2021年618销售概况分析

2021年618销售概况分析

2021年，天猫平台618期间销售额达2156亿元，较去年同期同比增长率达到15.6%；预售及之后各活动阶段开始的第一日销售额均有明显上浮，其中，6月1日成为618活动期间最火单日，销售额达到239亿元。

按品类分，美护/美体/精油类销售额179.2亿元，同比增长43%；手机销售额159亿元，同比增长117%；大家电销售额145.2亿元，同比增长17%；女装/女士精品销售额105.5亿元，同比下降3%。

按增速来看，同比增长率排名前五的分别是购物金、能源出行、新车/二手车、餐饮美食卡券、体检/医疗保障卡，其中，购物金销售额8.6亿元，同比增长943%；能源出行销售额3亿元，同比增长346%；新车/二手车销售额3.5亿元，同比增长161%。

在美容护肤/美体/精油销售中，欧莱雅销售额11.82亿元，均价302元，排平台第一名；其次雅诗兰黛销售额8亿元，均价756元；兰蔻销售额6.77亿元，均价492元；玉兰油销售额4.41亿元，均价296元。

在手机销售中，苹果手机销售额100.92亿元，均价6537元，排平台第一名；其次小米手机销售额20.89亿元，均价1779元；华为手机销售额13.27亿元，均价5267元；vivo手机销售额9.84亿元，均价2548元。

在大家电销售中，美的销售额23.19亿元，均价2846元，排平台第一名；海尔销售额20.42亿元，均价3270元；格力销售额14.85亿元，均价3987元；西门子销售额7.41亿元，均价3932元，小米销售额7.12亿元，均价2984元。

在女装/女士精品销售中，优衣库销售额1.78亿元，均价129元，排平台第一名；其次VeroModa销售额1.15亿元，均价283元；摩安珂销售额1.04亿元，均价689元；ONLY销售额0.96亿元，均价245元；UR销售额0.93亿元，均价194元。

在住宅家具销售中，林氏木业销售额6.05亿元，均价2236元，排平台第一名；芝华仕销售额3.45亿元，均价4757元；喜临门销售额3.13亿元，均价3335元；全友销售额2.78亿元，均价2185元；顾家家居销售额2.59亿元，均价2069元。

在洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售中，维达销售额3.75亿元，均价44元，排平台第一名；护舒宝销售额3.23亿元，均价73元；威露士销售额2.27亿元，均价69元；洁柔销售额2.22亿元，均价46元。

消费者在注重食品口味的同时，也开始关注其是否健康，0糖0脂、代餐、短保等概念热度高涨。2021年618期间，食补粉粉类总销售额1.6亿元，其中，五谷磨房销售额3443万元，均价104元，排平台第一名；wonderlab销售额1329万元，均价281元；Smeal食品销售额1259万元，均价248元。

在各个品类下，与儿童相关的产品增长率都持续攀升，与儿童相关的新概念也被不断提出，如儿童奶粉、儿童零食、母婴家具、儿童乐器等。2021年618期间，儿童奶粉总销售额3482万元，其中，启赋销售额999万元，均价1923元；君乐宝销售额609万元，均价137元。

随着生活水平的不断提升，消费者开始关注能解放人力、提高生活质量的商品。从各种味佳即食的食品饮料，到洗地机等辅助家务的生活电器，"懒人经济”的趋势