电子商务男鞋产品报告

电子商务男鞋产品分析报告

2012/05/09电子商务男鞋产分品析报告---周升和2012/05/09目录contents中国电子商务市场前景淘宝商家地域分布分析淘宝现有成功商家列表商家明星商品详细展示商品研发的总结建议电子商务的经营策略电子商务的资源支持市场前景Marketprospects一、电子商务是正在被挖掘的新型产业制造商通过互联网的独立网商、渠道服务商、平台服务商，结合广告服务商、物流服务商、金融服务商、人才服务商、系统服务商等，将自己的产品送达到消费者的有效产业链。根据权威研究机构发布的《2010年第3季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2010年第3季度中国网上零售市场交易规模达到1342亿元，环比增。长14.3%。2010年前三个季度网上零售市场规模累计达到3475亿，网上零售占比3.96%。

从网上零售市场的细分数据来看，规模增长仍然以服饰类为主导力量。其网上零售份额增长速度将远远超过线下渠道。二、网络购物市场用户规模庞大

市场前景MarketprospectsCNNIN调查数据显示，截止2009年12月底中国互联网网民达到3.84亿人，2010年7月，中国购物网站月度访问用户规模达到1.38亿人。甘肃、河南、云南、内蒙古、四川、安徽、黑龙江、湖南、广西、辽宁十省的网民增速均在40%以上。二三线城市互联网网民数量的增长，扩大了网络购潜在用户规模，无疑将推动中国购物市场的增长。商家地域分布Maps

目前淘宝男、女品类卖家主要分布集中在粤、江、浙、沪、京、鲁等经济较发达的一线城市。中国鞋业四大产业基地为：广东、晋江、温州、成都。淘宝卖家同样以浙江、广东、福建、上海等沿海一带为主，其中以广东卖家居多。

类目店铺所在地流行男鞋羊皮堂男鞋专营店广东广州骆驼服饰旗舰店广东广州公羊旗舰店福建泉州七一二旗舰店广东佛山红蜻蜓旗舰店浙江温州奥康服饰专卖店浙江温州1牌旗舰店广东广州斯米尔旗舰店上海奥古仕盾旗舰店浙江温州木林森旗舰店福建泉州商家地域分布Maps1）淘宝卖家市场分布：

浙江、广东、上海是2010Q3淘宝网女装品类卖家成交金额前三的省份，其中浙江省成交金额达到10.29亿元，领先于其他省份；广东和上海的成交金额分别为8.69亿元和7.07亿元。浙江、上海、广东是淘宝网男装品类卖家成交金额前三的省份，其中浙江省2010Q3成交金额达到43813.75万元，遥遥领先于其他省份；上海和广东的成交金额分别为19158.01万和18317.75万元。商家地域分布Maps2）淘宝买家市场分布：淘宝热门的商家Best

shop商家区域商品类型单价（元）销量优势/卖点羊皮堂男鞋专营店广州阮青馨全牛皮炫彩时尚靴时尚休闲鞋13916249色彩丰富、款式休闲、情侣款，增加单鞋的卖点意尔康旗舰店温州时尚商务休闲透气打孔男凉鞋时尚休闲鞋27810122时尚商务、透气休闲、日常软面，增强卖点又舒适公羊旗舰店泉州手工休闲鞋休闲皮鞋16881535店铺明星产品、具有一定的穿着功能性、多色彩选择、舒适耐穿七一二旗舰店佛山夏季透气单鞋低帮鞋透气休闲鞋15820689休闲秀气、户外舒适，反绒皮，情侣款、多具卖点性骆驼服饰旗舰店广州磨砂牛皮户外单鞋户外休闲鞋2987447经典的户外鞋款式、实体品牌信誉支持红蜻蜓旗舰店温州正品商务休闲经典套脚鞋商务休闲鞋19913372男单鞋、商务休闲、正品摔纹、舒适气质奥康服饰专卖店温州商务正装皮鞋休闲男鞋休闲商务鞋26914253商务正装、正品休闲、系带尖头、软面皮、平跟安全1牌旗舰店广州透气软底休闲皮鞋透气休闲鞋1871528时尚潮流、透气软底、休闲磨砂、款式新颖、颜色多样斯米尔旗舰店上海日常休闲鞋单鞋真皮透气皮鞋低帮男鞋休闲透气鞋158156761日常休闲、真皮透气、时尚低帮、磨砂平跟奥古仕盾旗舰店温州日常休闲低帮商务真皮透气皮鞋休闲商务鞋13890529日常休闲、商务透气、时尚低帮、软面舒适木林森旗舰店泉州系带商务皮鞋日常休闲男鞋商务休闲鞋2285405系带商务、日常休闲、简单大方商家明星产品Best

products羊皮堂男鞋专营店项目宝贝名称宝贝时尚潮流板鞋帆布鞋透气休闲鞋单价（元）101-119单品优势色彩丰富、款式休闲、情侣款，增加单鞋的卖点店铺明星产品、主题包装鲜明商家明星产品Best

products羊皮堂男鞋专营店店铺风格定位：

设计风格清新、时尚，容易产生视觉记忆点店铺产品定位：店铺用户以都市潮流男士为主，主推设计感强公羊旗舰店店商家明星产产品Bestproducts项目宝贝名称宝贝男士休闲皮鞋潮流时尚韩版单价（元）168.26单品优势价格优势大、鞋底厚实适合穿着、款式大方适合任何人群商家明星产产品Bestproducts公羊旗舰店店店铺风格定定位：设计风格厚厚重、偏商商务风格店铺产品定定位：店铺用户以以都市商务务男士为主主，主推产产品以商务务休闲、商商务皮鞋为为主商家明星产产品Bestproducts奥康服饰专专卖店项目宝贝名称宝贝商务正装日常休闲低帮鞋子男单价（元）199单品优势店铺明星产品、创造一天千双的销售奇迹具有一定的穿着功能性、舒适耐穿奥康服饰专专卖店商家明星产产品Bestproducts店铺风格定定位：设计风格厚厚重、正规规、偏商务正式风风格店铺产品定定位：店铺用户以以都市成熟熟商务男士为主，，主推产品品以商务休休闲、商务皮皮鞋为主，，整体风格格稳重商家明星产产品Bestproducts红蜻蜓旗舰舰店项目宝贝名称宝贝正品商务休闲经典套脚男单鞋单价（元）199单品优势款式大胆潮流、商务休闲色彩选择范围大、主题创意吸引眼球商家明星产产品Bestproducts红蜻蜓旗舰舰店店铺风格定定位：设计风格时时尚潮流、、首页以纯单单品广告设设计为主、、色彩运用用大胆、亮亮丽，创意意无限店铺产品定定位：店铺用户以以都市时尚尚潮流男士士为主，主主推创意休休闲鞋、单单品主题鲜鲜明。商家明星产产品Bestproducts1牌旗舰店项目宝贝名称宝贝时尚潮流磨砂透气软底休闲皮鞋单价（元）186.26单品优势基本款单鞋、多色彩选择、安全舒适商家明星产产品Bestproducts1牌旗舰店店铺风格定定位：设计风格日日系、大方、简简约，男性性特征明显店铺产品定定位：店铺用户以以户外款式式为主，整整体产品定定位偏向休休闲板鞋风风格。商家明星产产品Bestproducts奥古仕盾旗旗舰店项目宝贝名称宝贝日常休闲低帮商务透气时尚单鞋单价（元）138单品优势基本款单鞋、多色彩选择、流行时尚的款式商家明星产产品Bestproducts奥古仕盾旗旗舰店店铺风格定定位：设计风格日日系成熟、、简约，OL风格明显店铺产品定定位：店铺用户以以都市白领领女性为主主，整体产产品定位偏偏向日系办办公室女郎郎风格，偏偏成熟性感感路线。商家明星产产品Bestproducts骆驼旗舰店店项目宝贝名称宝贝头层牛皮舒适休闲男士沙滩鞋单价（元）198单品优势基本款沙滩鞋、多色彩选择、流行时尚的款式骆驼旗舰店店商家明星产产品Bestproducts店铺风格定定位：设计风格厚厚重、正规规、偏商务正式风风格店铺产品定定位：店铺用户以以都市成熟熟商务男士为主，，主推产品品以商务休休闲、商务皮皮鞋为主，，整体风格格稳重商家明星产产品Bestproducts木林森旗舰舰店项目宝贝名称宝贝男士真皮系带商务休闲男鞋单价（元）228单品优势基本款单鞋、多色彩选择、流行时尚的款式木林森旗舰舰店商家明星产产品Bestproducts店铺风格定定位：设计风格厚厚重、正规规、偏商务休闲风风格店铺产品定定位：店铺用户以以都市成熟熟商务男士为主，，主推产品品以商务休休闲、商务皮皮鞋为主，，整体风格格稳重商家明星产品品Bestproducts斯米尔旗舰店店项目宝贝名称宝贝日常休闲真皮透气男鞋低帮鞋子男单价（元）158.40单品优势基本款单鞋、多色彩选择、流行时尚的款式斯米尔旗舰店店商家明星产品品Bestproducts店铺风格定位位：设计风格厚重重、正规、偏偏休闲正式风格格店铺产品定位位：店铺用户以都都市成熟休闲闲男士为主，主主推产品以休休闲、商务皮鞋为主，，整体风格稳稳重商家明星产品品Bestproducts七一二旗舰店店项目宝贝名称宝贝男士夏季透气皮鞋低帮靴单价（元）158.20单品优势基本款单鞋、多色彩选择、流行时尚的款式七一二旗舰店店商家明星产品品Bestproducts店铺风格定位位：设计风格厚重重、正规、偏偏休闲正式风格格店铺产品定位位：店铺用户以都都市成熟休闲闲男士为主，主主推产品以休休闲、商务皮鞋为主主，整体风格格稳重商家明星产品品Bestproducts意尔康旗舰店店项目宝贝名称宝贝男凉时尚商务休闲透气打孔凉鞋单价（元）279单品优势基本款单鞋、多色彩选择、流行时尚的款式意尔康旗舰店店商家明星产品品Bestproducts店铺风格定位位：设计风格厚重重、正规、偏偏休闲正式风格格店铺产品定位位：店铺用户以都都市成熟休闲闲男士为主，主主推产品以休休闲、商务皮鞋为主主，整体风格格稳重2012年5月热卖男鞋排排行流行男鞋榜商品研发的总总结建议产品受众定位位：核心年龄段段：18岁至35岁,以在校大学生生以上的受众众群体为核心心。商品研发的总总结建议产品风格定位：年轻、时尚的休闲鞋、商务鞋为主产品价格定位：核心价格带：100元至300元产品包装定位：正规、精美的包装盒，体现店铺特色产品运营建议：前期：打造明星产品，引流与带来人气为第一目的

中期：维护品牌口碑及信誉度，树立品牌形象

后期：通过服务完善品牌形象，增加品牌附加值

商品研发的总总结建议产品类目分类类：2012年淘宝男鞋流