X年CCV移动传媒媒体推介手册

品牌创造价值CCTV移动传媒2009媒体推介手册2009年1月9日CCTV移动传媒介绍媒体产品及网络媒体优势及价值媒体广告服务中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVI.公司介绍I.公司介绍2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构；

2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号；2008年

CCTV移动传媒已拥有30个城市，将近45,000辆公交车及地铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供资讯服务；

2008年11月,CCTV移动传媒机场频道开通；2009年

CCTV移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC)运行。中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVI.公司介绍CCTV呼号CCTV内容全国性媒体平台中国最大的移动电视媒体商移动媒体领域中的CCTVII.媒体产品及网络最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络五大移动频道,帮助品牌到达庞大的移动人群公交频道KFC频道地铁频道MCD频道机场频道123451－5II.媒体产品及网络CCTV移动传媒

公交频道1覆盖城市中国30个主流经济城市；拥有28个自有媒体网络、2个独家代理媒体网络；拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端；将建成45,000辆巴士、近9万块播放终端的公交移动电视网。本资源统计截止：2008年10月1序号城市签约车辆屏幕1北京8,3808,30516,1552上海4,1363,5216,9503广州3,3903,3556,0244深圳2,0491,9053,5655武汉5,0001,4492,2886天津5,2082,8634,6397南昌1,2101,0242,0488成都1,4321,4272,5919长沙1,4671,4532,90610西安1,4081,3871,61511杭州2,1762,0152,57412南京70062785713哈尔滨1,69172572514乌鲁木齐3,00095695615兰州97294494416沈阳1,5949512,16417柳州8005871,16418青岛1,5001,2012,37219大连60956681420昆明1,6951,6611,78221海口58558070222东莞1,0005911,17223长春33729429424西宁50146447525重庆6125671,05626郑州40031348327桂林4006412828福州50026432729济南资源建设中30南宁资源建设中

总计52,75240,05867,770CCTV移动传媒

公交频道－资源布局

与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目

栏目时长4分钟，循环播出10次/每天1CCTV移动传媒

公交频道－节目编排CCTV移动传传媒机机场频道道2媒体资源源布局CCTV移动机场场频道发展展分布图图已安装城市安装进行中城市开发进行中城市将形成覆覆盖全国国30个主流城城市，80-100块LED网络机场全国机场场媒体网网络－资源布局局

序号城市资源数一期1深圳12008年11月开播2沈阳1

3郑州2

二期4北京42009年1月开播5广州4

6西安2

7济南2

8青岛1

9海口2

10昆明2

11福州2三期

18-20城市60-802009年至2010年

2

序号城市资源数尺寸大小位置一期1深圳15.376*3.456=18.58M2

航站楼A座二楼出发口左侧2008年11月开播2沈阳14*5=20M2国内办票厅上方

3郑州26*3=18M2

国内办票厅办票岛上方

二期4北京4不小于12M2临近安检口区域2009年1月开播5广州4不小于12M2临近安检口区域

6西安26*3=18M2T2航站楼出发大厅两侧

7济南25*3=15M2

二楼出发厅南部值机柜台上方南侧、隔离厅安检对面媒体

5*2=10M2

8青岛18*2.6=20.8M2流亭国际机场T1航站楼B岛C岛之间安检口上方

9福州23*8=24M2国内安检口/国际安检口

10海口23*4=12M2美兰国际机场二楼出发三号大厅和候机大厅

11昆明24*2.5=10M2国际出发厅门口/国内出发办票大厅靠1号门旁三期2009年至2010年

18-20城市60-80不小于12M2

CCTV移动传传媒机机场频道道－位置置及尺寸寸走进科学走遍中国世界各地全球资讯榜对话世界影视博览财富故事会新风尚新闻联播探索发现针对机场场受众高高端性、、流动性性及短时时接触等等特性，，CCTV移动传媒媒依托中中央电视视台的强强大节目目资源，，编制16档高端、、前沿、、时尚和和审慎的的节目，，以满足足机场受受众的收收视需求求。2CCTV移动传传媒机机场频道道－节目编排排III.媒体优势势及价值值ROI15III.媒媒体优势势及价值值全国性自有媒体体CCTV

品牌及内容低成本高回报有效到达率高传播效能媒体时空互补节目广告灵活创新消费影响力媒体高投资回报率媒体全国性自有媒体体CCTV品牌优势势延展—强烈拓展展CCTV的品牌影影响力—客户品牌牌传播的的加速器器秉承品牌牌——中中央电视视台移动动传媒，，是国家家广电总总局批准准，由中中央电视视台与巴巴士在线线合作，，通过宽宽带技术术，唯一一在全国国范围开开展移动动媒体业业务的传传媒机构构；保证品质质——作作为中央央电视台台播出平平台在第第三地的的延展，，CCTV移动动传媒秉秉承了央央视一贯贯的权威威、公正正、激情情、领先先及可信信赖的行行为准则则，精选选央视节节目内容容，第一一时间覆覆盖广大大移动人人群补充盲盲点———作作为央央视媒媒体在在第三三地的的拓展展，CCTV移移动传传媒精精准覆覆盖了了传统统电视视无法法覆盖盖的时时间和和区域域盲点点，同同时占占领受受众的的心里里空白白期，，极大大提高高了信信息传传递的的有效效性；；我们的的竞争争优势势CCTV内内容播播放精选央央视节节目内内容，，帮助助客户户实现现更深深的品品牌植植入——最最权威威的重重大新新闻和和事件件——强强档节节目、、知名名主持持人等等公信信力影影响新闻资讯类体育竞技类娱乐生活类常态节目全国性性覆盖盖自有有媒体体：CCTV移动传传媒具具有最最大的的城市市数目目覆盖盖(30)CCTV移动传传媒拥拥有最最多的的公交交车辆辆自有有媒体体(40,058)CCTV移动传传媒拥拥有最最多的的目前前的唯唯一覆覆盖市市场(11)CCTV移动传传媒拥拥是唯一一覆盖盖北上上广的的移动动媒体体，城城市含含金量量高全国迅迅速覆覆—客户品品牌传传播的的加速速器全国迅迅速覆覆盖－成成本门门槛低低CCTV移动电电视有有效到到达主主流人人群85%公交移移动媒媒体接接触率率%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容11购物娱乐上班商务

移动电视与传统电视有良好的时空互补性

有效增加到达率6:30以前6:30––7:007:01––8:008:01––9:009:01––10:0010:01––11:0011:01––12:0012:01––13:0013:01––14:0014:01––15:0015:01––16:0016:01––17:0017:01––18:0018:01––19:0019:01––20:0020:01––21:0021:01––22:0022:01––23:0023:01––23:3023:30以后工作日日%周末%北京,上海,广州和和深圳4个城市市2008年5月CTR移动公公交基基础调调查购物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)CCTV移动电电视低低成本本投入入高高投资资回报报Sales销售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到达率最接近售点能即时提醒消费行动人群质素购买力高

低成本高投资回报率人群和日间到达率提升

移动电电视要要比电电台,手机短短信要要有效效,相当于于杂志志的影影响力力CCTV移动电电视融融合电电视及及户外外优势势具具有有高传传播效效能综合评评估传传播效效能指指数接接近电电视IV.媒媒体广广告合合作方方案CCTV移动传传媒广告服服务2009年CCTV移动传传媒广广告产产品主主要分分三大大类：：常规规广告告，特特殊资资源广广告及及创新新广告告1、主题题广告告套装装2、特约约广告告套装装3、活动动广告告套装装4、专题题广告告套装装平播广广告节日特特惠广告套套装提示广广告常规广告特殊资资源广广告1、创新新定制制广告套套装2、互动广广告套套装创新广告节目和和广告告表现现方式式灵活活——可以插插口广广告、、静屏屏广告告、节节目和和广告告混搭搭等形形式多多样化化时长：：15’’’/30’’’频次：：30次/天60次/天年度庆庆典前前后播播出，，如：：春节、、十五五、中中秋、、元旦旦收视提提示关爱提提示常规广广告平播广广告节日广广告套装提示广广告我们能能做什什么常规广广告CCTV移动传传媒广告服服务1主题广广告套套装09年CCTV移动传传媒主主题营营销广广告，，结合合建国国60周年庆庆典及及世博博会契契机，，携手手企事事业单单位共共同进进行的的宣传传推广广。特约广广告套套装主要为为栏目目资源源广告告。指指央视视中公公信力力极高高，威威性性性强，，但无无商业业合作作的栏栏目。。如：：《焦点访访谈》。活动广广告套套装主要为为央视视的年年度大大型活活动移移动精精编版版，与与企业业的合合作，，在CCTV移动传传媒上上重新新展播播。专题广广告套套装打造品品牌中中国的的专题题栏目目，客客户可可自由由投放放包括括企业业形象象、公公益事事件、、活动动推广广及产产品专专题等等题材材的广广告形形式。。互动广广告套套装主要根根据客客户需需求，，整合合CCTV移动传传媒现现有资资源进进行的的线上上及线线下结结合推推广，，更大大程度度上体体现客客户软软性回回报。。2345特殊资资源广告我们能能做什什么特殊资资源广广告CCTV移动传传媒广告服服务在建国国60周年的的喜庆庆日子子里，，CCTV移动传传媒将将拍摄摄4条《中国骄骄傲》系列专专题栏栏目。。同时时携手手众多多爱国国企业业，共共同庆庆祝祖祖国走走过了了和平平的60年。通过CCTV移动传传媒传传递企企业品品牌内内涵，，表达达双方方的一一些共共同的的品牌牌主张张、理理念，，或者者双方方一致致认可可的某某种生生活方方式。。主题广广告套套装《中国骄骄傲》》《世博有有我》频道战略合合作我们能能做什什么CCTV移动传传媒将将针对对世博博会专专门拍拍摄3个1分钟的的世博博专题题短片片，对对各届届世博博会进进行宣宣传展展示。。特殊资资源广广告CCTV移动传传媒广告服服务完整详详尽的的广告告展播播形式式5秒赞助助片头头（含口口播））“**栏目移移动传传媒版版由**企业特特约赞赞助播播出”特约赞赞助广广告主主要为为栏目目资源源广告告。指指央视视中公公信力力极高高，威威性性性强，，但无无商业业合作作的栏栏目。。*此外，，《经济观观察》中的资资讯内内容，，可为为企业业PR宣传助助力我们能能做什什么特约广广告套套装15秒贴片片广告告随栏目目播出出，10次/天滚动动播出出。5秒赞助助片头头（含口口播））“**栏目移移动传传媒版版由**企业特特约赞赞助播播出”30秒贴片片广告告随栏目目播出出，10次/天滚动动播出出。特殊资资源广广告CCTV移动传传媒广告服服务精美的的编播播，完完美的的展示示春节晚晚会我们能能做什什么60年影像像记忆忆经济年年度人人物感动中中国人人物活动宣宣传（1个月的的栏目目预热热宣传传）30秒栏目目宣传传片（（植入入企业业LOGO元素））企业15秒贴片片广告告央视大大型活活动、、庆典典、颁颁奖晚晚会等等节目目内容容，一一直凭凭借其其精良良的内内容、、权威威的评评述，，在央央视各各类节节目中中保持持极高高收视视率。。CCTV移动传传媒针针对这这些节节目，，特制制移动动精编编版，，在央央视第第三地地媒体体网络络中播播出。。活动广告套套装CCTV体坛风云人人物第四届全国少儿歌歌曲大赛*以上活动为为列举，具具体可参考考CCTV移动传媒产产品手册。。活动冠名（（2个月栏目播播出宣传））5秒冠名片头头（含口播播）：“本栏目由**企业独家冠冠名播出”15秒贴片广告告特殊资源广广告CCTV移动传媒广告服务例：《美丽日记》博客剧征集集活动虚拟主人公公。通过向向大众征集集文稿，将将百姓生活活中的美好好时刻与喜喜悦心情，，同他人分分享；该博客剧可可根据客户户需求，在在剧本创作作方面，注注重从软性性宣传角度度，助力客客户进行品品牌宣传及及产品展示示；根据博客剧剧的内容，，CCTV移动传媒与与专业的影影视制作公公司合作，，将博客剧剧拍摄成5分钟的系列列短剧，在在CCTV移动传媒网网络中播出出；优秀剧本的的提供者将将得到主办办方的惊喜喜回报。特殊资源广广告-互动广告套套装CCTV移动传媒选选择6家能代表四四川味道特特色的知名名食品企业业，凭借CCTV强大的媒体体品牌影响响力和社会会公信力，，以“CCTV移动传媒名名优川味上上榜品牌””的表现形形式，使该该6家企业产品品成为首个个固化下来来能够“代表四川，，美誉中国国”的知名品品牌。北京梅地亚亚盛大启动动仪式，CCTV领导、CCTV主持人、行行业领导、、各大主流流媒体悉数数出席特殊资源广广告-活动广告套套装一期机场媒媒体城市之之刊例序号城市屏幕数15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分钟10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672郑州224,00038,40040,00064,00025,3333沈阳124,00038,40040,00064,00025,333

合计496,000153,600160,000256,000101,333一期机场媒媒体销售期期为2008年11月起广告刊例价价-CCTV移动传媒媒机场频道二期机场媒媒体城市之之刊例序号城市屏幕数15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分钟10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672郑州224,00038,40040,00064,00025,3333沈阳124,00038,40040,00064,00025,3334北京472,000115,200120,000192,00076,0005济南118,00028,80030,00048,00019,0006青岛124,00038,40040,00064,00025,3337西安236,00057,60060,00096,00038,0008广州472,000115,200120,000192,00076,0009海口224,00038,40040,00064,00025,33310昆明239,00062,40065,000104,00041,16711福州224,00038,40040,00064,00025,333

合计22405,000648,000675,0001,080,000427,500二期机场媒媒体销售期期为2009年1月起广告刊例价价-CCTV移动传媒媒机场频道媒体数据%电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身9491858353525141282322211803318827263511311100接触过该媒体广告最留意其中内容1新媒体发展展为公交移移动电视带带来机遇根据CTR最新媒介接接触习惯调调查数据显显示，新媒媒体在经过过几年的发发展之后已已经表现出出较强的受众众优势，其其中公交移移动电视广广告在众多多新媒体中中的表现尤尤为抢眼。。数据来源：媒体传播三三大优势品牌：中央电视台在第三地的延展公交车地铁电梯（内））楼宇（内外外墙）商场、超市市饭店、餐馆馆出租车医院其他公共设设施、场所所飞机场内或或飞机上火车上户外液晶电电视接触比比例及主动动关注的情情况N=852各种场所户户外液晶电电视的印象象度N=852包括：机场场、火车、、医院以及及其他公共共场所等调查数据显显示：在受受众接触到到户外液晶晶电视的场场所当中，，公交车上上的液晶电电视接触比比例与印象象度均为最最高。广告效果评评估公交移动电电视是户外外液晶电视视中的“最爱”DataSource:Sinomonitor2007年，公交移移动电视广广告投放量量前五大行行业，均较较2006年同期有快快速增长，，主要行业业的快速增增长已说明明媒体的可可利用性正正在获得广广告主认同同。媒体范围：公交移动电视常规监测范围108%118%269%121%77%亿数据来源：00.511.522.533.5商业及服务性行业娱乐及休闲药品饮料化妆品/浴室用品2006花费2007花费公交移动电电视媒体价价值不断被被认可85%以上CCTV移动传媒受受众认知媒媒体品牌97.5%的CCTV移动传媒的的受众认为为“CCTV移动传媒就就是中央电电视台”节目获得高高好感度95%以上的被访访者认为该该媒体容易易吸引注意意力，会增增加对品牌牌的好感度度，传达内内容及时可可信超过90%的被访者认认为“CCTV移动传媒”：“图像色彩艳艳丽”,“画面清晰稳稳定”CCTV移动传媒媒媒体价值评评估对CCTV移动传媒形形式的认同同度高品牌认知度度高CCTV移动传媒的的品牌认知知率高数据来源：CCTV移动传媒的的高品牌附附加价值充分利用节节目资源，，提高受众众对媒体的的关注：与传统电视视相比，公公交电视更更有条件可可以整合各各种节目资资源，并利利用乘客的的被动休息息状态，提提供受众喜喜欢的节目目，从而提提高受众对对媒体的关关注度，进进而提高广广告的到达达率和效果果。新闻／时事事／综合新新闻／新闻闻评述等综艺／艺术术／综艺娱娱乐报道／／现场互动动娱乐等健康资讯／／饮食／天天气预报／／导视等生生活服务资资讯音乐类节目目体育类／体体育新闻／／体育专题题等电影／电影影介绍等美容／服饰饰／时尚资资讯等法治类／法法治专题／／法治其它它军事／自然然科普等财经类／财财经专题／／财经新闻闻等电视剧类／／栏目剧等等专题片／访访谈等家居／房产产／旅游／／汽车电视导购／／广告杂志志2008年公交媒体体受众16城市基础调调查数据来源：媒体传播三三大优势内容：依托央视节目内容，发挥移动传媒传播的灵活性总体看来，，CCTV移动传媒的的受众认为为广告在对对让消费者者了解品牌牌/产品（99.3%），增强印印象（97.2%），深化了了解（95.6%），增强信信任感（95.2%）具有明显的的作用CCTV移动传媒的的受众平均均每天的乘乘车时长约为55分钟，略高高于总体平平均水平(53分钟)；CCTV移动传媒的的受众在乘乘车时，表表示会观看看公交电视视的比例为为94%,高于总体平平均水平（（90%）；受众对CCTV移动传媒广广告具有积积极的态度度CCTV移动传媒受受众在接触触媒体时长长和观看比比例方面具具有优势CCTV移动传媒公公交电视获获得了受众众较高的接接受度和偏偏好度发挥受众间间的互动性性，提高受受众参与度度接受程度关注程度偏好程度Top3（5分+4分+3分）99.5%90.9%97.7%2008年公交媒体体受众16城市基础调调查随着城市对对公共交通通基础设施施及公交系系统的发展展，公交媒媒体受众在在规模上呈现现出不断扩扩大的趋势势；根据CTR今年对公交交媒体受众众的基础调查显示示，经常乘乘坐公交车车的人已经经占到该城城市常驻居居民绝大多多数。这为媒媒体的健康康发展奠定定了基础。。数据来源：：%82858694918283839367797178738694北京上海广州深圳武汉成都南昌天津长沙青岛杭州无锡宁波大连苏州南京媒体传播三三大优势覆盖：跨网络覆盖，每天近8千万高尚人群收看我们的节目稳定的收视视封闭的环境境、单一的的活动使得得：乘车过过程中90%的受众会观观看公交电电视规律的接触触整体而言，，受众的乘乘车习惯较较为规律，，乘车频次次达到平均均每周11次有利的时长长整体平均每每天的乘车车时间长度度为53分钟高关注度约80％的受众会会选择主动动留意或者者观看公交交电视公交受众规规律的出行行习惯形成成了与媒体体间稳定的的接触，建建立了该媒媒体稳定的的传播平台台，使信息息传播可以以“短小、精准准、迅速”的特点达到到受众。2008年公交媒体体受众16城市基础调调查数据来源：受众的出行行习惯形成成了对媒体体的稳定接接触受众的特点点使公交电电视媒体具具备高价值值2008年公交媒体体受众16城市基础调调查高教育约8成的公交受受众主体为为高中及以以上学历高职位公交受众主主体以具有有稳定职业业的企业/公司一般职职员和中层层管理人员员为主。高收入公交受众主主体的个人人及家庭月月平均收入入均超过城城市平均水水平，整体体：个人月收入入约2300元家庭月收入入月4500元高消费整体而言，，公交受众众主体的个个人月平均均可支配收收入占个人人月收入的的月8成以上；受受众具有较较强的经济济支配能力力。公交受众中中的主体群群体具有良良好的教育育背景、稳稳定的职业业和收入，，较为活跃跃的经济支支配能力，，他们也是是城市中的的消费中坚坚力量。数据来源：9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:23:3802:23:3802:231/5/20232:23:38AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2302:23:3802:23Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。02:23:3802:23:3802:23Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2302:23:3902:23:39January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20232:23:39上午午02:23:391月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:23上上午午1月-2302:23January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/52:23:3902:23:3905January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:23:39上午午2:23上午午02:23:391月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:23:3902:23:3902:231/5/20232:23:39AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2302:23:3902:23Ja