VIS企业形象识别系统提升方案2

－VIS企业形象识别系统提升方案－DragontimesInternationalMediaGroup龙行盛世国际传媒机构宝龙集团POWERLONG.INCA宝龙集团VIS形象建立的目标与问题关键点…19--30B宝龙集团VIS形象导入的具体步骤……………31--45－目录纲要宝龙集团VIS形象建立A目标与问题关键点－宝龙集团创建于80年代初主要经营实业，后成功步入房地产业，跻身澳门著名房地产商之列，为日后宝龙集团的蓬勃发展奠定了基础。到了90年代，宝龙集团进入中国大陆投资，迅速扩展。现在，宝龙集团已发展成为拥有房地产业、旅游产业、信息产业、高科技工业的多元化大型集团公司。项目背景项目背景－随着集团的发展壮大，原有的录VI识别手册与现实的需求逐渐脱节，出现了企业形象的要求与VI系统的功能不匹配的情况。集团的形象与子公司的形象不能够效区分。标志在企业形象、品牌形象与产品形象上使用模糊。各执行部门不能够在新的延伸领域准确使用VI宝龙集团为什么要修正VIS？精细与延伸宝龙的形象，提升品牌竞争力。规范形象使用，构建宝龙家族的集团化品牌模式。重新梳理企业文化，凝聚团队向心力促进社会公众认同，统一公众形象突出差异性和识别性，提高竞争力运用VIS的策划作业系统，确定宝龙集团企业形象提升的关键环节，提炼品牌核心价值（理念核心），构筑与员工客户互动的企业文化内涵；进一步确定宝龙集团的企业形象定位，在原有基础上规划建立统一规范的企业形象识别系统，严谨、理性、亲和力、有丰富的社会责任感与文化底蕴的国际型的集团企业的形象。宝龙集团VIS导入整体目标12企业形象与企业文化一一对应企业形象理念形象行为形象精神层行为层物质层视觉形象企业文化宝龙集团新形象构成七要素打造宝龙集团的新形象需要完成以下要素的建设市场形象营销技术形象产品未来感愿景经营者形象企业信息形象传播公司风格文化符号形象视觉VIS导入的重点在于对宝龙集团企业与品牌的理解与梳理－企业文化的梳理－品牌形象的梳理宝龙集团如何理解自己宝龙集团如何理解自己的过去现在与未来宝龙集团的社会使命与社会价值宝龙集团的核心价值是什么客户如何理解现在的宝龙集团宝龙集团希望客户如何理解自己宝龙集团品牌的内核是什么宝龙集团希望给客户带来什么样的感觉－市场形象的梳理客户如何准确区别宝龙集团与同类品牌的不同客户能否准确区别宝龙集团的服务与其它企业的不同梳理宝龙集集团企业文文化的关键键点企业文化－企业宗旨旨宝龙集团存存在的理由由与社会意意义－经营理念念宝龙集团经经营的目的的是为哪类类顾客提供供什么样的的产品和服服务，满足足顾客哪些些方面的需需求－经营目标标宝龙集团在在经营上的的发展方向向与目标－经营方针针在经营上我我们的原则则与战略是是什么－宝龙集集团核心价价值宝龙集团是是一个如何何思考的企企业－发展策略略宝龙集团目目前的事业业群结构与与从属关系系未来如何发发展将涉及及哪些领域域－经营机制制宝龙集团如如何盈利、、宝龙集团团的核心竞竞争力－核心问题题：宝龙集集团是谁，，宝龙集团团的过去现现在与未来来，以及他他存在的意意义与社会会的关系。。行業

産品

形象

会计事务所

信赖

严肃宝龙集团是什么利益区隔心理影响核心價值基础认识审计及其它它注册会计师师、专家梳理宝龙集集团品牌形形象的关键键点就是解解决我们的的员工与客客户如何看看待宝龙集集团，我们们希望他们们如何看待待宝龙集团团这些问题题。梳理宝龙集集团企业文文化的关键键点宝龙集团VIS导入入的B具体步骤理念确立视觉符号整合系统整合宝龙集集团宗旨等等、为标志志的设计指指明方向。。宝龙集团LOGO精精细化作业业整合基础系系统与应用系统统，形成VI手手册。时间：1-2个月导入阶段广告公司NO.1：：成立VI推推进委员会会导入阶段NO.2：：企业形象调调研企业基本形形象调查是是存在于调调查合作对对象感知评评价领域中中的印象，，它是由企企业内在实实质系统的的诸识别因因素造成的的企业总体体特征。企企业的业绩绩如何，经经营理念如如何，管理理、营销能能力如何，，员工的行行为是否积积极向上，，诸如此类类点点滴滴滴，都能造造成一个企企业的综合合性印象.基本形象象调查知名度信誉度美誉度辅助形象象调查服务形象象市场形象象未来性形形象企业文化化形象外观形象象经营者形形象综合形象象企业形象象调研导入阶段段LOGO品牌理念念与定位位办公系统展示系统事务系统公关系统服饰系统交通系统网络系统环境系统广告系统门导入阶段段NO.4整合合视觉识识别系统统基本要素素应用系统统基本要素素包括：企业品牌牌标志、、标准字、、标准色、、精神标语语、企业造型型、象征图案案及基本要要素的组组合设计应用系统统包括：：基本要素素在办公公事务用用品、广广告规范范、招牌牌旗帜、、服装、、建筑物物外观、、室内设设计、交交通运输输工具等等媒体上上的展开开应用设设计VI的的构成成导入阶段段内部推行行导入召开VI导入说说明会议议（印制制VI推推行说明明手册）），让全全体员工工知晓、、理解企企业导入入VI的的重要性性，唤起起员工强强烈的VI意识识，传播播的重点点是关于于标志、、标准色色、标准准字的象象征意义义说明，，使广大大的员工工对其产产生情感感上的认认同感，，从而增增强企业业凝聚力力，为随随后向社社会公开开传播做做好铺垫垫。传播阶段段VIS全全员动员员大会MIS理理念大讨讨论“心中的的宝龙””演讲赛赛专业技术术营专项项训练服务提升升营专项项训练通力合作作营专项项训练誓师及授授旗大会会VIS导导入表彰彰大会VISNEWS内部推行行导入传播阶段段在对外传传播上，，一方面面根据VI的操操作标准准，对企企业及终终端进行行全面系系统的VI导入入，整合合宝龙集集团形象象，向公公众传达达国际性性的高企企业的信信息，让让各部门门、服务务终端按按VI的的要求统统一执行行；另一方面面可通过过事件行行销方式式让社会会大众广广泛知晓晓宝龙集集团导入入VI的的信息。。例如宝宝龙集团团正式导导入VI新闻发发布会，，参加相相关展览览展会活活动等。。媒体宣宣传上以以公布祝祝贺单位位名单的的形式在在报纸、、杂志、、企业网网站上刊刊登祝贺贺广告和和专题软软性文章章，让社社会公众众广泛知知晓。对外传播播12传播阶段段成立VI管理委委员会VI手册册投入各各部门日日常使用用手册进进行VI手册培培训VI手册册考核制制度职工推广广大会报纸媒介介推出新新VI电视媒介介加入新新VI广告宣传传户户外媒媒介加入入新VI平面宣传传（海报报等）加加入新VI互联网媒媒介上推推出新VI新闻发布布会与VI的配配合公共宣传传软软性性新闻与与VI的的配合公益活动动与VI的配合合对内对外VI推广传播阶段段宝龙集团团与广告告公司的的互动机机制－VIS推进委员员会以宝龙集集团的最最高领导导者为首首，组织织各部门门主管，，成立VI推进进委员会会，配合合广告公公司的进进驻与调调研工作作的展开开，提供供最大的的便利。。－组织织全员参参与调动全体体员工参参加VIS活动动，需在在组织保保障的前前提下，，由VIS部门有计计划地实实施VIS教学、培培训、VIS知识竞赛赛、理念念精神标标语征集集活动等等形式多多样的VIS活动，在宝宝龙集团营营造出一种种“形象氛氛围”，提提升每一个个部门、每每个人的VIS意念、形成成“全员VIS”的环境气气氛，这样样VIS实施就有了了牢固的基基础。项目作业内容

明确合作意向制作设计开发委托书，委托设计机构明确VI设计的开发目标、主旨、要点等

VI执行机构的设置成立VI导入负责机构，负责VI的具体实施及员工培训内容和计划。

策划、设计初级阶段①访问企业领导层，实地参观，对企业形象进行评估和诊断②

市场形象与员工意识调查③

同类企业形象识别比较分析④通过归纳分析，最终确定差异性、区别化的VI－宝龙集团团VI导入入工作规划划－策划、设计初级阶段①说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；②探讨企业标志要素概念与草图，再从构想出来的设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；③选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定反映良好的作品；

策划、设计高级阶段

①企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计；②基本要素和VI系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；－宝龙集团团VI导入入工作规划划－编印VI设计手册

①

编辑基本设计要素和系统手册；②

进行测试、打样；③综合VI项目，整理印刷成册，予以视觉化、系统化、结构化、规范化，便于使用和查阅；

监测实施阶段

建立相应的组织管理机构，保证实施工作的落实；进行沟通和培训，要求全体员工参与；对各项活动的实施进行监督和检查或进行调整修正，保证CIS方案按计划顺利执行

－宝龙集团团VI导入入工作规划划－THANKS感谢您的聆聆听！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。23:37:4723:37:4723:371/4/202311:37:47PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2323:37:4723:37Jan-2304-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。23:37:4723:37:4723:37Wednesday,January4,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2323:37:4723:37:47January4,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。04一月月202311:37:47下下午23:37:471月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2311:37下下午1月-2323:37January4,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/423:37:4723:37:4704January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:37:47下下午午11:37下下午23:37:471月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:37:4723:37:4723:371/4/202311:37:47PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2323:37:4723:37Jan-2304-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:37:4723:37:4723:37Wednesday,January4,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2323:37:4723:37:47January4,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。04一月202311:37:47下午午23:37:471月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。一月2311:37下下午1月-2323:37January4,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/423:37:4723:37:4704January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。11:37:47下下午11:37下下午23:37:471月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。23:37:4823:37:4823:371/4/202311:37:48PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2323:37:4823