广告媒介-武汉地区媒体接触习惯

目标人群媒体接触习惯分析及

空调竞争品牌电视广告投放情况

------武汉地区武汉地区目标人群媒体接触习惯分析

目标人群:年龄25--44岁

数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)

---媒体类型:电视广播报纸杂志

单位:%目标人群媒体接触习惯(二)

---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台

---排名前10位单位:%经常收看的节目类型

---排名前20位单位:%经常阅读的报纸

---排名前10位单位:%结论：武汉地区和邻近的郑州地区，受众主要接触媒体除了电视媒体外，报纸媒体的接触率也十分高，高于其他地区的平均水平，与电视媒体的接触情况不相上下，因此投放该地区除考虑电视媒体外，也应注意考虑报纸媒体的投放。在电视频道选择方面，央视媒体在该地区占有明显的优势。可考虑通过投放央视媒体达到广告覆盖的目的。若考虑投放当地区域媒体，当地无线台和本省卫视媒体都是较佳的投放选择。在投放栏目类型方面，新闻、影视、综艺类栏目排名前列。因此，若考虑用央视媒体覆盖，则应投放新闻类栏目；若考虑投放区域媒体则投放影视、综艺娱乐类栏目。空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测

单位:千元依莱克克斯空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元长虹空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元春兰空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元格力空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元海尔空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元海信空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元LG空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元美的空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元日立空空调电电视广广告投投放量量分频频道对对比单位:千千元松下空空调未未在武武汉地地区投投放电电视广广告.空调竞竞争品品牌总总体电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元注:括号内内数字字表示示投放放该频频道的的空调调品牌牌个数数.空调竞竞争品品牌总总体投投放量量分频频道对对比单位:千千元(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)长虹空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元春兰空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元格力空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元海尔空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元海信空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元日立空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元LG空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位位:千千元元美的的空空调调电电视视广广告告季季节节性性投投放放曲曲线线图图单位位:千千元元依莱莱克克斯斯空空调调电电视视广广告告季季节节性性投投放放曲曲线线图图单位位:千千元元结论论：：武汉汉地地区区各各品品牌牌在在本本地地区区电电视视媒媒体体上上的的投投放放差差异异较较大大。。投投放放媒媒体体主主要要是是当当地地无无线线、、有有线线电电视视媒媒体体和和本本省省卫卫视视。。按投投放放季季节节性性分分析析，，该该地地区区各各品品牌牌主主要要投投放放有有明明显显季季节节特特征征。。投投放放峰峰值值大大多多位位于于3-4月月间间，，6-8月月投投放放形形成成次次高高峰峰。。但但部部分分品品牌牌，，如如日日立立、、春春兰兰，，投投放放高高峰峰位位于于6-8月月，，其其后后迅迅速速衰衰减减，，配配合合销销售售投投放放意意图图明明显显。。另另外外，，在在春春节节前前后后（（12月月-1月月）），，往往往往形形成成一一个个投投放放的的小小高高峰峰，，值值得得注注意意。。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:37:37上上午09:37:3712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:37:37上上午午9:37上上午午09:37:3712月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:37:37上午09:37:3712月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:37:37上上午午9:37上上午午09:37:3712月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:37:3709:37:37December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:37:37上午午09:37:3712月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。9:37:37上上午9:37上上午09:37:3712月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下下载观看专家告诉9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:37:37上午午09:37:3712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:37:3809:37:3831December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:37:38上上午午9:37上上午午09:37:3812月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:37:3809:37:3809:3712/31/20229:37:38AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:37:3809:37Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:37:3809:37:3809:37Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:3809:37:38December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:37:38上午09:37:3812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:37:3809:37:3831December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:37:38上午午9:37上午午09:37:3812月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。09:37:3809:37:3809:3712/31/20229:37:38AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:37:3809:37Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。09:3