家纺领域：2018年毛毯行业分析报告

毛毯行业分析报告目录一、行业基本状况 21、行业介绍 22、市场供求状况和变动因素 3二、行业管理体制 41、主管部门 42、自律性组织 43、行业法律法规及产业政策 5（1）行业法律法规 5（2）产业政策 5三、行业竞争分析 61、行业竞争格局 62、行业内主要企业 7（1）山东新丝路工贸股份有限公司 7（2）深圳市傲基电子商务股份有限公司 73、进入行业的障碍 7（1）品牌壁垒 7（2）技术壁垒 8（3）环保壁垒 8四、基本风险特征 81、人才流失的风险及对策 82、新产品开发及市场推广风险及对策 93、原材料价格波动风险 94、汇率波动风险 10

毛毯行业分析报告一、行业基本状况1、行业介绍我国是毛毯生产大国，已成为世界毛毯的生产基地，产量位居世界之首。从国内市场来看，随着人们生活条件的提升，作为生活用品的毛毯消费需求大增，尤其是随着居住条件的改善，一户多室已很普遍，毛毯的需求量随之增多；另一方面，人们以毛毯作为赠送，婚嫁、乔迁新居、孝敬长辈的礼品，这更使毛毯有着广阔的市场发展前景；从国外市场来看，美国、中东、欧洲以及日本是全球毛毯需求的主要地区，特别是在中东及北非等穆斯林地区，毛毯是具有穆斯林宗教信仰的人群在婚庆、礼仪活动中的重要物品之一，而中东及北非是全球收入较高的地区之一，因此，高端毛毯市场前景广阔。根据国家统计局统计，2016年我国家用纺织品行业1,855家规模以上企业实现主营业务收入2,720亿元，同比增长3.21%。中国海关统计数据显示，2016年我国家纺产品累计出口385.96亿美元，其中毛毯出口额为33.52亿美元，海外市场对毛毯有广阔的需求。此外，随着互联网和经济全球化的发展，我国跨境电商行业发展迅猛，根据2015年6月阿里研究院与埃森哲在北京联合发布全球跨境B2C电商趋势报告，2020年全球跨境B2C电商交易额将达到9940亿美元，惠及9.43亿全球消费者。中国成跨境B2C电商消费主力。报告称，全球B2C电商市场增长迅速，未来几年仍将保持近15%的年均增速，交易规模则将从2014年的1.6万亿美元增至2020年的3.4万亿美元。其中，全球跨境B2C电商的增长尤为强劲：年均增长高达27%，这将使全球市场规模由2014年的2300亿美元升至2020年的接近1万亿美元。随着互联网的发展，跨境电商作为新兴运营模式，正在重塑中小企业国际贸易格局。跨境电商打破了传统外贸模式下国外渠道如进口商、批发商、分销商甚至零售商的垄断，使得出口企业可以直接面对个体批发商、零售商，甚至是直接的消费者，有效减少了贸易中间环节和商品流转成本，节省的中间环节成本为企业获利能力提升及消费者获得实惠提供了可能。2、市场供求状况和变动因素毛毯与被子相比，具有轻薄保暖的实用功效，又可用于家居装饰，符合现代人简捷、舒适的生活习惯。因此，随着生活消费水平的提高，毛毯消费总量呈增长趋势，是家用纺织品行业的重要支柱产品之一。同时，受穆斯林宗教文化的影响，中东及北非地区对毛毯消费有着较强的偏好，毛毯行业在这些区域有着更强的增长潜力。根据《纺织工业发展规划（2016-2020）》，“十二五”期间，规模以上纺织企业工业增加值、主营业务收入和利润总额年均分别增长8.5%、9.2%和11.5%，2015年主营业务收入70,714亿元，利润总额3,860亿元；全行业纺织纤维加工量年均增长5.1%，2015年达5,300万吨，占全球纤维加工总量50%以上；纺织品服装出口额年均增长6.6%，2015年达到2,912亿美元，我国纺织品服装出口额占世界同类贸易的比重比“十一五”末提高3.1个百分点；根据国家统计局统计，2016年我国家用纺织品行业1,855家规模以上企业实现主营业务收入2,720亿元，同比增长3.21%。中国海关统计数据显示，2016年我国家纺产品累计出口385.96亿美元，其中毛毯出口额为33.52亿美元。毛毯等家纺产品在境外已经拥有了比较成熟的市场，获得了消费者的广泛认可。在国内由于消费者消费习惯，对毛毯类家纺产品的接受度不高，市场尚需培育，随着毛毯类家纺产品使用舒适度等方面的不断提升，将逐渐获得消费者青睐，获得巨大的发展机会。此外，受技术创新大潮的影响，毛毯行业的技术创新活动也十分活跃。新材料、新面料的更新换代速度呈加快趋势。功能性毛毯是未来毛毯的发展方向之一。随着生态、环保、抗菌等特种功能的开发，毛毯的保暖性、吸湿排汗、装饰性等舒适度、美观性给消费者带来全新的体验与美的享受，毛毯的消费群体会进一步扩大，相应的市场容量也随之增长。二、行业管理体制1、主管部门我国家纺行业的行政主管部门是工业和信息化部。主要职责为拟订实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；指导推进信息化建设等。电商行业主管部门为国家商务部电子商务和信息化司，主要职责为制定我国电子商务发展规划，推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系；拟订电子商务相关标准、规则，拟订国内外贸易和国际经济合作领域信息化建设规划，组织商务领域电子政务建设等内容。2、自律性组织家纺行业的自律性组织是中国纺织工业联合会和中国家用纺织品行业协会及各地方协会。电商行业的自律性组织为中国电子商务协会。中国纺织工业联合会主要任务：调查研究纺织行业现状及发展趋势，提出有关经济技术和立法方面的意见和建议；制定行规行约，规范行业行为，建立行业自律机制，维护行业利益；在纺织行业发展战略、发展规划、产业政策及结构调整、技术进步、品牌建设、市场开拓等方面开展工作；综合协调纺织各行业之间的经济技术关系，促进行业结构调整和产业升级，推动横向经济联合与协作。中国家纺行业协会及各地方协会主要负责家纺产业及市场研究；组织行业培训，对行业实施自律管理，向政府部门提出产业发展建议及意见等。我国家纺行业已经发展为一个竞争比较充分的行业，基本上遵循市场化的发展模式，行业管理体制上表现为在国家宏观产业政策指导下的行业自律管理。3、行业法律法规及产业政策（1）行业法律法规目前，我国已颁布的涉及家用纺织品行业的强制性国家标准主要有GB18401－2010《国家纺织产品基本安全技术规范》、GB5296.4－1998《消费品使用说明纺织品和服装使用说明》、GB18401－2010《纺织品甲醛含量的限定》等。（2）产业政策国家纺织行业振兴的主导思想是以自主创新、技术改造、转型升级为重点，推进结构调整和产业升级，加快将我国由纺织工业大国转变为强国的步伐。2016年9月，工业和信息化部发布了《纺织工业发展规划（2016—2020年）》，将“质量品牌”作为目标之一，提出“纺织行业品牌培育管理体系进一步完善，品牌人才队伍逐步壮大，品牌服务水平显著提升，品牌国际运营能力明显增强，形成一批市场认可度高、美誉度好的知名品牌。”鼓励“推动纺织行业模式创新。推动互联网、大数据、云计算、物联网在纺织行业融合应用，促进要素资源优化配置，推动制造模式和商业模式创新，形成纺织经济发展新动力。”2014年12月，财政部、国家税务总局发布通知，调整部分产品的出口退税率，其中包括部分纺织品服装（50-63章，主要是纱线品类，包括部分高档纱线、羊毛纱线等），出口退税率自2015年1月1日提升至17%。2015年6月，国务院办公厅发布了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》提出了五个方面的支持措施。一是优化海关监管措施。二是完善检验检疫监管政策措施。三是明确规范进出口税收政策。四是完善电子商务支付结算管理。五是提供财政金融支持。2015年5月，国务院发布了《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，提出“大力推动跨境电子商务发展，培育一批跨境电子商务平台和企业。鼓励跨境电子商务企业通过规范的“海外仓”等模式，融入境外零售体系。”三、行业竞争分析1、行业竞争格局改革开放以来，我国家用纺织品行业取得了较快的发展，纺织品行业总体规模较大。进入新世纪以来，全球纺织市场和产业分工结构调整加快，围绕市场、资源、人才、技术、标准等的竞争更加激烈。经历“十一五”、“十二五”时期的发展，我国已成为全球的纺织工业大国。但与发达国家相比，由于我国纺织行业集中度较低，行业内中小型企业数量众多，产品主要集中于低档次、低附加值家纺产品，市场竞争主要依靠价格竞争。低端产品及无品牌产品仍然占据着相当的市场份额；其次，我国家纺企业普遍具有较强的地域性。山东、浙江、江苏、河北等省是中国家纺用品的主要产区，各优势企业则已经在各自区域内取得一定优势，正在着眼于全国性及全球性的布局和发展。纺织行业的转型升级和产业集中度大幅提高是未来一段时间内的主要发展趋势。目前，以上市公司为主体的一批大型纺织企业正在以其品牌、资本、管理等优势，抓住有利条件加大整合国内生产能力、国际市场份额的力度，加快品牌产品走出去步伐，开拓零售市场，在发达国家开办品牌连锁，建立跨国开发、经营机构等。2、行业内主要企业（1）山东新丝路工贸股份有限公司成立于2003年3月26日，于2016年3月14日在新三板挂牌。公司目前是全国毛毯行业龙头企业，全球最大的毛毯供应商。浙江真爱美家股份有限公司，成立于2010年12月14日。公司专业从事家用纺织品研发、生产与销售，主要产品为拉舍尔毛毯、珊瑚绒毛毯等各类毛毯。公司所生产的毛毯在行业内具备较强的市场竞争力，连续五年位居中国毛纺行业毛毯类出口企业前列，是国内毛毯出口免验企业之一。（2）深圳市傲基电子商务股份有限公司成立于2010年9月13日，于2015年10月30日在新三板挂牌。公司以引领中国优秀品牌走向世界为使命，通过自建跨境购物网站，同时以第三方平台渠道作为补充，把高性价比的中国产品直接销售给国外终端客户。3、进入行业的障碍（1）品牌壁垒毛毯行业竞争激烈，产品差异化不明显，尤其在低端产品行业同质化较为普遍。而品牌则成为影响客户选购的重要因素，是公司质量水平、设计风格的识别标志。一个具有影响力的品牌需经过较长时间的经营和塑造方能形成，是建立在完善的生产技术和严格的质量控制基础上的。短时间内，后来进入者将面临品牌壁垒。（2）技术壁垒毛毯产品的客户在花型、绒毛密度、质感、色牢度等方面有较高的要求，不同的产品要求的生产工艺不尽相同。在保证产品生产效率和质量的前提下满足客户的需求，需要企业长期的生产实践经验的积累，掌握毛毯行业的核心生产技术。因此，对于新进入毛毯行业的企业的技术要求较高。（3）环保壁垒毛毯生产经过经编、前整理、印染、后整理和成品制作五个环节。国家正在逐步加大环保力度，对污染行业企业实施停产改造等措施，对于新进入企业环保要求提高。且环保设施的初步投入成本较高，对一般中小型企业的资金有较大压力。因此，环保成本和环保政策使新进入企业面临环保壁垒。四、基本风险特征1、人才流失的风险及对策公司主要从事毛毯产品的研发、生产与销售，价值链整合及品牌运营。因此，公司需要有一支既有理论基础、又有长期实践经验的科技人才及经营队伍。如果未来出现关键技术人才或核心经营人员的大量流失，将会对公司造成较大损失。对策：公司将制定完善的薪酬管理制度与员工职业规划，以起到稳定现有人才并吸引其他优秀人才的作用。同时，公司通过加强职工职业培训，重视研发工作和研发团队建设，为核心技术人员提供良好的薪酬福利，制定多种激励政策鼓励创新和研发，形成充分尊重核心技术人员、为核心技术人员创造良好事业平台的文化，增强核心技术人员对公司的归属感和责任感。2、新产品开发及市场推广风险及对策毛毯行业竞争较为充分，