广告策划模板锦集八篇范文

广告策划模板锦集八篇范文摘要：

当今社会,世界进入了策动时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策动的大网之中。广告策动就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与构想。普通人通过策动可以一夜成名,名不见经传的产品经过策动变成品牌,知识通过策动会带来财富,新闻通过策动能引起轰动。则,策动是什么《从字意上分析,“策〞与策动有关的义项有“谋略〞。

一、广告的定义

美国市场营销协会〔AMA〕对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的根底上，采用非人际传播〔主要指媒介〕形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。美国哈佛?企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听群众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、效劳、或观念。美国人格林沃尔德在?现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了到达增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或时机等信息的一种办法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们表明它们是些什么东西、有何用途、在何处购置以及价格多少等细节。

美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的群众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

中国大百科全书出版社出版的?简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电播送、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。

二、广告策动

广告策动是指对整修广告活动指导思想、目的、原那么的宏观运筹与谋划，对于整

体广告策动具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。

一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现；另一方面广告战略又是广告策动活动的纲领。它对广告推进程序策动、广告媒体策动、广告创意等都具有统帅的作用和指导意义。

三、广告策动的特征

①全局性

广告战略策动是对整个广告活动总的指导思想和整体计划的谋划、确定，当然具有明显的全局性。它体现在：〔1〕效劳于企业营销战略；广告战略是企业营销战略的一局部，它既要体现企业营销总体构思的战略意图，又要服从于企业营销战略，并发明性地为企业营销战略效劳。〔2〕着眼于广告活动的全部环节；广告战略作为对广告活动的整体规划和总体设计，本身就是一项系统项目。它研究广告活动在整体上应持什么态度，坚持什么原那么，把握什么方向，统率广告活动的各个环节，全程始终。因此，广告战略的策动必须着眼于广告活动的全部环节。

②指导性

在广告策动过程中，广告推进程序策动，广告媒体策动，都是操作性，实践性极强的环节，而广告战略策动所要解决的是整体广告策动的指导思想和方针的问题，它对广告策动的实践性环节提供了宏观指导，能使广告活动有的放矢，有章可循。③反抗性

广告是商品经济的产物。商品经济的显着特征之一就是竞争。因而广告战略策动必须考虑竞争因素，针对主要竞争对手的广告意图，制定出针对性强的抗衡对策。所谓"知己知彼"，体现的就是反抗性。

④目标性

广告活动总是有着明确的目标的。广告战略策动要解决广告活动中的主要矛盾，以保证广告目标的实现。因此，广告战略策动不能脱离广告目标这一中心。⑤稳定性

广告战略在市场调查的根底上，经过分析研究制定的，对整个广告活动具有牵一发而动全身的指导作用，在一定时期内具有相对的稳定性，没有充沛的理由和迫不得已的原因，不能随着改变。

四、广告战略策动程序步骤

广告战略策动程序一般包括：

①确定广告战略思想

广告战略思想是广告活动的指南。比方日本的松下电器公司在中国市场上的广告活动，其广告目标是扩大松下电器在中国市场的占有率，为实现这一战略目标，他们以“长期渗透〞的观念来确定广告战略思想。十余年来，不惜重金，通过长久有效的广告终于在中国消费者心中树立起了松下电器的品牌形象，居日本电器行业之首。这与松下人广告战略思想中的长期渗透观念不无关系。

根据不同情况，可以确定不同的广告战略的思想观念对广告战略产生的影响也不同。常见影响广告战略的主要观念有：

②积极进取的观念

一般而言，持积极进取观念的广告策动者对广告的作用十分重视，持这种思想的企业大多在市场上尚未占有领导地位，而处于二、三流的位置，但它却具有较强的竞争实力，因此，他们希望通过积极的广告宣传向处于领导地位的竞争对手发起进攻。扩大自己的影响，积极夺取市场领导者的地位。

③高效集中的观念

持高效集中观念的广告策动者很重视广告的近期利益，在广告策动中，强调“集中优势兵力，打歼灭战〞。以集中的广告投资和大规模的广告宣传，在某一市场上或某一时间段内形成绝(转载于:广告策动论文总结)对的广告竞争优势，以求在短期内集中奏效。以高效集中思想为战略思想的广告策动风险较大，所以对广告战略策动的质量要求较高。

④长期渗透的观念

持长期渗透观念的广告策动者特别注重广告的长期效应，在广告战略中强调“持之以恒，潜移默化，逐步渗透〞，持长期渗透观念的企业一般面临的市场竞争比拟激

烈，产品的生命周期较长，企业要在广告宣传上及时奏效困难很大，需要花费较长的时间付出较高的代价。所以企业往往采取长期渗透的战略，逐步建立企业目标市场上的竞争优势。

⑤稳健持重的观念

持稳健持重观念的广告战略策动者对广告的作用也比拟重视，但在思想和行为上却体现为慎重，一般不轻易改变自己的战略方针。主要以维持企业的现有市场地位和既得利益为主要目标，很少有进一步扩张的要求。其战略姿态往往是防御型的，以抵御竞争对手的进攻为主。

⑥消极保守观念

持消极保守观念的广告战略策动者对广告的作用不很重视。在思想和行动上较为消极，被动，广告活动的主要目标在于推销产品，一旦销路翻开就停止广告宣传。持消极保守观念的企业要么是不足市场营销意识，不懂得广告战略作用的；要么是在市场上居于垄断地位或由于市场环境的原因〔比方方案经济条件下〕而短少外在竞争压力的。

4.2分析内外环境：

①内部环境分析：

主要是对产品和企业进行分析：a、对产品分析：产品本身、产品供求关系、产品计划。b、对企业分析：企业规模、企业观念、企业文化。

②外部环境分析

〔1〕分析市场环境：主要包括市场分割情况，市场竞争情况，生产资料和消费品可供量，消费品购置力的组成情况，消费者对市场的根本冀望和要求。通过对市场环境的分析，能为确定目标市场，制定成功的广告策略提供可靠的依据。

〔2〕分析消费者：主要分析消费者的风俗习惯、生活方式，不同类型的消费者的性别、年龄、职业、收入水平、购置能力，以及对产品、商标和广告的认识态度。

〔3〕分析竞争对手：主要是分析竞争对手的数目、信誉、优势、缺点及产品情

况。要在众多竞争对手中找出最具威胁性的竞争对手，并对主要竞争对手的优缺点进行比拟，避其长，攻其短。还要对竞争对手的质量、特点、数量、品种、规格、包装、价格效劳方式了如指掌，使广告战略确实定更具有针对性。

通过对外部环境的分析，能找出其中的问题与时机，从而利用有利因素，克服不利因素，制定出正确的广告战略。

4.3确定广告策略

①广告策略

广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和伎俩。②广告策略的特点

广告策略的特点：多样性、针对性、灵活性、具体性。

广告策略确实定，不仅要依据广告战略，同时还必须结合市场营销的具体情况：时间条件、地域条件、产品条件、市场条件。

五、总结

通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策动书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个局部，广告策动书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安顿、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的根底。

虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。

[参考文献]

[1]张建平.广告策动与创意[M].网院自编，20xx

[2]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，20xx

[3]胡屹.广告学全书[M].北京：中国社会出版社，1999

广告策动篇2某服装广告策动书

19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，参加到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金〞。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分发达，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。

为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子〞不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。

20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个时机，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子〞，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jea〞(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。当1996年罗伯特·海斯(RobertHaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位参加利维前曾为和平公司(PeaceCor)和麦肯锡(McKiey)效劳过的哈佛MBA，把开明的管理办法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的高低叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威〞。利维公司制订了“全球思考，当地行动〞战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的功效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。市场分析

国内市场广大。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。

随着中国参加WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在市场中的定位。

当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充沛展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……合乎年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装〞，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。

消费者分析

是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。卖点

牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。观念

让每一个拥有levi’s的人觉得levi’s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个驰名的牌子，让levi’s穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi’s的品牌和所代表的“美国精神〞产品及竞争对手

产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。

竞争对手有很多，如同级的LEE、MiSexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EritEtamOnlyVeromoda等。广告策略广告表现策略：以大胆的想象和粗暴的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。广告诉求策略

广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注表明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi’s是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。广告实施方案

广告目标：翻开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。

广告时间：4个月

广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神

各媒介的广告表现、规格：

平面广告：1报纸整版〔48*35〕半版〔24*35〕；广告牌；灯箱

2电视广告

3网络广告：全屏，连接，电子邮件〔针对主要人群〕

广揭发布方案：

1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共122*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在?成都商报》?华西都市报》

2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道

3、户外：1年

4、网络：4个月

其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等广告费用预算

1、广告的策动创意费用：5万

2、制作费用：？

3、媒体费用：巨大

4、其他费用：更大电视广告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车高低来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。〔音乐开始〕

身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。〔留下男人在后面感慨她刚刚那性感的动作〕夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意〔镜头转向火堆，随火星回升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天〕，画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开广告词：拥有levi’s，就拥有整个世界。平面广告

1、救命篇

在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情〔只有levi’s才是结实耐磨的牛仔裤〕

2、传统篇

有点像古代一种严酷的刑法“车裂〞，只不过要把裂的东西换成“levi’s〞，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。

广告词：“撕不开就是撕不开〞

广告策动篇3一、活动主题

品味端午传统佳节，体验“多彩〞品质生活

二、活动前言

端午节当天，超市将以全新的活动版块及其内容，为您及家人提供一个温馨的购物场所，让您感受一个难忘的端午佳节。

1)活动时间：20xx年x月x日—x月x日

2)活动目的：

①营造节日氛围，从而吸引杭州市民;

②提升品牌形象;

③提高占有率，促进销量;

④使经销商、消费者、本超市达成三赢;

⑤直击竞争对手。

3)活动地点：XX各连锁超市现场

三、具体活动内容

1、?猜靓粽》

凡在x月x日—x月x日促销时间内，在XX各连锁超市一次