康脆滋食品公交移动电视投播方案

中国公交移动电视的领航者PilotingtheChinaMobileTelevisionMedia公交移动电视媒体投放方案康脆滋食品Part1移动电视媒体资源优势分析

厦门世通华纳

——日覆盖200多万受众的全效传播媒体

2003年，世通华纳在厦门破茧而出，以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。8年的发展、厚积薄发，时至今日，世通华纳·城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体，日覆盖受众200多万，成为厦门地区最具影响力的媒体之一，同时也树立起新时代媒体投放的标准——全效传播。因为专注所以专业因为专业所以有效

覆盖资源广受众频次高

1352辆公交车辆89条公交线路涵盖岛内外2060块移动电视终端每天受众超过200万人次厦门世通华纳公交移动电视

——帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体以移动电视终端为载体，全面锁定厦门岛内外的移动人群，强力促进产品销售。由根据公交车载电视特点打造的节目内容，以“视觉冲击、短小精悍、及时应用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。精彩的节目中穿插广告，使乘客在放松的环境中主动地接受信息，广告效果显著。媒体优势封闭全效传播唯一收视选择千人成本低接触时间长强效激发购买媒体时间互补主流大众媒体公交移动电视媒体优势单一频道设置强制受众群视听。封闭式的传播空间，令信息完整传达给每位受众。广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每位受众。实际传播受众与目标受众的比值高达92%全效传播的典范白天收视之王世通华纳城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视，且上下班时期是公交移动电视高峰；电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”公交移动电视填补电视白天收视空白，两种媒体完美组合投放使广告效果最大化高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出非封闭强制性效果←短时间媒体←单纯广告媒体←注意力媒体

→封闭性效果→强制性效果→长时间重复收看→节目编播吸引注意力其他媒体公交移动电视千人成本最低户外广告传统电视广告杂志、报纸等广告CPM=10-20元/千人次CPM=50-60元/千人次CPM=100-200元/千人次CPM=300-400元/千人次CTR权威测算，世通华纳的千人成本仅为：当地主流电视台的10％为平面媒体的5％为户外媒体的20％（数据来源：CNRS09）高价值回报——千人成本对比

厦门公交移动电视收看时长户外时间136.2分钟2.27个小时955136公交移动电视收看时长户外时间→公交车上→收看公交移动电视时间对比公交车上时间54.75分钟占户外时间40.2%收看公交移动电视时间8.98分钟占公交车上时间16.4%单位：分钟资料来源：CTR2010年ES调查收看频次公交移动电视收看频次公交移动电视乘客收看频次资料来源：CTR2010年ES调查工作日11.78次/周休息日3.24次/周14.99次/周(n=1033)触达达率率%(unit:%)(单位位：：分分钟钟/日)到达达率率接触触分分钟钟收视视率率厦门门公公交交移移动动电电视视收收视视概概览览(单位位：：%)(单位位：：%)厦门门公公交交移移动动电电视视收收视视概概览览资料料来来源源：：CTR收视视人人群群：：15-55岁数据据时时期期：：周周一一至至周周日日全全天天Part2康脆脆滋滋广告告投投放放分分析析公交交移移动动电电视视为为““康康脆脆滋滋””提提供供庞庞大大消消费费群群厦门门世世通通华华纳纳媒媒体体资资源源覆覆盖盖厦厦门门岛岛内内岛岛外外（（思思明明、、湖湖里里、、集集美美、、同同安安、、杏杏林林、、海海沧沧）），，借借助助公公交交移移动动电电视视信信息息传传播播具具有有““短短、、频频、、快快””的的优优势势，，平平均均每每天天覆覆盖盖城城市市85.6%的居民，其中中76.5%为公交移动电电视媒体固定定受众，保证证全市大范围围的广告覆盖盖率，每日超超过两百多万万人次的受众众群。移动电视拥有有极具价值的的主流消费群群体，厦门市市民众76.5%选择公交车作作为出行的主主要工具，其其中大部分乘乘客月收入水水平在1200－5000元之间，是厦厦门市场的主主要消费力量量。食品消费人群群出行及媒体体接触分析78.1%的食品消费者者过去四周曾曾乘坐公共汽汽车出行，远远远高于乘坐坐其它交通工工具的比例；；近半数的食品品消费者看过过公交车的液液晶电视，公公交车液晶广广告已成为重重要的广告接接触渠道。食品消费者出出行方式（%）食品消费者通通常看到液晶晶电视的地点点（%）数据来源：CTRCNRS09年1-12月公交人群中的的食品消费者者更值得关注注数据来源：CTRCNRS09年1-12月公交移动电视视受众中的食食品消费者年年龄更轻、学学历更高、白白领和学生更更多，是广告告主更值得关关注、消费能能力更强的族族群。消费者基本特特征（%）移动电视线路路资源覆盖厦厦门各大卖场场、商超及便便利店厦门世通华纳纳公交移动电电视线路资源源：主要商业街：：中山路、禾祥祥西路、火车车站世贸、莲莲坂国贸、瑞瑞景、轮渡等等大卖场：家乐福、人人人乐购物中心心、好友多量量贩、瑞景商商业广场、大大润发麦德龙、天虹虹商场、沃尔尔玛、明发商商业广场等；；超市、便利店店：特尔信、新华华都、永辉、、倍顺、悦士士、88等移动电视传媒媒能够将“康脆滋”高强度渗透1消费者在购买买零食时更注注重品牌和质质量,并对品牌长期期认知.移动电视对”康脆滋”食品的反复渲渲染,能够加强其在在消费者心目目中的影响力力，并保持消消费者永久信信赖。2移动电视的单单一频道及强强制收听特点点,将”康脆滋”食品对流动人人群不断灌输输,不断提升“康康脆滋”品牌牌的影响力和和知名度。3公交车是准购购物者进行购购物的最常用用交通工具，，针对其具有有的消费心理理进行广告信信息传递，能能够及时促进进消费者购买买。移动电视广告灵活，可配合”康脆滋”食品的线下推推广活动满足客户多变变的需求移动电视的广广告形式极其其灵活，可随随时根据客户户需求调整广广告宣传片，，配合”康脆滋”食品线下的各种促促销活动、宣宣传活动、品品牌推广活动动，吸引消费费者的眼球，，刺激消费者者参与购买。。Part3“康脆滋”食品广告投放细则则我们能为您做做的根据广告受众众和客户目标标消费群体的的高度吻合，，最大限度地地发挥广告对对目标人群的的信息到达率率和影响力在公交车这个个特殊的环境境中：1）通过高频次次视听轰炸，，刺激消费者者眼球，强化化消费者记忆忆效果；2）通过封闭空空间内的反复复冲击，引导导消费者参与与及购买；3）配合线下有有效的产品促促销活动，可可带来良好的的市场效应。。广告产品:15秒频频次：：24/32次/天投放时间：1个月投放网络：厦厦门媒体排期一投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次852004周1.5折51120厦门1352206015秒32次1136004周1.5折68160投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现现一次，据尼尼尔森数据显显示，该频次次在厦门累计一周可以以到达204.6万人次，平均均每天受众29.2万人次；2）15秒32次广告每30分钟左右出现现一次，据尼尼尔森数据显显示，该频次次在厦门累计一周可以以到达252.1万人次，平均均每天受众36万人次。广告产品:15秒频频次：：24/32次/天投放时间：3个月投放网络：厦厦门媒体排期二投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次8520012周1.5折153360厦门1352206015秒32次11360012周1.5折204480投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现现一次，据尼尼尔森数据显显示，该频次次在厦门累计一周可以以到达204.6万人次，平均均每天受众29.2万人次；2）15秒32次广告每30分钟左右出现现一次，据尼尼尔森数据显显示，该频次次在厦门累计一周可以以到达252.1万人次，平均均每天受众36万人次。广告产品:15秒频频次：：24/32次/天投放时间：6个月投放网络：厦厦门媒体排期三投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次8520024周1.5折306720厦门1352206015秒32次11360024周1.5折408960投播说明：1）15秒24次广告告每40分钟左左右出出现一一次，，据尼尼尔森森数据据显示示，该该频次次在厦厦门累计一一周可可以到到达204.6万人次次，平平均每每天受受众29.2万人次次；2）15秒32次广告告每每30分钟左左右出出现一一次，，据尼尼尔森森数据据显示示，该该频次次在厦厦门累计一一周可可以到到达252.1万人次次，平平均每每天受受众36万人次次。未来的的合作作我们将将竭诚诚为您您服务务厦门世世通华华纳文文化传传媒有有限公公司THANKYOU9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。10:14:4510:14:4510:1412/31/202210:14:45AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2210:14:4510:14Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。10:14:4510:14:4510:14Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2210:14:4510:14:45December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月202210:14:45上上午10:14:4512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:14上上午午12月月-2210:14December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3110:14:4510:14:4531December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。10:14:45上上午午10:14上上午10:14:4512月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。10:14:4510:14:4510:1412/31/202210:14:45AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2210:14:4510:14Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。10:14:4510:14:4510:14Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2210:14:4510:14:45December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:14:45上上午午10:14:4512月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月2210:14上上午午12月月-2210:14December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/3110:14:4510:14:4531December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。10:14:45上午午10:14上上午10:14:4512月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。10:14:4510:14:4510:1412/31/202210:14:45AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不