《媒介基本课程-第四课媒介计划发展》

媒介计划发展日期:2002年10月13日媒介基本课程:第四课媒介计划发展一种艺术(这里明没有绝对的对或错,然而,可用科学性及判断使之更好.)一切的目标,策略与运作

都以市场目标为依据市场目标广告目标媒介目标媒介策略媒介计划媒介计划发展流程图媒介选择电视台选用策略其他媒介购买创意媒体建议SRG

媒介指数(12城市)CMMS(12城市)Sofres/SRG(54城市)当地公司参考意见判断电视节目,时间及时段媒体选择

媒体选择考量目标覆盖媒介环境竞争环境

成本效益媒介消费习惯

女性15－44岁媒介消费习惯

女性15－44岁媒介消费习惯

女性15－34岁媒介消费习惯

女性15－34岁应该使用什什么媒体及及为什么?每个媒体所所担任的角角色媒体组合策策略电视购买策策略创意的媒体体使用媒体选择的的考虑主/次次上市期/延续期期到达率或频频次经济效益/效果定性/定量量媒体选择的的理由支持持定性媒体环境媒体特征定量经济效益多少到达率率,那里,多少花花费选择媒体时时媒体的性性质和数量量是主要的的考虑因素素媒体选择的的考虑-例例子媒体环境Ferragamo的鞋子广告告投放在现现代家庭杂杂志-虽然确保被被读者看到到,但是在在较底的消消费市场环环境.Ferragamo的鞋子广告告投放在Elle杂志-到达率及环环境都正确确.错误正确媒体特征在车身上发发布超市商商品及价格格.-虽然它表达达了产品的的信息但它它不能传达达产品细节节在平面发布布超市商品品的广告-此媒体的特特征能详细细地说明产产品的优惠惠错误正确媒体选择的的考虑-例例子媒体效果NikeShoes上市,只投投放上海有有线音乐台台-虽然环境适适合,但到到达率有限限NikeShoes上市投放放于东方电电视台-覆盖率大,确保让大大部分人看看到错误正确媒体选择的的考虑-例例子媒体组合考考虑协同作用形象转移观众分层竞争环境每一选择的的媒体如何何互连及为为什么?媒体组合考考虑-例子子主要使用的的媒体到达率高及及尽快建立立推广活动动的知名度度报纸作为次次要媒体推广细节活动延伸柯达胶卷推推广活动有0-12儿童童的父母媒体组合考考虑-例子子耐克品牌活活动15-24岁的青少年年多媒体策略略,引起目目标对象的的关注相关的节目目-英式足足球/体育育运动青少年刊物物及青少年年的音乐广广播节目电视购买策策略媒体目标计划策略购买策略购买简令媒体排期量质购买策略评评估购买策略-量化化分析频道组合节目组合时段组合排期模式最优化组合媒体到达(总收视点/到达率/

接触度)有效成本•现有市市场电脑软软件,可协协助优化组组合.-Xpert(ACNielsen)-InfoTV(Sofres)•然而而,优化组组合只能提提供一个排排期表的基基础或思维方方向,并不不一定可完完全附诸实实行购买策略最优化组合合帮助你制定定该计划平平台在关键媒介介物上更多多焦点有效成本控控制限制档次模模式不现实的个人判断和和调整购买策略——频道组合合涵盖率总是是在频道的的考虑数目目上的一个个概念。购买策略-频道道组合电视涵盖率率分析目标涵盖率率.P15+指数频道A 45%46%98频道B 38%32%119频道C 20%12%167频道D 12%12%100低于平均<90超过平均110+100平均90110指数购买策略——频道组合合涵盖率总是是在频道的的考虑数目目上的一个个概念为提供适当当的涵盖率率区分关键键频道在同样的有有效成本上上寻找额外外的频道，，藉以扩大大涵盖率一般来说，，在确定足足够的涵盖盖率下,次频道主要要作增加频频次的功效效购买策略-频道组合合频道组合选选择(例例:天津津)在200总总收视点水水平的基础础上TJTV-1 TJTV-2 TJCATV GRP R/F100%0%0%20370%/2.9x90%10%0%202 72%/2.8x80%10%10% 203 70%/2.9x60%20%20% 204 73%/2.8x50%30%20% 196 70%/2.8x40%40%20% 202 72%/2.8x30%30%40% 198 66%/3.0x20%40%40% 199 57%/3.5x10%40%50% 209 58%/3.6x所投放的总总城市地区分布（（销售网络络）地域性经济效益中央台省台城市台县/区购买策略-频道组合合在安徽购买买电视中央电视台台安徽在安徽购买买电视安徽电视台台在安徽购买买电视江苏电视台台在安徽购买买电视浙江电视台台在安徽购买买电视合肥电视台台在安徽购买买电视城市电视台台在安徽购习习电视县电视台在安徽购买买电视有线台在安徽购买买电视简单????购买策略-电视比重重的衡量用总收视点点来衡量电电视使用的的比重是一种科学学的度量方方法有效合理的的分配和使使用媒介预预算从CPM(千人成本)分析中,我们了解解到:一个个全国性的的品牌要使使广告到到达目标对对象的最有有效途径是是中央电视台台省级电视台台市级/有有线电视台台电视购买策策略-中央央电视台运运用中央电视台台的运用取取决于运用它是否否可以降低低我们的成成本客户特别的的要求*我们可以用用一个例子子来说明中中央台是否否合适使用用假设我们要要在35个个市场达到到100GRP(总收视点),看看以以下各种买买法所需的的CPRP(每收视点成成本)CPRP1.中央台/省省台/市台台 14,3482.省台台/市台16,4293.市台台16,950电视购买策策略-省级级电视台运运用在省级台的的选用中必必须引入另另一概念-CPM(千人成本)现在,一个个省里常常常有超过两两个省台,我们用或或是不用?用那个个?原则则是首先看两个省台台的千人成成本,如果要用,用千人成成本小的省省台AB如果结论省台市市台A/B>1.1则不用省台台千人千千人A/B<0.9最大化使用用省台成本成成本A/B<+,-10%各用一半又怎样在省省台和市台台间取舍?电视购买策策略-省级级电视台运运用电视购买策策略-市级级电视台运运用市台之间的的取向相对对比较简单单,可以从从各电视台台的CPRP比较,但是是选择中也也需明白:收视点价格CPRP选用原则高低低低低一一定会用高高高一一般可可以用来增增加覆盖低低低低一一般可可以用来增增加频次低高高高高一一定不用用电子媒介运运算法市台成本效益省台成本效益全国台成本效益1.$1.$CCTV$2.$2.$3.$3.$4.$5.$6.$$<$$以不影响每每一城市所所预定之媒媒介比重为为基础(总收视点点/到达率率/频次)<关于CCTV目标对象时效性地域预算市场策划考考虑点关于CCTV鉴于CCTV的频道已开开始细分，，目标对象象的不一样样直接影响响投放的频频道城市人口/农村人口口亦是应否否使用CCTV的元素目标对象关于CCTV农村人口城市人口CCTV－－1CCTV2－8关于CCTV断续性脉动性一般可分为为3种模式式延续性时效性关于CCTV考虑因素产品的销售售季节性产品的生命命周期竞争对手的的投放时间间实际能购买买的广告时时间时效关于CCTV必须引入千千人成本概概念何谓千人成成本以目标对象象为主CCTV覆盖极大，，不能以每每地方的收收视作基础础应以CCTV所覆盖的总总人口作计计算基础以本身的对对象城市为为主例：30秒A段广告价格格覆覆盖55城城市的人口口CPMCCTV1194,022(A)4,104,825(B)A/B*1000=47量的分析关于CCTVCCTV是否能用量的分关于CCTV关于CCTV如何最大量量化CCTV先设定所投投放城市所所需的总收收视点根据总收视视点设定预预算以城市预算算为基础，，选择性使使用CCTV的档次数目目关于CCTV举例关于CCTV举例关于CCTV预算中央台档次次最大边际效效益的次数数付款有规定定取消投放高价格其它问题市场需求关于于CCTV到我我没没有有？？解决决方方法法一样样的的预预算算一样的千人成本不一样的频道组合CCTV1

23568关于于CCTV解决决方方关于于CCTV一样样的的预预算算一样的千人成本不一样的频道组合CCTV123568CCTV+品牌牌资资产产质的的分分析析大品品牌牌竞争争对对手手的的投投放放推动动分分销销及及网网络络信心心权权威威的的保保证证质的的分分析析关于于CCTV购买买策策略略——频频道道组组合合一般般频频道道使使用用wk1wk2wk3wk4主频频道道1主频频道道2次频频道道购买买策策略略——节节目目组组合合节目目喜喜好好如频频道道组组合合同同一一指指标标衡衡量量方方法法以收收视视率率代代替替涵涵盖盖率率成本本效效益益也也是是标标准准之之一一节目目喜喜好好-目目标标观观众众女女15-34新闻闻文件件电视视剧剧电影影音乐乐体育育家庭庭主主妇妇综艺艺卡通通沈阳阳58781624719215821大连连50571594130224516天津津701281614231133911南京京6310665132108336杭州州70167447382533548武汉汉571980675116276111成都都691574585425374515购买买策策略略——节节目目组组合合目标标收收视视率率P15+指数数节目目A12%10%120节目目B8%9%89节目目C5%4%125节目目D2%1%200购买买策策略略——节节目目组组合合目标标收收视视率率成本本每每收收视视点点成成本本ProgramA1214,0001,167ProgramB88,0001,000ProgramC54,000800ProgramD22,5001,250购买买策策略略——节节目目组组合合节目喜好好如频道组组合同一一指标衡衡量方法法以收视率率代替涵涵盖率成本效益益也是标标准之一一除个别的的节目选选择外,一个好好的节目目策略可可有效的的控制节节目组合合从而得得到更好好的成本本效益购买策略略—时段段组合对于媒体体购买而而言,100%黄黄金时段段不再是是必然的的黄金法法则,这这是由于于:生活习惯惯和行为为改变收视习惯惯改变一个好的的时段组组合策略略可用最最少的投投入以达达至最高高的产出出黄金时段段与非黄黄金时段段平日与周周末购买策略略—时段段组合时段组合合选择不同的时时段组合合(黄黄金时时段与与非黄黄金时段段比例)可产出不不同的媒媒媒介要要求黄金(%)204060801001+涵涵盖率率.70767876773+涵涵盖率率.3944454546预算99110110126131千人成本本 95397094811081150每收视点点成本3305 3661367241884380购买策略略—时段段组合随着收视视习惯是是不断改改变的,一些收收视逐渐渐分流到到黄金时时段与和和非黄金金时段之之间.ShoulderPrime购买策略略-排期期模式排期能帮帮助优化化媒介效效益排期应:-根靠节目目结构(广告段的的数目)每周vs每周每天vs每天你的智慧慧购买策略略—排期期模式节目结构构(广告段数数目)一旦节目目被选择择,广告档次次安排应应该在一一次或以以上没有必要要在同一一个节目目的任何何广告段段上都投投上广告告档次的数数目将根根据收视视群和节节目长度度可考虑不不同的档档次安排排第一间隔隔+第第二间间隔第一间隔隔+最后间隔隔中间间隔隔购买策略略-排期期模式每周vs每周根据广告告活动的的性质到达率累累积/接触频度度分配wk1wk2wk3 wk4促销新产品一般购买策略略-排期期模式每周vs每周新产品和和一般产产品根根据你你的简报报促销根根据你的的简报+消费者的的反应购买策略略-排期期模式举例:800总收收视点在在4个星期展展开(3+在这程度度上)单元1:400/200/100/100单元2:300/200/200/100单元3:300/100/100/300单元4:200/200/200/200单元5:100/100/200/400到达率分分配vs每周的总总收视点点(3+)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁(4/2/1/1)(3/2/2/1)(3/1/1/3)(2/2/2/2)(1/1/2/4)购买策略略-排期期模式每天vs每天依据收视视习惯依据节目目结构依据你的的简报,有没有特特别时日日必须避避免或增增强尝试去分分配档次次出现在在每周天天，从而而增强能能看机会会率每周收视视率趋势势(周一-周五)Rating(%)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁北京新闻电视剧周末收视视率趋势势(周周六/周日)Rating(%)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁北京新闻电视剧周末剧场周末影院第七日因此,,当你评评估排期期表的时时候,应应该有有全面的的考虑你是否同同意了媒媒介计划划策略，，而它可可以协助助达成市市场目标标及策略略你是否同同意了媒媒介计划划策略,包括括目标对对象，排排期模模式，媒媒介到到达率/频频次，媒媒介运用用媒介排期期表是否否列明了了媒介到到达率/频频次，而而它是否否满足你你的需求求媒介到达达率/频次次可否有有更低的的投资更低的投投资可否否来自频频道的组组合，节节目的组组合，时时段的的组合因此,,当你评评估排期期表的时时候,应应该有有全面的的考虑媒介到达达率/频次次可否增增大增大可否否来自频频道的组组合，节节目的组组合，时时段的的组合，，日期的的安排时间及日日期的安安排是否否配合广广告活动动的本质质时间及日日期的安安排是否否能维持持广告的的冲击力力(Momentum)时间及日日期的安安排是否否能配合合消费行行为有没有一一些节目目或时段段虽然价价格较高高，但确确保能接接触你的的受众怎样才算算是最便便宜的媒媒介价格格怎样才算算是最便便宜的媒媒介价格格?便宜……………………………...Cheap价廉品质低劣劣轻视怎样才算算是最有价值值的媒介价价格怎样才算算是最有价值值的媒介价价格?回报率30秒广广告RMB100RMB10050％对比性价价值30”电视1,000电影50广播200报纸20,000杂志10,000贵便宜普通贵贵价值对比比性价值对比比性30”上海电视视20,000北京电视视30,000广州电视视10,000贵贵便宜价值对比比性30”上海电视视20,000北京电视视30,000广州电视视10,000贵贵便宜价值对对比性性微观观媒体VS媒体宏观观媒介组组合VS媒介组组合媒体组组合VS媒体组组合总印象象（（TGI）GrossImpression不同的的地区区，以以收视视点成成本不不能成成为定定量比比较。。不同的的媒体体，在在评估估的基基础不不一样样情况况下，，亦不不能做做定量量比较较。微观对对比值值统一标标准微观对对比值值－不不同地地域上海电电视北京电电视广州电电视3020,00030,00010,000收视点点563收视成成本400050003333收看人人次(总印印象)300,000800,000400,000印象成成本/(000)6637.525微观对对比值值－不不同媒媒体上海电电视电影报纸30““/半半版黑黑白20,00050020,000收看人人次(总印印象300,0003,000200,000GI成本/(000)66166100微观对对比值值－不不同媒媒体30““/半半版黑黑白收看人人次(总印印象)GI成本/(000)上海电电视20,000300,00066电影5003,000166报纸20,000200,000100宏观对对比值值媒介组组合总价格格GIGI成本/(000)上海电电视+东方方台600,0001,000,00066东方台台+上上海有有线300,000400,000100+上海海卫视视如在同同一媒媒介下下的不不同媒媒体,亦可可考虑虑Rating或GI作评估估标准准例子-优化化前(Target:F20-44)MarketShanghaiShanghaiBrandABPeriodApril1999June1999TotalSpendingRMB439,000RMB1,011,000TotalGRP118453CPRP37202232Reach(1+)52%80%Reach(3+)17%60%No.ofChannel35-OTV2025%23%-OTV330%8%-STV-142%15%-STV-20%13%-SCATV-YS33%41%Prime/Fringeratio62%/38%10%/90%MarketShanghaiShanghaiBrandABPeriodApril1999June1999TotalSpendingRMB439,000RMB441,360RMB1,011,000RMB1,010,200TotalGRP118176453552CPRP37202232Reach(1+)52%59%80%82%Reach(3+)17%25%60%65%No.ofChannel3455-OTV2025%41%23%25%-OTV330%0%8%4%-STV-142%35%15%13%-STV-20%4%13%13%-SCATV-YS33%20%41%45%Prime/Fringeratio62%/38%90%/10%10%/90%80%/20%例子-优化化后(Target:F20-44)25151831宏观对对比值值－不不同媒媒体组组合媒介组组合-电电视+报纸纸-电电视+广播播+电电影总价格50,00040,000GI80,000GI成本/(000)62580,000800价值浪费量举例组合A1,000,0003,000,000组合B900,0002,000,000总投放量总GI-目标对象GI成本总GI-一般对象浪费量3335,000,00040%4503,000,00033%媒介价值附附加值媒介附加值媒体运作上的的突破运用地面资源源每一分钟所花花的预算或额额外预算,都都有可能为我我们带来比预预估中有理想想的市场效果果.媒介附加值AT&T——最优化电视购购买效益背景—AT&T运用城市台在在北京、上海海、广州、厦门作主要要媒体.考虑—广告拥挤—本地节目素质质参差—本地电视台急急需求素质高高的节目最后建议在台湾寻寻找高素质及及适合本土口口味的栏目以带片方方式发行到各各电视台免费费播放，以换取广告时间间。结果所花预算算比一般购买买便宜20－－30％高素质的的节目带来比比一般5－10％的收视视点增长片前广告告位置确保广广告传递之冲冲击力媒介附加值芝华士 —中中国第一条条3分钟广告告背景—上海市场、竞竞争激烈—上海只有极低低的知名度建议方案—广告活动分成成3时段（1）悬疑广广告（2）上市篇篇（3）上市市篇浓缩版—从国外引进国国内的3分钟钟广告片—跟上海台及东东方台商议第第一天同时播播出—以报纸加强悬悬疑广告的效效果结果上海新闻报纸纸争相报导随着着悬疑广告，，首天播放收收视点比一般般 上升15％一个个月后，品牌牌知名度仍维维持在75％％， 观察察每一次看到到30秒广告告必然联想到到3分钟钟的广告及内内容媒介附加值HZA西宁空调——中国首首次刊登全版版封面广告背景—上海市场空调调竞争激烈—必须引起分销销商的兴趣及及需求建议方案—当决定以报纸纸为主导媒体体等，我我们寻求求最有冲击力力的可能性—我们选择了上上海文汇报结果果经经与与有有关关媒媒介介及及政政府府部部门门商商谈谈后后，，允允许许出出现现一一次次的的封封面面全全版版广广告告二二、、三三天天之之内内，，所所有有存存货货结结清清配配合合销销售售队队伍伍，，中中国国销销售售从从106位位跃跃升升至至第第6位位其其他他媒媒体体亦亦为为这这次次事事件件报报导导，，扩扩大大广广告告效效益益这些些例例子子都都不不是是以以便便宜宜价价格格而而达达至至成成功功的的因此此,当当再再回回顾顾媒媒体体价价格格的的时时候候请注注意意不要要只只着着眼眼于于表表面面的的价价钱钱不要要只只着着眼眼于于表表面面的的折折扣扣考虑虑可可否否以以较较低低价价格格维维持持传传播播价价值值,媒媒介介组组合合VS媒体体组组合合考虑虑可可否否增增大大市市场场价价值值，，即即使使价价格格要要增增加加创意意的的媒媒体体使使用用不要要忘忘记记配配合合策策略略,带带出出媒媒体体的的创创意意及及创创新新如何何发发展展有有创创意意的的媒媒介介策策略略好的的创创意意媒媒介介策策略略必必定定是是比比一一般般普普通通的的更更有有生生动动力力好的的创创意意媒媒介介策策略略必必定定与与品品牌牌面面对对现现有有的的问问题题有有关关确定定媒媒介介策策略略于于竞竞争争对对手手的的有有所所不不同同创意意媒媒介介不不一一定定是是依依赖赖额额外外的的预预算算媒介介策策略略应应该该以以量量化化的的证证明明为为基基准准,再再超超越越数数字字如何何发发展展有有创创意意的的媒媒介介策策略略质创意意判断断洞察察消费费者者创新新量分析析数字字调研研媒体体走势势心理理价值值观观与与态态度度生活活方方式式消费模式创意考虑媒介创意媒介价值价格到达率与频次次经济效益GRP收视点人口层面广告周的数目目Reebok在台湾是奥林林匹克的指定定赞助商Nike已锁定所有有有关奥林匹克克的媒体广告任务:伏兵!找出与奥林匹匹克更有联系系的媒介创意意JWT为香港客户为为上市一系列列的清淡产品品目标调研指出出现代妈妈正正寻找更有趣趣及有效维持持家庭健康的的方法需要一些媒体体方法能传递递出既有趣又又能表达产品品优点的信息息RStabiloBoss荧光笔创意焦点:产品优点的展展示媒介部与编辑辑部商议以广广告购买展示示在没有增加预预算的前提下下,带出更强强的创意信息息媒体创意不要低估你自自己作为一个个媒介专业,就不能产出出创意你是联系媒体体与创意的一一个重要环节节大的想法可带带动业务,亦亦可能因此会会有更多的媒媒体预算加点趣味性––我们是是在做广告电视购买评估估可评估性定下以目标对对比的标准折扣位置执行&最大优化买后分析可评估性–折扣一般来说,这里是没有一一定的准则的的1个档次的价格格比较刊例价vs广告公司价格格(重点频道)平均每一频道道的1个档档次价格所有档次的价价格加权刊例价格格比较以频道的花费费比例作为加加权指数以加权指数计计算每一档次次价格所有档次的价价格比较可评估性–执行&最最大优化以购买策略产产出最佳的媒媒介效果,要要有可评估性性以最大优化作作为开始以个人的判断断调整要有实在性(媒介的可行性性)%资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁5个优化结果资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁5个优化结果-CPRP可评估性–位置一般来说,我我们定下以下下标准:前3/倒3 : 50%前5/倒5 : 75%不加收任何指指定费用可评估性–买后分析无论你的计划划如何有策略略,你的购买买做得如何卓卓越,广告的的目的最终是是要观众看到到广告买后分析要用用来衡量我们们的购买效果果几表现(档次+GRP)在市场的变动动中,第三方方单位的证明明是需要用来来确保有效的的可评估性可评估性–买后分析关于监播的一一些提示不要100%依赖第三方单单位的证明开播前的一天天,致电电视视台确保投放放每天检查快速速监播报告尽量在投放期期中完成所有有错播漏播及及赔偿的事宜宜提升更高的可可评估性连续剧的保证证CPRP福建TV年度保证CPRP个别客户因为快速的市市场环境改变变,CPRP需要定时调整整浮动的收视表表现新的调研方法法CPRP一些考虑客户要的是结结果我们需要用我我们的专业及及策略感,成成就出一个有有效率及有效效益的方法我们需要证明明买后分析的结结果快速监播报告告电视台播出证证明一些考虑准时提交如何评估媒体体机会媒体机会新媒体的机会会，例如.上海卫视,新新出版的杂杂志根据市场/广广告计划的调调整,使用新新的媒体一些以前未曾曾使用过的突突发媒体媒体机会-电视节目电视广告套装装折扣/不不同层次的广广告档次组合合eg.周末广告套装装电视广告套装装折扣/不不同层次的广广告档次组合合eg.周末广告套装装节目套装折扣/额额外加收节目中的不同同广告档次安安排eg.随片广告媒体机会-电视节目特别事件折扣/额额外加收在特别事件/节目中的的广告档次安安排，有别别于以往的投投放模式eg.世界杯媒体机会-电视节目特刊(专题/事件件)特制版面.附刊或随刊刊发送eg.搏杂志的奥运运特刊Elle杂志的时装特特刊媒体机会-平平面考虑因素质化量化考虑因素-量化经济效益(折扣/额额外加收?)a.比较这次机会会成本与一般般正常价格b.比较这次机会会的CPRP与市场CPRP-包含目标对象象分析1.经经济效益(折扣/额额外加收?)a.比较这次机会会成本与一般般正常价格b.比较这次机会会的CPRP与市场CPRP-包含目标对象象分析2.绝对价格-是否能负担?-在原有广告策策略活动主次次上有否影响响广告预算?考虑因素-量化练习:世界杯套装价价格=150万世界杯可产出出400GRPs一般购买可用用150万产产出600GRPs世界杯的档次次安排在一般般情况下可产产出250GRPs世界杯广告档档次价值=160万考虑因素-量化世界杯套装可可享有折扣(价格相对于价价值)世界杯CPRP:市场CPRP:(以正常购买计计算)市场CPRP:(以世界杯广告告档次计算)考虑因素-量化世界杯套装可可享有6.3折扣(价格相对于价价值)世界杯CPRP:RMB3,750市场CPRP:RMB2,500(以正常购买计计算)市场CPRP:RMB6,400(以世界杯广告告档次计算)世界杯广告套套装的CPRP比同等次数的的CPRP便宜，但同等等价格可多产产出33%的GRPs问题:在质化的考虑虑上是否值得得33%的额外付出?考虑因素-量化考虑因素-质化1.编辑/节目环环境-是否于我们的的产品相关?-是否符合我们们所要传达的的广告信息?-节目的性质和和形象是否有有竞争力?节目素质与制制作队伍媒体的定位:大众传播对象象或个别传播播对象1.编辑/节目环环境-是否于我们的的产品相关?-是否符合我们们所要传达的的广告信息?-节目的性质和和形象是否有有竞争力?节目素质与制制作队伍媒体的定位:大众传播对象象或个别传播播对象适当的时间配配合正确的时间软饮料/啤酒酒可选择夏季季考虑因素-质化3.对现有媒介计计划所带来的的效应-是否配合整体体的广告节目目?-它会否强化或或抵触现有计计划?4.我们是否可以以更好地利用用这些广告预预算?考虑因素-质化TheEnd!9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:42:3702:42:3702:421/5/20232:42:37AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2302:42:3702:42Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:42:3702:42:3702:42Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:42:3702:42:37January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20232:42:37上午02:42:371月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:42上上午午1月-2302:42January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:42:3702:42:3705January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:42:37上上午