《重复办展问题研究6100字【论文】》

PAGE1PAGE重复办展的根源、危害及对策TOC\o"1-3"\h\u16552引言 127160一、重复办展的相关概念 14558（一）展览业和展览会 117361（二）重复办展 112998二、重复办展的现状 15527三、重复办展成因分析 225093（一）会展业的市场化程度还很低 221067（二）政府方面管控力度不够 29267（三）展会行业不规范 27168四、重复办展的造成的危害 211007（一）带来组织机构与展商利益双损的局面 27678（二）重复办展严重影响了展会业的生命力 37040六、针对重复办展现象的对策 315402（一）加强控制并完善体制 430856（二）对办展进行规范 427276（三）加强市场监督.引入市场准入和退出机制 522674（四）采取竞争手段解决重复办展 522012（五）学习、借鉴海外展同行业的经验 63130七、结论 6PAGEPAGE7重复办展的根源、危害及对策引言20世纪80年代以来，我国会展经济的发展非常迅速，不仅以年均20%的速度发展。它创造了巨大的经济和社会效益。它已成为国民经济的新增长点。会展业和展览业的企业越来越多。成为第三产业军队中一个有实力的团。上海会展企业。在几年内增加了数千个新的。会展业的繁荣使世界众目睽睽。不过，在会展业高速发展的进程中，也出现了一些不和谐的现象。其中，重复展览的问题更为突出和普遍。会展业同质化、恶性竞争现象变得越来越严重，已成为困扰区域会展业发展的主要问题。因此，分析我国会展业重复展览存在的问题，研究结束我国会展业重复展览的对策和措施，具有重要的现实意义。一、重复办展的相关概念（一）展览业和展览会会展业是随着会展活动发展到一定规模而形成的一种新型服务业。它以展览为前提，以市场经济为基础，是整个社会经济的组成部分，在国民经济中占有一定的地位和作用。根据我国《经济贸易展览会术语》国家标准，展览是指以展示、参观、谈判、交流产品、技术和服务为主要目的，在一定的地域空间和有限的时间间隔内进行的群众性活动，有许多人参与。展览会分为博览会、展销会、订货会、交易会、贸易洽谈会等多种形式，由时间、地点、组织者、参展商、观众和信息六大要素构成，（二）重复办展重复展览，正如名称所示，是两个或多个具有相同内容和相似主题的展览在同一城市在相邻的时间段。这种重复办展的现象，使市场混乱，让参展商和观众感到无奈和满意。竞争是不公正的，严重影响展会业的发展。媒体多次要求参展商频繁投诉，应引起相关各方的注意，并采取有效措施，防止和纠正该现象。二、重复办展的现状从目前的展览市场来看，同样内容的展览经常出现。而且有一个日益增长的趋势。今年3月，许多媒体，如“上海商报”，一个月出现三次，参展商很难选择。有些人根本不参加展览。九月份，礼品展又开始了激烈的战争。本月初，光大展馆举办了文具礼品展，中国世界贸易商城展览馆举办了国际礼品展。2010年底，国家展览中心举办了一次精美的礼品展览。月底，光大展馆举办了国际礼品展。仅仅一个月就举办了四次礼品展览。不久前，英国马宝展览公司向上海市政府提出了两次投诉。上海市人民代表大会副主任张圣坤与几位代表一道，向市人大提出了一项议案。这两家集团关注的是，上海在大约同一时间举办了三次有线电视展览。据不完全统计，仅一年内，上海就多次举办了二十多次类似内容的展览。三、重复办展成因分析（一）会展业的市场化程度还很低国外会展业的管理主要依靠自我规制机制和自我规制标准，而政府的介入一般体现在基础设施投资和大型国际展览的协助。然而,由于获利管理系统的实现和管理趋势的展览、工业和贸易公司、外贸公司、协会、商会、贸易部门和地方分支机构,地方政府和外贸部门的省份和城市,展览场馆和海外展览机构,属于国务院各部委可以举办展览。由于展会的审批渠道是多种多样的，相同或相似主题的展会可以在不同的渠道同时审批，容易导致重复参展。据不完全统计，近年来，全国举办了100多个车展，其中30多个被命名为“国际”。平均来说，每天都会有一个汽车展览会。又怎会有其他的规模和知名度呢？例如，在服装行业，每年有数百个全国性的展览。这样的展会不仅让参展商不知所措，还会导致会展业的无序竞争，导致一些展会的质量差，组织和服务严重不足，而且由于政府的支持。（二）政府方面管控力度不够政府对会展业的管理不适应行业的快速发展。主要表现为“四不到位”:一是管理机构不到位。目前，各级政府对会展业没有统一的管理部门，存在着多管齐下的现象；其次，统计数据没有到位。目前，会展业还没有被纳入政府统计部门，也没有科学的会展业评价体系。第三,规划不足。展览场地建设缺乏统一规划;第四，立法不到位。目前，政府还没有颁布更明确的会展业管理法律。经济贸易委员会只负责国内展览业，对外展览不在我们的管辖范围内。多头管理是重复展览的主要原因之一。到目前为止，我国会展业还没有健全的法律法规和制度。比如大连市只有一个政府有相关规定，深圳即将颁布行业自律法律法规，但目前还没有适合我国会展业发展现状的具有法律效力或行政约束力的国家法律法规。（三）展会行业不规范业内人士指出，展会的规模是有利可图的，每个人都喜欢“会展经济”蛋糕，都想分一杯羹。在市场运作的过程中，很多企业发现竞争对手在一定的市场上是高利润的，不遵守行业规范，只注重短期利益，并且花费大量的广告宣传成本，在同一地区市场上争夺有限的游客资源，与此同时，一些展会还倒挂资金邀请参展商参展，为眼前的价格战带来了短期利益，导致了同城反复举办展会的现象。四、重复办展的造成的危害（一）带来组织机构与展商利益双损的局面我国的展览会很多，展览中的许多新产品都没有发布，不能充分反映一个行业的发展，展览的专业性并没有突出它的优势。所有这些都需要组委会把重点放在自己的建设和经费上，才能实现自己的长足发展。这次展览的初衷是为参展商创造价值，而中国现在充斥着重复的展览，参展商厌倦了经营，这与许多企业的沉重负担是没有区别的。在两军之间的对抗和广告上花费大量的金钱、人力和物力是不明智的，这对其自身的发展和一个城市的会展业的发展都是不明智的。同时，重复举办展览，特别是在同一城市的竞争，会给政府所倡导的会展经济带来阻力，而区域或城市会展发展的无序和无序，也会给地方政府推动会展业发展带来阻力，进而影响一个城市和一个地区的形象。同时，参展规模的缩小，影响力的下降，无法吸引足够的买家，必然会引起参展商的不满和质疑，进而放弃参展。（二）重复办展严重影响了展会业的生命力重复的展览破坏了观众的参与热情。为了赚钱，展览不能满足观众的需要，这是对观众金钱和时间的浪费。随着时间的推移，必然会使展览市场失去人气，从而进一步削弱参展商的积极性。不可避免地会出现这样那样的投诉，必然会损害优秀展览的形象，最终阻碍会展业的发展。（三）重复办展带来了展览场馆的恶性竞争为了赢得展会的举办权，很多展馆不得不降低自己标准展位的成本，使得很多展会的收入往往低于正常的盈亏点。例如，2006年11月，杭州在同一城市举办了两场建材展，面对有限的市场和参展商，甚至还邀请了资金参展。由于利润的下降，展位价格的下降促使组委会尽可能的减少费用。企业追求的是短期的经营行为，而忽视了整个企业的长远规划和发展，处于粗放经营的状态。很多配套设施和服务跟不上，最终导致服务质量下降。（四）会影响整个城市的会展的形象双方参展，游客的分流不利于参展企业的能源和资金投入。对于一个城市的会展业来说，政府应该积极协调，不要让它自生自灭，这对培育会展宣传、展览形象和品牌展示的城市是不利的。除了经济效应，城市热衷于举办展览的原因主要是城市的“名片效应”。然而，“名片效应”也是一把双刃剑。如果展览大量重复，参展者将得不到应有的结果，反而会损害城市的形象。五、发达国家的经验发达国家在会展发展过程中所采用的方法，将在会展产业发展之初建立专业的管理机构，明确其管理方法和职责。同时，应采取更多的政府行政手段，促进会展业的全面发展。随着会展产业的发展，行业已达到成熟时期，相关政府管理机构将逐步退出会展行业的行政指导，此时，政府加强了宏观调控和相关支持服务的能力。采用的方法是通过市场经济来减少展览的重复，并通过适者生存的市场竞争机制来解决这个问题。六、针对重复办展现象的对策（一）加强控制并完善体制目前，要想使我国的会展业更加贴近展览的力量，就必须认识到目前存在的误区。政府不能在展览中发挥组织者的作用，而应从宏观的角度给予服务支持。1、完善的管理体制首先，看看发达国家在展览和展览发展过程中所采用的方法。在会展业发展之初，将设立专业管理机构，明确其管理方法和职责。同时，政府将采取更多的行政手段，促进会展业的全面发展。随着会展业的发展，会展业已进入成熟期，相关政府管理机构将逐步退出对会展业的行政指导，此时，政府加强了宏观调控能力及相关配套服务。因此，在会展业的发展过程中，政府不是管理部门和参与主体，它的主要职能是协调、服务、支持和合作。具体表现为为展览公司开展工作提供协助、合作和服务，向国内传递国际展览的先进性，即具备优越的条件，销售各种国际展览会，并使其走出去、引进。2、完善会展业协调机制在会展业发达国家，政府与行业协会的管理是一体化的，是一种有效的管理机制和协调机制。这种管理模式也适用于中国会展业的管理，我国应尽快建立完善的管理机制和协调机制，并应采取一定的权利转移行为，使政府采取适当的权力下放和会展业协会，以促进行业协会的建设和发展。此外，应设立一个全国贸易协会，以确立领导地位，并在法律上承认其合法性和职能协调。同时，要明确划分相关职责，做好展会的监督、管理和协调工作。简化审批流程，明确税务、商务、海关、商检、工商、公安、交通、城管等部门职责，解决多部门管理带来的问题，充分发挥行业协会的作用。3、调控经济行业协会与商会的办展行为中国有成千上万的行业协会或商会，许多展览都是由行业协会或商会主办的。如果每个协会或商会举办一个展览，必然会导致展览的扩散和重叠。因此，政府主管部门和会展行业组织应规范行业协会和商会的会展行为，限制一个行业在城市举办展览的次数，严格控制一个行业举办的全国性展览会的数量。（二）对办展进行规范目前，会展业正处于快速发展阶段。各种展览层出不穷，但展览的质量仍然令人担忧。主要问题是展览不够规范。下面讨论如何规范展览。1、资源整合，培养品牌展会有关部门积极协调，合并了一些展览，即集中资金，展览的规模也有所扩大，同时也增强了其影响力。以宁波为例，走资源整合之路，打造品牌展，东莞车展就是一个非常成功的案例。为优化企业结构，坚持集团发展战略，引导区域内企业积极稳妥重组，促进强整合，促进各类要素集聚，为会展企业提供优势。通过重组，优势企业的形成也导致大量没有明显优势的企业逐渐形成紧凑型、半紧凑型、松散型的经营模式，提高了企业的整体竞争力。培育品牌展示也是打击重复展示混乱现象的有效途径。政府应走市场化经营之路，积极培育品牌展会。对于规模大、知名度高、行业特色强的展会，应给予必要的政策支持。在会展经济发展中，应定位地方产业优势、产业资源、市场基础、消费需求和发展趋势。宁波已形成服装、住宅、消费三大品牌展会。温州鞋业博览会比北京更大，中山家具博览会比上海更大，江门摩托车博览会更有名，这些都是精心培育的结果。2、成立权威性协会中国会展业发展面临的第一个问题是没有民族团结的行业协会。协会可以做自律管理，规范市场角色.根据中国的发展现状，当务之急是建立全国统一的行业协会来控制我国会展业的现状。让协会进行专业化、统一的管理，保护展览组织、参展商和相关利益，保护。此外，协会还可以发挥权威作用，联系酒店、酒店、旅游公司等会展相关企业，为展会提供相关配套服务，提高展会的质量和效率。3、向大型化和集团化发展会展业的一些特点决定了会展业必将走上规模化、集团化的发展道路。（三）加强市场监督.引入市场准入和退出机制提高举办展览的门槛，制定奖惩办法。2011年，东莞成立专项基金，促进会展产业的发展。其次，对展览的评价标准进行了细致的划分。每两年对10项大型展览项目进行评估，并根据不同的级别给予不同的财政支持。同时，对于未进入前十名的展览项目，每年选择5个具有发展能力的展览进行培育，并给予适当的补助。同时，东莞还出台了相关政策，对展会标识标准进行了规定，即《东莞市重点会展项目认定办法))，其中提出了明确的提案，对展览的面积、规模、品质、展示者数、专业观众数、一般观众数、相关产业的能动性进行了明确的规定。（四）采取竞争手段解决重复办展从宏观上管理行业主体和市场秩序.学习发达国家解决问题的经验，解决市场问题，加快发展，增加竞争力。一些业内人士认为，重复展览是我国会展业发展中不可避免的问题,只有通过不断地竞争,才能让那些没有竞争力的展会自然从历史舞台上消失。（五）学习、借鉴海外展同行业的经验我国会展企业普遍规模小，人才匮乏，经营水平低。为了走出重复办展的混乱局面，展览市场上的演员应该大力提高自己的素质。近年来，德国、英国、意大利、日本、新加坡等国的会展企业纷纷进入中国，将会展经验和技术带入中国的会展业，这有利于促进中国会展业的市场化和国际化，优化中国会展业的产业结构。通过与国外企业的合作与竞争，中国会展企业应该不断学习，快速提升自身，成长为大企业，举办品牌展会，逐步走向国际。七、结论为了解决我国会展业持续存在的展览重复、资源浪费和恶性竞争等问题，需要改革我国会展业的市场准入制度。在主体准入方面，鼓励行业协会和展览公司进入展览市场举办展览，明确和完善展览主体的资格、进入的条件和程序，同时限制政府进入展览市场，明确政府的角色和职能定位。在参展项目的准入方面，必须改革我国国际和国内展览的分类管理体制。同时，要改革现行的多头审批制度，创新管理方法，建立统一权威的会展项目审计评价标准，对国内展览和国际展览实行统一审批，统一商务部审批权限，以达到建立审批制度所要达到的全面管理和资源整合目标。在会展业准入管理机构的建立中，