2021年中国福利彩票发展历程、销售现状及营销宣传策略分析

2021年中国福利彩票发展历程、销售现状及营销宣传策略分析一、中国福利彩票的发展中国福利彩票始于1987年7月27日，以“团结各界热心社会福利事业的人士，发扬社会主义人道主义精神，筹集社会福利资金，兴办残疾人、老年人、孤儿福利事业和帮助有困难的人”、即“扶老、助残、救孤、济困”为宗旨。随后又设立了中国福利彩票发行中心作为发行机构。1986年12月30日，经国务院第128次常务会议讨论，批复了民政部《关于开展社会福利有奖募捐活动的请示》，同意由民政部组织“中国社会福利有奖募捐券发行中心”，在全国范围内开展有奖募捐活动。经党中央、国务院批准，1987年6月3日，中国社会福利有奖募捐委员会在北京成立。1987年7月27日，首发“中国社会福利有奖募捐券”，第一批价格为1元的福利彩票博彩在河北省石家庄市销售，标志着中国当代彩票业的诞生。1994年更名为中国福利彩票。二、福利彩票销售现状国家发行福利彩票是党中央、国务院为发展社会福利事业和社会保障事业而制定的一项特殊政策，是国家民政部门开展社会救助活动的一种特殊方式，是传统的慈善性募捐在社会主义市场经济条件下的继承和发展。福利彩票公益金作为社会公益事业发展过程中的主要资金来源,随着彩票事业的不断发展,公益金的资金规模在不断扩大。2018年之前，中国福利彩票销售额呈增长趋势，2019年-2021年中国福利彩票销售额逐年下降，2021年1-12月累计，全国共销售福利彩票1422.55亿元，同比减少22.33亿元，下降1.5%。2021年1-12月期间，中国福利彩票销售额较2020年同期增长的月份有1月、2月、3月、10月，福利彩票销售额分别为23.22亿元、78.41亿元、57.65亿元、3.06亿元，分别较2020年同期增长23.22亿元、78.41亿元、57.65亿元、3.06亿元，其它月份的福利彩票销售额均较2020年同期有所下降。目前中国福利彩票票种有乐透数字型、即开型、视频型、视频型、基诺型。2021年1-12月，中国乐透数字型福利彩票销售913.84亿元，较2020年减少307.57亿元，占福利彩票销售总额的15.95%；即开型福利彩票销售913.84亿元，较2020年增长135.45亿元，占福利彩票销售总额的19.81%；基诺型福利彩票销售913.84亿元，较2020年增长217.72亿元，占福利彩票销售总额的64.24%。从中国福利彩票销售额各省市分布来看，2021年广东福利彩票销售额1618339.4万元，较2020年下降-0.2%，排名全国第一；浙江福利彩票销售额1162870.3万元，较2020年下降1.1%，排名全国第二；山东福利彩票销售额904099.1万元，较2020年下降1.6%，排名全国第三；江苏福利彩票销售额812544万元，较2020年下降8.9%，排名全国第四；四川福利彩票销售额742847.8万元，较2020年下降6.5%，排名全国第五；云南福利彩票销售额676530.6万元，较2020年增长5.7%，排名全国第六；陕西福利彩票销售额557080.6万元，较2020年下降33.5%，排名全国第七；湖北福利彩票销售额543344.2万元，较2020年增长3.5%，排名全国第八；辽宁福利彩票销售额534283.6万元，较2020年下降14.5%，排名全国第九；新疆福利彩票销售额523807.1万元，较2020年增长2.3%，排名全国第十。三、福利彩票营销宣传策略福利彩票从1987年诞生到现在，已经走过了辉煌的30年，营销宣传工作功不可没。福利彩票营销宣传的方式是多样的，宣传理念也是