市场营销学前言

市场营销学主讲教师：熊高强

前言为什么要学习营销：营销视野市场营销学的学习要求市场营销学学科框架如何学习参考书籍与参考网站讨论与联系企业需要营销以满足消费者的需要；学校需要营销以满足广大学生的需要；医生需要营销以满足其患者的健康需要；政治家需要营销，以满足他的人民的需要；我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。1.为什么要学习营销

营销视野

营销在我们的

生活中无处不在［1］总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。1.为什么要学习营销

营销视野营销在我们的

生活中无处不在［2］2.市场营销学的学习要求

要求：能够达到专业营销管理人员的水平和素质。思维的能力：掌握市场营销学的基本规律和理论知识，以及市场营销学的专业分析工具。实践的能力：把理论知识和模型运用到实践，指导企业营销实践的能力。3.市场营销学学科框架核心概念营销观念环境分析需求分析营销计划营销组织营销执行营销控制产品策略定价策略分销策略促销策略竞争性营销营销调研市场细分目标市场市场定位基础理论战略理论策略理论管理理论市场营销分析的基本程序市场机会分析选择目标市场确定市场营销组合市场营销活动的管理市场调研营销环境分析市场分析产品策略价格策略分销策略促销策略市场细分选择目标市场市场定位营销计划营销组织营销执行营销控制3.市场营销学学科框架第一章

市场营销学导论第二章

市场营销环境第三章

消费者购买行为分析第四章

市场营销信息系统与市场预测第五章

目标市场战略第六章

产品策略第七章

价格策略第八章

分销策略第九章

促销策略第十章

市场营销管理：计划、组织、执行与控制把营销从经验的池塘放进理性的海洋——唐·舒尔茨

4.如何学习课堂学习课堂讲授约占60～70％课时案例准备与演讲约占20～30％课时经典案例赏析约占10％课时业余学习作业：每章习题、案例分析其他学习方式网络互动交流：天涯讨论版5.参参考书籍籍1.《营营销管理理（亚洲洲版）》》菲利普.科特勒勒主编，，人民大大学出版版社，2010年第五五版2.《市市场营销销学—基基本原理理与经典典案例》》邱斌主编编，南京京大学出出版社参考网站站6.讨讨论与联联系9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。07:54:2607:54:2607:5412/31/20227:54:26AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2207:54:2607:54Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。07:54:2607:54:2607:54Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2207:54:2607:54:26December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20227:54:26上上午07:54:2612月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:54上上午12月-2207:54December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/317:54:2607:54:2631December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。7:54:26上午午7:54上午午07:54:2612月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。07:54:2607:54:2607:5412/31/20227:54:26AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2207:54:2607:54Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。07:54:2607:54:2607:54Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2207:54:2607:54:26December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20227:54:26上上午07:54:2612月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月227:54上上午12月-2207:54December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/317:54:2607:54:2631December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。7:54:26上上午7:54上上午午07:54:2612月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。07:54:2607:54:2607:5412/31/20227:54:26AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2207:54:2707:54Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。07:54:2707:54:2707:54Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2207:54:2707:54:27December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:54:27上上午07:54:2712月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月227:54上午午12月-2207:54December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/317:54:2707:54:2731December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。7:54:27上午午7:54上午午07:54:2712月-22