广告设计课件2

平面广告设计与制作第一章

平面广告设计概论广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本最重要的功能。平面广告是相对立体广告和声像广告的概念，通常发布于平面载体的广告都称为平面广告，多以印刷手段制作，如招贴、报纸广告、杂志广告、产品样本等等。平面广告设计是商业社会的产物，是科技与艺术的结合，从古至今以不同的传播形式和媒介出现，它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息，以及传播社会文化的功能和作用。平面广告具有信息传播量大、成本低、覆盖面广、表现形式多样等诸多优势。一个优秀的平面广告设计可以有效提高产品的影响力，给消费者带来主要商品信息的同时，还可以感受到艺术上的享受，促进树立良好的产品形象并致力于品牌的长足发展，还可以美化环境，增加良好的视觉感。第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史广告在我国历史久远，如实物叫卖声广告、酒旗、店面装饰等。随着造纸术和印刷术的发展，广告有了更快更大的发展。帝国主义侵略中国后，将大量的商品和销售文化带到了中国，广告形式也有了很大变化。广告形式也日渐丰富，如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等。二国外广告的发展史中国古代的印刷术传到西方后，西方的广告进入了新阶段。19世纪的工业革命，极大的推动了欧美经济的繁荣，随着生产技术的飞速发展，使得欧美的广告业也飞速的发展。广告业的种类迅猛发展，如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等开始走向成熟。第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类（1）印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。（2）非印刷类广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等。二根据广告的目的和性质分类（1）商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，在现代招贴广告中商业招贴广告占很大比例。商业广告以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主的广告。（2）非商业广告：非商业广告包括公益广告、传播科学、教育、体育等文化广告、宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计划等的政治宣传广告。三根据广告内容分类（1）产品广告：向消费者介绍产品的特性，直接推销产品打开销路。（2）企业形象广告：树立企业良好形象为目的，使社会公众对企业增加信心，以树立企业良好声誉。（3）品牌广告：树立产品的品牌效应为目的的广告。另外，以传播范围分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以传播对象分为消费者广告和企业广告。以广告主为标准分为一般广告和零售广告。第三节平面广告的要素一、视觉构成要素包括图形、图片、文字、色彩和编排设计。图形、色彩和文字是平面广告中最主要的视觉构成要素，根据表现事物的不同性质、用途和受众对象，把这三者有机的结合起来，进行版面编排设计。二、内容构成要素包括标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业名称和联系方式。第四节平面广告任务平面广告的任务主要是通过广告设计来达到传递信息、宣传信息、促进商品销售、树立企业和商品的品牌信誉。1、传递信息，宣传商品平面广告主要宣传企业或商品的优点和功效，广而告之，促进企业、经销商和消费者之间的联系。2、推销商品，促进销售对于潜在消费群体，受到广告刺激后会产生购买欲望，产生购买行为，促进商品销售。3、树立形象，保证信誉广告有助于企业树立良好的社会形象，提高商品的市场占有率，促进企业之间的竞争。4、获取经济价值广告一方面促进商品的销售和企业的发展,为企业和社会创造财富，也为广告主创造了经济效益。5、体现美学功能平面广告在传递商品信息、树立品牌形象、宣传商品的同时，也传达着审美和艺术上的美感。第五五节节平平面面广广告告的的设设计计流流程程设计计师师在在接接到到设设计计任任务务时时，，会会制制定定一一份份设设计计计计划划来来合合理理有有效效的的安安排排时时间间和和工工作作程程序序。。一一般般分分如如下下步步骤骤。。1、、前前期期分分析析与与准准备备工工作作如调调查查分分析析设设计计产产品品特特质质和和服服务务宗宗旨旨、、商商品品目目标标消消费费群群、、竞竞争争对手手的的信信息息、、市市场场需需求求等等。。2、、设设计计方方向向的的确确定定根据据搜搜集集的的相相关关资资料料进进行行分分析析，，选选取取有有用用的的元元素素3、、设设计计的的构构思思和和创创意意确定定理理念念，，指指导导思思想想，，选选择择设设计计目目的的、、方方式式和和方方向向4、、草草图图开开发发根据据设设计计目目的的及及其其他他信信息息进进行行意意念念开开发发，，绘绘制制草草图图，，反反复复推推敲敲、、修修改改，，直直到到成成稿稿。。5、、小小样样校校样样和和后后期期制制作作制作作最最终终成成稿稿并并打打印印小小样样校校正正，，最最后后进进行行印印刷刷或或喷喷绘绘或或写写真真等等，，制制作作成成平平面面广广告告的的成成品品。。第六节、广告告公司工作流流程1、初期设计计沟通2、签约合作作3、市场调研研分析4、创意和设设计5、后期制作作广告6、广告发布布和信息反馈馈一般广告公司司工作流程1、设计师到到现场和客户户沟通，量尺尺寸、拍照片片2、进行元素素搜集，确定定设计形式3、进行广告告设计，做出出效果图和小小样给客户签签字确认4、出图（喷喷绘或写真或或发到印刷厂厂）5、陪同广告告安装师傅到到现场指导广广告安装注：如制作大大面积的户外外广告，须到到工商部门进进行登记，并并获取户外广告发布布许可号第二章平面面广告与创意意广告现代广告设计计的实质是创创意，用伟大大的创意去引引发消费者的的注意和兴趣，，刺激消费者者的欲望，从从而实现消费费者的使命。。平面广告创意意思维的前提提基础是根据据市场背景、、产品特征以以及媒体特性的的分析研究，，确定广告创创意思维的策策略。“要吸引消费费者的注意力力，同时让他他来买你的产产品，非要有有很好的特点点不可，除非非你的广告有有很好的点子子，不然它就就像很快被黑黑夜吞噬的船船只。”————著著名美国广告告大师大卫卫。奥格威“如果广告活活动不是由伟伟大的创意构构成，那么它它们不过是二二流品而已。。”————著著名美国广告告大师大卫卫。奥格威“创意就是指指你发现了人人们习以为常常的事物中的的新含义。””————杰杰出的广告创创意专家AlberSzentGyorgri“创意就是用用一种新颖而而又与众不同同的方式来传传达单个意念念的技巧与才才能，即所谓谓客观地思索索，然后天才才的表达。””————一一位资深的美美国广告公司司总裁“我们没有时时间也没有金金钱允许大量量及不断重复复的广告内容容。我们呼唤唤我们的战友友——创意，，要使观众在在一瞬间发出出惊叹，立即即明白产品的的优点，而且且永不忘记，，这就是创意意的真正效果果。”————著著名美国广告告大师大卫卫。奥格威第一节广告告创意来源一、创意的概概述1、创意的含含义创意就是创造造新意。是寻寻求新颖、奇奇妙、独特的的某种构思、、主意和意念念。2、创意的本本质创意的本质就就是改变。创创意需要叛逆逆及挑战的精精神，但叛逆逆并不等于创创意。二、创意的来来源创意是广告的的灵魂。要达达到好的创意意，需要综合合的各种因素素，如思维、、观察、联想想、想象等。。所以要从各各种观察、联联想中去发现现和启迪创造造思维，寻求求更深远、更更复杂、更有有意义的新概概念，对于开开阔设计思路路有极大帮助助。因此我们们有必要理解解创意来源的的各项关键要要素。1、创造性思思维创造性思维也也叫创意思维维是一种种打破常规、、开拓创新的的思维形式创造性思维分分为四个阶段段A、准备期发发现问问题搜集资资料B、酝酿期冥冥思苦苦想C、明朗期出出现灵灵感产生顿顿悟D、证明期对对灵感感进行验证创意思维具有有发散性思维维、收敛性思思维和逆向思思维发散思维是从从一个目标或或思维起点出出发，沿着不不同方向提出出各种设想寻找各种解决决问题的思维维方法具有流畅性、、灵活性、独独特性的特点点收敛思维是在在已有的信息息中寻找最佳佳的解决问题题方法的思维维过程逆向思维是从从相反的方向向来考虑问题题的思维方法法A、反转型逆逆向思维法：：相反方向进进行思考B、转换型逆逆向思维法：：转换另一种种手段或思考考角度C、缺点逆向向思维法：将将缺点变为可可利用的东西西2、创意与观观察观察是分析、、研究、判断断、想象和艺艺术创造的依依据和前奏没有观察就不不可能有创意意活动的发生生，训练敏锐锐的观察能力力比传授大量的设设计知识更为为重要。3、创意与联联想创意离不开联联想，联想是是创意的源动动力和源泉联想就是由一一事物回忆起起有关的另一一事物，或由由一件事又想想起另一件事事接近联想：一一事物想到另另一事物连续联想：根根据经验想到到其一便会联联想到其二相似联想：将将形似、义近近的事物加以以类比形成的的联想对比联想：性性质或特点相相反的事物的的联想关系联想：依依靠事物间的的各种关系产产生的联想颜色联想：通通过色彩使人人产生不同的的心理感受4、创意与想想象任何一件设计计作品的构思思意图都是在在想象的基础础上产生的。。人们通过想象象，可以扩大大知识，理解解事物，创造造发明，预见见行为。艺术的想象就就是为一个旧旧的内容发现现一种新的形形式。第二节平面面广告创意原原则进行广告创意意在策略上必必须把握几个个要点：独创性：广告告创意不能因因循守旧、墨墨守成规，要要标新立异、、独辟蹊径关联性：创意意必须与广告告的商品或服服务、广告的的目标对象有有所关联震撼性：广告告形象具有很很强的心理渗渗透力和影响响力，以打动动人心沟通性：沟通通就是理解、、沟通就是尊尊重、沟通就就是关爱亲和性：以人人为主体，以以真情实感打打动消费者，，给他们可信信赖的感觉美感性：给人人以强烈的、、鲜明的、耐耐人寻味的视视觉享受时效性：广告告信息的传达达能否达到产产品促销的目目的报纸与杂志广广告设计欣赏赏第六章POP广告设计计一、POP广广告的分类二、POP广广告的功能与与特点三、POP广广告的设计POP广告告设计欣赏第七章DM广告设计一、DM广告告的类型二、DM广告告特征与功能能三、DM广告告的设计DM广告设设计欣赏第八章招贴贴广告设计一、招贴的起起源与发展二、招贴的功功能与特征三、招贴广告告的构成要素素四、招贴广告告的设计与表表现招贴广告设计计欣赏第九章户外外广告设计（（选讲）一、户外广告告的分类二、户外广告告设计的构成成要素三、户外广告告的设计与表表现四、户外广告告设计与环境境空间五、户外广告告色彩与灯光光设计户外广告设计计欣赏第十章网络络广告设计（（选讲）一、网络广告告的种类与特特点二、投放网络络广告的条件件三、网络广告告设计元素与与组合方法四、网络广告告的色彩原理理五、网络广告告设计制作软软件网络广告设计计欣赏色彩的心理感感受色彩的联想与与色相的心理理分析红色联想具象联想：红红色信号灯、、血液、火、、太阳、花卉卉、红旗、西西红柿等抽象联想：热热情、危险、、革命、热烈烈、喜庆、温温暖、活力、、禁止、警告告等红色是一种引引人注目的色色彩。对人的的感觉器官有有强烈的刺激激作用，能增增高血压，加加速血液循环环，对人的心心理产生巨大大鼓舞作用。。这就使红色色有了积极、、向上、活力力等象征意义义。如果红色色中加入白色色成为粉红色色，它意味着着幸福、甜蜜蜜、娇柔、爱爱情。如果红红色加入黑色色可成为暗红红色，给人以以枯萎、烦恼恼、孤僻、憔憔悴、不合群群的心理感受受。如果红色色中加入灰色色，成为红灰灰色，给人以以烦闷、哀伤伤、忧郁、寂寂寞的心理感感受。橙色联想具象：柑橘、、秋叶、晚霞霞、灯光、柿柿子、果汁、、面包等抽象：甜美、、温情、华丽丽、鲜艳、成成熟、喜悦、、快乐、活泼泼等橙色也是对视视觉器官刺激激比较强烈的的色彩。既有有红色的热情情，又有黄色色的光明、活活泼的性格，，是人们普遍遍喜爱的色彩彩。如警戒的的指定色，海海上的救生衣衣，马路上养养路工人制服服等常用此色色。如果橙色色中加入白色色，给人以细细嫩、温馨、、暖和、柔润润、细心、轻轻巧、慈祥的的心理感受。。如果橙色中中加入黑色，，给人以沉着着、茶香、情情深、悲观、、拘谨的心理理感受。如果果橙色中加入入灰色给人以以沙滩、故土土、灰心的心心理感受。黄色联想具象：柠檬、、菊花、香蕉蕉、向日葵、、油菜花、玉玉米等抽象：信心、、光明、希望望、丰收、明明快、豪华、、高贵、爽朗朗等黄色是有彩色色中明度最高高的色彩。给给人以光明、、自信、迅速速、活泼、注注意、轻快的的感觉，尤其其在低明度色色彩或其补色色的存托下，，十分醒目。。在中国传统统用色中，黄黄色是权力的的象征，是帝帝王皇族的专专用色。如果果黄色中加入入白色，给人人以单薄、娇娇嫩、可爱、、无诚意、温温和、光荣和和慈祥的心理理感受。如果果黄色中加入入黑色，给人人以没希望、、多变、贫穷穷、粗俗、秘秘密的心理感感受。如果黄黄色中加入灰灰色，给人以以不健康、没没精神、低贱贱、肮脏、陈陈旧的心理感感受。绿色联想具象：草地、、树叶、植物物、绿色信号号灯、公园、、军装、禾苗苗等抽象：生命、、和平、年轻轻、安全、平平静、春天、、成长、活力力等绿色的视觉感感受比较舒适适，温和。绿绿色为植物的的色彩，对生生理作用和心心理作用都极极为平静，刺刺激性不大。。因此，，人人对绿色都较较喜欢，绿色色给人以宁静静、休息、放放松，使人精精神不易疲劳劳。如果绿色色中加入白色色，给人以爽爽快、清淡、、宁静、舒畅畅、轻浮的心心理感受。如如果绿色中加加入黑色，给给人以安稳、、自私、沉默默、刻苦的心心理感受。如如果绿色中加加入灰色，给给人以湿气、、倒霉、不信信任、腐烂、、发酵的心理理感受。蓝色联想具象：大海、、天空、水、、宇宙、远山山、玻璃等抽象：安宁、、冷漠、平静静、悠远、理理智、沉重、、悲伤等蓝色会使人想想到海洋、天天空，湛蓝而而广阔。蓝色色给人以冷静静、智慧、深深远的感受。。蓝色对视觉觉器官的刺激激较弱，当人人们看到蓝色色时情绪较安安宁，尤其是是当人们在心心情烦躁、情情绪不安时，，面对蓝蓝的的大海，仰望望蔚蓝旷远的的天空，顿时时心胸变得开开阔起来，烦烦恼便会烟消消云散。如果果蓝色中加入入白色，会给给人以清淡、、聪明、伶俐俐、轻柔、高高雅、和蔼的的心理感受。。如果蓝色中中加入黑色，，给人以奥秘秘、沉重、幽幽深、悲观、、孤僻、庄重重的心理感受受。如果蓝色色中加入灰色色，给人以粗粗俗、可怜、、压力、贫困困、沮丧、笨笨拙的心理感感受。紫色联想具象：葡萄、、茄子、丁香香花、紫罗兰兰等抽象：优雅、、高贵、庄重重、神秘、文文静、权威、、内向、浪漫漫等紫色属于中性性色彩，富有有神秘感。紫紫色易引起心心理上的忧郁郁和不安，但但又给人以高高贵、庄严之之感，是女性性较喜欢的色色彩。在我国国传统用色中中，紫色是帝帝王的专用色色，是较高权权力的象征。。如紫禁城（（北京故宫））、紫袭装（（朝廷赐给和和尚的僧衣））、紫诏（皇皇帝的诏书））等。紫色中中加入白色，，给人以女性性化、娇媚、、清雅、美梦梦、含蓄、虚虚幻、羞涩、、神秘的心理理感受。紫色色中加入黑色色，给人以虚虚伪、渴望、、失去信心的的心理感受。。紫色中加入入灰色，给人人以腐烂、厌厌倦、回忆、、忏悔、衰老老、矛盾、放放弃、枯朽、、消极、虚弱弱的心理感受受。黑色联想具象：夜晚、、墨、炭、煤煤等抽象：严肃、、刚健、死亡亡、恐怖、重重量感、罪恶恶感、坚实、、忧郁等黑色是无彩色色，是明度最最低的颜色。。因此给人留留下了神秘、、黑暗、死亡亡、恐怖、庄庄严的意象。。黑色能直接接表现出一种种坚毅、力量量和勇敢的精精神，也能把把其他色彩反反衬得鲜明、、热情、富于于动感。白色联想具象：白云、、白糖、面粉粉、雪、护士士、婚纱等抽象：天真、、纯洁、明亮亮、光明、神神圣、干净、、真诚、纯真真、清洁等白色也是无彩彩色，是明度度最高的颜色色。由于白色色为全色相，，能满足视觉觉的生理要求求，与其他色色彩混合能取取得很好的效效果。灰色联想具象：树皮、、乌云、水泥泥等抽象：平凡、、示意、谦逊逊、成熟、稳稳重等灰色介于黑色色和白色之间间，是无彩色色（无任何色色彩倾向的灰灰）。灰色是是全色相，是是没有纯度的的中性色。注注目性很低，，人的视觉最最适应看的配配色的总和为为中性灰色。。所以灰色很很重要，但很很少单独使用用。灰色很顺顺从，与其他他色彩配合均均可取得较好好的视觉效果果。THEEND9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:51:4109:51:4109:5112/31/20229:51:41AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:51:4109:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:51:4109:51:4109:51Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:51:4109:51:41December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:51:41上午午09:51:4112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:51:4109:51:4131December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:51:41上上午午9:51上上午午09:51:4112月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:51:4109:51:4109:5112/31/20229:51:41AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:51:4109:51Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:51:4109:51:4109:51Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:51:4109:51:41December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:51:41上上午午09:51:4112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:51:4109:51:4131December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:51:41上上午9:51上上午09:51:4112月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:51:4109:51:4109:5112/31/20229:51:41AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:51:4109:51Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:51:4109:51:4109:51Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2209:51:4109:51:41December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:51:41上午09:51:4112月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/319:51:4109:51:4131December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。9:51:41上午午9:51上午午09:51:4112月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的的下载观观看专家告诉诉9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:51:4209:51:4209:5112/31/20229:51:42AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:51:4209:51Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:51:4209:51:4209:51Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:51:4209:51:42December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:51:42上上午09:51:4212月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:51:4209:51:4231December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:51:42上上午9:51上上午09:51:4212月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:51:4209:51:4209:5112/31/20229:51:42AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:51:4209:51Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:51:4209:51:4209:51Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。