SamsungLife三星时尚生活体验馆运营提案

SamsungLife三星时尚生活体验馆运营提案北京七海达之国际广告有限公司DA.ADVERTISING(BEIJING)INC.2008-05-26背景分析解决方案执行策略执行细项Minisite体验馆手册（季刊）新品发布活动每月亮点活动周末名人大讲堂互动体验活动目录存在的问题：定位-三星产品展示体验区配合销售的功能没有体现三星体验馆多头管理，归属不明加强品牌宣传及忠诚度功能表现不明显互动性体验活动比较单一，趣味性不强背景分析重新定位明确归属增加互动解决方案新定位：三星产品展示体验区配合并促进销售三星新产品及其他活动的信息发布平台顾客满意度调查的出口抓准消费者需求的契机培养顾客忠诚度的工具执行策略创建配合体验馆项目的minisite-作为信息发布及形象宣传的平台;印制综合产品手册（季刊）-配合minisite，作为三星新产品及其他活动的信息发布平台;组织各类与消费者紧密沟通的互动活动:在活动中进行客户满意度及需求调查利用Opinionleader进行消费指向培养消费者的忠诚度创建目的：重新定位后的三星体验馆brandingpromotion体验馆活动信息发布和活动介绍体验馆会员注册和交流平台体验馆活动花絮报道

MinisiteMinisiteMinisite风格：结合春夏秋冬四季特点以及当季三星主推的新品设计每季产品手册的主画面开本：16开内容：重新定位后的三星体验馆brandingpromotion体验馆活动信息发布和活动介绍三星体验馆热点活动回顾和花絮三星新产品介绍北京/天津渠道MAP联络方式体验馆手册-季刊体验馆手册-季刊体验验馆馆手手册册-封面面体验验馆馆手手册册-季刊刊内内页页体验验馆馆手手册册-季刊刊内内页页2体验验馆馆手手册册-季刊刊2体验验馆馆手手册册-季刊刊封封底底内内体验验馆馆手手册册-季刊刊封封底底目的的及及优优势势：：有效效利利用用三三星星体体验验馆馆资资源源-场地地、、客客流流量量、、目目标标受受众众群群；；地理理性性优优势势更更能能引引发发目目标标客客户户群群的的注注意意和和兴兴趣趣，，针针对对性性更更强强；；三星星体体验验馆馆紧紧扣扣了了三三星星风风格格，，发发布布区区和和周周边边环环境境更更和和谐谐也也更更有有冲冲击击力力；；从成成本本角角度度考考虑虑，，依依托托体体验验馆馆的的发发布布活活动动，，在在一一定定程程度度上上节节省省了了成成本本；；新品品可可以以和和以以往往同同类类产产品品作作比比较较，，新新品品特特性性更更显显著著，，从从媒媒体体报报道道的的角角度度来来说说也也更更具具説説服服力力；；体验验馆馆和和经经销销商商的的近近邻邻优优势势为为消消费费者者提提供供了了一一种种““先先试试用用后后购购买买””的的安安全全消消费费模模式式，，促促动动消消费费者者主主动动消消费费；；计划划：：根据据三三星星各各部部门门新新品品发发布布计计划划做做相相应应的的安安排排；；新品品发发布布会会及及展展示示新品品发发布布会会实实景景效效果果新品品发发布布会会实实景景效效果果新品品发发布布会会实实景景效效果果新品品发发布布会会主主画画面面及及单单页页新品品发发布布会会主主背背景景板板新品品发发布布会会吊吊旗旗正正背背新品品发发布布会会吊吊旗旗效效果果新品品发发布布会会桌桌卡卡及及易易拉拉宝宝新品品发发布布会会桌桌卡卡效效果果目的的：：配合合三三星星新新品品和和marketing计划划，，设设计计讲讲座座及及新新品品推推介介活活动动；；制造造新新闻闻热热点点，，e.g.名人人造造访访，，引引发发媒媒体体及及目目标标客客户户群群的的注注意意；；通过过Opinionleader的引引领领效效应应促促进进销销售售；；暂定定计计划划：：4月，，时时尚尚摄摄影影师师周周伟伟教教你你玩玩转转单单反反5月，，Adidas经典典足足球球展展6月，，奥奥运运冠冠军军面面对对面面每月月活活动动亮亮点点时间产品形式互动2008/4/5照相机时尚摄影师周伟，专业摄影讲座现场模拟摄影现场2008/4/12显示屏电脑影评（大片分析）电视剧收视评点现场放映影片2008/4/19笔记本新品笔记本展示，升级优势讲解体验区2008/4/26手机手机排毒以及相关软件使用现场学习操作2008/5/3电视adidas新款展示

2008/5/10MP3MP4手机服装搭配讲座，与产品相结合现场搭配展示2008/5/17摄像机照相机打印机出境旅游一点通拍照打印现场模拟2008/5/24打印机打印机新品展示，技术讲座体验区2008/5/31电视电脑录音笔名模造访/明星面对面与明星互动2008/6/5电视新品电视展示现场放映影片2008/6/12摄像机照相机打印机摄影讲座--抓拍宠物精彩瞬间现场演示2008/6/19手机彩铃制作讲座/中国移动优惠套餐全讲述现场录制彩铃/探讨手机优惠活动名人人周周末末大大讲讲堂堂课课程程安安排排目的的：：增进进消消费费者者对对三三星星产产品品的的认认知知度度及及熟熟知知度度，，进进而而消消促促进进费费；；增加加品品牌牌和和目目标标消消费费者者的的互互动动，，做做品品牌牌情情感感营营销销，，提提升升品品牌牌忠忠诚诚度度；；案例例示示意意：：时尚尚摄摄影影师师周周伟伟带带您您进进入入大大片片世世界界名人人数数码码大大讲讲堂堂名人人数数码码大大讲讲堂堂区区域域展展示示名人人周周末末大大讲讲堂堂课课程程安安排排名人人数数码码大大讲讲堂堂主主视视觉觉名人人数数码码大大讲讲堂堂挂挂旗旗名人人数数码码大大讲讲堂堂公公告告板板和和桌桌卡卡目的的：：互动动体体验验环环节节的的设设计计加加强强三三星星和和消消费费者者之之间间的的联联系系；；通过过互互动动体体验验，，建建立立双双方方的的对对话话，，了了解解消消费费者者的的满满意意度度和和新新需需求求；；通过过互互动动体体验验活活动动加加深深消消费费者者对对三三星星产产品品的的认认知知；；通过体验让让消费者更更直观的了了解三星产产品的特性性和优点，，从而购买买；体验馆会员员俱乐部-普通会员&VIP会员，两种种会员享有有不同的benefits；互动项目设设计：（根根据不同的的产品设计计不同的互互动节目））“Wearenottwins”征集活动，，征集参与与者和摄影影者，并把把拍好的照照片上传网网站；“我的2008”DV短片征集，，参与者08年的新鲜事事，08年的特别点点，08年的梦想等等；“我是主角角”让参与与者体验三三星单反拍拍摄大片的的感觉；“我眼中的的生活”，，搞笑短片片……体验区里，，在三星电电脑上玩三三星产品/广告拼图及及找不同的的小游戏，，加深品牌牌印象；互动体验活活动普通会员：：会收到三星星体验馆活活动的各项项最新信息息；可参与三星星体验馆每每期的大讲讲堂活动；；可参与三星星体验馆各各项互动体体验项目；；用手机拍照照奥运火炬炬背景，输输出或编辑辑照片VIP会员：会收到三星星体验馆活活动的各项项最新信息息；可参与三星星体验馆每每期的大讲讲堂活动；；可参与三星星体验馆各各项互动体体验项目；；免费刻录摄摄像光盘固固件升升级；可在三星体体验馆租借借机器，参参与三星体体验馆组织织的外景拍拍摄活动等等；会员Benefits会员卡&VIP会员卡Thanks！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:23:4522:23:4522:231/4/202310:23:45PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2322:23:4522:23Jan-2304-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。22:23:4522:23:4522:23Wednesday,January4,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2322:23:4522:23:45January4,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。04一一月月202310:23:45下下午午22:23:451月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:23下午1月-2322:23January4,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/422:23:4522:23:4504January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:23:45下午午10:23下下午22:23:451月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。22:23:4522:23:4522:231/4/202310:23:45PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2322:23:4522:23Jan-2304-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。22:23:4522:23:4522:23Wednesday,January4,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月月-231月-2322:23:4522:23:45January4,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。04一月月202310:23:45下下午22:23:451月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2310:23下下午1月-2322:23January4,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/422:23:4522:23:4504January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。10:23:45下下午午10:23下下午22:23:451月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。22:23:4622:23:4622:231/4/202310:23:46PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡