2022年行业分析内衣业：品牌竞争激烈桎梏亟待解决

内衣业：品牌竞争激烈桎梏亟待解决中国内衣市场调查分析报告表明：目前中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、中国台湾及日本的产品为主，其中大多已在中国设厂生产，大部分售价在50~300元之间，国产品牌约占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，每年法国妇女用于内衣消费的金额约为17亿欧元；英国女士每人每年有112欧元花在内衣上；而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的将来进展空间巨大。

洋品牌与国内大品牌竞争激烈

由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌领先进入中国市场，开头了市场拓展工作，尤以百年品牌黛安芬为代表，它凭借国际品牌的运作阅历，快速打开了市场，并赢得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并快速进展成为内衣行业的领跑品牌。洋品牌的快速进展，给国内大部分企业树立了参照的目标。从今，中国内衣企业在洋品牌的影响下，进展自己的内衣品牌，并快速形成了以广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，经受了数年的进展，初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。同时不难看出虽然内衣市场份额巨大，品牌众多，但真正形成气候的并不多见，洋品牌除黛安芬地位稳固以外，其他一些品牌如华歌尔以及一些纯进口的品牌，也还在摸索阶段；国内品牌虽然上升较快，但品牌地位还不稳固，主要还是靠产品渠道与价格支撑。可以说目前中国内衣市场，大部分市场份额都被一些杂牌军蚕食，品牌运作空间与机会特别大。随着中国市场上升空间的不断增大，各大品牌开头了在中国市场的“圈地运动”。

中小品牌圈地的势力范围主要集中在超市、量贩等人流量大的终端，其参加竞争的主要武器是“廉价的价格+品牌货”。这类品牌货价格多在几十元到上百元不等，这些品牌虽然未能参加中高档品牌的竞争，但该层次的竞争亦表现非常激烈。

综观当前的内衣市场的三股势力，虽然都在各自的领域占据一部分市场，但无论从品牌数量，还是竞争层次与手段，以及强势品牌的市场份额来看，整个行业还处于竞争层次落后的局面，大部分的竞争集中于产品层面，靠品牌拉动的产品很少，虽然有几百亿元市场空间，但大部分都被杂牌军瓜分，从长远来看，真正能圈地胜利的，将是那些品牌运作胜利超前的品牌。

立足者须具核心竞争力

内衣市场低层次的竞争，使得最终胜出的，是那些重视品牌建设与营销规划的品牌。同时，在产品方面，不断推出具有高度人文关怀理念和科技含量的新产品，以及实施建设品牌文化，使品牌竞争的段位不断增高的品牌，这样的品牌将来具有长久的核心竞争力。

竞争使市场细分表现突出，无论是产品细分还是市场细分，都将表现出细分化、多元化、简单化的格局。目前有些成熟品牌，在产品开发方面，已全面进入了全系列、分龄化领域。如华歌尔特别重视对市场的讨论与策划，查找市场竞争空白点进行市场细分，将12岁以下儿童和40岁以上中年人的内衣产品开发也纳入到市场中来，这将更使得那些在细分市场里“混饭吃”的中小品牌更举步困难。

进展桎梏待解决

目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面，而品牌同质化现象严峻，不符合消费者对时尚化与共性化的要求，品牌设计师要走出传统设计的模式，大胆进行内衣的设计和创新。内衣品牌的竞争说究竟是人才的竞争，而目前我国内衣无论从设计、版型、材料、工艺到内衣的管理等方面专业人才奇缺，加之对内衣学术讨论不够，严峻地阻碍了内衣业的进展进程，失去了与国际品牌竞争的实力。如今内衣行业已进展到了品牌运作的火山口上，以“小规模、