淘宝直通车定向推广方案

淘宝直通车定向推广

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什么是定向推广定义

什么是定向推广定义利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。

什么是定向推广定义利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。定向原理

什么是定向推广定义利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。定向原理根据买家的历史行为习惯推广宝贝。用户的历史行为包括：搜索、类目搜索、宝贝详情页浏览、收藏、购买等等，长期与短期行为得到用户在类目上的喜好程度。例如：用户曾经浏览过或者搜索过“连衣裙”，并且选择了“短袖”和雪纺“的属性，那么，我们就会给该用户主动匹配展现”连衣裙“+”短袖“+”雪纺“的推广宝贝什么样的宝贝展示给什么样的人！高曝光精准为什么做定向推广？why流量巨大

洪水猛兽般的流量！每天站内定向流量加起来超过1.4亿,仅次于搜索广告，且流量集中度高洪水猛兽般的流量！4个站内展现位置每天流量均超过1千万流量巨大

洪水猛兽般的流量！旺旺焦点图我的淘宝-已买到的宝贝收藏列表页我的淘宝-物流详情页流量巨大定向主要位置图示收藏列表页下方流量巨大定向主要位位置图示订单交易详详情页流量巨大定向主要位位置图示已买到的宝宝贝流量巨大定向主要位位置图示旺旺焦点图图精准投放多维度细分分，覆盖度度高时段每每半小时为为单位地域省省份和城市市平台站站内和站外外人群性性别、购买买力、星级级等等成熟的用户户行为分析析技术构建建用户兴趣趣和需求模模型精准投放多维度细分分，覆盖度度高时段每每半小时为为单位地域省省份和城市市平台站站内和站外外人群性性别、购买买力、星级级important！成熟的用户户行为分析析技术构建建用户兴趣趣和需求模模型精准投放多维度细分分，覆盖度度高时段每每半小时为为单位地域省省份和城市市平台站站内和站外外人群性性别、购买买力、星级级important！成熟的用户户行为分析析技术构建建用户兴趣趣和需求模模型精准投放多维度细分分，覆盖度度高时段每每半小时为为单位地域省省份和城市市平台站站内和站外外人群性性别、购买买力、星级级important！成熟的用户户行为分析析技术构建建用户兴趣趣和需求模模型精准投放多维度细分分，覆盖度度高时段每每半小时为为单位地域省省份和城市市平台站站内和站外外人群性性别、购买买力、星级级important！成熟的用户户行为分析析技术构建建用户兴趣趣和需求模模型凌晨2点以以及早上8点前根据据实际情况况进行调整整分时比例例。潜力巨大仅5%的宝贝主动动修改定向向的默认出出价，这部部分宝贝获获得了63%的流量定向推广在在不断改进进，对用户户来说是机机会Key:建议每天调调整出价，，发现宝贝贝所属类目目均价变化化，找到自自己的平衡衡点数据案例广告展现占73%，点击占占60.81%共8个宝贝贝过去7天天有定向流流量最好的一款款宝贝7日日展现为800w+,产生生7W点击击打造爆款利利器！定向4步走走，定向很很轻松01选对类类目02选好宝宝贝03选择性性投放出价价04数据分分析选类目买家兴趣点点映射到类类目里的（（叶子类目目）上传宝贝的的时候有提提示因为淘宝的的用户在某某种程度上上是相对稳稳定的，所所以各个类类目的流量量也是相对对稳定的。。适合的类目目：与自己己的宝贝匹匹配，保证证一定的流流量。广撒网：各各种不同叶叶子类目的的宝贝都参参加推广。。选类目定向推广：：根据买家的的历史行为为习惯推广宝贝用户的历史史行为包括括：搜索类目浏览宝贝详情页页收藏购买长期行为&短期行为为得到用户在在类目上的喜喜好程度选类目什么样的类类目适合定定向推广？？选类目什么样的类类目适合定定向推广？？定向4步走走，定向很很轻松01选对类类目02选好宝宝贝03选择性性投放出价价04数据分分析选宝贝卖得动、能能赚钱、可可持续每一个叶子子类目选最最好的宝贝贝详情页元素素：评论，，促销信息息等等带动关联营营销不要仿品、、假货、任任何违禁相相关的选好宝贝建议在搜索索推广里的的表现好（（点击率））的宝贝做做定向推广广好创意例如真人拍摄，，不要令人人反感的牛牛皮癣““脑白金，，恒源祥””，标题和图片片内容保持持一致，标标题内容和和足够的商商品信息选好宝贝宝贝广告图图片很重要要综合质量得得分=质量分*当前竞价质量得分是宝贝点击率率、图文创创意、店铺铺综合评分分等因素的统称。这种图片是是在浪费时时间！两个因素是是同时起作作用的：对于获得相相同流量而而言，如果果广告的质质量分越高高，那么竞竞价相对越越低。选好宝贝宝贝广告图图片很重要要综合质量得得分=质量分*当前竞价质量得分是宝贝点击率率、图文创创意、店铺综合评分等等因素的统称。两个因素是是同时起作作用的：对于获得相相同流量而而言，如果果广告的质质量分越高高，那么竞竞价相对越越低。选好宝贝宝贝广告图图片很重要要综合质量得得分=质量分*当前竞价质量得分是宝贝点击率率、图文创创意、店铺综合评分等等因素的统称。两个因素是是同时起作作用的：对于获得相相同流量而而言，如果果广告的质质量分越高高，那么竞竞价相对越越低。定向4步走走，定向很很轻松巧出价，争争流量01选对类类目02选好宝宝贝03选择性性投放出价价04数据分分析选择性投放放出价合适的出价价策略参考过去7天叶子类类目出价参参考类目目参考出价价

在有流流量的时候候修改价格格，以后变变化。当当没有流量量的情况下下改价后会会在第二天天有效果。。量子实时观观测价策略略选择性投放放出价合适的出价价策略分时的作用用定向推广高高峰时段跟跟展现位置置有关。上午，下午午，晚上，，总体趋势势与淘宝相相同

但是是每个位置置的展现略略有差异，，与自己的的接待能力力相配合。。分位置出价价有限采用单单独位置出出价，没有有单独位置置出价用通通投位置出出价。查查看重点位位置数据选择性投放放出价合适的出价价策略分时的作用用定向推广高高峰时段跟跟展现位置置有关。上午，下午午，晚上，，总体趋势势与淘宝相相同

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但是是每个位置的的展现略有差差异，与自己己的接待能力力相配合。分位置出价有限采用单独独位置出价，，没有单独位位置出价用通通投位置出价价。

查看重重点位置数据据选择性投放出出价合适的出价策策略高于行业均值值价起步（或者低于）），5分钱幅度度，缓缓提高高减低出价，保持一一定时间，然然后缓缓降低低出价（隐形质量分分）注意事项前几天可能会会没有流量，，保持耐心，，缓慢加价高于一周参考考价10%-20%出价价加价到出价和和流量能承受受的顶点后，，保持3-4天期间务必不要暂停投放建议先在旺旺旺焦点图等大大流量位置用用此法，然后后扩展到通投投位置定向4步走，，定向很轻松松01选对类目目02选好宝贝贝03选择性投投放出价04数据分析析数据分析技巧总结选类目选宝贝出价分析宝贝放对类目目

选择合合适类目下宝宝贝推广在在预算较紧紧的情况下选选择热门类目目进行推广预预算比比较宽松可以以广撒网，用用偏类目进行行引流优先选择有过过搜索推广的的，有一定销销量的优质宝宝贝

宝贝贝的推广图片片和标题一定定要美观要切切题

在同同一叶子类目目下多款宝贝贝进行推广，，一定时间后后选择点击率率高的进行重