广告与现代生活的

广告与现代生活

陳薇微

August7,2003

透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、服務或是議題

----經營品牌何謂做廣告？

人為說服的替代品

----經營品牌什麼是廣告？

一連串喋喋不休的廣告

----經營品牌何謂廣告活動？設法讓喋喋不休被人接受的方法

很有創意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性

----經營品牌何謂創意？產品

商標

品牌

LoveMark産品活在貨架上品牌活在消費者心裏品牌代表一種消費語言品牌代表一種信賴，

象征品質的保證品牌是消費者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費形態成功品牌牌是理性性與感性性兼容並並蓄理性（實實際的））感感性（象象徵）品牌/産産品的功功能我我的價值值觀價格包裝裝我我的品品味……………使使用用情景聯聯想……………我需要要它它的理理由由我我偏偏愛它它的的理由由産品功能能日新月月異，極易被複複制品牌是無無可替代代的廣告策略略VS廣廣告創創意消費者洞洞察力（ConsumerInsight）行銷是一一場“觀觀念”戰戰鬥，傳播是與與消費者者建立關係係我們為什麼在那裡？我們現在在那裡？我們是否到達目標？我們怎麼去那裡？我們能到哪裡？企劃循環廣告策策略略客觀的偵察察（做足功功課）產品、品品牌、競競爭對手手、消費費者、廣廣告………主觀的思考考找出品牌牌面臨的的挑戰（（從廣告告角度看看）要說服服誰誰？（不同於於傳播對對象）相信什什麼麼？（單純的廣告主張張）期望消消費費者的的反反應支持的的理理由品牌個個性性（越具具體越好好）說話人人與與聽話話人人的關關係係（聲調））廣告創創意意廣告是一一種創造造“立即性情情感”反應的的商業藝藝術廣告可爭爭取到消消費者注注視的時時間僅僅只有有5秒不論在任任何媒介介上不要作作客客戶想想要要的要做他他們們做夢夢都都想不不到到的有待發掘掘的永遠比已已經發掘掘的更重重要谢谢谢12月-2209:26:4909:2609:2612月-2212月-2209:2609:2609:26:4912月月-2212月月-2209:26:492022/12/319:26:499、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:26:4909:26:4909:2612/31/20229:26:49AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:26:4909:26Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:26:4909:26:4909:26Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:26:4909:26:49December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:26:49上上午09:26:4912月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:26上上午午12月月-2209:26December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/319:26:4909:26:4931December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:26:49上午9:26上上午09:26:4912月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:26:4909:26:4909:2612/31/20229:26:49AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:26:4909:26Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:26:4909:26:4909:26Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:26:4909:26:49December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:26:49上上午09:26:4912月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:26上上午午12月月-2209:26December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:26:4909:26:4931December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:26:49上上午9:26上上午午09:26:4912月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:26:4909:26:4909:2612/31/20229:26:49AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:26:4909:26Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:26:4909:26:4909:26Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2209:26:4909:26:49December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:26:49上午09:26:4912月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:26上上午12月-2209:26December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/319:26:4909:26:4931December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。9:26:49上午午9:26上午午09