我国家用电器现状分析

我国家用电器现状分析一、家用电器行业产业链历经多年的发展，依托于规模巨大的本地产业，我国家用电器制造已经形成了完整的供应链。在海外生产供给受到疫情大幅冲击下，中国家用电器全产业品类、完整供应链可形成闭环的国内生产供应体系，保障自身生产优势。在针对海外出口方面，国内完整上游优势使输出更具保障，在相对稳定的寡头竞争格局下，家用电器龙头企业对上游议价能力较强，在进行原材料和核心部件规模采购的时候往往具有一定议价空间，形成产业链优势。二、我国家用电器行业发展现状2014-2019年我国家电行业主营业务收入从1.28万亿增长到1.53万亿，利润总额从780亿元增长到1340亿元。近年来我国家电行业主营收入增速放缓，行业表现逐渐低迷，但随着出口市场的扩张，中国制造到中国智造的转变的影响下，我国家电行业未来发展潜力巨大。在疫情影响下家电线上渠道发展迅速，2020年上半年我国家用电器行业线上销售额1523.5亿元，同比增长3.7%；线下渠道1841.7亿元，同比下降30.6%，线上占比较2019年上半年增加9.6pct至45.3%。即使在2020年下半年疫情逐步控制，线下渠道开始全面复苏，但线上占比仍在持续扩大。长期来看，疫情推动线上转移加速驱动向线上转移，但随着居民逐渐接受线上购买家电，以及价格的透明性等优势，未来线上销售为家电主要销售渠道。三、我国家用电器行业出口分析伴随全球家用电器产能多次转移，在上世纪80年代中期之前家用电器产能以欧美发达国家为主，而后转移至日本、韩国等国家，上世纪90年代以后产能持续向中国转移。2019年我国家电出口主要为传统大家电，主要空调、冰箱、洗衣机、冷柜等，其中空调出口额为236亿美元，冰箱出口额为181亿美元。从流向国家来看，2019年中国跨境电商出口主要目的国家为欧美市场，其中美国占比15%位居首位，俄罗斯、法国、英国分别占比12.5%、11.4%、8.7%，以发达国家为主，其他印度、东南亚等新兴市场比重较小。2020年在疫情的影响下，海外供应链加速向我国生产端进行转移。细分各品类出口占比看，在各主要家用电器品类市场中，我国在各类家电方面出口占比较高，其中空冰洗、吸尘器、食品加工机、电动剃须刀等品类中国出口占比分为44.1%、27.5%、29.4%、41.9%、54.2%和21.5%，空调、吸尘器及食品加工机出口占比优势尤为明显。三、全球家电行业产品竞争局势在研发投入上，我国的家用电器企业过去5年的研发费用逐年提升，而惠而浦等美国家用电器企业研发费用则逐年减少，我国企业的研发费用率和绝对值均优于美国企业，表明我国家用电器产业链正向高价值的研发转型。我国头部企业美的、海尔、格力在研发资金投入和研发团队的组建有绝对的优势，其中海尔智家：构建了以用户为中心的“10+N”开放式创新生态体系，搭建开放式创新平台HOPE，并完成覆盖28个国家；美的集团：在包括中国在内的11个国家建立了28个研究中心，公司总研发人员超过1.3万人，外籍资深专家超过500人，逐渐形成“4+2+N”全球化研发网络；格力电器：具有全球最大的空调研发中心，拥有4个国家级研发中心，15个研究院，96个研究所，929个实验室，拥有1.4万多名研发人员和3万多名技术工人。在研发费用统计情况来看，美的研发费用为96亿元，海尔研发费用为67亿元，格力研发费用为60亿元，惠而浦研发费用38亿元。四、智能家用电器行业竞争格局白电产品主要的智能改进体现在智能控制和后台联网两个方面，创新、研发能力强的企业未来有望在智能化转型过程中占得优势地位。目前厨房家用电器、大部分小家用电器产品智能化程度较低。2019年智能油烟机、燃气灶、集成灶占比不足5%，智能化程度较低。小家用电器中，空气净化器、吸尘器等家居小家用电器智能化程度