ac某咨询中国媒体广告市场报告摘要

众览无限数据库特征验证及消费倾向调查报告

及手机杂志资讯内容跟踪

摘要敬呈北京众览无限传媒广告有限公司提交尼尔森市场研究有限公司2007年2月联系人：陈若曦

客户服务经理Phone:(8610)65125511ext.964Page2研究设计(1)名单总数拨打总数接触总人数12000个50443390CATI电话访问(“众览无限”随机提供的12000个名单)研究方法研究对象接触情况访问时间“众览无限”1200万手机数据库中的名单2007年10月17号-11月2号不同样本类型短卷长卷超短卷实际样本量21540455总成功样本量619只统计背景资料数据Page3研究设计(2)WebCATI电话访问研究方法研究对象接触情况访问时间“众览无限”提供的2129个北京及2060个沈阳中信信用卡用户的名单2007年12月17号-21号访问日期北京沈阳实际样本量155156总成功样本量311考虑到受访者在回答收入时可能会有所隐瞒，为了使本次调查的个人月收入数据更具准确性，之后又特别增加了收入校正这一附加项目。以用户在申请中信信用卡时所出具的收入证明为基准，发现人们在访问时实际回答的个人月收入同收入证明之间的差距，并相应调整收入验证的数据。Page4研究设计(3)CATI电话访问研究方法研究对象接触情况访问时间“众览无限”1200万手机数据库中的名单2007年11月15号、16号、20号、21号(以后按月反复)访问日期11月15号11月16号11月20号11月20号实际样本量254045555总成功样本量619运作要求手机杂志发送日期为07年11月14号、15号、19号、20号，在发送后的第二天进行并完成访问Page5结论：基本指标准确率指标准确率城市98%性别86%年龄段78%手机号码有效性95%成功样本准确率个人月收入/月花费*说明：一线城市以北京为例，二线城市以沈阳为例具体校正结果请参看P17根据信用卡校准项目的结果调整后，一线城市整体访问人群的个人月收入应属于3000元以上。二线城市整体访问人群的月收入应在2000元以上。本次访问中18-22岁学生的个人月花费在800元以上。Page6结论：消费倾向小结参考各个消费群体的兴趣点，有针对性地发送定制信息平均价格/关注点潜在消费群体台式电脑6343元男性笔记本8993元男性理财产品个人月收入〉8000元

手机2415元男性女装平均377元一条女裙23岁以上男装平均359元一条男裤23-35岁化妆品、护肤品欧美中档品牌餐饮、饮食川菜，火锅人均63元汽车22万元机票、酒店、旅游度假云南、西藏Page721 13 30 13 1522 13 8 20 2420 15 28 12 161 55 24 23 1420 1 17 10 161 33 17 14 710 10 12 10 712 4 7 11 106 9 4 7 95 4 1 7 54 4 5 4 24 6 7 6 1年龄性别%%%%%%404

27612812312192N=总体男<2223-2829-3536-45%68女受访者关注的消费资讯Ref.Q27基数：核心城市受访者电脑/笔记本理财产品手机女装男装化妆品、护肤品餐饮、饮食汽车机票、酒店、旅游度假房产数码相机/摄像机音乐、电影、明星消费者比较关注电脑、理财产品(股票、基金、外汇等)、手机、女装、男装及化妆品等方面的信息。男性更加关注IT及金融信息，而女性则更多地留意装及化妆品的消费资讯。12321361012107731Page8月花费%%

3291<800>800个人月收入%%%8815229*<30003000-79998000-14999>15000%7*11 12 21 29 34 2914 30 28 29 16 518 11 14 14 28 2920 15 14 22 2413 9 31 13 1914 7 19 168 10 7 14 16 117 13 10 9 55 10 10 3 42 7 14 14 13 3 7 9 35 3 6 8%404N=总体电脑/笔记本理财产品手机女装男装化妆品、护肤品餐饮、饮食汽车机票、酒店、旅游度假房产数码相机/摄像机音乐、电影、明星Ref.Q27基数：核心城市受访者受访者关注的消费资讯个人月收入在3000以上的受访者最关注理财产品。此外，个人月收入在8000-15000的人群对男装的关注度高于其他群体。Page9%491N=总体电脑/笔记本理财产品手机女装男装化妆品、护肤品餐饮、饮食汽车机票、酒店、旅游度假房产数码相机/摄像机音乐、电影、明星Ref.Q27基数：核心城市受访者受访者关注的消费资讯分城市来看，上海和深圳的受访者比较关注理财，广州的受访者更加爱关注汽车和旅游，重庆和杭州的受访者比较关注手机，南京的受访者更加关注电脑产品。城市北京上海重庆广州深圳武汉杭州南京27 93 28* 35 27* 21* 89 57% % % % % % % %19 15 21 17 7 14 20 3011 26 18 14 33 24 15 1211 13 29 14 22 5 25 2526 19 14 14 4 19 19 2119 10 14 20 15 19 10 1815 16 11 9 4 14 11 511 6 11 11 7 14 12 911 9 7 14 11 5 8 74 3 20 4 10 8 57 6 4 20 7 11 1 7 3 4 10 3 114 4 11 7 27 5 4 3 5 2 11Page10%%无线媒体的喜欢程度n149城市精英人群无线媒体的喜欢程度短信彩信WAPPUSH不反感比例(%)Ref.Q19a/b/c/d基数：接收过各种无线媒体形式的受访者T3B(%)接收过彩信的受访者对这一形式的喜欢程度高于短信，T3B为14%，平均值为3.38，也略高于短信和WapPush。受访者对短信的不反感比例为59%，彩信为58%，WapPush是57%。%1047*7 14 1459 58 57Mean3.25 3.38 3.29Page11微手手机机杂杂志志跟跟踪踪反反馈馈结结果果Ref.Q15/Q16/Q17基数数：：浏浏览览了了手手机机杂杂志志的的受受访访者者超过半半数的的受访访者喜喜欢微微手机机杂志志。近近一半半的受受访者者认为为手机机杂志志的内内容丰丰富而而且喜喜欢里里面的的图片片。%男女%手机杂杂志内内容丰丰富程程度873651%总体%男女%手机杂杂志图图片喜喜欢程程度873651%总体%男女%整体喜欢程程度873651%总体Page12%WAP网站Banner查看比比例(%)点击比比例(%)无线媒媒体的的处理理方式式n城市精精英人人群无无线媒体的的处理理方式式短信彩信WAPPUSHRef.Q20a/b/c/Q21基数：：接收收过各各种无无线媒媒体形形式的的受访访者高于80%的受访访者在在接收收到短短信以以及彩彩信后后会查查看。。%%149%1047*2*82825750Page13查看比比例(%)无线媒媒体的的处理理方式式对比比基数：：接收收过各各种无无线媒媒体形形式的的受访访者11月份微微杂志志发送送的人人群在在收到到短信信和彩彩信后后的查查看比比例也也要高高于数数据库库总体体人群群，96968282%n149短信彩信%104%49%52*第一列列为数数据库库总体体人群群第二列列为11月微杂杂志发发送人人群Page14无线媒媒体的的记忆忆度城市精精英无无线媒体的的记忆忆度记忆度度Ref.Q22a/b/c/d基数：：接收收过各各种无无线媒媒体形形式的的受访访者有18%的受访访者能能大概概记得得最近近一次次收到到的手手机彩彩信的的内容容，短短信和和WapPush的记忆忆度分分别为为18%和14%。%%149短信彩信WAPPUSH%1047*n181814Page15无线媒媒体的的记忆忆度无线媒媒体的的记忆忆度对比比记忆度度Ref.Q22a/b/c/d基数：：接收收过各各种无无线媒媒体形形式的的受访访者%291微杂志志一般彩彩信%104n6218Page16纪梵希希粉饼饼广告告n50记忆率对内容容的感感兴趣趣程度度记得不记得得72%28%感兴趣趣(T2B)平均值值61%3.5n36n52记忆率对内容容的感感兴趣趣程度度感兴趣趣(T2B)平均值值38%3.03n34记得不记得得63%35%BOBO限量版帽衫广告告Page17资生堂思魅广告告n47记忆率对赠品的感感兴趣程度度记得不记得79%21%感兴趣(T2B)平均值38%3.3n37n40记忆率率对赠品的感感兴趣程度度感兴趣(T2B)平均值33%3.2n18*记得不记得45%55%枫花园汽车车影院广告告Page18武林外传话剧n50记忆率对内容的感感兴趣程度度记得不记得75%25%感兴趣平均值43%3.3n36n52记忆率对内容的感感兴趣程度度感兴趣(T2B)平均值14%2.43n34记得不记得33%67%农业银行广广告Page19基金广告跟踪n52记忆率对内容的感感兴趣程度度感兴趣(T2B)平均值37%3.14n34记得不记得65%33%n52春节期间是是否有出行行计划是否23%77%n52记忆率对内容的感感兴趣程度度感兴趣(T2B)平均值16%2.68n19*记得不记得49%51%海南航空广广告对比效果总总结记忆度是普普通直告式式彩信的3.5倍阅读率高出普通直告式彩信17%反感度为普通直告式彩信的的10%喜爱度是普通直告式式彩信的3.4倍综合效果是是普通直告告式彩信的的14倍负面影响下下降90%阅读后不删删除可能比比普通直告告式彩信高高出46%Page20注：本页内内容并非由由AC尼尔森提供供，而是在在AC尼尔森调查查结果数据据上计算得得来谢谢！Page219、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:27:3921:27:3921:271/1/20239:27:39PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2321:27:3921:27Jan-2301-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。21:27:3921:27:3921:27Sunday,January1,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2321:27:3921:27:39January1,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。01一一月20239:27:39下午午21:27:391月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:27下下午1月-2321:27January1,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/121:27:3921:27:3901January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:27:40下下午午9:27下下午午21:27:401月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。21:27:4021:27:4021:271/1/20239:27:40PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2321:27:4021:27Jan-2301-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。21:27:4021:27:4021:27Sunday,January1,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2321:27:4021:27:40January1,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。01一月月20239:27:40下下午21:27:401月-2315、楚楚塞塞三三湘湘16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2023/1/176:18:1106:18:1117January202317、空山新雨后，天气晚来秋。。6:18:11上午6:18上午06:18:111月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。。1月-231月-23Tuesday,January