《媒介经营与管理》讲义

《媒介经营与管理》讲义

周鸿铎中国传媒大学传媒经济研究所2004-2009前言“媒介经营与管理”是一个系统工程，2005年，我出版了一套《媒介经营与管理》丛书，共区分三辑，每辑四卷，共十二卷。《媒介经营与管理》上辑第一卷《媒介经营与管理总论》第二卷《报业经营与管理》第三卷《广播电视经营与管理》第四卷《网络产业经营与管理前言《媒介经营与管理》中辑第一卷《媒介组合策略》第二卷《传媒集团运营机制》第三卷《媒介财务管理》第四卷《媒介调查分析》前言《媒介经营与管理》下辑第一卷《广播电视经营管理模第二卷《电视频道经营实务》第三卷《国内外广播电视法规比较》

4第四卷《世界五大媒介集团经营之道》前言

这次仅讲述上辑第一卷中的几个问题，其他问题这次就不讲了。本书的突出特点是将“经营”与“管理”分开进行分析，以便使经营者和管理者职责分明，行为的对象性强，进而促进媒介产业的发展。一、媒介经营（一）经营与媒介经营1、经营经营即策划、运筹，也就是说根据运筹学原理，对各类经济实体的生产经营活动和市场（流通）经营活动进行科学的定量分析和选择适当的运营方案的方法。

任何一种类型的经营实体开展经营活动时，必须注意弄清楚以下几方面的问题：（1）弄清楚设备及其性能；（2）弄清楚原材料、劳动力、资金等资源条件；（3）弄清楚所生产产品的生命周期，特别是产品的市场生命周期；（4）弄清楚消费者的需求量及其现实的购买力和潜在的购买力；（5）弄清楚产品生产的技术条件；（6）弄清楚产品经营的环境条件。一、媒介经营一、媒介经营

在此基础上，确定产品产量、质量、成本、价格等经营目标，并采用线性规划的数学模型和方法，求出最优解和次优解，然后综合其它因素进行平衡，从中选择最佳实施方案。一、媒介经营

经营活动要具备三个要素：A、资金和资金来源B、原材料、机器设备、工具等生产要素C、领导班子和职工队伍经营过程也就是经营要素科学结合起来的过程。一、媒介经营

人们从事经营活动都是在生产领域和流通领域内进行的。经营活动在生产领域，一般表现为合理的组织和调配生产过程的诸要素，实现尽可能多的劳动产品，不断提高产品质量。为此，必须十分重视产品的成本经营管理，努力从投资方案的选择、产品的设计、工艺流程、技术条件、材料价格、资金运用、生产力组织等方面研究成本，真正实现少投入多产出，取得最佳经济效益。一、媒媒介经经营经营活活动在在流通通领域域，一一般表表现为为对市市场的的调查查和预预测、、资金金的筹筹措、、原材材料（（包括括信息息资源源）和和动力力的供供应、、产品品方向向的选选择、、投资资方向向的确确定以以及产产品的的销售售和售售后服服务等等活动动。对于经经营活活动的的领域域，前前者称称之为为生产产性实实体内内部的的经营营活动动，后后者称称之为为生产产性实实体外外部的的经营营活动动。一、媒媒介经经营2、媒介介经营营对媒介介概念念的解解释：：A、我我国古古代对对媒介介的解解释：：“介介”字字的本本意就就是居居于两两者或或众者者中间间的介介体，，这种种介体体既可可以是是“人人”，，也可可以是是“物物”。。一、媒媒介经经营B、西西方国国家对对媒介介的解解释：：a、《《韦伯伯斯特特辞典典》的的作者者认为为：““媒介介”就就是一一种工工具。。比如如广告告媒介介、传传播媒媒介等等；；b、麦麦克卢卢汉认认为：：媒介介即信信息。。同这这种观观点相相联系系，他他认为为，““媒介介即人人的延延伸””。也也就是是说，，任何何媒介介都是是人的的感觉觉和感感官的的延伸伸，即即印刷刷媒介介是人人的视视觉的的延伸伸，广广播是是人的的听觉觉的延延伸，，电视视是人人的听听觉和和视觉觉的延延伸。。一、媒媒介经经营C、20世世纪80年年代，，传播播学传传入中中国后后，人人们对对媒介介曾作作过三三种解解释：：a、媒媒介介就是是传递递大规规模信信息的的载体体，又又称大大众媒媒介b、媒媒介就就是传传递信信息的的渠道道c、媒媒介就就是媒媒体一、媒媒介经经营人们对对于媒媒介的的这种种认知知度，，是由由三个个方面面的原原因造造成的的：一是由由于社社会生生产力力发达达程度度的差差异性性，造造成了了人们们对于于媒介介认知知上的的差异异性；；二是由由于研研究媒媒介的的目的的性，，决定定了人人们对对媒介介实体体认知知的侧侧重点点；三是由由于信信息社社会的的迅速速发展展与人人们传传统观观念转转变迟迟缓之之间的的矛盾盾，影影响着着人们们对媒媒介实实质的的认知知。一、媒媒介经经营所谓媒媒介是是传播播媒介介的简简称，，它是是对通通过人人、事事物的的作用用促使使双方方或多多方发发生关关系的的一种种抽象象概括括。这这就是是说，，媒介介的实实体是是人、、事物物，而而这种种人、、事物物绝对对不是是指自自然人人和没没有任任何内内容的的事物物，而而是拥拥有丰丰富信信息内内容的的人、、事物物，也也只有有这样样，媒媒介促促使双双方或或多方方关系系的作作用才才能真真正的的发挥挥出来来。能能够起起媒介介作用用的人人、事事物是是一个个整体体，真真正实实现了了人与与事物物的最最佳结结合，，绝对对不是是分离离的。。因为为人与与事物物的分分离，，就会会造成成人脑脑中储储存的的信息息失去去了传传输的的渠道道和载载体，，就会会造成成载有有文字字、声声音、、图像像、数数据等等信息息的媒媒质（（介质质）变变成毫毫无价价值的的东西西。一、媒介经经营媒介经营就就是对媒体体、媒介内内容以及媒媒介实体的的运筹。媒介经营活活动范围主主要包括三三个方面，，即媒体经经营、媒介介内容经营营、媒介实实体经营。。媒体经营就就是指对各各类载有文文字、声音音、图像、、数据等信信息的媒质质（介质））进行科学学的运用、、筹划、管管理等活动动的总称，，它主要是是指报纸媒媒体经营、、杂志媒体体经营、广广播媒体经经营、电视视媒体经营营、电影媒媒体经营、、网络媒体体经营以及及其他媒体体经营。一、媒介经经营媒介内容经经营是从媒媒介的角度度对以各种种形式表现现出来的信信息经营，，即媒介信信息经营。。——实施媒媒介信息经经营时应弄弄清楚几个个问题：A、弄清楚楚何谓信息息？B、信息是是怎样生产产出来的？？C、应该通通过什么样样的渠道传传递给受众众？D、媒介信信息价值的的特点是什什么？E、如何科科学地把握握媒介信息息的特点？？一、媒介经经营——媒介信息是是媒介产业业各部门的的劳动者创创造的劳动动产品，但但是，媒介介信息商品品的价值量量同生产媒媒介信息商商品所付出出的劳动量量是不成比比例的。——媒介内内容经营效效益的高低低，关键取取决于媒介介信息价值值的实现度度，而这种种实现度既既取决于媒媒介信息的的质量，又又取决于媒媒介信息使使用者的素素质。一、媒介经经营媒介实体经经营就是对对不作为媒媒介实体的的人、事物物的经营。。——作为媒媒介实体的的人必须具具有以下基基本条件：：A、具有强强烈的媒介介意识B、具有高高水平的加加工信息的的能力C、具有高高水平的创创新能力D、具有创创造价值（（实现自身身的价值和和创造新价价值）的能能力E、具有运运筹帷幄的的能力，充充分利用市市场机制的的作用，用用好和盘活活各类媒介介资源。一、媒介经经营——作为媒介实实体的事物物，既是媒媒介实体的的物质表现现，又表明明媒介实体体的事物之之间的关联联性。媒介介实体事物物的经营者者，不仅要要关注媒介介实体的某某一事物的的独立性，，而且要关关注媒介实实体的各类类事物之间间的关联性性。媒介实实体的事物物的独立性性可以表明明媒介实体体某一事物物的发达程程度，媒介介实体各类类事物的关关联性可以以表明媒介介实体的事事物的社会会化程度。。一、媒介经经营——根据媒介实实体要素的的这种特点点，媒介实实体经营者者的任务是是促进媒介介实体的人人与事物的的最佳结合合，既要克克服人浮于于事的现象象，又要克克服物资设设备过剩的的问题，有有效地利用用各类媒介介资源。一、媒介经经营（二）媒介介经营的条条件A、生产社社会化程度度人是社会人人，人们的的所有经营营活动都是是一种具有有特性的社社会化活动动。同样，，媒介经营营活动也是是一种社会会化经营活活动，这是是实现媒介介经营的宏宏观环境条条件，也是是一种关键键性的条件件一、媒介经经营B、市场经济发发达程度目前，世界界上发达国国家的经营营体制基本本上都是市市场经济。。正是在这这种环境条条件下，作作为信息产产业重要分分支产业的的传媒产业业得到了长长足地发展展。媒介产产业发展的的主要表现现是：一、媒介经经营a、规模迅迅速扩大；；b、经营收收入大幅度度增加；c、开始了了产业化经经营；d、网络媒媒介产业为为媒介实体体的相互渗渗透提供了了技术支撑撑，为媒介介资源在在社会化化条件下进进行整合提提供了条件件；e、媒介产产业资本运运营为媒介介产业科学学有效地利利用社会闲闲散资金和和资源提供供了条件。。……一、媒介经经营C、媒介产产业制度模模式媒介产业制制度模式是是直接影响响媒介经营营的重要条条件。要建立适应应我国媒介介产业发展展的媒介产产业制度，，应注意解解决三个问问题：a、现行媒媒介产业制制度及其弊弊端；b、未来媒媒介产业制制度模式；；c、建立媒媒介产业制制度应坚持持的原则。。一、媒介经经营现行媒介产产业制度及及其弊端a、高度垄垄断。b、资源浪浪费。c、有碍碍于利用社社会资源。。e、人浮于于事。d、无成本本意识。f、无经营营意识。g、“旁门门左道”现现象严重。。h、主观主主义的活动动平台。i、政府行行政手段包包揽一切。。j、不顾地地区差别。。一、媒介经经营未来媒介产产业制度模模式根据我国的的宏观经济济环境和媒媒介产业的的特点，未未来的媒介介产业制度度模式是：：以改革国国有媒介产产业为重点点，积极培培育民营媒媒介产业体体系，面向向受众、面面向向市场进行行机制创新新，完善法法人治理结结构，建建立现现代企业制制度。一、媒介经经营对未来我国国媒介产业业制度模式式作这样概概括的主要要依据是：：A、社会主主义市场经经济的要求求B、社会主主义初级阶阶段所有制制结构的要要求C、应对国国际传媒市市场挑战的的要求D、我国文文化产业发发展的客观观要求E、信息经经济社会发发展的要求求一、媒介经经营建立媒介产产业制度应应坚持的原原则建立新型的的媒介产业业制度需要要有一个过过程，应根根据解放思思想、因地地制宜、实实事求是、、与时俱进进的原则有有计划地、、分步骤地地建立有中中国特色的的媒介产业业制度。一、媒介经经营（三）媒介介经营模式式与原则1、媒介经经营模式产业型与事事业型相结结合的经营营模式。其依据是：：媒介的二二重性和两两种功能共共存。产业型经营营模式要求求：政产分开政事分开管办分开产事分开是是未来媒介介产业经营营的基本趋趋势。重点点是指纸媒媒介。“制播分营营”制是电电视媒介产产业经营的的一种管理理制度。一、媒介经经营“制播分营营”制要求求除新闻节节目以外的的其他电视视节目制作作逐步走向向市场；“制播分营营”制要求求播出者选选择供片商商或更换供供片商应坚坚持以下原原则：A、供片商商提供的电电视节目的的质量B、供片商商的素质水水平，特别别是思想认认识方面的的素质C、供片商商的诚信度度D、供片商商提供的电电视节目的的特点或风风格E、宣传方方针的变化化或者是电电视产业改改革的深化化一、媒介经经营实施“制播播分营”制制在策略上上应注意六六个问题：：A、转变观观念B、搞好电电视产业资资本运营C、科学处处理电视产产业的社会会效益和经经济效益的的关系D、重视市市场机制的的作用E、科学地地确定电视视节目的成成本体系F、科学地地认识“制制播分营””制的意义义和在电视视产业发展展中的地位位一、媒介经经营2、媒介经营的的原则效益原则（1）经济济效益指标标A、常规性性经济效益益指标a、劳动耗耗费指标b、劳动占占用指标c、有用劳劳动成果指指标一、媒介经经营B、特殊的的经济效益益指标a、受众接接受率指标标b、广告投投放率指标标c、媒介产产品的“辐辐射功率””d、媒介产产品的再利利用率e、媒介资资源的综合合利用率一、媒介经经营（2）社会效效益指标在阶级、政政党、国家家存在的社社会内，社社会效益就就是政治效效益或者说说是阶级利利益效益、、政党利益益效益、国国家利益效效益。一句句话，就是是民族利益益效益。政治有两种种解释：A、政治是是经济的集集中表现（（列宁语））B、人们为为了实现自自身利益而而寻求合作作方式时所所遵循的规规则第一种解释释说明三个个问题：a、政治的的“根”在在于经济；；b、政治的的服务对象象是经济；；c、政治是是一种动态态的概念。。一、媒介经经营第二种解释释说明五个个问题：a、政治是是可以选择择的b、政治的的范围是由由人们的行行为因素、、制度因素素、以及其其他一般因因素相互作作用本身的的技术决定定的c、政治是是协调人们们行为的规规则、目标标和原则d、政治的的功能是建建立所谓的的“道路规规则”，以以便使其具具有不同利利益的个人人和团体在在追求自己己的各自不不同的目标标时不至于于出现公开开的冲突e、政治是是构成人们们信仰的重重要组成部部分一、媒介经经营根据对政治治的全方位位的解释，，社会效益益的测量指指标主要有有：A、传统的的社会效益益指标。习习惯上常常常使用两种种指标体系系：a、媒介经经营者自身身的素质指指标b、媒介的的舆论导向向指标一、媒介经经营B、科学的的社会效益益指标a、媒介经经营的指向向性目标（（包括经济济目标和政政治目标））b、媒介经经营的塑造造性目标c、媒介经经营的参与与性指标d、媒介经经营信息的的可信度指指标e、媒介经经营信息的的可操作性性指标一、媒介经经营制度原则A、所有制制原则B、产业化化经营体制制C、事业性性原则D、利益化化原则E、市场化化原则F、资本化化原则创新原则因地制宜原原则联合的原则则一、媒介经经营制度原则A、所有制制原则B、产业化化经营体制制C、事业性性原则D、利益化化原则E、市场化化原则F、资本化化原则创新原则因地制宜原原则联合的原则则二、媒介管管理（一）管理理与媒介管管理1、管理管理是管理理者通过实实施计划、、组织、人人员配备、、领导、控控制等职能能使被管理理者与管理理者一起去去实现既定定目标的活活动过程。。实施管理必必须具备三三种条件：：A、管理者者，他们是是管理活动动的发起者者B、实施管管理的目标标或管理要要达到的目目的C、被管理理者，他们们既是管理理者实施管管理的对象象，又是实实现管理目目的的直接接劳动者二、媒介管管理管理既然是是一种人的的活动，要要进行管理理必须具备备三方面的的素质：A、人的的素质，，它包括括管理者者和被管管理者的的综合素素质和业业务素质质以及被被管理者者接受管管理的素素质B、技术术素质，，主要是是指技术术装备、、产品、、工艺技技术和科科学研究究能力C、管理理过程素素质，主主要是指指人的素素质和技技术素质质在社会会经济活活动中相相互结合合而产生生的一种种艺术素素质，它它包括计计划、组组织、指指挥、协协调和控控制等方方面的素素质管理是一一门科学学，它是是从研究究管理职职能开始始的。二、媒介介管理2、媒介介管理媒介具有有两种功功能。作作为媒介介产业，，是根据据产业经经营的原原则进行行管理，，目的是是通过计计划、组组织、控控制实现现以社会会效益为为中心的的活动过过程；作作为媒介介事业，，是根据据事业运运营的原原则进行行管理，，目的是是通过计计划、组组织、控控制实现现以社会会效益为为中心的的活动过过程。二、媒介介管理平常人们们所说的的媒介管管理是一一种综合合性的媒媒介管理理，是是从从宏观的的角度通通过计划划、组织织、控制制实现媒媒介整体体发展目目标的活活动过程程。这种种管理过过程，从从理论的的角度是是科学的的，从实实践的角角度往往往是难以以实现的的。二、媒介介管理（1）媒媒介的宏宏观管理理媒介的宏宏观管理理就是对对媒介产产业管理理和媒介介事业管管理的抽抽象概括括，它既既具有管管理的共共同特征征，又具具有媒介介管理的的本质特特征，是是媒介产产业管理理和媒介介事业管管理的基基础。麦克卢汉汉认为，，万事万万物皆媒媒介。因因此，媒媒介的宏宏观管理理对于协协调媒介介之间的的关系具具有重要要意义。。（2）媒媒介的微微观管理理媒介的微微观管理理是指某某一具体体媒介实实体的管管理，比比如报纸纸媒介的的管理、、广播媒媒介的管管理、电电视媒介介的管理理、网络络媒介管管理等。。二、媒介介管理（3）媒媒介产业业管理媒介产业业管理是是通过管管理程度度实现媒媒介产业业经营活活动的目目的。媒介产业业管理的的目的是是为了盈盈利，其其管理的的盈利原原则是：：A、为了了自身的的生存和和发展B、为社社会提供供更多、、更好的的信息产产品二、媒介介管理媒介产业业管理是是一个系系统工程程，它是是由管理理者和被被管理者者共同协协作劳动动完成的的。因此此，媒介介产业管管理应注注意解决决三个问问题：A、充充分发发挥管理理的职能能，实现现管理要要素的最最佳结合合B、充充分分发挥媒媒介产业业管理链链上各个个层次、、各个环环节的有有机结合合C、把把媒介介产业决决策过程程中的民民主和集集中科学学地结合合起来二、媒介介管理（4）媒媒介事业业管理事业指那那些没有有特殊收收入，由由国家财财政计划划开支、、不进行行经济核核算、不不开展盈盈利性经经营活动动的部门门。媒介事业业是从事事媒介宣宣传、不不从事盈盈利性经经营的、、享受国国家扶植植政策的的媒介实实体，是是按照国国家事业业单位的的有关规规定进行行管理。。二、媒介介管理加强媒介介事业管管理，当当前应做做好以下下工作：：A、实施施产事分分开制度度（根据据产业、、事业分分营的原原则）B、采用用不同的的产事分分开的办办法（根根据媒介介实体的的不同实实际，广广播电视视媒介实实行“制制播分营营”；报报纸媒介介实行产产业型报报纸和事事业型报报纸）C、做好好媒介资资产的剥剥离工作作D、建立立健全媒媒介法规规，改变变“事业业单位企企业经营营”的不不规范提提法E、媒介介事业单单位也要要遵循规规律办事事二、媒介介管理（二）媒媒介管理理机构1、一般般管理机机构管理机构构即管理理的组织织机构，，是实现现管理职职能的工工具。其其任务是是：A、协调调组织内内部各类类人员之之间的关关系B、调配配管理对对象所拥拥有的各各类资源源，实现现资源的的最佳配配置C、监督督和促进进管理要要素的最最佳结合合，保证证管理全全过程任任务的实实现D、加强强对组织织内部人人员的培培养，有有效开发发人力资资源E、支持持和鼓励励创新，，用新理理念实施施管理F、应用用系统观观点和系系统方法法实施管管理二、媒介介管理理想的管管理应具具备的基基本条件件是：A、被管管理者的的核心B、总体体目标明明确C、敢于于创新、、敢于负负责D、管理理效益高高E、管理理机构内内部人员员配置合合理二、媒介介管理2、媒介介管理机机构我国的媒媒介管理理机构区区分为媒媒介产业业机构和和媒介事事业机构构媒介管理理机构模模式取决决于两个个基本条条件：A、宏观观的社会会经济管管理体制制B、媒介介实体的的性质和和功能二、媒介介管理媒介产业的宏宏观管理机构构是规范化的的媒介产业集集团A、现行媒介介集团不规范范的表现是：：a、组建媒介介集团采用的的行政手段是是违背媒介产产业发展规律律的b、组建媒介介集团的目的的不明确c、没有弄清清楚媒介产业业的性质d、媒介集团团的管理者多多是具有行政政职务的公务务员e、已组建的的媒介集团是是行政性的、、区域性的，，违背市场规规律f、已组建的的媒介集团归归属是非科学学的B、媒介产业业集团是以股股份制的形式式组建的，是是运用市场机机制的作用组组建起来的，，其运营规律律是媒介产业业规律二、媒介管理理印刷媒介管理理机构印刷媒介又称称纸媒介、平平面媒介，主主要是指报纸纸、期刊和其其他印刷媒介介。在我国，，印刷媒介区区分为两类：：产业型印刷刷媒介和事业业型印刷媒介介。产业型印刷媒媒介管理机构构目前还没有有现成的成功功模式可供借借鉴，需要在在实践中探索索。建立产业业型印刷媒介介管理机构应应注意三个问问题：A、经营问题题B、效益问题题C、效率问题题二、媒介管理理事业型印刷媒媒介管理机构构虽然已经存存在，但是要要进行改革，，使其适应市市场经济的要要求。在事业业型印刷媒介介管理机构改改革过程中应应从两个方面面入手：A、深化事业业型印刷媒介介的宏观管理理机构改革，，变多层管理理机构为单层层管理机构，，变指令性管管理为导向性性管理，充分分发挥基层管管理机构的作作用B、深化事业业型印刷媒介介的管理机构构内部改革，，理顺各职能能部门之间的的关系，不断断提高各职能能部门的工作作效率二、媒介管理理事业型印刷媒媒介管理机构构的任务是：：A、宣传党和和国家的路线线、方针和政政策，坚持正正确的舆论导导向B、坚持为读读者提供信息息服务的原则则C、从管理的的角度保证管管理职能的实实现二、媒介管理理广播电视媒介介管理机构根据“制播分分营”的原则则，广播电视视媒介管理机机构可区分为为事业型广播播电视媒介管管理机构和产产业型广播电电视媒介管理理机构。事业型广播电电视媒介管理理机构，即电电台、电视台台（或称广播播电视公司））是一种由党党和国家直接接控制的文化化事业部门，，其任务是：：二、媒介管理理A、宣传党和和国家的路线线、方针、政政策以及重大大的社会经济济活动B、传递有利利于服务于人人民的各类信信息C、组织和协协调保证信息息传输顺畅的的各类人力资资源和物质资资源，实现或或提高各项传传输指标的效效率D、通过信息息传输解决受受众的实际问问题，特别是是疑难问题E、提高受众众对广播电视视节目的参与与意识，使节节目更贴近受受众、更贴近近实际，杜绝绝各类无用信信息的传播二、媒介管理理F、教育职工工，不断提高高广播电视职职工的服务意意识和自律意意识G、组织制作作高质量的新新闻节目和购购买各类有意意义的节目H、组织受众众调查，动态态地实现节目目播出计划事业型广播电电视媒介管理理机构具有干干部的任免权权、重大事项项的决策权、、资产配置的的控制权、宣宣传内容的终终审权事业型广播电电视媒介实行行国有制，即即由代表国家家的各级政府府经营与管理理的制度二、媒介管理理产业型广播电电视媒介机构构产业型广播电电视媒介机构构是一种以盈盈利为目标的的媒介管理机机构。根据产业型广广播电视媒介介的所有制结结构的特点和和广播电视产产业的规律性性要求，广播播电视产业集集团是产业型型广播电视媒媒介的管理机机构。产业型广播电电视媒介管理理机构要加强强对节目质量量的管理和广广播电视媒介介市场的研究。二、媒介管理理3、媒介管理理机构的设计计为保证媒介管管理机构任务务的实现，应应重视对媒介介管理机构的的设计。那么么，如何设计计媒介管理机机构呢？可从从两个方面考考虑：一是根据媒介介组织的要求求设计媒介管管理机构。组织一般是指指由人、目的的、职能、机机制、时间、、地点等要素素构成的一种种社会群体。。在管理过程程中，组织又又是一种管理理职能，起着着重要的协调调作用。二是根据媒介介性质的要求求设计媒介管管理机构。二、媒介管理理媒介管理机构构是为了实现现媒介组织目目标而设立的的，因此，它它必须有明确确的任务和科科学的人员编编制，把机构构的责任、权权利、效益有有机地结合起起来，纠正因因人设岗、因因事设立机构构的现象。二、媒介管理理（三）媒介领领导者和管理理者领导者与管理理者是两个不不同的范畴，，不能混淆。。领导者是构建建某一前进方方向或目标的的创造者、决决策者，是把把握方向的人人。“领导就就是服务”，，即为管理者者提供服务，，为人民提供供服务。领导者是那些些负责组织行行为方向、协协调组织机构构、确定未来来目标、制定定正确政策的的人或领导者者团体。凡是是领导者不仅仅自己具有非非凡的才华，，善于调动部部下的积极性性，而且一定定要具有团队队精神，保证证领导者团体体的团结。二、媒介管理理公事机构领袖领导班子领导者（服务）（服务）（为领袖负责）二、媒介管理理管理者是根据据领导者的决决策制定具体体的行为规划划并组织实施施的人员，他他们具有不同同的专业知识识，从不同的的领域和侧面面去实现领导导决策。管理者的任务务是：A、制定符合合政策要求的的和本部门实实际的行为规规划和实施方方案B、制定资源源开发利用策策略C、组织实施施规划并提出出实现规划目目标的步骤及及方法D、监督规划划目标的实施施和解决实施施过程中出现现的各类问题题E、验收目标标成果二、媒介管理理管理者是一个个群体，既有有上下级关系系，又有横向向的关系。高高层管理者要要注意协调各各级管理者的的关系，基层层管理者要明明确自己的职职责范围和本本部门在整体体组织机构中中的地位。管理者的行为为虽然受领导导者决策的制制约，但是并并不是说管理理者的行为是是被动的，他他们完全可以以实施创造性性的管理，以以便高效率的的实现管理目目标。三、媒介经营营与管理互动动（一）媒介经经营管理人们习惯使用用“经营管理理”概念，而而实际只注意意“管理”，，很少关注““经营”。经经营与管理是是两个不同的的范畴，但是是它们之间是是相互联系的的。媒介经营管理理是媒介产业业管理的重要要内容，是对对媒介经营要要素的管理。。它可以区分分为以下六部部分：A、人事管理理B、财务管理理C、设备管理理D、产品生产产管理（产品品生产过程管管理）E、产品流通通管理（产品品流通过程管管理）F、产品管理理三、媒介经营营与管理互动动媒介经营管理理应注意三方方面的问题：：一是媒介产品品的生产经营营活动二是媒介产品品的经营管理理三是媒介产品品生产与宏观观的社会经济济发展的关系系三、媒介经营营与管理互动动媒介产业经营营管理应注意意媒介产品生生产的内部条条件和外部条条件的科学结结合。媒介产品生产产的内部条件件主要是指经经济条件，它它包括：A、资金及其其来源B、技术条件件C、人力条件件三、媒介经营营与管理互动动媒介产品生产产的外部条件件主要是指：：A、社会环境境B、经济环境境C、政治环境境D、文化环境境E、国际环境境三、媒介经营营与管理互动动2、媒介管理理经营管理经营是对对管理规模、、人员、结构构、方法、效效益、设备等等进行科学的的运筹和策划划。对于管理经营营这个概念很很少有人使用用，但是它是是科学的，是是人们开展经经营活动所必必需的。这是是因为，人们们所从事的任任何活动都要要计算投入与与产出的比例例，比如媒介介管理，就需需要人员成本本、创意成本本、决策成本本等，为保证证其科学性，，就需要经营营。三、媒介经经营与管理理互动媒介管理经经营的主要要内容是：：A、科学确确定媒介管管理规模B、合理地地安排工作作人员及其其结构C、控制管管理成本D、选择科科学的管理理办法E、科学地地测评管理理效益F、科学地地使用各类类管理设备备……3、媒介经经营与管理理螺旋上升升四、媒介经经营与管理理战略（一）媒介介经营与管管理的发展展1、媒介经经营与管理理发展渠道道从经营与管管理的角度度分析我国国的媒介产产业的发展展渠道大致致有三条：：A、实践渠渠道在媒介产业业运作上，，可分为六六个阶段：：a、我国媒媒介产业的的起步阶段段（1978—1983年））b、我国媒媒介产业的的发展期（（1984—1997年）c、我国媒媒介产业的的改革期（（1998—2000年））d、我国媒媒介进入利利用行政手手段组建事事业媒介集集团的高潮潮时期（2001——2002年）e、我国媒媒介产业经经营真正地地开始走向向市场（2003年年—2008年）f、我国媒媒介产业市市场化发展展时期（2009——）四、媒介经经营与管理理战略B、理论研研究渠道在媒介产业业理论研究究上，同我我国媒介产产业实际运运作过程基基本上是一一致的，大大致也区分分为六个阶阶段：a、媒介产产业经营研研究的混沌沌阶段（1978——1983年）b、媒介产产业理论雏雏形形成阶阶段（1984—1997年年）c、全面研研究媒介产产业及其机机构阶段（（1998—2000年））d、媒介集集团研究的的高峰时期期（2001—2002年））e、我国媒媒介产业的的转制时期期（2003年—2008年年）f、我我国媒介产产业理论全全面实施时时期（2009—））四、媒介经经营与管理理战略C、决策渠渠道在决策上，，明确提出出媒介产业业经营大致致也有六个个阶段：a、四级办办方针的提提出（1983年））b、“一要要宣传，二二要经营””（1996年）c、允许产产业经营，，但不允许许“产业化化”的提法法（1998年）d、继续强强调单一的的喉舌功能能，媒介产产业经营在在广电系统统开始回头头（2000年）e、文化产产业提出，，媒介产业业得到一定定程度的发发展（2003年）f、“公益性文文化事业和和经营性文文化产业””（2008年）四、媒介经经营与管理理战略2、媒介经经营与管理理的目的3、媒介经经营与管理理的核心以人为本，，这是人类类社会发展展之本，也也是任何人人类活动之之本媒介产业的的独立性决决定了媒介介经营与管管理人才的的特点：A、很强的的自觉服务务意识B、具有全全局观念C、具有很很强的自我我协调的特特征D、具有很很强的创新新性E、具有相相当程度的的风险精神神四、媒介经经营与管理理战略（二）媒介介经营与管管理的特点点现代人类社社会的市场场经济体制制，这是人人类社会活活动的根本本出发点和和依据。媒介经营与与管理是一一门科学，，具有很强强的系统性性，要认识识和把握媒媒介经营与与管理的特特点，应该该从媒介经经营与管理理的角度入入手。媒介经营与与管理活动动是围绕着着信息展开开的，这就就意味着：：A、媒介如如果离开信信息传播，，它就失去去了存在的的意义B、媒介经经营的复杂杂性是由经经营信息的的复杂性决决定的四、媒介经经营与管理理战略媒介经营信信息的复杂杂性主要表表现在：A、信息资资源的复杂杂性B、信息层层次的复杂杂性C、信息环环境的复杂杂性D、信息类类型的复杂杂性E、信息加加工者的复复杂性四、媒介经经营与管理理战略媒介经营与与管理的特特点由于媒介的的性质和功功能以及媒媒介经营对对象的复杂杂性，使媒媒介经营与与管理具有有以下主要要特点：A、媒介经经营与管理理对象具有有难测性B、媒介经经营与管理理手段具有有多样性C、媒介经经营与管理理机构具有有协调性D、媒介经经营与管理理范围具有有跨区域性性E、媒介经经营与管理理者具有很很高的权威威性F、媒介经经营与管理理活动具有有综合性四、媒介经经营与管理理战略（三）媒介经经营与管理理战略战略是关于于全局性决决策的学问问，正确的的战略决策策向人们指指明了方向向，对于社社会和事业业的发展具具有重要意意义媒介经营与与管理战略略的内容可可以包括以以下基本内内容：A、媒介经经营要素战战略B、媒介管管理战略C、媒介经经营管理战战略四、媒介经经营与管理理战略从媒介经营营与管理战战略的内容容可以得出出这样一些些启示：A、媒介产产业要健康康发展必须须研究战略略问题B、媒介经经营与管理理目标是逐逐步实现的的C、媒介经经营与管理理战略的制制定一定要要从我国的的实际出发发四、媒介经经营与管理理战略媒介经营与与管理战略略原则确定媒介经经营与管理理战略的基基本原则是是：A、保证媒媒介经营要要素（资金金和资金来来源；原材材料、机器器设备、工工具等生产产要素；领领导班子和和职工队伍伍）的最佳佳结合的原原则B、实现媒媒介管理科科学化原则则C、实现媒媒介产业最最佳效益的的原则四、媒介经经营与管理理战略媒介经营与与管理战略略目标A、直接战战略目标———提高媒媒介经营与与管理水平平B、基础性性战略目标标——实现现我国媒介介产业与国国际媒介产产业市场接接轨C、终极战战略目标———促进媒媒介产业的的发展、壮壮大五、媒介的的生产经营营（一）媒介介生产及其其特点生产是劳动动者与生产产资料相结结合创造财财富的过程程。生产区区分为物质质产品生产产和非物质质产品生产产。媒介产业是是信息产业业的分支产产业。媒介介生产是非非物质产品品生产，基基本上属于于信息产品品生产范畴畴。完整的媒介介产品可区区分为两类类：媒介产产品的物质质外壳或载载体、媒介介产品内容容。如下图图：五、媒介的的生产经营营完整的媒介介产品图产品包装（形式）产品内容（核心）产品外壳（载体）五、、媒媒介介的的生生产产经经营营媒介介生生产产的的特特点点是是：：A、、知知识识密密集集程程度度较较高高B、、生生产产周周期期较较短短C、、生生产产活活动动具具有有很很强强思思想想性性D、、生生产产的的程程序序性性比比较较灵灵活活E、、生生产产是是一一种种服服务务性性生生产产媒介介生生产产流流程程（（以以广广播播节节目目生生产产流流程程和和电电视视节节目目生生产产流流程程为为例例））A、、广广播播节节目目生生产产a、、节节目目构构思思b、、节节目目生生产产c、、节节目目审审听听五、、媒媒介介的的生生产产经经营营B、、电电视视节节目目生生产产电视视节节目目生生产产区区分分为为两两个个阶阶段段：：前前期期和和后后期期电视视节节目目生生产产的的前前期期阶阶段段主主要要包包括括：：A、、根根据据节节目目的的总总体体构构思思确确定定节节目目内内容容和和形形式式；；B、、选选择择符符合合节节目目内内容容和和形形式式要要求求的的拍拍摄摄对对象象；；C、、拍拍摄摄现现场场等等等等通过过这这些些工工作作，，获获取取有有价价值值的的图图像像和和声声音音素素材材五、、媒媒介介的的生生产产经经营营电视视节节目目生生产产的的后后期期阶阶段段主主要要包包括括：：A、、根根据据节节目目的的总总体体构构思思对对所所拍拍摄摄的的内内容容（（素素材材））进进行行编编排排；；B、、进进行行画画面面剪剪辑辑；；C、、配配音音、、配配乐乐合合成成；；D、、特特技技及及字字幕幕合合成成等等等等电视视节节目目生生产产是是一一种种艺艺术术性性和和技技术术性性相相结结合合的的创创造造性性劳劳动动。。电视视节节目目生生产产是是一一项项由由集集体体共共同同完完成成的的创创造造性性劳劳动动。。五、、媒媒介介的的生生产产经经营营电视视节节目目生生产产原原则则：：a、、多多出出精精品品原原则则b、、强强化化成成本本意意识识的的原原则则c、、强强化化艺艺术术性性的的原原则则d、、经经济济效效益益和和社社会会效效益益相相结结合合的的原原则则e、、竞竞争争的的原原则则f、、适适应应受受众众需需要要的的原原则则五、、媒媒介介的的生生产产经经营营（二））媒媒介介生生产产经经营营媒介介生生产产经经营营的的实实质质就就是是指指在在媒媒介介生生产产领领域域内内如如何何实实现现经经营营要要素素的的最最佳佳结结合合，，进进而而取取得得理理想想的的经经济济效效益益和和社社会会效效益益，，促促进进媒媒介介产产业业的的发发展展，，充充分分发发挥挥媒媒介介产产业业的的作作用用。。五、、媒媒介介的的生生产产经经营营媒介介生生产产经经营营活活动动主主要要包包括括：：A、、媒媒介介生生产产者者市市场场经经营营B、、媒媒介介生生产产者者经经营营C、、媒媒介介生生产产要要素素经经营营D、、媒媒介介生生产产目目标标经经营营E、、媒媒介介生生产产服服务务经经营营五、、媒媒介介的的生生产产经经营营媒介介生生产产经经营营策策略略主主要要有有：：A、、媒媒介介产产业业化化生生产产经经营营策策略略B、、媒媒介介产产业业集集团团化化生生产产经经营营策策略略C、、媒媒介介产产业业的的网网络络化化生生产产经经营营策策略略D、、媒媒介介产产业业国国际际化化生生产产经经营营策策略略E、、媒媒介介产产业业资资本本化化经经营营策策略略F、、媒媒介介产产业业品品牌牌化化经经营营策策略略G、、媒媒介介产产业业多多种种经经营营策策略略9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白