XXXX年公关活动策划思路

2013年公关活动策划思路公司品牌层面二个层面公司产品层面

2013年公关活动思路主推车型新产品上市主力产品提量主推市场重点市场提振市场销量增长品牌成长齐头并进公关活动总体思路：公司品牌和产品齐头并进，在品牌层面发展不明确的前提下，重点产品重点倾向。2013年公关活动指导方向继续做好各车型已确立的宣传方向，例如北斗星的节油，派喜的竞速（可与大篷车巡展相结合）等等。采取“扎堆”策略，侧重与其他厂商一同活动，例如车展、巡展。公关活动下沉，以集客为目的，做到促销量提升的作用车展公司品牌层面上海、广州全国性车展重点区域车展全国性大篷车巡演针对3、4线城市，活动下沉大型公益、主旋律活动组织公益志愿队贴合国家主旋律宣导方向序号城市车展名称展位费（元/㎡）搭建（元/㎡）运营（元/㎡）展台面积（㎡）合计（元）1上海北京国际车展1800150080040016400002广州广州国际车展1600150080040015600003成都成都国际车展160015008004001560000合计

47600002013年A类车展计划序号城市车展名称展位费（元/㎡）搭建（元/㎡）运营（元/㎡）展台面积（㎡）合计1武汉武汉国际车展80010005004009200002青岛第十一届青岛国际车展80010005004009200003乌鲁木齐第十二新疆国际汽车工业博览会80010005004009200004昆明中国、昆明泛亚汽车博览会

80010005004009200005沈阳第十一届沈阳汽博会80010005004009200006长春市第9届中国（长春）国际博览会80010005004009200007天津天津第11届国际车展80010005004009200008郑州大河秋季车展80010005004009200009济南齐鲁春季汽车展示交易会800100050040092000010西安西安国际汽车博览会800100050040092000011杭州西博会车展800100050040092000012南京2012（第十一届）南京国际车展800100050040092000013唐山唐山国际车展800100050040092000014深圳深港澳国际车展800100050040092000015厦门厦门海峡国际车展8001000500400920000合计

138000002013年B类车展计划

年度车展费用规划B类车展合计1380万元A类车展合计476万元年度车展总规划1856万元序号城市车展名称参展时间1北京北京国际车展4月22日-5月2日

北京北京国际车展长安展台4月22日-5月2日2广州广州国际车展11月21--28日3成都成都国际车展8月31日-9月9日4重庆重庆国际车展6月6日-11日A级序号城市车展名称参展时间1武汉武汉国际车展5.20-5.242青岛第十一届青岛国际车展5.16-5.213乌鲁木齐第十二新疆国际汽车工业博览会8.3-8.74昆明中国、昆明泛亚汽车博览会

6.25-6.295沈阳第十一届沈阳汽博会6.30-7.56长春市第9届中国（长春）国际博览会7.15-7.237天津天津第11届国际车展5、26-6.18郑州大河秋季车展9.2--9.59济南齐鲁春季汽车展示交易会9、8-9、1210西安西安国际汽车博览会9、30-10、711杭州西博会车展10.26-10.3012南京2012（第十一届）南京国际车展9.30-10.513唐山唐山国际车展5.28-6.214深圳深港澳国际车展6.2-6.715厦门厦门海峡国际车展6.22-6.25B级2012年车展C类计划（费用支持）序号大区城市车展名称(请准确填写）参展时间（请填写详细时间）1东北大连市大连市第二十届国际车展2012年8月15--8月19日2哈尔滨哈尔滨国际车展8月1日--8日3沈阳沈阳国际汽车交易博览会10月23-28日4西北兰州中国西部兰州国际汽车博览会8月10日—14日5银川银川国际汽车博览会8月1日—7日6西安西安国际汽车工业展览会6月15-21日7乌鲁木齐亚欧国际汽车展览交易会6月6-12日8西南昆明中国西南（昆明）国际汽车博览会11月下旬9重庆重庆市汽车消费节车展11月6日-12日10重庆渝洽会5月11华南厦门厦门房车大联展12月2日--5日12福州福州五一大型汽车联展5.1-5.413广州广州国际车展终端活动11月14佛山佛山国际汽车展览会10月初15京津冀北京2012年北京国际车展终端活动4月20日--28日16石家庄2012年《燕赵都市报》春季购车节4月中旬17天津2012天津国际汽车博览会9月18北京2012新京报360汽车展销试驾会（春季）5月19唐山2012唐山国际汽车春季展览会5月份下旬20华中合肥安徽国际车展10月1-3日21长沙长沙国际车展12月15日-19日22南宁市第四届东盟国际汽车展12月23华东杭州杭州春季汽车展销会4月24南京2012（第五届）南京国际车展4.28-5.325宁波宁波国际车展2011年8月26苏州苏州春季汽车博览会4.30-5.227上海长安铃木五一欢乐购车季车展2012.5.1-5.328华北济南齐鲁秋季汽车展示交易会4月上旬29青岛青岛秋季国际车展9月中旬30郑州郑州大河春季车展4月上旬31太原中国·太原国际车展11月8日--11日c级长安铃木2012年车展规划大篷车全国巡演购入4台车，分成四组，按8个重点地区进行巡演，每台大篷车负责两个省份的县乡巡展，1个季度1次，全年3-4次。车辆辆购购置置、、改改装装，，每每台台50万元元，，四四台台共共计计200万元元。。每每个个省省份份按按30场次次计计算算，，每每场场3万元元，，8个省省份份共共计计720万元元。。人人员员及及车车辆辆保保养养、、油油费费过过桥桥过过路路按按一一场场2万元元,8个省省份份共共计计480万元元，，全全年年所所有有预预算算1400万元元。。每年年国国家家都都会会在在各各个个行行业业例例如如：：钢钢铁铁、、医疗疗、、教师师等定定期期推推广广一些些先先进进事事迹迹人人物物，，针针对对这些些国家家推推广广的的项项目目，我们们通通过过赞赞助助、、协协办办等等形形式式参参与与进进去去，，这这就就等等于于借借助助国国家家的的宣宣传传资资源源来来进进行行传传播播，，形形成成整合合的资源。既支持了国国家的宏宏观宣传传战略，，又带来来了我们们产品，，同潜在在目标客客户接触触的概率率、深度。若签约吴吴静钰，，则可与与拳跆中中心合作作。年度预算算1000万元。大型公益益、主旋旋律活动动公司产品品层面北斗星系系列“送你一一辆车，，创业梦梦想征集集”一箱油穿穿越塔克克拉玛干干沙漠（（以媒体体为主））派喜“派大礼礼、喜进进门”网网络征集集最幸福福的家庭庭“玩转派派喜”竞竞速嘉年年华“派喜模模特婚纱纱摄影大大赛“跨越中中国”北北斗星X5带你走天天涯公司产品品层面利亚纳家庭幸福福梦想日日（网络络公关活活动）利亚纳幸幸福装备备大比拼拼（网络络公关活活动）利亚纳利亚纳的的幸福接接力赛（（终端活活动）利亚纳产产品精品品装饰（（终端活活动）万元日薪薪——利亚纳家家庭车模模招聘（（网络公公关活动动）北斗星系系列主力销量提提振产品品树品牌、提销量：新上市系列上延产品，提振北斗星系列品牌，提升北斗星系列销量稳销量、抢市场：长期主力促销产品，稳定原有销量，同时抢占部分微客市场等北斗星X5北斗星主力品牌牌公关活活动产品品：重宣传主力销量量贡献产产品：重促销示例：新福克期期与经典福克克期的共存2013年北斗星星系列推推广思路路↔跨界、超越越〄2013年北斗星X5传播建议议方向2013年传播整整合点：多功能跨界轿轿车酷造型大空间低油耗高舒适强动力“送你一一辆车，，创业梦梦想征集集”北斗星X5的跨界理理念，将将作为很很多人的的创业首首选之车车，为了了充分展展现“宜宜家、亦亦商、逸逸生活””的主题题。结合合明年的的经济形形势，很很多刚从从校门走走出的大大学生他他们将面面对严峻峻的就业业压力，，更多的的选择自自主创业业的道路路，他们们充满梦梦想，他他们充满满激情，，唯独缺缺少了起起跳的助助推器，，奋进的的推进器器。通过过店头投投递、微微博、官官网专题题页面上上传你的的创业梦梦想，经经过专家家评审，，就可以以得到北北斗星X5五年的使使用权。。预计费用用10万元一箱油穿穿越塔克克拉玛干干沙漠（（以媒体体为主））为了体现现北斗星星X5的节油、、耐用，，通过苛苛刻的环环境，媒媒体深入入的试驾驾，快速速建立北北斗星X5的经典特特性。公路是1990年为开发发塔克拉玛玛干沙漠漠腹地丰富富的石油油和天然然气资源源而修建建的一条条专用通通道。纵纵贯塔克克拉玛干干沙漠，，北起轮台县东9公里（国国道314线626公里处）），经轮轮南油田田、塔里木河河、肖塘、、塔中4井，南至至新疆民丰县东18公里（国国道315线2178公里处）），全长长565.66公里。预计费用用50万元从北斗星星X5的跨界，，联想到到了跨越越，北斗斗星E+09年在漠河河荣获了了A0级北极第第一车的的美誉。。2013年，从漠漠河出发发，终点点在海口口三亚，，做一次次跨越之之旅。全全程约6000公里。“跨越中中国”北北斗星X5带你走天天涯预计费用用30万元〄2013年派喜品品牌传播目标温馨——操控便捷捷、降噪噪消音个性——竞速底盘盘，灵巧巧节能潮流——时尚动感感，驾乘乘一流温馨个性性的潮流流轿车强劲动力安全无忧舒爽人性炫酷造型精湛品质中国30岁左右城市型的男女年轻群体（单身年轻人、年轻情侣、年轻家庭），喜悦、自由、年轻，务实可靠，有家庭责任感，同时又追求个性的生活铃木派喜自成一派，喜悦相伴（上市期：自成一派，喜悦上市）产品支持目标人群传播口号产品风格时尚、精致、个性、动感、欧范儿、温馨传播诉求畅想喜悦汽车生活品牌目标时尚跨界节能精品“温馨个性”的潮流轿车产品定位省油经济在主品牌牌及产品品性能支支持下，，基于产产品开展展全新品品牌营销销，以公关活动动为主“派大礼礼、喜进进门”网网络征集集最幸福福的家庭庭微博或论论坛活动动，只要要把家庭庭幸福照照上传微微博或者者专题页页面，通通过抽奖奖，就可可以获得得派喜车车模，评评选出的的第一名名还可以以得到大大奖。预计费用用10万元通过与各各地摄影影家协会会联系，，组织一一次模特特外拍活活动，通通过照片片的评比比，增加加派喜车车的曝光光。“派喜车车模婚纱纱摄影大大赛预计费用用100万元“玩转派派喜”竞竞速嘉年年华嘉年华，，就是大大家一起起来happy，要玩的的刺激，，玩的动动心。为为此，可可设计派派喜跨越越飞行、、百米竞竞速、动动感漂移移等项目目，让观观众切身身感到派派喜的竞竞速特性性。一台台车改装装30万元，改改装10台车。选选取5个城市，，每站60万元。预计费用用600万元国际汽联联亚太拉拉力锦标标赛全国汽车车拉力锦锦标赛参加运动底盘盘竞速特性性利亚纳系列整体销量增量量产品2013年利亚纳纳系列推推广思路路CB311/CB312上市：改型上市市新品，，销量增增长产品品56800元特价车车上市/2013款利亚纳纳上市：：大幅提升性性价比、、提升配配置，强强化A级市场客客户认知知度整体A级市场容容量大，，销量增增长基础础大公司利亚纳纳a+产品成本本控制较较好，价价格可下下探新款改型产品更更好丰富产品品线【活动1：利亚纳家庭幸福梦想日】活动目的：从品品牌传播层面面，传播利亚纳纳的实用、实实在、实惠的的卖点，配合5月份汽车销售售旺季的宣传传，提升利亚纳品牌的知名度，，帮助实现销销售转化，并传递其其家庭轿车的的产品定位活动时间：2013年3-5月份活动对象：潜在在意向客户活动形式：网络互动帮助实现家人人有车的梦想想——给家人一个惊惊喜儿子希望有一一辆实用的车今年结婚，我我希望能帮他他达成愿望老公希望有一辆实惠的车上下班，我希望能帮他他达成愿望老爸希望有一辆实在的车环游中国，我我希望能帮他他达成愿望预计费用10万元【活动2：利亚纳幸福装备大比拼】无论身处何处处，只要是利亚纳车车主，只要有改装，无论是是外观还是内内饰，都可将其车车的靓照提供给我们，（鼓鼓励能附上改装日志），公司将将整理出改装资料，供各位爱爱车爱改装的的朋友们借鉴鉴学习，并将将依据众位网网友投票的结结果评奖，最终获取奖奖品！活动形式：线线上投稿（照照片、文章形形式不限），内容为已已改装的利亚亚纳照片及简简单改装说明明投稿时间：7月—8月投稿方式：开辟昌河铃铃木官网论坛坛的利亚纳改改装专区投票时间：9月活动奖项：超超级改装大奖奖(1名)、最佳外观奖奖(1名)、最佳内饰奖奖(1名)征集活动结束后后，分区域邀请请优秀车主进行展展示，各地经销商商组织利亚纳纳车友至现场参加沙龙龙，聆听改装装专家作现场场点评，交流流改装心得！！预计费用20万元【活动3：万元日薪——利亚纳家庭车车模招聘】活动目的：强化利亚纳纳家庭轿车产产品形象活动时间：2013年10月~11月广州车展前前活动策略：网络公关活活动，车展期期间展示活动内容：网络发起万万元日薪利亚亚纳2013年广州车展家家庭车模招聘聘，最终选定定车模家庭将将邀请只广州州车展担任利利亚纳的家庭庭车模一天，，并且获得1天1万元的工资（（或者可得到到1万元购利亚纳纳的现金优惠惠），感觉很很幸福。别具一格的车模——家庭车模，目标消费群最有效效的导购员！！而且在车展展中让人眼前前一亮，具有有很强的亲和和力！且强化了利利亚纳家庭轿轿车的形象。。预计费用30万元【活动4：利亚纳的幸福接力赛】活动目的：强化化传播产品核核心卖点，促促进利亚纳推广广活动时间：2013年3-5月份活动对象：潜在在意向客户活动地点：全国各省份份选定重点地市，为其3个月循环开展，至少保证证每个市有2场次活动形式：路演演、巡展活动名称幸福接力之空间大比拼幸福接