿亿元增长长42..04%%，年均均复合增增长7..27%%。《指指导意见见》在规规划目标标的同时时，对实实现目标标的具体体路径也也给出了了明确指指导，为为今后五五年行业业发展指指明了方方向，具具有重大大的风向向标意义义。行业竞争状状况（1）获取取市场机机会的逻逻辑从成成长导向向转向竞竞争导向向逐渐远去的的黄金十十年，是是国家经经济过热热、政府府踩刹车车、经济济上国进进民退的的十年，那那十年权权贵消费费当道，消消费畸形形膨胀，行行业每年年30%%增长，酒酒企群体体性奔跑跑在高速速成长的的通道上上，价格格带从880/2200元元,上升升到3000/8800元元，而后后超过110000元，茅茅台超220000元………正如股市上上说“牛市无无高手”一样，酒酒企黄金金十年的的成长是是因为享享受了行行业和产产业的权权贵红利利，成长长英雄太太多就没没有了英英雄，而而过往两两年的回回调，逐逐渐挤干干了权贵贵的水分分，白酒酒价格带带逐渐回回落到1100//3000元，以以及1000元以以下，从从宽广的的八车道道高速路路变成了了狭窄的的两车道道限速路路，竞争争导致的的挤出效效应开始始出现，两两极分化化不可避避免的出出现了。在充分竞争争的消费费品市场场，竞争争的本质质是供应应链管控控能力的的竞争，市市场上每每一个超超级大单单品的背背后都是是一条超超强的供供应链体体系。这这个供应应链从采采购、生生产、销销售、品品牌每一一个环境境都经过过精心打打磨，形形成了以以酒企为为核心的的上下游游严密利利益分配配体系，这这对企业业的管理理能力和和文化领领导力是是有很高高要求的的，在这这个环境境下的酒酒企发展展看是一一个经济济问题、市市场问题题，其实实是管理理问题和和组织问问题。酒酒企因为为行业属属性导致致的封闭闭性，让让这方面面的提升升面临很很大的人人才挑战战和理念念挑战。（2）酒企企参与竞竞争的内内涵和外外延都在在变化酒企是从供供应链的的角度参参与竞争争，这种种竞争能能力，过过去表现现为拥有有多少有有竞争力力的产品品与品牌牌、优质质的商业业、优质质的终端端和相应应的业务务组织，这这种模式式在今天天依然有有极大的的竞争空空间，比比如古井井本次的的脱颖而而出就与与将这种种供应链链武装到到牙齿((从车间间到乡镇镇)有关关，而今今天用互互联网的的视角去去看，这这种竞争争能力今今天的表表现更多多的是拥拥有多少少用户和和让用户户尖叫的的产品，从从3600到乐视视到小米米，都在在演绎这这样的故故事逻辑辑。但前者似乎乎更加符符合传统统酒企的的胃口，后后者似乎乎依然在在概念层层面描述述。20016年年7月，东东北富裕裕老窖通通过被称称为“旁边”的移动动互联平平台，将将零售终终端和消消费者链链接起来来，通过过在手机机上实现现的“砸金蛋蛋”、“大转盘盘抽奖”等游戏戏方式，在在淡季的的7、88、9三三个月实实现非常常火爆的的市场销销售和市市场氛围围，一家家偏远区区域的酒酒企借助助新颖的的移动互互联手段段，实现现市场的的快速搅搅动，受受到了意意想不到到的效果果。2014年年，借助助移动互互联实现现快速市市场撬动动的邯郸郸郸酒模模式，也也成为行行业关注注的热点点，这种种从撬动动粉丝入入手，让让粉丝变变用户、让让用户成成社区，然然后再逆逆向整合合零售终终端的模模式，形形成了夹夹裹经销销商资源源的巨大大力量。

这种传统企业移动互联升级的竞争模式，从本质上来说，已经超越了过往深度营销里面强化渠道、掌控终端的做法，过往那种将无数资源消耗在终端层面的做法虽仍然有强大的惯性，但是这种直接对用户进行组织的社区化模式通过构建、强化需求链，然后反向重构供应链，从和君为酒企服务的实践来看，被无数厂家呼喊过多年的“重视消费者”、“消费者是上帝”的消费者市场，竟然是处女地，借助移动互联网的系统打法获取一个个区域市场的消费者，如入无人之境。（3）互联联网参与与行业竞竞争的方方式从线线上电商商走向新新旧融合合的产业业互联网网阶段去年天猫召召开了有有近三百百家酒企企参与的的大会，行行业一阵阵喧嚣，像像天猫、京京东这种种传统的的电子商商务平台台，在改改变商业业结构和和形态方方面也走走到了历历史的高高点，给给传统企企业挤压压和改造造的想象象边界已已经清晰晰。

这种种在线上上搞增量量干扰线线下存量量的做法法，让传传统企业业不甚其其烦，而而通过移移动互联联网直接接对线下下存量市市场进行行优化的的做法刚刚刚开始始，中商商惠民、易易酒批等等B2BB平台在在快速发发展。B2B模式式无论是是自采做做供应链链模式还还是定制制产品卖卖货，都都在一点点点渗透透线下传传统经销销商的生生意，220166年的经经销商不不再像以以前那样样拒绝走走向线下下的互联联网公司司，开始始关注甚甚至拥抱抱。

而而从厂家家的角度度，走过过了B22C的电电商焦虑虑，经过过了B22B的好好奇，发发现这些些模式似似乎短期期内都无无法为企企业业绩绩带来根根本性的的改观，情情绪开始始调向传传统，但但传统企企业，对对待汹涌涌的B22B产业业互联网网公司，不不要高估估其短期期的价值值，但更更不能忽忽视长期期的影响响。

未未来三年年，这类类的移动动平台公公司将会会形成根根本性的的影响，酒酒企要学学会和这这些新兴兴的移动动平台公公司打交交道，以以强化竞竞争能力力。

白酒行行业走到到20116年下下半年，从从消费来来看，进进入了一一个相对对确定的的环境，权权贵消费费已经远远去，价价值消费费成主流流，总体体市场的的边界愈愈加清晰晰。从竞竞争来看看，传统统的以供供应链为为导向的的竞争依依然有较较大的成成长空间间，而以以移动互互联为手手段的新新型竞争争方兴未未艾，这这增加了了未来两两年市场场竞争的的不确定定性，而而这给黑黑马留下下了机会会。（三）行业业市场现现状根据前瞻产产业研究究院《220166-20021年年中国白白酒行业业市场需需求与投投资战略略规划分分析报告告》数据据,20015年年白酒行行业收入入保持稳稳定增长长，利润润总额增增速有所所回升。220155年1--12月月，全国国规模以以上酒企企累计完完成销售售收入555588.866亿元，同同比增长长5.222%;;累计实实现利润润总额7727..04亿亿元，同同比增长长3.229%。2015年年白酒行行业收入入稳定增增长2015年年白酒行行业利润润总额增增速回升升白酒个人消消费升级级将带来来中高端端白酒较较快增长长，结构构提升带带来吨酒酒价格提提升。220155年我国国人均GGDP约约76000美元元，正是是消费升升级较快快的阶段段。按照照每年77%的复复合增速速计算，从20012年年到十三三五末，人均GGDP将将增长770%以以上，由于我我国人均均GDPP正处于于消费升升级旺盛盛阶段，在在这个过过程中，茅茅台、五五粮液、洋洋河等中中高档白白酒消费费群体数数量有望望较快增增长。2005--20115年年我国人人均GDDP稳稳定增长长(元))2016年年一季度度调研情情况来看看，龙头头公司相相对增速速较高。茅茅台一季季度终端端增速115-225%，春春节一批批价8550以上上，春节节后小幅幅回落8840--8500元;五五粮液大大商终端端零售增增速在88-100%，部部分经销销商完成成60--70%%计划量量，一季季度预收收账款有有望维持持高位;;洋河一一季度省省内预计计3-55%增长长，省外外在河南南、山东东、安徽徽、浙江江等占据据当地销销量前三三名，一一季度增增速仍较较快预计计在155-200%以上上，整体体增速预预计在88-100%左右右。2006--20115年中中国白酒酒产量变变化情况况(单位位：万千千升，%%)20066-20015年年我国白白酒销量量变化情情况(单单位：万万千升，%%)某咨询公司司发布的的《20015--20220年中中国白酒酒市场竞竞争态势势及未来来前景预预测报告告》中显显示：20114年，我我国白酒酒产量112577.133万千升升，同比比增长22.755%;白白酒制造造业销售售收入总总额达到到52558.8891亿亿元，同同比增长长5.669%。220155年1--5月，我我国白酒酒产量为为5077.866万千升升，同比比增长33.166%;220155年一季季度，白白酒制造造业销售售收入总总额达到到14000.5583亿亿元，同同比增长长7.339%。220155年4月月10日日，《外外商投资资产业指指导目录录(20015年年修订))》正式式施行，外外资进入入名优白白酒股权权比例的的限制被被取消。白白酒行业业并购整整合潮有有望开启启。在宏观经济济不景气气以及限限制“三公消消费”政策等等诸多因因素对行行业造成成的一系系列负面面影响下下，20013--20114年白白酒行业业收入与与利润增增速急剧剧下滑，收收入增长长跌至个个位数，利利润甚至至连续两两年出现现负增长长。进入入20115年来来，行业业经营情情况有所所改善，收收入增长长加快，利利润也扭扭转了负负增长的的局面。虽虽然当前前白酒行行业景气气度仍在在低位运运行，但但可见底底部复苏苏。2006--20115年中中国白酒酒行业销销售收入入变化情情况(单单位：亿亿元，%%)注：全国有有白酒类类生产企企业有22万余家家，国家家统计局局统计的的是数千千家规模模以上企企业(营营业额220000万以上上)。20007-220155年中国国白酒行行业利润润总额变变化情况况(单位位：亿元元，%))（五）部分分产品逐逐步向中中西部地地区与二二三线城城市扩张张。近年来，一一线的大大中城市市已成为为休闲食食品的主主战场，大大大小小小的商超超、专营营店等都都充斥着着休闲食食品的身身影。虽虽然这个个市场还还没接近近饱和，但但随着国国家对西西部及城城乡建设设的支持持，东西西部的差差距将进进一步区区域平衡衡，二三三线城市市的发展展也将得得到巨大大发展。同同时，随随着越来来越多的的人员回回流到这这些地区区，他们们带回去去的新观观点、新新理念必必将影响响到整个个地区的的消费观观念。1.中国市市场现状状，未来来3-55年趋势势2012--20116年我我国休闲闲食品行行业市场场产量预预测注：资料来来源：中中国产业业信息网网近年来，我我国休闲闲食品产产业进入入不断创创新和发发展新阶阶段，市市场规模模呈几何何级的速速度增长长，目前前已经接接近万亿亿元。随随着我国国旅游行行业的兴兴旺发展展，休闲闲食品市市场地位位日益重重要。另另外一方方面，虽虽然我国国休闲食食品行业业总产值值不断增增长，但但中国休休闲食品品产量与与国外发发达国家家还有所所差距。随随着我国国经济水水平及人人们消费费水平、购购买能力力的不断断提高我我国休闲闲食品行行业在未未来具有有巨大的的发展潜潜力。前前瞻产业业研究院院《20016--20221年中中国休闲闲食品行行业消费费需求与与投资战战略规划划分析报报告》预预测，我我国休闲闲食品市市场规模模仍将会会以100%以上上的速度度增长，在在20116年将将会突破破万亿元元，到220211年将会会达到1170000亿元元。图表：20016--20221中国国休闲食食品行业业销售收收入预测测（单位位：亿元元）注：资料来来源：前前瞻网我我国休闲闲食品万万亿的市市场发展展前景将将带来良良好的产产业投资资机会，吸吸引了大大批投资资者加入入其中。（11）休闲闲食品市市场仍将将持续扩扩大，产产品品种种将进一一步丰富富，逐渐渐朝健康康化方向向发展。全全球的休休闲食品品生产厂厂商正在在宣传休休闲食品品可以成成为健康康平衡膳膳食的一一部分———即低低热量、低低脂肪、低低糖的休休闲食品品。在西西方国家家，低油油马铃薯薯食品和和以水果果蔬菜为为原料的的休闲食食品受到到青睐，销销售势头头越来越越好，天天然健康康休闲食食品市场场持续扩扩大。（22）中高高端市场场将进一一步扩大大。相对对外资品品牌而言言，我国国休闲食食品企业业多集中中在低端端市场，中中高端市市场的开开发也是是今后的的一个方方向。（33）健康康类休闲闲食品发发展潜能能巨大。调调查数据据显示，558.44%的人人对新品品牌和新新产品兴兴趣浓厚厚，会经经常尝试试。尤其其在食品品的营养养和健康康方面，他他们更关关注食品品的绿色色、天然然和健康康，此外外对富含含维生素素及具有有其他功功能特性性的食品品也非常常感兴趣趣。休闲闲食品一一直以来来是以口口味为主主要卖点点的，如如果我国国休闲食食品企业业能在口口味创新新的同时时，兼具具到营养养和健康康两个因因素，这这一市场场空间释释放出的的销售势势能将是是不可估估量的。行业利润水水平及未未来变动动趋势2005--20116年休休闲食品品市场规规模（单单位：亿亿元）注：资料来来源：来自前前瞻产业业研究院院《20016--20221年中中国休闲闲食品行行业消费费需求与与投资战战略规划划分析报报告》休闲食品品能减轻轻人的心心理压力力，并能能帮助食食用者缓缓解自身身情绪，保保持心情情舒畅，休休闲食品品逐渐成成为人们们日常消消费必不不可少的的一部分分。中国国产业经经济研究究网调查查显示，即即使在受受金融危危机影响响的20008--20009年，休休闲食品品行业受受到的冲冲击依然然很小，国国人对休休闲食品品的需求求也呈现现出不减减反增的的势头。虽虽然20011年年我国休休闲食品品市场容容量已高高达9660亿元元以上，但但人均消消费量远远低于发发达国家家人均消消费水平平。随着着我国经经济水平平及人们们消费水水平、购购买能力力的不断断提高，休休闲食品品市场仍仍将会高高速增长长，我国国休闲食食品企业业在未来来具有巨巨大的发发展空间间。行业竞争状状况及主主要竞争争对手（1）休闲闲食品零零售业态态多元化化纵纵观国内内休闲食食品零售售行业业业态，随随着休闲闲食品零零售行业业不断发发展和深深入，休休闲食品品零售业业态由传传统的批批发零售售到如今今的多层层次、多多渠道零零售业态态并存。目目前，国国内的休休闲食品品零售业业态主要要有全国国性食品品零售连连锁企业业、区域域性食品品零售连连锁企业业、大型型超市、地地方性超超市、食食品零售售店（便便利店）、特特产专卖卖店、街街边摊等等，总体体表现出出零售业业态多元元化的特特征。随随着消费费者的需需求向多多元化、个个性化的的方向发发展，休休闲食品品品类愈愈加细化化、多元元化。在在这种情情况下，连连锁专卖卖店作为为新兴的的休闲食食品零售售业态，以以专业化化、品牌牌化和规规模化的的特点契契合了行行业发展展的需要要，并将将得以迅迅速发展展。（22）区域域性品牌牌较为普普遍，全全国性品品牌尚待待发展休休闲食品品连锁行行业具有有较强的的“区域资资源”特性，区区域性食食品零售售连锁企企业由于于更加了了解本区区域消费费的口味味偏好、物物流配送送范围小小、本地地消费者者认同感感强，其其在商品品品类管管理、市市场份额额、物流流能力、营营销能力力方面均均具有一一定的竞竞争优势势。而而全国性性品牌，可可以利用用品牌知知名度、渠渠道优势势、规模模优势，在在考虑食食品口味味兼顾本本地口味味之后，复复制原有有的成功功模式，在在新的区区域开拓拓市场。一一部分区区域性品品牌在管管理、物物流、人人才、资资金方面面取得了了深厚的的积累之之后，必必然不断断扩大营营销网络络覆盖区区域，尝尝试发展展成为全全国性品品牌。（33）规模模和品质质成为品品牌企业业竞争的的主要因因素随着休闲食食品消费费需求的的逐步升升级，休休闲食品品品类愈愈加细化化与特色色化，消消费者对对休闲食食品的营营养、健健康、安安全、新新鲜度、美美味度等等方面要要求也不不断提高高。在运运营成本本和人力力成本逐逐步上升升的压力力下，国国内休闲闲食品零零售企业业的盈利利能力在在不同程程度的受受到冲击击，市场场占有率率向少数数品牌集集中的趋趋势逐步步显现。由由于产品品创新、供供应链管管理、营营销网络络建设和和品牌维维护需要要增加投投入，企企业未来来只有在在保证品品质稳步步提高的的前提下下，努力力通过扩扩大规模模降低生生产成本本才能在在竞争中中不断发发展和壮壮大。行业政策休闲食品属属于快消消食品的的一类，由由于休闲闲食品保保护种类类众多，且且普遍都都添加了了食品添添加剂，外外包装也也较为多多样化，使使得涉及及行业发发展相关关的政策策措施较较多。影影响行业业发展的的主要政政策措施施如下表表所示：：表中国休休闲食品品行业相相关政策策三、企业竞竞争优势势分析（一）SWWOT分分析优势(s))劣势(w))威胁(o))机会(t))1.良好的的企业形形象2.质朴、大大气的包包装以及及个性的的广告特特色3.有广大大的目标标消费群群体4.产品有有年份,,独特的的口感,,有可发发展空间间1.市场占占有率还还比较低低2.宣传力力度不够够3.局限于于地域性性消费1.品牌形形象不够够突出,,大的品品牌已经经有自己己固定的的消费者者2.竞争对对手还比比较强大大3.口感上上还存在在竞争对对手1.针对消消费者推推出相应应的影视视及平面面广告,,在电视视广告上上大力宣宣传加深深消费者者对品牌牌的认知知度2.定期做做些促销销推广活活动,有有系统的的广告策策略3.扩大目目标消费费群体（二）PEEST分分析1.总体体的经济济形势2015年年下半年年以来，五五粮液公公司第四四次对产产品提价价。紧接接着郎酒酒也传出出涨价新新闻，而而茅台涨涨价也在在蓄势待待发。行行业把今今年涨价价，当成成核心关关键词。然然并卵，涨涨价看起起来给颓颓废的HYPERLINK白白酒行业业注入了了一剂强强心针，但但是无法法改变白白酒走下下坡路的的命运。本本轮涨价价的历史史时机，并并非像119988年亚洲洲金融危危机后的的20002年开开始的涨涨价潮，虽虽然20012年年以来白白酒的调调整到220166年同样样处于一一个调整整的关口口，按照照理论来来说经过过四年的的调整白白酒行业业应该调调整到了了底部了了，未来来应该是是继续往往上走的的。2.总体消消费态势势第一，政商商务高端端消费，这这个层面面消费者者消费的的白酒基基本上都都被茅台台占据，作作为其他他酒厂来来说，这这个市场场份额小小之又小小。

第二二，低收收入人群群，以农农民为代代表，他他们一般般喜欢喝喝20、330元的的光瓶酒酒，这也也是光瓶瓶酒销量量一直保保持一定定市场份份额的原原因。第三，都市市白领、蓝蓝领，他他们都具具备较为为良好的的稳定收收入，中中高档酒酒与茅台台、五粮粮液这类类高端酒酒相比更更加实惠惠，而与与低端酒酒对比而而言，2200元元左右的的中高端端酒更符符合他们们对生活活品质的的追求。

都市白领和蓝领是白酒未来消费的主力军，作为酒企，当下应该结合自身的实际情况，针对这两类人群做口感的培育、白酒文化的引导。从表象分析市场反馈来看，原有的“金字塔型”的消费档次结构正在逐步向“橄榄型”的消费档次结构转变，高端政商务消费在减少，低端消费升级，所以未来白酒中高端市场的发展前景一片良好。产业相关政政策“十二五”发展规规划纲要要

220111年3月月，《中中华人民民共和国国国民经经济和社社会发展展第十二二个五年年规划纲纲要》经经第十一一届全国国人民代代表大会会第四次次会议审审查通过过。该规规划纲要要提出：：以科学学发展为为主题，以以加快转转变经济济发展方方式为主主线，深深化改革革开放，保保障和改改善民生生。扩大大消费内内需对扩扩大内需需的战略略作用，深深入贯彻彻节约资资源和环环境保护护的基本本国策，加加强公共共安全体体制建设设，保证证食品药药品安全全。产业政策及及相关法法律法规规

国家发发改委发发布的《产产业结构构调整指指导目录录（20011年本）》（国国家发改改委令第第9号），延续续了《产产业结构构调整指指导目录录（20005年本）》（国国家发改改委令40号）中中的规定定，将“白酒生生产线”列入“限制类类”。根根据《国国务院关关于发布布实施〈〈促进产产业结构构调整暂暂行规定定〉的决决定》（国发发[20005]]40号号），对对此类项项目，国国家有关关部门要要根据产产业结构构优化升升级的要要求，遵遵循优胜胜劣汰的的原则，实实行分类类指导，允允许企业业在一定定期限内内采取措措施改造造升级，金金融机构构按信贷贷原则继继续给予予支持。（3）税收收法规

财政政部、国国家税务务总局发发布《关关于调整整酒类产产品消费费税政策策的通知知》（财财税字[[20001]第第0884号号），规规定从20001年年5月11日起起，粮食食白酒、薯薯类白酒酒计税办办法由《中中华人民民共和国国消费税税暂行条条例》规定的的实行从从价定率率计算应应纳税额额的办法法，调整整为实行行从量定定额和从从价定率率相结合合计算应应纳税额额的复合合计税办办法，（应纳纳税额==销售数数量×定额税税率＋销销售额××比例税税率）。其中中，定额额税率：：粮食白白酒、薯薯类白酒酒均为每每斤（5500克）00.500元；；比例税税率：粮粮食白酒酒255%，薯薯类白酒酒155%。

财政政部、国国家税务务总局发发布《关关于调整整和完善善消费税税政策的的通知》（财税税[20006]]33号号），规规定从20006年44月1日起，粮粮食白酒酒、薯类类白酒的的比例税税率统一一调整为为200%；定定额税率率为0..5元//斤（5500克）或或0..5元元/5000毫毫升；从从量定额额税的计计量单位位按实际际销售商商品重量量确定，如如果实际际销售商商品是按按体积标标注计量量单位的的，应按按5000毫毫升为1斤斤换算，不不得按酒酒度折算算。

修订后后的《中中华人民民共和国国消费税税暂行条条例》（国务务院令第第5339号号）规定定自20009年11月1日日起，委委托加工工的应税税消费品品如果按按照组成成计税价价格计算算纳税，组组成计税税价格==（材材料成本本+加工工费+委委托加工工数量××定额税税率）÷（11-比例例税率）。与与修订前前相比，组组成计税税价格公公式的分分子增加加了“委托加加工数量量×定额税税率”。

国家税税务总局局发布《关关于加强强白酒消消费税征征收管理理的通知知》（国国税函[[20009]3380号）及及附件《白白酒消费费税最低低计税价价格核定定管理办办法（试试行）》，规规定自20009年年8月11日起，白白酒生产产企业销销售给销销售单位位的白酒酒，生产产企业消消费税计计税价格格高于销销售单位位对外销销售价格格700%（含含700%）以以上的，税税务机关关暂不核核定消费费税最低低计税价价格。对设立立销售单单位的白白酒生产产企业销销售给销销售单位位的白酒酒中，生生产企业业消费税税计税价价格低于于销售单单位对外外销售价价格770%以以下、年年销售额额1,0000万元以以上的品品种，由由税务机机关根据据生产规规模、白白酒品牌牌、利润润水平等等情况在在销售单单位对外外销售价价格550%至至700%范围围内自行行核定消消费税最最低计税税价格。其其中生产产规模较较大，利润水水平较高高的企业业生产的的需要核核定消费费税最低低计税价价格的白白酒，税税务机关关核价幅幅度原则则上应选选择在销销售单位位对外销销售价格格600%至70%%范围内内。已核核定最低低计税价价格的白白酒，生生产企业业实际销销售价格格高于消消费税最最低计税税价格的的，按实实际销售售价格申申报纳税税；实际际销售价价格低于于消费税税最低计计税价格格的，按按最低计计税价格格申报纳纳税。已已核定最最低计税税价格的的白酒，销销售单位位对外销销售价格格持续上上涨或下下降时间间达到3个个月以上上、累计计上涨或或下降幅幅度在20%%（含）以以上的白白酒，税税务机关关重新核核定最低低计税价价格。

20012年77月13日，财财政部和和国家税税务总局局联合颁颁布的《关关于<中中华人民民共和国国消费税税暂行条条例实施施细则>>有关条条款解释释的通知知》（财财法[220122]8号）对对《中华华人民共共和国消消费税暂暂行条例例实施细细则》第第七条第第二款“委托加加工的应应税消费费品直接接出售的的，不再再缴纳消消费税”进行了了解释：：委托方方将收回回的应税税消费品品，以不不高于受受托方的的计税价价格出售售的，为为直接出出售，不不再缴纳纳消费税税；委托托方以高高于受托托方的计计税价格格出售的的，不属属于直接接出售，需需按照规规定申报报缴纳消消费税，在在计税时时准予扣扣除受托托方已代代收代缴缴的消费费税。

（44）白酒酒生产许许可证制制度

20005年年9月11日起起，国国家对生生产重要要工业产产品的企企业（包包括白酒酒生产企企业），实行行生产许许可证制制度。20006年年度，国家颁颁布了《白酒酒生产许许可证审审查细则则》（220066版），该细细则规定定：国家家发改委委在《产产业结构构调整指指导目录录》（220055年本本）中，将将白酒生生产线列列入限制制类目录录。此后后，国家家质检总总局于20110年年8月发布布《食品品生产许许可审查查通则》（20010版），规定定了食品品生产企企业的必必备条件件，并在在《关于于调整部部分食品品生产许许可工作作的公告告》中规规定，将将规模以以上（即即年销售售额5500

万元元以上）白酒生生产企业业的生产产许可审审批工作作由国家家质检总总局组织织实施调调整为由由各省级级质量技技术监督督部门组组织实施施，许可可证有效效期为33年。

（5）全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范

2005年2月，经国务院国资委和国家发改委有关部门同意，中国食品工业协会颁布实施《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》，推行“纯粮固态白酒标志”。

（6）酒类流通管理政策

商务部《酒类流通管理办法》（商务部2005年第25号令）自2006年1月起施行。该管理办法规定包括酒类批发、零售、储运在内的酒类流通实行经营者登记备案制度和溯源制度：酒类经营者按属地管理原则，填报《酒类流通备案登记表》，向登记注册地工商行政管理部门的同级商务主管部门办理备案登记；酒类经营者在批发酒类商品时应填制《酒类流通随附单》，在酒类流通的全过程实现单随货走、单货相符，以实现酒类商品自出厂到销售终端全过程流通信息的可追溯性。《酒类流通管理办法》同时规定酒类经营者不得向未成年人销售酒类商品，并应当在经营场所显著位置予以明示。

（7）加强白酒质量安全监督管理工作的要求

针对2012年底曝光的白酒塑化剂事件，以及屡禁不止的以假酒、劣质酒冒充高档白酒的现象，国家食品药品监督管理总局于2013年11月颁布了《关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》（以下简称“《通知》”），《通知》明确了要严格落实白酒生产企业责任主体，从源头保障白酒质量安全。强调了原辅材料采购、生产过程监管、产成品出厂检测、白酒标签监管的全过程监管。并着重强调了对塑化剂污染物的控制措施，严禁使用非食品原料生产白酒，严禁超范围使用食品添加剂。

此外，《通知》还要求强化监管力度，严厉打击违法违规行为。通过专项整治和抽查的手段，督促企业满足生产许可条件，强调了对白酒加工小作坊的监管要求，明确了要完善白酒生产企业食品安全信用档案制度和退出机制。

为了积极应对国际金融危机的影响，进一步扩大内需，推进经济平稳较快增长，2009年1至2月，国务院常务会议陆续审议通过了包括轻工业在内的十大重点产业的调整和振兴规划。国务院常务会议认为，轻工业承担着繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的重要任务，振兴轻工业必须努力扩大市场需求，加快自主创新，推动结构调整和产业升级，走绿色生态、质量安全和循环经济的新型发展之路，具体包括：积极扩大城乡消费，增加国内有效供给；加快技术进步；强化食品安全；加强自主品牌建设，支持优势品牌企业跨地区兼并重组，提高产业集中度；加强产业政策引导，培育发展轻工业特色区域和产业集群；加强企业管理，全面提高产品质量。

4、科学技术公司致力于于围绕做做强主力力白酒，积积极利用用高新技技术和先先进适用用技术改改造传统统生产，高高标准、高高起点、高高水平建建设金种种子生态态产业园园，创建建国家级级企业技技术中心心和省级级工程技技术研究究中心，最最终实现现产品结结构合理理、人才才队伍精精干、制制曲、曲曲酒、原原酒储存存、成品品灌装等等产能匹匹配协调调良好的的产业格格局。（三）波特特五力分分析酒类产品是是15岁岁－600岁左右右男性和和女性喜喜爱的食品，特特别是那那种醇正正、下口柔柔的感觉觉更受青青睐，在在多次的的消费者者市场调调研中“金种子子”的名字字广播四四方，反响很很好。潜在消费费者溜溜果园系系列休闲闲食品可可谓是南南北适合合、老少少皆宜的的休闲食食品。由由于其开开袋即食食、营养养方便、健健康卫生生，相信信可以赢赢得各年年龄段的的消费者者喜爱。潜在消费者者的男女女比例分分析目标消费群群（1）溜溜梅梅系列主主要目标标消费群群为200－355岁左右右的时尚尚白领女女性，产产品特点点比较契契合她们们的需求求。工作作或生活