甲04消费者行为理论

4消费者行为理论4.1基数效用分析4.2序数效用分析

4.3价格、收入变化的需求效应欲望(Desire)

：一个人想得到某种东西的一种心理感觉，具有不足之感和求足之愿两个条件。对于特定的商品，人的欲望是有限的。效用(Utility)：消费者在消费商品时所得到的满足感，是消费者对商品满足欲望能力的评价

一种商品的效用大小，取决于消费者拥有这种商品的欲望强度，以及这种商品满足欲望的能力同一商品对不同的人有不同的效用，同一商品对同一个人在不同时间和地点有不同的效用4.1.1欲望与效用

4.1基数效用分析基数效用(Cardinalutility)认为，商品的效用可以用基数(如1，2，3，4…)来测量并可以加总求和用边际效用分析法

序数效用(Ordinalutility)论认为，效用无法用基数来表示，但可以用序数(第一，第二，第三，……)表示商品效用的大小用无差异曲线分析方法4.1.2基数效用论与序数效用论

总效用(TotalUtility)：消费者消费一定数量的商品所得到的总的满足程度边际效用(MarginalUtility)：消费者额外消费一单位商品所增加的满足程度，也就是最后一单位商品所带来的效用4.1.3总效用与边际效用

总效用函数一种商品两种商品一般形式边际效用函数消费数量(X)边际效用(MU)总效用(TU)1101028183624442852306030面包的总效用和边际效用边际效用递减规律边际效用递减规律(TheLawofDiminishingMarginalUtility)

：在其它条件不变的情况下，消费者连续消费某种商品的边际效用，随其消费量的增加而减小UOMUTUX总效用与边际效用

边际效用的特点边际效用的大小与欲望的强弱成正比边际效用的大小与商品消费数量的多少成反比边际效用在实际中可以是0甚至负值，但在理论分析中不会出现0或负值

消费者消费商品获得效用的前提是必须购买商品。消费者购买商品时愿意支付的价格取决于商品的边际效用货币的边际效用的特点：对于收入水平不同的人来说，每单位货币的边际效用不同；就同一个人来说，每单位货币的边际效用相同货币的边际效用4.1.4边际效用与需求曲线面包的边际效用和需求价格

面包数量(X)边际效用(MU)货币边际效用(λ)需求价格P(元)1102528243623442252216020消费者的付费原则：购买商品所得到的效用量＝购买商品所付出的效用量

得到的效用→

←付出的效用

由于货币的边际效用固定不变，而商品的边际效用随着消费量的增加下降，所以商品的需求价格就会随着购买量的增加而下降消费者的付费原则：面包的需求曲线

D616534524OPX3214.1.5消费者剩余

消费者剩余(Consumer’sSurplus)：消费者购买一定量的商品愿意支付的最高价格与实际支付的价格之间的差额34524OPX321单个消费者剩余

市场消费者剩余

EQ0P0OPXSD消费者剩余消费者剩余用来度量和分析社会福利问题

生产者剩余消费者均衡：消费者在收入和商品价格既定的条件下，选择购买一定的商品组合，从而获得最大满足程度的状态，即总效用最大化的状态

4.1.6消费者均衡

数量12345678910MUX111098765432MUY2018161412108642已知2：M=50，PX=5，PY=10

不同购买方案及总效用方案一二三四五六X1086420Y012345TU658089928980已知1：商品X和商品Y的效用，且两种商品的效用无关

在约束条件M=PX·X+PY·Y的限制下，消费者得到总效用最大的必要条件为：每单位货币支出所带来的边际效用相等(戈森第二法则

)

约束条件：必要条件：消费者均衡的条件例：假设某消费者用于购买X和Y商品的收入M=40元，他的效用函数为U=XY，X商品的价格PX=1元，Y商品的价格PY=2元。为获得最大效用，他应该购买多少X商品和Y商品。解法一：根据消费者的约束条件PXX+PYY=M，可得：

X+2Y=40(方程1)对效用函数U=XY求偏导，可得：再根据消费者均衡的条件,可得：将方程(1)和方程(2)联立，可求出消费者效用最大时的商品组合为：X=20，Y=10(方程2)解法二：根据消费者的约束条件PXX+PYY=M，可得：

X+2Y=40

上式换形得：X=40-2Y把上式代入总效用函数U=XY，可得：

U=40Y-2Y2令dU/dY=40-4Y=0,求得：Y=10把Y=10代入约束条件X=40-2Y，求得：X=20

复习时间分配及可增加分数时间012345678经济学501510654210管理学6012953210英语75873210？怎么分配复习时间达到总分最高？？如果他有7单位复习时间，能得多少总分？如果有10单位复习时间，又能得多少总分？

完全性：对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以且只能做出以下判断中的一种：A﹥B，或

A﹤B，或

A﹦B

可传递性：对于任何三个商品组合A、B、C，如果

A﹥B，B﹥C，那么

A﹥C

非饱和性：如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，消费者总是偏好于商品数量较多的组合

4.2.1关于偏好的假定

4.2序数效用分析

无差异曲线的含义无差异曲线(IndifferenceCurve)表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说，它表示能给消费者带来相同总效用的两种商品的所有组合。组合方式X商品Y商品a27b34c42.8d52e61.6f71.3无差异表无差异曲线

4.2.2无差异曲线

OYXabfcdeI无差异曲线从左上方向右下方倾斜，斜率为负值

在一个平面图上有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的效用越大不同的无差异曲线不相交无差异曲线凸向原点(用边际替代率说明)无差异曲线的特征无差异曲线

YOXabfcde2374Ic无差异曲线群YOXbaI1I2I3违反偏好假定的无差异曲线YbOXcaI1I2边际替代率(Marginalrateofsubstitution)是在保持总效用水平不变的前提下，增加一种商品的消费量与必须放弃的另一种商品的消费量的比率

边际替代率YOXabfcde2374I边际替代率的大小取决于两种商品的边际效用因为边际效用递减，边际替代率也递减边际替代率XcYOIBA边际替代率是无差异曲线的斜率的绝对值！不可能！XYOI？无差异曲线是否会有这样的形状？YOXIYOXI？无差异曲线是否会有这样的形状？完全替代产品完全互补产品4.2.3预算线

预算线的含义X商品数量Y商品数量0816243240商品购买组合M=40，PX=10，PY=5

预算线(budgetline)表示在消费者的预算支出和商品价格既定的条件下，消费者能购买到的两种商品的各种最大组合48YOXCG预算线的移动商品价格不变，预算支出发生变动，预算线会平行移动预算支出不变，两种商品中某种商品价格变动，预算线的斜率会改变预算支出不变，两种商品的价格同比例上升或下降，预算线随着价格变动呈相反方向平行移动预算支出和商品价格都发生变动，预算线的纵截距和斜率视各变量的变动值而定A’ABYB’’B’A’’OX

商品价格不变，预算支出变动A’A’’OYXAB？如果X商品价格不变，Y商品价格变化，会怎样？预算支出不变，一种商品(X)价格变动A’ABYB’’B’A’’OX预算支出不变，两种商品价格同方向同比例变化4.2.4消费者均衡

消费者均衡消费者均衡的条件预算线与无差异曲线相切，或预算线的斜率与无差异曲线的斜率相等YI2NBOXAPI1I3L价格效应：由于价格变动而产生的对商品购买量的总的影响，是替代效应和收入效应之和替代效应：由商品价格变动引起的商品相对价格变动，进而由商品相对价格变动引起的商品购买量的变动收入效应：由商品价格变动所引起的实际收入变动，进而由实际收入变动引起的商品购买量的变动4.3.1替代效应、收入效应和价格效应A’B’X2E2BAB1X3X1E3E1OYXI1I24.3价格、收入变化的需求效应4.3.2不同类型商品的价格效应A’B’X2E2BAB1X3X1E3E1OYXI1I2

正常商品价格下降时，替代效应为正，收入效应为正，价格效应为正，符合需求定理。低档商品I1AA’B’B1BX2X1X3E3E1E2OXI2价格下降时，替代效应为正，收入效应为负。替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值，价格效应仍为正，仍符合需求定理。吉芬商品(特殊的低档商品)I1B1B’BAA’X2X3X1E3E1E2OXI2价格下降时，替代效应为正，收入效应为负。替代效应的绝对值小于收入效应的绝对值，价格效应为负。不符合需求定理。P3X3E3I3X2P2E2I24.4.3价格-消费曲线与商品需求曲线

价格-消费曲线(PCC)是在消费者的偏好和收入等不变的条件下，与某种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹I1CP1X1E1OYXPCC价格-消费曲线XI1CP2P3P1X3X1X2E3E1E2OYI2I3PCCXX=f(PX)PXbcaX3X1X2P3P1P2O价格-消费曲线商品需求曲线在需求曲线上，与各个价格水平相对应的商品需求量都是给消费者带来最大效用的均衡数量

4.3.4收入-消费曲线与恩格尔曲线

收入-消费曲线(ICC)：在消费者的偏好和商品价格等不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹OX1XYE1Y1I1X2E2Y2I2I3X3E3Y3ICC