重庆某交易市场开业推广活策划方案

本案架构一、市场背景二、活动目的三、活动主题四、活动内容设计五、活动执行监控六、活动费用预算重庆花卉市场的市场发育成熟程度较低，长期以来处于一种自发的、松散的经营管理模式，无法形成有效的竞争优势，阻碍了重庆市的花卉、绿化行业的发展步伐。现状随着重庆市民生活水平的提高和收入的增长，物质生活的多样化特征开始显现。买花、卖花的人多了起来，花不仅仅代表着一种植物，它被更多的赋予了人性的意义：爱情、亲情和友情。花，渐渐成为了市民生活中必不可少的消费品。在花卉产品消费持续增长的过程中，市内各区不时出现中小型的花市，如原南坪工贸花市、江北洋河花市等，为当地甚至其它区域的消费者（包括个人和商业用花）提供了便利。但随着市政设施的建设和改造，随着城市的发展，加上重庆市的花卉基地远离等因素，使该类花市始终不能成长为花卉供应中心，各种弊端与日俱增，阻碍甚至扼杀了它们的发展。重庆花卉市场急待转型，花卉市场的经营模式需要按市场发展情况来改变，市场的功能渐趋多样化，功能单一的、经营模式落后的花卉交易市场必将被市场所淘汰。小结重庆花卉苗木交易市场的出现，填补了重庆目前在花卉类产品统一集中经营方面的空白，满足了目前重庆市场上经营者和消费者对该类市场的需求。前景缺乏统一规划、统一经营和规模较小一直是目前现有的各类花卉市场的通病。在重庆花卉苗木交易市场，将出现重庆首家统一规划卖场、统一管理、规模庞大的花卉市场，此举必将有利于集中重庆花卉经营大户和中小经营户的力量，打造重庆花卉交易市场的航母。重庆花卉苗木交易市场的出现，打破了功能单一型的传统交易市场的限制，立足将花卉交易市场建设成为集花卉交易平台、花卉信息交换平台、绿化工程设计咨询中心，以此作为花卉交易市场的核心竞争力，使其成为真正意义上的现代化交易市场。如何在短时间内聚集人气、提高花卉交易市场在市内的知名度？挑战（在目前的情况下，花卉市场面对的挑战是什么？）如何将市场的优势及特点传达给消费者和经营者，使之信服并对花卉市场产生品牌忠诚？如何在开业期间将市场迅速炒活，增强入驻经营者的信心，为市场的下一步招租出售奠定基础，创造口碑？创新！创新是我们为花卉交易市场如何应对挑战所提出的一个策略思路，我们的活动方案即基于此，以创新的主题、创新的形式、创新的活动来协助花卉市场解决相关问题。面对竞争激烈的市场，面对变化快过计划的消费者，只有求新、求变才能在市场中立于不败之地，也只有与时俱进，才能将花卉交易市场办的更好！小结提高重庆花卉苗木交易市场在重庆市场上的知名度；为开业期间聚集人气，增加卖场气氛；增强入驻经营户的信心，落实承诺，帮助经营者切实提高经营收入；以创新的活动形式和主题，吸引更多的花卉产品经营者关注、入驻交易市场。主题活活动重庆市市首届届花卉卉大赏赏辅助活活动“相约花花季”——重重庆花花卉苗苗木交交易市市场开开业庆庆典“护花使使者”评选活活动“名花名城名人”逸闻闻趣事事主题活活动阐阐释重庆市市首届届花卉卉大赏赏赏花历历来是是一件件雅事事，古古来多多少文文人墨墨客驻驻足花花前，，写下下千古古诗章章；又又有多多少才才子佳佳人，，花前前月下下红线线牵………当当今的的重庆庆，人人民生生活富富足，，在闲闲暇之之余充充分享享受着着生活活的乐乐趣，，何处处去往往往成成了他他们茶茶余饭饭后最最常见见的话话题。。值此之之机，，由重重庆花花卉苗苗木交交易市市场牵牵头，，重庆庆市花花木公公司主主办，，借政政府之之名举举行““重庆庆市首首届花花卉大大赏””，吸吸引消消费者者持续续关注注花卉卉市场场的动动态和和进展展情况况，制制造舆舆论话话题，，使花花卉市市场成成为市市民的的谈论论焦点点，为为交易易市场场迅速速聚集集人气气。该项活动具具有以下特特点：能为花卉交交易市场积积累文化底底蕴，增强强市场的人人文气质，，提高市场场的档次和和形象；活动周期长长，花费不不多，却能能持续进行行数周，如如配合报社社进行宣传传，必将达达事半功倍倍之效；活动的延续续性强，可可一年一年年延续举办办，待该活活动成为重重庆市的一一张城市名名片后，还还可寻找赞赞助商，为交交易市场带带来丰厚的的回报。辅助活动阐阐释1“相约花季季”——重重庆花卉苗苗木交易市市场开业庆庆典活动“与花季相相约”是为为配合交易易市场开业业所设置的的一个活动动，其形式式主要由歌歌舞表演和和场景设计计为主，目目的是为开开业当天制制造气氛，，创造一种种喜庆吉祥祥的环境。。“与花季相相约”是开开业庆典的的活动主题题，也是与与整个市场场的推广主主题活动相相一致和呼呼应的。围围绕花这个个主题，我我们将充分分发挥想象象力，让到到现场来的的每一个人人都将感受受到不同的的体验和感感受。（具体方案案及流程设设计见后））辅助活动阐阐释2“护花使者者”评选活活动“护花使者者”评选活活动是为花花卉交易市市场的开业业主题活动动所设计的的一个辅助助活动，主主要是为市市场的开业业造势。“护花使者者”的评选选活动只针针对男性，，此举将一一反目前市市场运作中中过多过滥滥的选美（（女）活动动，而率先先举起选““男”大旗旗，此举必必将吸引众众多媒体和和大众的眼眼球，为交交易市场的的开业提供供大量的免免费宣传。。辅助活动阐阐释3“名花名城名人”逸闻闻趣事每一座城市市，都有市市花或具有有象征性意意义的花木木，而每一一种具有表表征意义的的花木后面面，都有一一段或感人人、或传奇奇、或可歌歌可泣的故故事。我们们推出的““名花·名名城·名人人”逸闻闻记事就是是要宣传城城市与花、、城市与人人和人与花花之间的关关系，跳出出“王婆卖卖瓜，自卖卖自夸”的的常规运作作陷阱，以以高屋建瓴瓴的发展眼眼光为花卉卉交易市场场构筑竞争争优势。“名花·名名城·名人人”活动，，是为了突突显重庆花花卉苗木交交易市场的的大气，进进一步从市市场整体形形象上拉开开与其它竞竞争对手的的距离，稳稳座重庆花花卉交易市市场龙头的的位置。“名花·名名城·名人人”活动的的提出，一一方面是为为配合本次次主题活动动“重庆市市首届花卉卉大赏”的的举行而设设，另一方方面通过与与媒体的联联动合作，，加深与媒媒体的关系系，为交易易市场争取取有利的舆舆论环境。。整合制胜重庆市首届花卉大赏相约花季护花使者评选名花·名城·名人说明：重庆花卉苗苗木交易市市场的开业业推广活动动由一个主主题活动作作为主线，，贯穿始终终，其它三三个辅助活活动作为必必不可少的的组成部分分，紧密配配合主题活活动的推广广和执行，，使其成为为有机的统统一体。在为贵公司司策划该系系列活动时时，我们遵遵循整合制制胜的思维维脉络，因因为单一的的活动在市市场上已经经不能引起起轰动，其其效果不佳佳。只有经经过整合设设计的活动动才能在市市场上引起起持续且有有效的轰动动效果，为为客户方带带来实实在在在的效益益。活动关系图图注：在为贵贵公司规划划活动时，，我们都将将以2003年1月月1日作为为花卉交易易市场的开开业日期来来进行规划划。主题活动内内容设计1活动名称：：““重庆市首届届花卉大赏赏”活动地点：：重庆花卉苗苗木交易市市场活动时间间：2003年1月月1日———2003年年2月1日：分期进行行，1月月1日——1月5日为为第一阶阶段；其其余在活活动期间间的每周周六周日日举行，，共4次次。活动方式式：为使本次次举行的的花卉大大赏活动动具有全全市的影影响力，，必须借借助市园园林局的的行政力力量。在在活动的的组织设设置中，，将由重重庆市园园林局主主办，重重庆市花花木公司司协办，，重庆花花卉苗木木交易市市场赞助助的形式式出现，，依托市市园林局局的权威威性，并并联络市市内知名名报纸、、电视媒媒体参与与协办，，努力将将本次活活动举办办成为重重庆较有有影响的的一次全全民盛会会。花卉大赏赏活动，，主要以以名贵花花木植物物的展示示为主，，以此作作为吸引引点，促促动市民民参加。。并在现现场举行行歌舞表表演、花花卉知识识介绍、、相关产产品和服服务的交交易等项项目和活活动，提提高消费费者的参参与度，，增强其其对花卉卉交易市市场的印印象，扩扩大市场场的影响响力。主题活动动内容设设计2活动内容容及流程程设计：：1月1日日——1月5日日：花卉卉交易市市场的开开业典礼礼和花卉卉大赏开开幕式，，在此将将二者融融合在一一起举行，取取双重喜喜庆之意意。活动当日日流程：：1月1日日，重庆庆市首届届花卉大大赏暨重重庆花卉卉苗木交交易市场场开业庆庆典活动动，正式式举行。。活动当当天，我我们的运运作流程程如下：：8:00活活动动执行小小组全体体人员到到达现场场，就当当天的工工作任务务作最后后安排；；现场布布景完毕毕，舞台台、音响响设备、、景观小小品、宣宣传物（花篮、、空飘、、气柱等等）等相关物物品准备备到位。。9:00客客户户方协同同人员到到达现场场，双方方开活动动前会议议，再次次明了各各自工作作。礼仪仪小姐和和表演团团体到达达现场，，现场开开始播放放背景音音乐，制制造气氛氛。9:30—10:00嘉嘉宾宾签到，，由礼仪仪小姐引引领入座座，开幕幕式准备备开始。。10:00—10:10主主持人人上台，，致开场场白，向向到场的的观众和和嘉宾简简单介绍绍本次活活动由来来和花卉卉交易市市场的开开业信息息。现场场内由双双方工作作人员向向到场的的观众散散发相关关资料和和宣传品品。10:10—10:15一一组舞舞蹈表演演，表演演曲目与与花相关关，在开开场即制制造一次次小高潮潮。10:15—10:30主主持人人上台，，串词，，并分别别请出园园林局领领导、花花木公司司领导和和交易市市场的业业主代表表讲话，，每位嘉嘉宾的讲讲话时间间不超过过5分钟钟。主题活动动内容设设计3活动当日日流程：：10:30—10:40嘉嘉宾讲讲话完毕毕，礼仪仪小姐手手持托盘盘上台，，主持人人请嘉宾宾为本次次活动剪剪彩。剪剪彩完毕毕，工作作人员放放彩炮，，共18响。10:40—10:50主主持人人上台，，介绍当当天的表表演节目目正式开开始。首首先由一一组模特特表演拉拉开序幕幕，表演演内容主主要为展展示花和和以花为为主题的的服装，，主持人人为表演演解说。。10:50—11:30歌歌舞组组合表演演，具体体曲目待待定。期期间穿插插与现场场观众的的互动表表演节目目，并准准备相应应礼品赠赠送。11:30—11:35表表演结结束，主主持人谢谢谢观众众参加本本次活动动，并再再就花卉卉大赏和和交易市市场作一一次介绍绍。礼仪仪小姐将将在现场场引导市市民参观观、浏览览市场。。1月2日日—1月月5日的的活动流流程设计计：花卉大赏赏的开放放时间为为9:00—17:30，在在开幕式式后的几几天里，，除每天天的市民民观赏花花卉的活活动外，，还将在在现场增增设交易易区，由由相关专专家和业业主组成成，为市市民提供供关于花花卉培植植和绿化化工程方方面的咨咨询服务务；设导游小小姐，为为前来观观赏的市市民介绍绍花卉知知识；设歌舞表表演区，，每天都都有活动动穿插其其中，增增强本次次观赏大大会的娱娱乐性和和互动性性。其它在周周六、周周日举行行的活动动同此。。主题活动动内容设设计4活动场景景设计：：标志性花花柱：由由鲜花搭搭建成的的花柱，，搭建在在舞台四四周。鲜花舞台台：舞台台主体结结构采用用木结构构，造型型为树叶叶，背景景板采用用花架，，将“重重庆市首首届花卉大赏暨暨重庆花花卉苗木木交易市市场开业业庆典活活动”用用鲜花组组成，形形成鲜明明的视觉觉冲击力。。舞台边边沿用鲜鲜花点缀缀装饰。。空飘：活活动现场场摆放空空飘10个。空中舞星星：现场场设6个个。磨砂彩球球：100米，，在各出出入口编编制。花卉大赏赏展示区区：特设设一个区区域对本本界花卉卉大赏和和花卉交交易市场场进行展展示，展展示区设设展板6面，，咨询台台一座，，电视一一台，轮轮流播放放名花异异草的介介绍。彩旗：现现场设置置制作精精美的彩彩旗，彩彩旗内容容为花卉卉大赏活活动和开开业信息息。地毯：舞舞台前和和出入口口铺设。。主题活动动内容设设计5其它辅助助手段：：海报：在在活动开开始前，，印制一一定数量量的海报报，张贴贴于各大大高校、、住宅区区，提高高活动影影响力，增加加活动参参加人数数。新闻发布布会：在在活动展展开前，，由市园园林局出出面召集集市内知知名媒体体记者参参加关于于本次花花卉大赏的新闻闻发布会会，配合合开业活活动进行行宣传。。活动费用用：约50000元辅助活动动内容设设计1活动名称称：““相约花季季——重重庆花卉卉苗木交交易市场场开业庆庆典”活动地点点：重庆花卉卉苗木交交易市场场活动时间间：2003年1月月1日活动方式式：配合花卉卉大赏活活动的开开幕式举举办，主主要由模模特表演演、歌舞舞表演、、观众互互动节目目等组成成，具体体活动方方式及流流程见““主题活活动流程程设计””。开业业庆典当当天广邀邀媒体记记者参加加，争取取媒体报报道，为为花卉交交易造势势。并在在开业当当天，请请电视台台记者专专访园林林局的领领导和交交易市场场的领导导，将交交易市场场对于重重庆花卉卉市场的的影响和和功能向向大众介介绍。活动费用用：包含含在主题题活动中中。辅助活动动内容设设计2活动名称称：““护花使者者评选””协同媒体体：《重庆青青年报》》活动时间间：2002年12月1日日——2002年12月31日活动方式式：为配合花花卉市场场的开业业，提高高花卉市市场的知知名度，，联合重重庆青年年报，举举办“护护花使者者”评选选活动，，活动宗宗旨在于于宣扬重重庆男人人的男性性美。具具体运作作方式：：由青年年报牵头头，红太太阳公司司协办，，重庆花花卉交易易市场赞赞助的形形式，活活动期间间在青年年报上刊刊登参赛赛选手的的照片及及个人简简介，由由三方组组成评审审小组，，最终结结果在青青年报上上给于公公布。活动内容容及流程程设计：：活动组织织机构：：重庆青青年报、、红太阳阳公司、、重庆花花卉苗木木交易市市场活动报名名时间：：12月月15日日以前截截止活动执行行：从12月1日开始始征集报报名，每每天公布布3名入入选者的的照片及及简介，，请观众众通过SMS短短信投票票，截止止12月月15日日作为初初选。在在活动期期间选出出入围选选手7名名，通过下一一轮的投投票统计计，得票票最多者者获盛。。辅助活动动内容设设计3活动内容容及流程程设计：：活动名次设置置：护花使者者一名，优秀秀者3名。奖项设置：护护花使者将获获得10000元人民币币，但需与花花卉市场签约约成为其形象象代言人，签约时间为一一年。优秀奖为人民民币1000元。活动费用预算算：约30000元（含含与媒体合作作费用、奖品品费、红太阳阳策划代理费费）辅助活动内容容设计4活动名称：““名花·名城··名人”逸闻趣事协同媒体：《重庆青年报报》活动时间：2002年12月16日日——2003年2月1日活动方式：与青年报联合合，请记者或或作家，就花花卉大赏中出出现的名花异异草作主题写写作，介绍关关于花、城、、人的相关知知识和趣闻逸逸事，吸引读读者注意力，，为花卉市场场造势。活动内容及流流程设计：活动组织机构构：重庆青年年报主办、重重庆花卉苗木木交易市场冠冠名活动执行：每每周一文，在在市场开业后后，配合花卉卉大赏中出现现的花草进行行相关创作。。活动费用：稿稿费为主，含含冠名费，约约15000元。为确保本次活活动顺利开展展，红太阳公公司特为本次次活动成立专专案执行小组组，以缜密的的运作保证活活动执行的每每一个环节。。专案小组成员员构成：执行总监1名名，全面控制制工作进度和和工作质量，，并负责与客客户方主管接接洽；专案策划1名名，负责本次次活动方案的的策划，并协协助执行总监监落实方案的的执行情况；；设计人员1名名，负责协助助策划人员完完成本次活动动相关设计；；执行总监助理理1名：协助助执行总监完完成相关事务务；执行助理数名名：按活动规规模而定。应急措施：为预防活动执执行过程中不不可预测的风风险和不利因因素，我们在在活动方案通通过后，还将将为客户提供供一套执行手手册，手册内内容将详细规规划对风险的的预防和控制制，并对出现现的以外情况况：如天气变变化等作统筹筹规划。重庆花卉苗木木交易市场推推广活动方案案费用预算＝＝＋主题活动费用用：50000元辅助活动费用用：45000元95000元元9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。15:51:3115:51:3115:5112/31/20223:51:31PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2215:51:3115:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。15:51:3115:51:3115:51Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2215:51:3115:51:31December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20223:51:31下下午午15:51:3112月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月223:51下下午午12月月-2215:51December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/3115:51:3115:51:3131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:51:31下午3:51下下午15:51:3112月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。15:51:3115:51:3115:5112/31/20223:51:31PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2215:51:3115:51Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。15:51:3115:51:3115:51Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2215:51:3115:51:31December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:51:31下下午午15:51:3112月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:51下午午12月-2215:51December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/3115:5