第二章中国海外客源市场剖析

2.1中国海外客源市场概况2.2中国海外客源市场特征分析2.3中国海外客源市场发展趋势第二章中国海外客源市场本章主要内容几个重要概念的辨析国际客源海外游客外国人华侨华人港澳台同胞包含哪些人？你能分清楚吗？第一节中国海外客源市场概况

一、中国入境旅游业的发展历程

古代中国一直是东方政治经济文化的中心。然而在自然经济占统治地位的封建社会，中国虽然有旅行游览活动，但是没有作为经济产业的旅游业。1923194919781991入境旅游业发展历程1949年厦门华侨服务社1954年中国国际旅行社1957年华侨总社成立1974年中国旅行社政治接待任务文化大革命，基本停滞1923年，陈光甫1927年，中国旅行社列强入侵政府腐败一系列重大举措为中国旅游业走向产业化道路奠定了基础经历了1989年的大滑坡，政府采取恢复措施，中国入境旅游得到了持续发展。2023/1/152023/1/15二、我国入境旅游业的成就

入境旅游业是一个国家赚取外汇和解决就业的重要渠道，衡量一个国家或地区入境旅游业发展的主要指标就是入境旅游者人数和外汇收入。改革开放以来，中国旅游业逐步形成了入境旅游、国内旅游和出境旅游三大市场，实现了从旅游资源大国向世界旅游大国的历史性跨越。1980-2001年中国旅游业在世界旅游市场中的排名年份过夜旅游者人数（万人次）排名国际旅游收入（亿美元）排名1980350.0196.2341986713.31215.312219901048.41122.182519952003.0887.331019982507.36126.02719992704.75140.99720003122.95162.31720013320.05177.925客源国概况第二节中国海外客源市场特征分析

我国入境旅游市场客源的构成含外籍华人中国籍海外居住者港澳台外国人华侨港澳台同胞一、地区结构特征分析入境旅游者合计（人次）外国旅游者港澳台同胞人数（人次）比例（％）人数（人次）比例（％）20101202922552025513716.8410003711883.1620111249420962221026617.7810273183082.2220121318732872610966819.8010576361980.202012入境旅游者地区比例2023/1/151、亚洲市场2023/1/152023/1/152.欧洲市场欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客源地重要的客源国有俄罗斯、德国、英国、法国俄罗斯是我国第四大客源国，以俄远东地区游客为多，边境旅游占有较大比重，住在游船上只往我沿海口岸观光购物的游客也占有一比例2023/1/152023/1/153.美洲客源地持续平衡增长基本上以每年10-20%的速度增长美国和加拿大两的旅华游客占了美洲总数的90%左右，美国所占比重占美洲客源总数的70-80%。2023/1/152023/1/154.发展中的大洋洲和非洲客源地澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国，占大洋洲旅华入境游客总数的80.7%非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但却一直以一个较快的速度持续增长，平均年增长率达到24.8%2023/1/15

总的来说，当前我国入境旅游发展态势良好，客源全球化进程加快。港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期；外国旅华市场持续增长，增长态势日益明显，正进入快速发展期。日本、韩国、东南亚等传统市场稳定增长，欧洲、北美、俄罗斯、印度等新兴市场加快成长，南美、中东、非洲等潜在市场日见端倪。地区结构小结二、从外国旅游者的国籍上来分析20世纪70年代以前，主要是社会主义阵营国家、前苏联及东欧国家，而港澳台及海外华侨属于严格控制入境之列20世纪80年代以后，海外客源市场打破狭窄的地域分布格局，其中，日本、美国、英国、法国、德国等成为稳定客源20世纪90年代，格局进一步发生变化2023/1/152010-2012年中国入境主要客源国市场2023/1/15年份排名国家人数（万）年份排名国家人数（万）同比增长（%）年份排名国家人数（万）同比增长（%）20101韩国407.6420111韩国418.542.6720121韩国406.99-2.762日本373.122日本365.82-1.962日本351.82-3.833俄罗斯237.033俄罗斯253.637.003俄罗斯242.62-4.344美国200.964美国211.615.34美国211.810.095马来124.525马来124.51-0.015马来123.55-0.776新加坡100.376新加坡106.305.916新加坡102.77-3.327菲律宾82.837蒙古99.4225.157蒙古101.771.648蒙古79.448菲律宾89.437.978菲律宾96.27.579加拿大68.539加拿大74.89.159澳洲77.436.6310澳洲66.1310澳洲72.629.810加拿大70.83-5.312023/1/152010-2012年中国入境主要客源国市场2023/1/15年份排名国家人数（万）年份排名国家人数（万）同比增长（%）年份排名国家人数（万）同比增长（%）201011泰国63.55201111德国63.704.67201211德国65.963.5512德国60.8612印尼60.876.1512泰国64.766.513英国57.5013泰国60.80-4.3313印尼62.22.1814印度54.3414印度60.6510.414英国61.843.815法国51.2715英国59.573.6115印度61.022.18三、年龄结构特征分析14岁以下15～24岁25～44岁45～64岁65岁以上人数比例人数比例人数比例人数比例人数比例20107992723.916445648.1979742148.4703842934.89754514.820118828734.017324217.81031986646.5804459436.212305125.5201210777064.120943328.01192535645.7948394936.315283255.92012入境外国游客年龄构成比例四、性别结构特征201020112012人数（人）比例（％）人数（人）比例（％）人数（人）比例（％）男性1321156365.21435412064.61656991163.5女性704357434.8785614635.4953975736.5青壮年男性女性游客青少、中老年龄、性别小结精力充沛，有一定经济基础；社会角色和地位决定；丰富产品种类；提高设施水平；增加购物娱乐；开发专项旅游产品；加大宣传促销力度；五、旅游目的特征分析会议/商务观光休闲探亲访友服务员工其他人数比例人数比例人数比例人数比例人数比例1045980122.7934463146.24054142.020116439.9389535819.21155483325.01133192351.01702720.820924419.4306728713.81269605826.71314084050.3795510.323334588.9359527113.82012年入境外国游客旅游目的构成客源国概况六、入境方式特征分析2012入境游客入境方式结构七、从入境旅游月份来分析旅游旺季：来华游客多集中在8－11月，是旅游旺季，特别是10月会形成高峰。旅游淡季：

1、2、12月较少，是旅游淡季客源国概况第三节中国海外客源市场发展趋势

趋势一：入境人数仍将保持增长态势

伴随中国改革的更加深入，旅游接待条件的改善，以及一系列重大活动的影响，入境旅游人数仍将逐年有所增长；港澳台的增长将会增长缓慢甚至停止或下降，外国游客来华旅游将会有较大增长空间。趋势二：传统市场稳定，薄弱市场增强

亚洲一直是我国主要客源地区，虽然表现出增幅波动不稳的特点，仍有很大增长潜力。

随着中国与欧盟和美国的关系改善，这部分市场仍会保持稳中有增的态势。非洲、拉美和中东一直是薄弱环节，随着重视程度的提高，前景广阔。趋势三：周边和发达地区仍将是重要客源国

日本、美国和我国周边国家地区仍将是我国最为重要的旅游海外客源国。纵然冲击不断，但开拓前景仍然很乐观。思考题1、中国海外客源市场的基本特征有哪些？2、中国海外客源市场的发展趋势是什么?小组作业组别讲解时间国家具体内容及要求1第7周日本讲解内容：该国家或地区