结案报告-海信冰箱真空冰箱上市社会化营销

品鉴会&事件营销结案海信Hisense真空冰箱新品首发海信作为冰箱品类的国货头部品牌，首发真空冰箱产品，势必拿下真空保鲜这一品类新趋势。因此，以本次新品发布会作为推广真空技术及加倍保鲜概念的传播起点，借助微博等社交媒体平台作为传播主阵地铺开多元的图文、视频内容营销，解读新品价值，打透#真空才是真保鲜#概念，建立行业壁垒抢占用户心智，同时提升产品销量达到品效合一。行业领导力：借助真空新技术发布，突出海信冰箱的行业科技领先性、夯实行业地位用户吸引力：借助真空冰箱全新升级，引领市场全新消费观念，完成消费者心智占位目标梳理海信双十一直播合作项目总结（10.31-11.10）Part1海信真空

实力初彩（414京东品鉴会）海信真空

实力初彩《414京东品鉴会》真空系列、初彩新品、内衣机产品体验，现场讲解，趣味互动，领导亲临……火爆现场超2000人参与蓄势预热

携手传播大奖揭晓

口碑点赞414京东品鉴会大奖揭晓～海信428、588真空冰箱、内衣机洗衣机3个大奖圆满花落～有效提报信息超600人精彩瞬间活动总结联动京东组织真空保鲜品鉴会。整合京东及海信多维度传播资源，预热悬念结合充分拉动期待，线上直播与线下发布紧密联动，为产品演示和互动设置良好结合，充分调动了现场参与感，提升了活动对产品曝光。后续总结、颁奖延续热度和记忆度，充分释放活动传播价值。海信双十一直播合作项目总结（10.31-11.10）Part2海信真空

#时空魔术师#（传播事件营销）当代人对于保鲜的需求已经覆盖到生活的方方面面，但冰箱作为家庭中的黑盒电器，很少有人关注其保鲜时间。而保鲜本就是当代人群泛社交的高频词，感情保鲜已经成为当下最流行的网络热门话题。因此，海信希望通过将产品与这一趋势进行结合，帮助年轻表达对爱情保鲜的热烈期盼，同时强化海信冰箱#真空才是真保鲜#的品牌新品形象。创意原点B站UP主合作，引爆UGC传播微博话题：kol转发投币：1573转发量：477

评论量：200+点赞量：3748邀请UP主共同创作冰箱鲜花求婚视频，并在B站发起话题#时空魔术师，为爱保鲜#引发全网热议，播放达5.9万，互动量1.8万。微博话题：#时空魔术师#阅读量238.6w+讨论量8456kol转发阅读量：546.9w+转发量：3129

评论量：2144点赞量：5836以微博高曝光性传播平台，二次传播B站视频并邀请kol扩大声量，引发全网热议；截止目前，建立话题#海信携手京东布局真空全形态链路#阅读量为6814万，互动量1.8万。话题造势全网引爆种草矩阵口碑引领知乎口碑引领问题关注数：16问题浏览量：1557回答赞同量：67辐射人群：50w+

知乎数据持续长尾发酵内外联动火热直播

新品体验官：

主播莎莎总观看量：

1500W+海信真空系列新品首发&7天保鲜挑战揭晓点赞互动：11W+获平台直播频道banner位北极星资源支持店铺浮窗曝光官方微博矩阵发布直播预热海报引进站外流量主流app强势霸屏头条系八开屏涵盖：今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版、皮皮虾、FaceU、轻颜、番茄小说实现曝光400w+以网易、凤凰网、中国家电网、大众日报等80家权威媒体进行活动新闻报导，并在网站头条刊登，强势曝光。权威媒体全网报导标题：海信京东合作再升级真空冰箱首发新品独家专供

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