A免费策划：统一奶茶品牌检视

奶茶品牌检视2001.10Catalog市场现状品牌策略传播策略及效果回顾2002年传播策略一、市场现状1、市场现状a）产品自然成长状况良好b）尚无强力竞争品牌存在的问题：a）品牌投入较少b）缺乏与目标消费群的沟通c）品牌知名度不高d）品牌形象尚未完全建立一、市场现状2、行业前景a）市场基数小，发展空间可观b）消费者对生活品质的要求不断提高，提供市场源动力c）中国经济的国际化趋势愈加明显，竞争亦将愈为激烈二、品牌策略昆山统一奶茶TP330包装广州统一奶茶TP300包装统一麦香奶茶统一巧克力奶茶统一绿奶茶1、产品2、品牌策略（昆山）目标区域：华东（上海）产品概念：红茶与牛奶调制而成，体味欧洲情调的奶茶饮料目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受利益点：感受精致欧式生活支持点：世界经典极具欧洲风味的奶茶品牌定位：是个人精致生活的标志品牌个性：精致的，经典的，欧洲的传播主张：享受独特的浪漫接触品牌资产：奶茶公主形象（可长期累积）二、品牌策略2、品牌策略（广州）目标区域：华南产品概念：休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料，在午后阳光下伴点饮用目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受利益点：享受休闲时光支持点：上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶品牌个性：休闲的，轻松的，欢乐的传播主张：知心伴侣，统一奶茶二、品牌策略三、传播策略及效果回顾01享受独特的浪漫接触上市试饮推广增加消费者接触度西点屋特卖时间传播主张传播动作效果评估地铁通道初步建立品牌知名度站牌灯箱缺乏与其他形式媒体的结合，无法形成更有力的品牌传播§1上海三、传播策略及效果回顾统一奶茶上市海报三、传播策略及效果回顾统一奶茶手绘海报三、传播策略略及效果回顾顾统一奶茶试饮饮台统一奶茶试饮饮杯三、传播策略略及效果回顾顾统一奶茶西点点屋陈列架统一奶茶陈列列架三、传播策略略及效果回顾顾统一奶茶地铁铁通道三、传播策略略及效果回顾顾统一奶茶车站站站牌三、传播策略略及效果回顾顾01/3～9知心伴伴侣，统一奶奶茶茶茶画奶茶茶提升品牌知名名度心情放飞之旅旅初步树立品品牌形象时间传传播主张传传播播动作效效果评评估TVC花店篇篇与整个品牌牌基调的结合表现不够突突出投放较少未形成传播效效应§2广州三、传播策略略及效果回顾顾统一奶茶上市市海报三、传播策略略及效果回顾顾统一奶茶茶画画奶茶海报统一奶茶茶画画奶茶包装三、传播策略略及效果回顾顾统一奶茶心情情放飞海报三、传播策略略及效果回顾顾统一奶茶心情情放飞报纸通通栏三、传播策略略及效果回顾顾统一绿奶茶上上市海报四、2002传播策略§1传播核核心：统一奶奶茶=欧欧洲精致生活活§2传播内内容：1、校园话剧剧巡演a）校内经典典话剧演出由各大高校校校学生会开始始组织“奶茶茶公主-之欧欧洲经典话剧剧巡演”活动，，各院（系））推荐排演一一部欧洲经典典话剧组织全全校经典话剧演演出，评选出出全校最佳的的两部话剧参参加校际演出出b）校际经典典话剧演出及及比赛剧组进行校际经典话剧表演，聘请专家评分，决出一、二、三名，给予奖励并授予证书c）经典话剧高校巡演各校获奖剧组在各大高校进行校际巡回演出四、2002传播策略2、奶茶公主主-欧洲剧场场a）邀请高校校话剧巡演优优秀剧组进行行户外现场欧欧洲经典话剧剧表演b）JOIN宜家家居、、联邦家私等等著名欧式家家具品牌，借借现场展示欧式家具及及装饰，利用用欧洲经典话话剧与欧式精精美家具的组组合，营造精致致、典雅的欧欧洲生活情调调c）活动现场附近近设特卖台四、2002传播策略3、欧洲经典影片片展a）由统一奶茶冠冠名，在各高高校组织进行行欧洲影片或或以欧洲为主主题的世界经典典影片回放，，每周放映两两部。具体由由各高校例如如“影视沙龙””的社团执行行b）在校学生在指指定地点购买买统一奶茶两两包就可获赠赠影展门票一一张（送完为止止）四、2002传播策略4、圣诞之礼a）在上海知名商商务楼/时尚尚商场附近（（EG.徐徐家汇、香港港广场、力宝广场、中中信泰富、恒恒隆广场），，派发人员身身着奶茶公主主服装，手挽饰饰有圣诞彩带带的藤篮，向向目标消费群群派发奶茶公公主钥匙挂件、、圣诞魔法棒棒等精致圣诞诞小礼物b）在知名大学校校园的主要通通道旁，向目目标消费群派派送精致圣诞诞小礼物派发人人员着奶茶公公主服装，手手挽饰有圣诞诞彩带的藤篮篮c）12月24日日，在知名大大学组织的圣圣诞舞会门前前进行产品特特卖，消费者只要购购买统一奶茶茶产品即可获获得一份精美美的小礼物四、、2002传传播播策策略略§3传