笔记本电脑行业发展现状及趋势分析

笔记本电脑行业发展现状及趋势分析一、笔记本电脑行业概况笔记本电脑，简称笔记本，又称便携式电脑，手提电脑或掌上电脑，特点是机身小巧，比台式机携带方便，是一种小型、便于携带的个人电脑。通常重1-3公斤。当前发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，功能越来越强。笔记本电脑可以分为传统本、轻薄本、游戏本以及2in1四种。而轻薄本又包括了18-20mm的轻薄本和≤18mm的极致轻薄本。二、笔记本电脑行业发展现状1、全球市场2016-2020年期间，全球笔记本电脑出货量呈现出先下降后上升的状态，2018年出货量降至最低，为25938.5万台。随后开始稳定上升，2020年全球笔记本电脑出货量为29701.6万台，同比上升11%。2、中国市场2020年远程居家办公与在线教育的需求呈现爆发式增长，驱动笔记本市场呈现高速增长态势。同时随着从2019年开始的高职院校扩招政策的持续推行，入校新生规模上升，为笔记本市场也注入了潜在的需求增量。2020年中国笔记本整体市场(包含零售与商用市场)总体市场规模高达2540万台，同比增长19.81%。其中，我国笔记本零售市场为2080万台，相比2019年上升21.64%，占整体市场比重81.89%。2018-2020年，我国厚度18mm以下的极致轻薄本更受消费者喜爱，占比逐年增长，替代便携性较差的传统本。而2in1产品因使用场景受限，未获市场认可，多数厂商放弃对2in1产品的升级迭代。我国笔记本电脑整体市场价格呈上升趋势，从2018年的5473元上升到2020年的5589元。其中，轻薄本和极致轻薄本由于AMD处理器的使用，均价逐年下降，2020年分别降至4522元、5352元。而游戏本却因其搭载高端显卡以及更高配屏幕，市场均价呈增长态势，2020年均价为7191元。三、笔记本电脑行业竞争格局1、全球市场从各品牌笔记本电脑全球出货量来看，联想、惠普、戴尔、苹果、Acer是目前出货量排名前五的电脑品牌。2020年，这五个品牌的笔记本电脑出货量均有不同程度的增长。其中联想笔记本电脑出货量最多，高达7262.9万台。2017年，联想笔记本电脑出货量略低于惠普，但自2018年开始，联想笔记本电脑稳定的保持全球出货量第一地位，且与其他品牌之间拉开明显的差距。从市场占比来看，2020年全球笔记本电脑市场中，联想电脑市场份额占比拔得头筹，占比24.5%。随后是惠普和戴尔分别排名第二和第三，市场占比都突破了15%，分别为22.8%和16.9%。从市场CR5来看，全球笔记本电脑市场CR5大体上表现为逐年提升的趋势，从2016年的69%增加至2020年的78%。2、中国市场2019年Q3-2020年Q3期间，我国笔记本市场集中度高。2020年第三季度，前7大品牌出货量占比高达94.9%。其中，联想排名第一，抢占了市场38.5%的份额。而华为在近一年表现极为强劲，品牌份额在2020年第三季度笔记本市场同比提升将近13%。四、笔记本电脑行业发展趋势1、销售渠道线上化随着互联网的普及，以及线上购物的方便性，我国笔记本电脑线上销售占比从2018年的62%上升至2020年的68%。销售渠道线上化，可以使得品牌与消费者直接交流，加快决策。因此预计未来线上化趋势仍进一步加速，消费者与品牌的交流更为快捷。2、笔记本电脑市场创新加速，生命周期缩短在大规模定制时代，为了适应消费者的个性化需求，各大电脑品牌除了推出自己的常规品牌之外，还在各系列产品中提供定制化服务，产品系列越来越多，市场细分越来越明确。在加速笔记本电脑产品创新的同时，也导致笔记本电脑的产品生命周期的进一步缩短，