广告语言与交际环境

第三讲广告语言与交际环境一、语言与语境二、广告语言与语境一、语言与语境1、语境英国人类学家B.Malinowski在1923年区分出两类语境，一是“情景语境”，一是“文化语境”。或者也称“语言性语境”与“非语言性语境”。狭义：语言性语境，也即情景语境。包括影响语言交际的上下文，口语中的前言后语；广义：即非语言性语境。指是交流过程中某一话语结构表达某种特定意义时所依赖的各种主客观因素，包括时间、地点、自然环境、社会环境、交际场所、交际双方的身份、地位、心理背景、文化背景、交际目的、交际方式、交际内容所涉及的对象以及各种与话语结构同时出现的非语言符号（如姿势、手势）等。2、语境与语言的关系表现在对词语的理解和选用上表现在对句子的理解和组织上表现在对段乃至整篇的理解和安排上（1）语境对词义的作用：解释词义确立多义词的义项，并使词义单一化。语境可使词义增加临时性的意义语境可使词义具体化我们以我们的祖国有这样的英雄而骄傲，我们以生在这个英雄的国度而自豪。我到了自家的门外，我的母亲早已迎着出来了，接着便飞出了八岁的侄儿宏儿。（2）语境对句子的作用：语气、人称等（3）语境对篇章的作用：基调、布局、节奏等。限制作用：字词句段篇的理解和组织上补充作用对语言的理解：对语言的深层含义、言外之意的理解对语言的表达：充分利用特定语境，表达语境临时赋予的意义或言外之意沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的路；白天也少人走，夜晚更加寂寞。夏天，天气很热，两个人骑着自行车过来，看见一个冷饮店，其中一个说：“嘿，咱们俩去冰镇一下怎么样?”二、广告语言与语境1、广告语言与情景语境2、广告语言与文化语境1、广告告语言与与语言性性语境语言性语语境（情情景语境境）三因因素：语场基调方式（1）语语场正在发生生什么事事，所进进行的社社会活动动的性质质，语言言所谈及及或描述述的是什什么。广告语言言当中的的语场是是指广告告的主题题与范围围。为你珍藏藏童真的的滋味———那一年,我和妹妹妹去乡乡下姥姥姥家,我们在田田野上奔奔跑,在小河里里钓鱼,在收割过过的麦地地里拾麦麦穗,空气里尽尽是迷人人的清香香!现在,很很难找到到那种感觉觉了田野变成成了厂房房，小河河也不见见了⋯⋯⋯咦!这这是什么么?味味道真特特别,让我想起起乡下那那麦地里里迷人的的清香!嘉士利饼饼干为你珍藏藏童真的的滋味!（2）基基调基调即交交际者的的基本情情况、特特点、地地位、角角色以及及参与者者之间的的交际关关系。广告语篇篇的基调调是指广广告主希希望与受受众建立立一个怎怎样的交交际关系系的意图图的具体体体现。。具体体体现为对对广告语语言的语语气与人人称的影影响。①语言言基调对对语气的的影响四个基本本的言语语功能:“陈述述”、““提问””、“感感叹”、、“命令令”。广告主在在生成语语篇的过过程中，，可以通通过语言言的使用用来向目目标受众众配给角角色，可可以把受受众当作作信息的的接受者者，也可可以把受受众当作作信息的的提供者者,而广广告主的的这种意意图就是是通过语语篇基调调体现出出来的。。BTS空空中客车车恶劣的交交通状况况是否已已经毁灭灭了你的的爱情生生活？回家吧，，罗斯特特，有了了BTS之后，，没人起起那么早早！BTS空空中客车车金融世事事难料，，安泰比比较好。。———安泰保保险为你的牙牙床按摩摩一会吧吧！———佳莱姆姆牌口香香糖②语言言基调对对人称的的影响根据人称称出发点点和描述述视角的的不同，，广告语语篇的基基调大致致可分为为四种类类型：以发话者者为出发发点以受话者者为出发发点发话者与与受话者者互动以第三者者为出发发点或““证言言式””广告。。科技为你你所用，，豪华为为你所享享——东东风雪铁铁龙对我而言言，过去去平淡无无奇；而而未来，，却是绚绚烂缤纷纷。———轩尼诗诗酒我们集大大成，您您超越自自我。———三菱菱电工它能粘合合一切，，除了一一颗破碎碎的心。。——通通用液体体水泥公公司（3）方方式方式指的的是语言言在交际际中所起起的作用用,即语语篇信息息的传播播方式。。广告语境境的方式式即广告告的传播播媒体。。“天地间间有我在在行走””———长铃摩摩托车新君威汽汽车7.7秒秒篇(汽车开开门、关关门、打打火、起起动的效效果音)(按秒表表、加速速效果音音，男音音起，由由平静到到兴奋)男A：1、2、、3、4、5、、6、7、7.7（按秒表表效果音音，男音音兴奋而而感觉到到不可思思议)7.7秒秒、百公公里加速速只要7.7秒秒(汽车涡涡轮增压压加速、、动感飞飞驰的效效果音)男B：新新君威2.0T,大涡涡轮增压压，百公公里加速速只要7.7秒秒新君威2.0T，7.7秒百百公里加加速，动动感在握握，势不不可挡2、广告告语言与与非语言言性语境境（1）广广告语言言与交际际语境（2）广广告语言言与文化化语境（1）交交际语境境即交际发发生的时时间、地地点、自自然环境境、社会会环境、、交际场场所、交交际双方方的身份份、地位位、交际际目的、、交际方方式、交交际内容容所涉及及的对象象以及各各种与话话语结构构同时出出现的非非语言符符号（如如姿势、、手势））等。妈妈说:‘雕牌牌’洗衣衣粉只要要一点点点就能洗洗好多好好多的衣衣服,可可省钱了了!”:“妈妈妈,我我能帮您您干活了了!”“多一些些润滑,少一些些摩擦””——统统一润滑滑油（2）广广告语言言与文化化语境文化语境境是抽象象性、概概括性的的概念,它为语语言选择择在社会会文化方方面提供供了一个个大的框框架和背背景。心理背景景文化环境境“朋友记记心间,大宝天天天见””——大大宝“好东西西要和朋朋友分享享”———麦斯斯威尔咖咖啡忠实地信信守诺言言。———忠实信信托投资资公司除了人情情味，这这里没有有丝毫旧旧的东西西。———纽约约斯戴拉拉饭店。。东西方民民族不同同的社会会文化环环境对广广告语言言选择的的影响。。（1）承承诺依据据：权威威或实证证（2）价价值追求求：群体体或个体体（3）民民族审审美心理理×××神神功草药药袋————人们们的健康康卫士×××神神功草药药袋是一一种由天天然草药药制成的的外用健健康保护护品。它它是由内内病外治治专家××××先先生根据据中国传传统医学学有关草草药理论论和古代代保健理理论发明明的,得得到了了著名中中医专家家的好评评神功草草药袋不不含激素素及有毒毒物质,无副副作用,是一一种安全全、方便便、有效效的健康康保护品品。该产产品自面面世以来来已获得得六十五五项国际际和国内内大奖。。长用××××神神功草药药袋,健健康又又长寿!Forarthritispain,choosewhatdoctorshaverecommendedmillionsoftimes.Advil.Advilcontainsibuprofen,whichwasonceavailableonlybyprescription.JustoneAdvilisaseffectiveastworegularaspirinortworegular-strengthTylenol.YetclinicalstudiesshowthatAdvilisgentlertothestomachthanaspirin.DoctorshaverecommendedAdvilover30milliontimesforsomanytypesofpain.“大家好好才是真真的好””“Separatewaitingroomstoensureyourprivacy.”谢谢谢12月月-2209:52:1909:5209:5212月月-2212月月-2209:5209:5209:52:1912月月-2212月月-2209:52:192022/12/319:52:199、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:52:2009:52:20December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:52:20上午09:52:2012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:52上上午12月-2209:52December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:52:2009:52:2031December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:52:20上上午午9:52上上午午09:52:2012月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:52:2009:52:20December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:52:20上午09:52:2012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:52上上午午12月月-2209:52December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/319:52:2009:52:2031December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:52:20上上午9:52上上午09:52:2012月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:52:2009:52:2009:5212/31/20229:52:20AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2209:52:2009:52Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。09:52:2009:52:2009:52Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，