mk-双十一网购大数据分析报告

、各行业需求开发出有针对性的云端可视化数据应用服务。 WarpEngine®大数据处理及分析

以数据的科学决策推动 数据说明：通过星图数据自主研发的大数据系统对互联 平台进行实、处理、整合、计算、分析后发监测范围：16个平台，1562品类，39487品牌，834万商监测平台：京东、天猫、苏宁易购、国美 孕婴监测品类：家电（冰箱、空调、平板电视、热水器、洗衣机、烟机灶具，挂烫机、净水设备、空气净化器吸尘器 监测时间 土品牌借地域优势及关情热闹与当中，论真正的品牌实力，还是很难与国际大品牌抗衡；全网双十一数据报

乳制品双十一数据报家电双十一数据报

化妆品双十一数据报 11··12全网双十一数据报全网GMV破15002016年双十一当全网销售额高同比增长造节消费力趋于饱增速进一步放全网包裹

1770.4

占总销售额的占总销售额的主流

多种其他模式

销售

全网预售销售额最占比超过全 自 非自

各出奇招使非 预售成绩高不再 涨价商 降价商 价格不变商

%%%

全 自

27

11··12家电双十一数据报2016年双十一当全网家电销售额高占全网总销售额的

361.2

大家

生活电 厨房电1

//空吸净挂饮气尘水烫水净器设机机 //器

销售额占

销售额占

电视市场，国 乐1乐1海1海 海2暴2夏2创 康33创3 创4创4三4长 飞利5海5康5索

销售额占

海1海1西门1海 小天2小天2小天2西门 西门3西门3海3小天 美4美4松4美 三5松5美5松

销售额占

国 格1格1海1奥克 美2美2格2美 奥克3海3美3海 海4奥克4奥克4海 科5科55长

销售额占

西门1海1海1海 美2西门2美2西门 海3容3美3美 容4美4西门4三 美5美5松5容

小 夏 三 松 大 美

销售额占

福玛特艾罗伯特浦桑尼 海 莱 飞利 俐 美 松红海厮杀双11 123456789214.211··12乳制品双是一数据报76.5婴幼儿奶76.5婴幼儿奶液态全网乳制品销售额高占全网总销售额的

销售额占

12123456惠氏中国S- 金装爱儿乐段奶粉 贝因美中国冠军宝贝3段奶粉1000g*6贝因美中国金爱 S-26金装爱儿乐1段奶粉α金装3段奶粉3段奶粉7贝因美中国金 段奶 83段奶粉9惠氏中国 金装幼儿乐段奶g3段奶粉

惠 贝因 诺优能美素佳儿爱他 美赞 雅 雅士 伊 雀儿童奶 进口牛奶

5.3

功能奶风味奶 高端奶天猫液态奶占比

销售额占

甘蒂牧 宾格

销售额占 均 单位：

销售额占 均 单位：

11··12化妆品双十一数据报 2016年双十一当全网化妆品销售额高占全网总销售额的外/合资品牌销售额占比超本份额比去年同期增长

212.4

化妆品成当之无愧的海淘大

清洁护 彩

身体洗

施华1欧莱 施华1欧莱1欧莱1欧莱 欧莱2迪2施华2潘 百雀3兰3潘3沙 自然4美迪惠4水之密4施华 一叶5妮维5海飞5迪 3.2% 3.0% 星图数据日常研究结果显示一些细分、小众品类份额逐步扩大；但双十一这样 造节时期，比起个化，消费者更愿意选择常用产品，经典品类销售额份额

清洁清洁护

彩彩

0 身体洗

高

部