圣诞跨年夜活动方案资料讲解

圣诞(shèngdàn)跨年夜狂欢活动方案

第一页，共28页。18年创新(chuàngxīn)不止与您同行从1997年到2015年，网易18年，以“网聚人的力量(lìliɑng)”为己任。我们始终以最具感染力、最富创新力、最具人性化的方式，围绕在14亿用户身边！有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第二页，共28页。网易(NASDAQ:NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用(yìngyòng)、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现"网聚人的力量"。1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。关于(guānyú)网易Plansituation有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第三页，共28页。网易通行证泡泡(pàopào)相册(xiàngcè)游戏(yóuxì)新闻贺卡搜索博客邮箱安全、快捷、高效的沟通工具。国内排名第一，注册用户逾3000万。国内市场占有率第一的邮箱，拥有2.3亿注册用户。国内网络游戏自主研发和成功运营的大成者。国内最大的贺卡中心。综合搜索魔方，reader功能，小词典等产品的新一代搜索引擎。每日浏览资讯活跃用户超过6000万国内功能最全、产品线最长的综合BSP平台。网易优势Plansituation有态度的门户·网聚人的力量第四页，共28页。日活跃用户

网易新闻客户端宁波日活跃用户120万宁波地区安装量

网易新闻客户端APP宁波安装量330万资源支持

网易163总站、新闻、财经、网易邮箱等多个强势资源入口大引流支持。每日数据网易新闻客户端宁波日均浏览量UV65万有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第五页，共28页。网易宁波PC门户123网易新闻财经频道娱乐频道美食(měishí)频道教育(jiàoyù)频道数码频道金融(jīnróng)频道婚恋频道亲子频道旅游频道汽车频道家具频道教育咨询金融报告新闻时事婚恋交友美食旅游数码科技

八大频道，近二十个二级频道，网罗宁波本地新闻资讯，全国热点实事，关注本地名民生。有态度的门户·网聚人的力量第六页，共28页。圣诞(shèngdàn)元旦活动01020304活动背景活动形式及创意活动亮点赞助商家要求05赞助商权益有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第七页，共28页。01活动(huódòng)背景有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第八页，共28页。圣诞元旦活动(huódòng)背景活动意义活动背景活动目的2015年12月25日是圣诞节，是西方新年。1月1日是元旦，法定节假日，两个特殊节日相近，非常受中国年轻人欢迎，符合商家的受众群体。通过前期线上线下宣传招募网友，在12月31日当天落地网友的狂欢节活动，为广大网友及滴滴乘客丰富娱乐生活，整合双方客流。通过此活动的前期推广和现场落地活动，达成在年轻客户群体中滴滴与合作商家品牌曝光和营销，增加客户黏性有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第九页，共28页。02活动(huódòng)形式及创意有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第十页，共28页。圣诞(shèngdàn)元旦活动形式活动形式：元旦节前两周，在网易新闻客户端制作一个互动的精美H5，引发用户的传播，也作为此次活动的报名渠道。在元旦前一周，利用滴滴出租车全城派送12月31日晚狂欢party邀请函，并通过乘客端push、LBS短信推送为网友推广圣诞元旦活动，并在平安夜，将30辆出租车进行圣诞节装扮，在车上挂满圣诞节主题的气球，每个气球上绑定礼物和一个邀请函，随着出租车飘送给路人。最终筛选100+网友，在12月31日当天，为他们举办甬城网友专属大趴，设计学生时代舞会、剧场表演等精彩环节，举办一场乘客的元旦狂欢节。活动现场进行网友即时配对，为他们绘制学生时代彩妆，并为他们拍摄照片，建立网友微信群，后期投票评选最佳学生时代装扮，获胜的前几组网友可获得大奖。有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第十一页，共28页。圣诞元旦活动(huódòng)H5创意叮回到学生时代主题H5从圣诞老人角度出发，设置圣诞老人送神秘丹药（圣诞苹果）和卖萌神器，吃了神秘丹药（圣诞苹果）可以回到学生时代，带上卖萌神器可以回到萌萌时代，然后后面的页面说明元旦节前一天乘坐滴滴出租车参加聚会活动，最后落点到元旦节前一天当天线下活动，在现场一起敲钟，返回自己想去的年纪。有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第十二页，共28页。圣诞元旦活动前期传播(chuánbō)创意前期传播创意：在平安夜，将30辆出租车进行圣诞老人车装扮，在车上挂满圣诞节主题的铃铛，每个铃铛绑定一颗苹果(píngguǒ)（苹果(píngguǒ)设置成丹药形式）和一个邀请函，随着出租车送给路人。备注:苹果在童话故事中白雪公主咬了毒苹果睡着了，也有平安夜送圣诞苹果的渊源(yuānyuán)，可以在包装成返老还童的灵丹有态度的门户·网聚人的力量第十三页，共28页。03活动(huódòng)亮点有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第十四页，共28页。覆盖人群广泛1、预计使用全城30+出租车进行网友邀请函派送，并安排人员跟车互动，分享朋友圈，邀请函派送人群覆盖量预计1万+。2、预计使用LBS以及乘客端PUSH进行推送。单天活跃乘客数15万。（待申请）圣诞元旦(Yuándàn)活动亮点一3、预计由网易宁波、网易新闻客户端、宁波网、新浪微博大(bódà)V、微信等权威媒体支持报道。有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第十五页，共28页。LBS介绍(jièshào)当乘客目的地（或出发地）在预先配置好的地理范围内，系统自动触发短信，向该名乘客发放短信。乘客滴滴出行软件端可由弹出的消息通知，通知乘客相关活动信息。乘客(chéngkè)端push介绍圣诞元旦活动(huódòng)亮点二有态度的门户·网聚人的力量第十六页，共28页。最佳卖萌装扮(zhuāngbàn)创意前期筛选(shāixuǎn)创意借助目前最火的少女时代和栀子花开的学生(xuésheng)时代回忆，现场给网友卖萌神器（发箍，腮红，帽子，革命时期的物品），为其拍摄照片。此创意有助于形成网友的自行转发传播，极大的增强后期活动的传播效果。可结合赞助商家品牌设置专属的筛选环节，在此环节为所有报名网友做品牌推广圣诞元旦活动亮点三有态度的门户·网聚人的力量第十七页，共28页。线上线下形成闭环在前期利用滴滴出租车全城派送邀请函。在邀请函上制作报名H5页面，并通过网易新闻客户端、微信公众号进行发布，将线下乘客引导至线上参与互动，最终筛选100+网友进行最终的线下活动，形成线上与线下的良好闭环。在此过程中，滴滴以及合作赞助商品牌都能都得到广泛的推广宣传。圣诞元旦(Yuándàn)活动亮点四有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第十八页，共28页。04赞助商家要求(yāoqiú)有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第十九页，共28页。圣诞元旦(Yuándàn)活动赞助商家要求可选类型：剧场、酒吧、艺术区、活动中心等赞助清单：1、容纳100+网友的场地，可供举办跨年趴的专属活动。2、负责元旦前一天晚上活动的环节设计(shèjì)，例如剧场的元旦前一天晚上主题的表演、化装舞会等，保证至少2个小时的不间断暖场及互动环节。3、不收取网友任何的入场费用，若是酒吧，需要提供网友专属免费套餐。场地赞助有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第二十页，共28页。可选类型：知名品牌企业要求：品牌企业形象好，知名度高赞助清单(qīngdān)：1、提供前期邀请函的设计和制作。2、提供现场参与网友的蒙面道具、饰品、服装等。3、提供现场彩妆造型设计工作人员，并为现场乘客绘制彩妆、美甲等。4、提供其他互动环节所需要的物料等（待定）。品牌赞助圣诞元旦活动(huódòng)赞助商家要求有态度(tàidu)的门户·网聚人的力量第二十一页，共28页。05赞助商家权益(quányì)有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第二十二页，共28页。圣诞(shèngdàn)元旦活动赞助商家权益01巨大的品牌曝光：1、与网易宁波、滴滴进行品牌联合，对商家及滴滴形成巨大的品牌影响力。2、网易宁波新闻客户端、微信订阅号、H5页面、LBS等线上传播的品牌曝光。3、现场露出，邀请函上露出。有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第二十三页，共28页。圣诞元旦活动(huódòng)赞助商家权益网易线上资源呈现：网易宁波顶部通栏网易新闻客户端宁波页卡图文信息流网易新闻客户端宁波页卡软文资讯网易新闻客户端头条页卡焦点图网易新闻客户端宁波页卡焦点图网易新闻客户端宁波页卡新闻专题有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第二十四页，共28页。圣诞(shèngdàn)元旦活动赞助商家权益02广泛的传播渠道：1、通过线上线下形成闭环，不仅通过出租车进行线下传播，而且将参与人群引入线上H5互动，传播渠道广泛。2、后期的拍照卖萌环节可形成有效的自主性传播。9月中秋节活动H5有态度的门户(mēnhù)·网聚人的力量第二十五页，共28页。圣诞(shèngdàn)元旦活动赞助商家权益03网易线上资源、积分商城展位及冠名红包：1、根据合作商家提供的赞助价值，可申请给予(jǐyǔ)网易线上资源、滴滴积分商城展示（价值10万元，pv10万/天），可做商家品牌展示及引流使用。2、可根据情况申请活动冠名百元红包，进行商家及活动品牌推广（价值100万元）。积分(jīfēn)商城及红包