2021年中国露营行业前景展望

2021年中国露营行业前景展望一、露营行业概述露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。二、露营行业发展背景随着居民旅游需求的不断提升，房车市场开始快速增长。据统计，2020年我国房车保有量达21.82万辆，同比增长46.64%；销售量为6.94万辆，同比增长43.7%。国内户外用品市场保持较快的发展速度，居民对户外相关器材及用品的消费观念被逐步培养起来。根据中国钓具网数据，2020年我国户外用品行业营收规模达1693.27亿元，同比增长6.43%，预计到2025年将达2409.6亿元，2021至2025年CAGR为7.1%。三、美国及中国露营行业现状分析西方国家户外活动历史悠久，且其城市化程度高、人均消费能力强，进一步促使人们在业余生活中更多选择户外旅游、露营、钓鱼等户外活动。从美国市场来看，2020年美国有4824万户家庭参与过至少一次露营，其中有1013万户家庭是第一次参与露营。美国户外市场成熟，户外运动有关的用品及器材均有较大的市场需求。在疫情冲击下，出境游受限，但是人们的出游需求仍然存在，兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动成为了大家的最佳选择。根据穷游网发布的数据显示，2020年户外旅游热度持续上涨，其中露营热度增长最高，为303.5%。近年来，中国户外运动产业驶入发展快车道，牧高笛、三夫户外等众多知名国产品牌发展如火如荼。随着“露营风”的火越来越旺，我国露营营地市场规模从2014年的77.1亿元快速增长至2020年的168亿元，期间年复合增长率为13.86%。根据天眼查数据显示，2011年初至2021年9月底，国内共注册3.07万家露营地相关企业，其中76%为2020年及以后成立，2020年新增注册企业8,269家，2021年前三季度新增注册企业15193家，呈爆发式增长趋势。从露营频率上看，据调查数据显示，2021年有35.4%的露营消费者3-6个月露营一次；28.8%露营消费者1至2个月露营一次；19%露营消费者1年露营一次。四、露营市场主要企业露营市场主要企业包括牧高笛户外用品股份有限公司、天津环球休闲用品有限公司、上海洋帆实业有限公司等。其中，牧高笛的OEM/ODM业务销售收入主要以境外销售为主。五、露营行业相关政策近年来政府相继出台露营地相关支持政策，鼓励健全露营地基础设施建设，同时制定了自驾车、旅居车营地建设相关规范，推动营地建设与“互联网+”结合，不仅在土地、交通、人才、资金上给予扶持，更强调完善营地布局，将营地建设融入“一带一路”等国家战略。六、露营行业前景展望露营尤其是精致露营的发展，给予人们出行一种新的选择，满足了人们社交和出行生活的需求。因为国内露营尚处在初期阶段，产业供需两端都有不错的发展机会，尤其企业端在初期市场里大有可为，因为消费者尚未形成品牌忠诚，怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者，是对各类创新最好的追随者，因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会，野蛮生长也会伴随优胜劣汰，胜出者会积淀留存下宝贵的会员制客户，为持续稳定经营和新露营地营销创造私域流量优势。后疫情时代，人们的旅游观念也有了明显的变化，近郊游、户外、露营等市场被进一步激活。帐篷酒店也开始作为露营中不可分割的类型展现独特的魅力。如何拥抱自然、保护自然、爱护自然，露营这种与自然融为一体的住宿方式越来越得到青睐。在北京、上海、广州等城市周边露营已经发展得非常迅速。预计在5年内，国内的露营产业会成为户外旅游中